Los datos de esta ola del Índice se refieren a las estimaciones que los directores de marketing hacen para el primer semestre de este próximo año. El trabajo de campo ha sido llevado a cabo en la segunda quincena de Noviembre.
Principales magnitudes
Dado el actual entorno económico no podíamos prever sino resultados en negativo y la duda podía solo ser, en cuanto y en que sectores hay mayor preocupación. La respuesta más global esta claramente expresada en los datos que a continuación figuran que muestran las tendencias abarcando dos años de previsiones. En el se visualiza la caída del índice a nivel mercado total que es incluso mas acusada que la observada al final de la ola anterior. Es decir, seguimos cayendo, pero a velocidad incluso creciente.
Por otro lado y de manera muy destacable por primera vez en nuestro índice el dato relativo a Ventas Propias pasa a ser negativo, y también, por primera vez, esta opinión es generalizada, en la practica totalidad de sectores analizados.
El tercer indicador es el referido a la Inversión publicitaria, en el que nos encontramos con una tendencia que sigue siendo negativa, incluso para sectores que hasta ahora no preveían decrementos en su inversión.
