PRINCIPALES MAGNITUDES A DESTACAR

En el anterior periodo presentado en diciembre 2009, con los datos disponibles, que eran  las previsiones para el primer semestre de este año 2010, esos datos  parecían apuntar a una  sensible reducción en la  velocidad  precedente de caída en las   principales magnitudes que este Índice detalla (Mercados totales, Ventas Propia Compañía e Inversión publicitaria), pero aun lo eran  con  cifras negativas para el mercado  y para la inversión.

Pues bien seis meses después, con los datos de este periodo que son las estimaciones para el segundo semestre 2010, los tres índices arrojan tendencias muy parecidas a las de ese semestre anterior: sigue la caída en la  previsión de mercado total (algo menos, pero aun caída) y  sigue la tendencia negativa   en la  inversión publicitaria (con mayor acentuación). Sorprendentemente también ahora las Ventas propia compañía aparecen con el signo positivo: confianza en el éxito de los planes propios como mejores que los de la competencia?, influencia del hecho de que el panel es mayoritariamente de empresas grandes en su sector?. “Casualidad estadística” aparecida siempre en circunstancias de este tipo? ...

Y por supuesto subrayar -  además de algunos sectores que declaran situaciones muy graves en su corto plazo o alguno que  aun no parece ser muy “sabedor” de previsiones negativas para la actividad publicitaria (ver detalles sectoriales en el siguiente apartado) -  la evidencia de ser este ya  el quinto periodo consecutivo con disminuciones semestrales  para las estimaciones de mercados totales y de la  inversión publicitaria. En concreto, desde el III periodo del Índice (previsión 2º sem’08) hasta este VII periodo y con un pico negativo destacado para el IV periodo (1er sem’09), nuestro índice recoge lo que son “bad news”, en el entorno de los sectores que desglosamos en el anexo de este informe.