|
Disponer a tiempo de información relevante, fiable y objetiva, tiene un carácter primordial para la toma de decisiones empresariales.
La información del pasado, proyectar tendencias o modelizar los mercados son una base imprescindible a la que se acude habitualmente. Sin embargo en momentos como los actuales, de cambio, de incertidumbre y de fenómenos no siempre imaginables, la previsión objetivable del futuro es especialmente deseable.
En esta línea de pensamiento, los índices existentes llamados de confianza, alcanzan una gran valoración y su aparición motiva decisiones empresariales o incluso inversiones en bolsa.
Evidentemente estos índices, además de su correcto diseño, de su buena metodología y de su desarrollo estadístico, requieren asentarse y ser vinculados en su principal carácter de previsión de futuro, por el contraste con los hechos que luego se produzcan en el mercado real.
Sobre este esquema hemos implementado en España un "Índice de Expectativas de los Directores de Marketing" (IEDM), que en base a una muestra representativa de empresas grandes y medianas, locales y multinacionales, produce periódicamente un índice de previsión global. Este índice mide el grado de expectativas de estos directores respecto a la evolución de sus mercados, de sus propias marcas y su previsión de menor, igual o mayor inversión en publicidad, entendida ésta, tanto en medios convencionales como en BTL o CRM.
En definitiva, un índice de profesionales para profesionales de frecuencia inicialmente semestral, que muestre una previsión de mejora / estancamiento / disminución, en relación a un conjunto de mercados clave del gran consumo y de productos industriales, donde el dato relativo de aumento / disminución de la inversión, principalmente en el área de la comunicación, confirmará las expectativas globales de evolución de los mercados totales y de las marcas de referencia.
|
