Presentamos los resultados del estudio «DAI Footprint 2025: Top-390 Marcas», en colaboración con Epsilon Technologies, que evalúa la relevancia digital de las marcas líderes en España a través de su Cuota de Atención Digital (DAI).
En un entorno cada vez más saturado y competitivo, donde la exposición ya no garantiza relevancia. Además, la capacidad de captar, mantener y transformar la atención del consumidor se consolida como el principal activo estratégico para las marcas. El mercado digital en España ha experimentado en 2025 un crecimiento del +28,49 % en puntos de contacto digitales, superando los 116.000 millones de CDTPs (Consumer Digital Touch Points), lo que evidencia la creciente presión competitiva por destacar en el ecosistema digital.
El pasado 12 de febrero tuvo lugar la presentación del estudio DAI Footprint 2025: Top-390 Marcas, elaborado por nuestro socio y consultora estratégica de marketing digitalEpsilon Technologies, desde Impact Hub Alameda. Este informe de referencia identifica a las compañías que están logrando captar la mayor cuota de atención digital en nuestro país, según su el KPI Digital Attention Index (DAI).
La jornada ha comenzado con la apertura institucional a cargo de nuestro vicepresidente Enrique Arribas, quien ha subrayado la importancia de contar con métricas integradas que permitan evaluar el impacto real del marketing en negocio.
A continuación, Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies, junto a Marc Carrillo,Chief Client Officer enEpsilon Technologies presentaron los resultados del DAI Footprint 2025, detallando la metodología y principales conclusiones del estudio:
DAI Footprint 2025: cómo se construye la cuota de atención digital
Durante la presentación, Carrilloexplicó en profundidad la metodología que sustenta el estudio y el alcance del análisis realizado. El DAI Footprint 2025 se construye a partir del análisis del rendimiento digital de 392 marcas relevantes en España entre enero y diciembre de 2025. Monitorizando más de 1.400 perfiles digitales y su actividad en los principales entornos del ecosistema digital.
A través de la tecnología propia Icarus Analytics, Epsilon Technologies analiza de forma integrada la presencia y el comportamiento de las marcas en siete ecosistemas digitales clave: redes sociales, social listening, buscadores, influencers y canal externo, tráfico web, tráfico en aplicaciones y paid media, incluyendo tanto campañas de dark paid como amplificaciones en feed. Esta visión permite superar el análisis aislado de métricas y comprender cómo interactúan entre sí los distintos puntos de contacto digitales.
«El mercado digital español vive un notable crecimiento en impactos al usuario, reflejando una fuerte inversión en presencia y relevancia digital mediante estrategias omnicanal».
Mar Carrillo, Chief Client Officer en Epsilon Technologies
Toda esta información se sintetiza en un único indicador: el Digital Attention Index (DAI). Este KPI integra el rendimiento de los canales Paid, Owned y Earned, permitiendo medir la cuota de atención digital de cada marca dentro de su categoría y en relación con su competencia.
Además, detalló que el ecosistema digital español ha superado en 2025 los 116.000 millones de puntos de contacto digitales. Esto supone un crecimiento del +28,49 % respecto al año anterior. Sin embargo, subrayó que este incremento de impactos no garantiza mayor relevancia. La clave reside en transformar esa presión publicitaria en conexiones memorables que construyan mental availability y preferencia de marca a largo plazo.
En este sentido, explicó que el principal desafío para los equipos de marketing ya no es estar presentes en todos los canales. Es entender cómo distribuir la inversión de forma eficiente, equilibrar resultados a corto plazo con construcción de marca y convertir la atención captada en valor sostenible para el negocio.
En cuanto a los resultados del estudio, el DAI Footprint 2025 sitúa a Amazon como la marca con mayor cuota de atención digital en España, alcanzando un 6,68 % del total. Su liderazgo se explica por la combinación de un elevado volumen de tráfico web y app, una fuerte inversión en paid media y una presencia constante en buscadores y entornos transaccionales, permitiendo mantener una posición dominante en múltiples ecosistemas digitales.
Le siguen Lidl (3,03 %), Carrefour (2,98 %), Druni (2,94 %) y El Corte Inglés (2,79 %), consolidando el liderazgo del sector retail en la captación de atención digital. De esta manera completan el Top 10 KFC (2,68 %), AliExpress (2,53 %), BBVA (2,28 %), Primor (2,22 %) y CaixaBank (2,15 %), reflejando el peso creciente tanto de las estrategias omnicanal como de la inversión en ecosistemas clave como paid media, search, web y app en la construcción de relevancia digital.
Estos resultados evidencian que el liderazgo en atención digital no responde a un único canal, sino a la capacidad de integrar inversión, contenido, tecnología y experiencia de usuario en una estrategia coherente y sostenida en el tiempo. En este entorno competitivo, el paid media lidera el impacto digital, mientras que el formato audiovisual crece cerca de un 48 %, consolidándose como vía prioritaria de conexión con las audiencias.
Además, el canal externo impulsado por influencers, creadores de contenido y usuarios registra el mayor crecimiento interanual, con un +77 %, evidenciando que la activación a través de redes sociales se han convertido en un elementos estratégico para generar engagement y credibilidad. En paralelo, Carrillo subrayó que las aplicaciones móviles se están imponiendo claramente a las webs tanto en volumen de tráfico como en experiencia de cliente.
El crecimiento de sesiones en app ha aumentado un 11 % en 2025 respecto a 2024, consolidando el entorno mobile como el principal espacio de interacción y fidelización para las marcas. Esta evolución refleja un cambio estructural en el comportamiento del usuario, cada vez más orientado a entornos personalizados, ágiles y diseñados para maximizar la recurrencia y el vínculo con la marca.
Pasando a lo que respecta en social media, el estudio confirma que continúa siendo un pilar fundamental en la construcción de notoriedad y conexión con las audiencias. En 2025, las marcas analizadas han acumulado más de 357 millones de interacciones totales, con un crecimiento del +4,18 % interanual, mientras que las views aumentan cerca de un 48 %, consolidándose como la métrica clave en la medición del alcance y el recuerdo.
En este ecosistema destacan especialmente KFC, que lidera la cuota de interacción en redes sociales, seguida de, BMW, Druni y Primor, marcas que han sabido combinar contenido experiencial, colaboración con creadores y una narrativa adaptada a cada plataforma para maximizar su relevancia. Estos resultados evidencian que el liderazgo en social no depende únicamente del volumen de publicación, sino de la capacidad de generar contenido culturalmente conectado, audiovisual y alineado con los códigos propios de cada red.
Mesa de debate con los profesionales
La jornada continuó con una mesa de debate en la que participaron Sergio Vicente, director de Comunicación y Marca de Leroy Merlin España; Mar Carrillo, Chief Client Officer enEpsilon Technologies; y Carlos Fernández Guerra, director Digital & Social Media en Iberdrola. La conversación permitió trasladar los datos del informe a la realidad operativa de las marcas, abordando cómo se gestiona hoy la atención en entornos cada vez más fragmentados y exigentes.
Durante el debate, los ponentes coincidieron en que la clave ya no está únicamente en aumentar la presencia digital, sino en aportar valor real desde la autenticidad y la coherencia estratégica. En este sentido,Carlos Fernández Guerra compartió la experiencia de la compañía en la gestión de entornos digitales altamente competitivos, poniendo el foco en el necesario cuidado ante la saturación a la que están expuestos los usuarios en las plataformas. Se subrayó que, en un contexto de sobreexposición, resulta fundamental priorizar la calidad del contenido, la relevancia del mensaje y el respeto por la experiencia del usuario..
El intercambio con los asistentes durante el turno de preguntas reforzó esta idea: en la economía de la atención, no se trata de estar en todos los espacios, sino de saber cómo generar relevancia sostenible en aquellos que realmente aportan valor.
Desde AMKT queremos agradecer a todos los asistentes que nos acompañaron en esta jornada, tanto de manera presencial como a través del streaming, por su interés y participación. Asimismo, trasladamos un agradecimiento especial a nuestro socioEpsilon Technologies y a Daniel Devai por compartir con nosotros los valiosos insights del estudio DAI Footprint 2025: Top-390 Marcas, que se consolida como un referente clave para comprender la evolución del ecosistema digital.
Los datos presentados dejan una conclusión clara: la atención digital es un recurso cada vez más disputado y solo aquellas marcas que saben adaptarse, innovar y conectar de forma auténtica con su audiencia logran destacar en un entorno en constante transformación. La combinación de contenido relevante, estrategias bien dirigidas y un uso inteligente de la tecnología continúa marcando la diferencia en la construcción de marcas sólidas y memorables.
Desde la Asociación de Marketing de España seguiremos impulsando espacios de análisis y aprendizaje que permitan a los profesionales del sector anticiparse a los cambios y mantenerse a la vanguardia de la transformación digital.
¡Nos vemos en la próxima cita!
Te compartimos una selección de imágenes que capturan los mejores momentos de la jornada:
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