Presentación | Barómetro IA: cómo la IA Generativa está cambiando el marketing

Presentaremos datos y aprendizajes sobre qué están haciendo las empresas en España: lo que está funcionando para ganar velocidad, personalización y eficiencia.

La Inteligencia Artificial Generativa ya está cambiando cómo las marcas piensan, crean y se relacionan con sus audiencias.

En un contexto donde la velocidad, la personalización y la eficiencia marcan la diferencia, entender qué están haciendo realmente las empresas y qué les está funcionando es una ventaja competitiva.

Desde la Asociación de Marketing de España (AMKT), en colaboración con Foro IA, presentamos los resultados del I Barómetro de Uso de la IA Generativa en CMX: un estudio que pone datos a la conversación y dibuja una fotografía real del momento que vive el mercado en España.

Claves que te llevarás
– Nivel real de adopción: dónde está el mercado hoy y qué sectores van por delante.
– Casos de uso que ya están generando impacto en marketing, comunicación y experiencia de cliente.
– Beneficios tangibles: productividad, escalabilidad de contenidos, agilidad, personalización y eficiencia.
– Principales barreras: cultura, capacitación, gobierno del dato, herramientas y riesgos percibidos.
– Cómo se están organizando los equipos: roles, procesos, inversión y modelos de trabajo.
– Qué oportunidades se abren a corto plazo para ganar ventaja con IA generativa en estrategia, creatividad y relación con cliente.
Una sesión exclusiva para conocer en primicia los resultados, compartir aprendizajes y aterrizar qué significan para el futuro del marketing en España.

Agenda
9:00 – 9:30 Acreditación
9:30 – 9:40 Bienvenida e introducción a la importancia de la innovación abierta
María Barrié, Cofundadora de Patio Campus
9:40 – 10:00 Introducción
Enrique Arribas, Vicepresidente de AMKT
Fernando Polo, CEO de Good Rebels y presidente de Foro IA
10:00 – 11:00 Presentación del Estudio Barómetro de Uso de la IA Generativa en MCX
Salvador Suárez, Co-founder de Good Rebels y Responsable del Comité de Innovación de AMKT
11:00 – 12:00 Mesa Redonda
Raúl Gómez García-Carpintero, Director de Marketing Comercial y Negocio Digital de Aena
Jesús Laureano Madariaga del Solar, Director de Experiencia del Cliente de Eroski
María Barrié, Consumer Engagement and Open Innovation de L’Oréal

Moderador: Salvador Suárez, Co-founder de Good Rebels y Responsable del Comité de Innovación de AMKT

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