Jornada | Influencers B2B, ¿oportunidad o necesidad?

La influencia en entornos profesionales: cómo las voces expertas están redefiniendo la comunicación B2B

En un contexto en el que la tecnología está democratizando la creación de contenidos a gran escala, las marcas se enfrentan a un nuevo reto: diferenciar sus mensajes y conectar de forma auténtica con sus audiencias. En este escenario, la influencia de terceros con autoridad y credibilidad se convierte en un factor clave para reforzar valores y generar confianza.

Además, ya existen perfiles especializados con comunidades altamente cualificadas que representan una gran oportunidad para amplificar el alcance de las marcas B2B en entornos profesionales.

Mientras que el uso de influencers está plenamente consolidado en el ámbito B2C, en el entorno B2B aún se encuentra en fase de definición, con múltiples enfoques y posibilidades por explorar.

En este encuentro del Comité de Marketing B2B de la Asociación de Marketing de España, dirigido a sus socios, analizaremos el papel de los influencers en el entorno B2B, abordando sus oportunidades, retos y aplicaciones a través de casos reales y de la visión de expertos en influencia sectorial.

Una cita concebida como un espacio de intercambio de alto valor entre profesionales del sector, en el que compartir experiencias, conocimiento y tendencias clave en un entorno especializado, y entender cómo integrar esta estrategia en la comunicación de marca y anticiparse a su evolución.

9:30 – 10:00 Recepción de asistentes
10:00 – 10:10 Bienvenida

• Juan Cantón – director general de AMKT

10:10 – 10:25  Introducción conceptual: modelos de colaboración con influenciadores en entornos profesionales

• Alberto Pastor – responsable de comité de Marketing B2B
• Arturo García Berzosa – coordinador de comité de Marketing B2B

10:25 – 11: 15 Mesa redonda, 4 influenciadores de distintos sectores o temáticas + moderador

• Laureano Turienzo – experto sector Retail
• Beatriz Crespo – experta sector Salud
• Fuen Carmona – experta sector Arquitectura

11:15 – 11:25 Preguntas público
11:25 – 11:30 Cierre
11:30 Café y networking

Evento presencial exclusivo para socios de AMKT. Accede al área de socios para inscribirte.

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