Desde AMKT desvelamos las marcas y compañías finalistas que competirán por los galardones en la gran gala del marketing, que celebraremos el próximo 30 de junio.
¡Ya conocemos la Lista Corta de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing! Un nuevo hito dentro de una edición especialmente significativa, marcada por la mayoría de edad de unos galardones que, tras dieciocho años de trayectoria, se consolidan como uno de los grandes referentes del sector en España.
Esta XVIII edición vuelve a poner en valor cómo el marketing continúa evolucionando año tras año, combinando innovación, estrategia y visión de futuro para generar impacto real tanto en el negocio como en la sociedad. Tras dieciocho años de historia, los Premios Nacionales de Marketing se consolidan no solo como un reconocimiento a las mejores estrategias, sino también como un reflejo de la evolución del sector y de las nuevas formas de conectar con las personas.
La presentación tuvo lugar en Impact Hub Gobernador, donde reunimos a miembros del jurado, marcas participantes y profesionales del sector para dar a conocer las candidaturas finalistas que continúan avanzando en el proceso hacia los Premios Nacionales de Marketing.
Además, este año el encuentro fue mucho más que una presentación de finalistas: se consolidó como un espacio de inspiración, aprendizaje y conexión entre líderes del sector. La jornada contó con la participación de representantes de Roca y Pascual, marcas reconocidas en anteriores ediciones de los Premios Nacionales de Marketing, quienes compartieron cómo ha evolucionado su estrategia desde su paso por los galardones y cómo el reconocimiento ha impulsado la transformación y proyección de sus marcas.
La bienvenida institucional estuvo a cargo de nuestro director general, Juan Canton, quien recibió a todos nuestros socios y asistentes en un encuentro especialmente relevante dentro de los Premios Nacionales de Marketing. Asimismo, contamos con unas palabras de bienvenida de Magenta Castillo, quien nos acogió en la sede de Impact Hub Gobernador para celebrar esta jornada tan especial.
Juan Canton 
Magenta Castillo
CONOCE A LOS finalistas de LA LISTA CORTA (por orden alfabético):
A continuación, nuestra presidenta y CMO de Renault Beatriz Navarro, fue la encargada de anunciar a los 42 finalistas de esta edición en las diferentes categorías de empresa, marcando uno de los momentos más esperados de la jornada:
Esta XVIII edición demuestra que el mejor marketing es el que genera impacto medible en el negocio y en la sociedad. La Lista Corta refleja el enorme nivel de las marcas y equipos que están liderando la transformación de nuestra industria en España. Y lo más inspirador es comprobar que, detrás de cada caso, hay personas y equipos capaces de convertir ideas valientes en crecimiento, conexión y futuro.
Beatriz Navarro, presidenta de AMKT y CMO de Renault
Estrategia integral de Marketing
- ESIC University | Culpable.
- LALIGA | «42 legados, 42 formas de ganar».
- Solán de Cabras | Caso credenciales Solán de Cabras.
- Sony Music | Rosalía – Lanzamiento integrado de LUX.
- Uber Eats | Get Almost, Almost Anything 2.0.
Construcción de marca (2-3 años)
- Alhambra | Sosegá.
- Cervezas Victoria | La cerveza de la selección.
- LALIGA | «42 legados, 42 formas de ganar».
- Mapfre | El momento de la verdad.
- Moeve | Este futuro tiene futuro.
Experiencia cliente
- Barceló Experiences | Barceló Experiences.
- Enjoy Aena | 365 días de experiencia Enjoy Aena.
- Esparrago de Navarra | Si la noche desparramas, por el día desparraga.
- IKEA | Design your sleep, while sleep.
- Ilunion | Gobernar la experiencia como sistema en la complejidad.
- Mazda | Crafted In Japan House.
Innovación en la propuesta de valor
- Diario As | #QueridoRafa.
- Estrella Galicia | Huebox, el nuevo tirador de cerveza para casa.
- IKEA| Design your sleep, while sleep.
- IKEA | Second hand Marketplace.
- JCDecaux | Meet Marina Prieto.
Publicidad y comunicación comercial
- Duolingo | Duosigual Collection.
- ESIC University | Culpable.
- Iberia | El vuelo de Clara y Mateo.
- IKEA | Navidad 2025. El mejor regalo es estar presente.
- Sony Music | ROSALÍA – LUX – Cover Reveal.
Estrategia de ventas (punto de venta y/o ecommerce)
- Ahorramas | Afianzar Ahorramas en un terreno desconocido.
- Fnac | La nueva era de la afiliación en FNAC.
- Mazda | Mazda Exclusive Days.
- MediaMarkt | Cuando el marketing se convierte en decisión de ventas: la estrategia full commerce de MediaMarkt.
- Repsol | Repsol Luz – «Misma luz, otra energía».
Patrocinios y alianzas
- Allianz | Valentía bajo cero.
- Cervezas Victoria | Hablemos de victorias.
- Continental | Continental & Premier Padel.
- Moeve | El futuro es mejor si jugamos todos.
- Movistar Arena | Movistar Arena
- Real Racing Club de Santander | Donantes de Logo.
Startup
- Ai Merengue | Ai Merengue – RTC (Real Time Content) & Artificial Intelligence.
- Dr.Finanzas | De líder en Portugal a nuevo actor estratégico del ecosistema hipotecario en España.
- LIUX | LUIX, un acto de fe.
- Mama Pottery Café | Estrategia de marketing para lanzar y escalar una nueva categoría experiencial-
- Proyecto Reanimación | Todos podemos salvar vidas.
CATEGORÍAS ESPECIALES
Los ganadores de las categorías Líder Empresarial Impulsor del Marketing y Mejor Equipo de Marketing se revelarán durante la gala de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, que tendrá lugar el 30 de junio.
Asimismo, en la gran noche del marketing se anunciará el Gran Premio Nacional de Marketing, al que optarán los ganadores de las categorías de negocio (oro, plata o bronce). Tal como establece el reglamento, para determinar el ganador del Gran Premio, se sumarán todos los puntos obtenidos por cada premiado con el siguiente criterio: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos.
Belén Frau, presidenta del jurado
Posteriormente, tomó la palabra Belén Frau, CCO / Global Communication Manager de Ingka Group (IKEA) y presidenta del jurado, quien compartió una reflexión sobre el significado especial de esta edición y destacó el alto nivel estratégico y transformador de las candidaturas finalistas que continúan avanzando en el certamen.
«Me siento muy agradecida de liderar un equipo de jurado formado por profesionales con una enorme experiencia y sensibilidad hacia el marketing. A lo largo del proceso hemos descubierto casos realmente memorables, que reflejan el talento, la dedicación y la capacidad transformadora que existe hoy en nuestra profesión: marcas con propósito genuino, audacia para aportar soluciones, creatividad impulsada por los datos y un marketing entendido como verdadera palanca de crecimiento».
Belén Frau, CCO / Global Communication Manager de Ingka Group (IKEA) y presidenta del jurado.
Experiencia de antiguos ganadores
Además de la presentación de la Lista Corta, la jornada contó con la participación de marcas reconocidas en anteriores ediciones de los Premios Nacionales de Marketing, que compartieron con los asistentes cómo han evolucionado sus estrategias y cómo afrontan hoy los nuevos retos del mercado. Un espacio de inspiración y aprendizaje en el que pudimos conocer de primera mano cómo las compañías continúan transformándose para seguir siendo relevantes en un entorno cada vez más exigente y cambiante.
Por parte de Roca, marca galardonada en la categoría de Innovación, Anna Maresch, directora de Marketing, Comunicación y Producto de la marca, ofreció una mirada a la evolución de la compañía desde su reconocimiento. Durante la ponencia, se abordó cómo la marca ha continuado impulsando su transformación a través de la innovación, la sostenibilidad y la adaptación constante a las nuevas necesidades de consumidores y mercado, manteniendo una propuesta de valor diferencial y conectada con el futuro del sector.
«La esencia de nuestra evolución y transformación radica en seguir impulsándonos desde nuestro propio ADN: mantener la capacidad de crear productos con una innovación silenciosa, elegante y acogedora, que aporte valor de forma natural y conecte auténticamente con las personas. Porque innovar no siempre significa hacer más ruido, sino evolucionar sin perder aquello que nos hace únicos».
Anna Maresch, directora de Marketing, Comunicación y Producto de Roca.
A continuación, Natalia Fernández Ropero, CMO de Pascual, compartió la evolución de la empresa desde su paso por los premios y reflexionó sobre cómo la compañía afronta actualmente los cambios en el comportamiento del consumidor, los desafíos vinculados a la innovación y la sostenibilidad, y los nuevos retos estratégicos que están transformando el sector de la alimentación y las marcas.
Ambas intervenciones pusieron en valor cómo las marcas premiadas continúan evolucionando más allá del reconocimiento, adaptándose a las nuevas tendencias, tecnologías y expectativas de los consumidores. Una muestra de cómo el marketing, cuando se construye desde la estrategia, la innovación y la visión a largo plazo, sigue siendo una auténtica palanca de transformación y crecimiento para las organizaciones.
«Cuando entendimos realmente a nuestros consumidores, identificamos tres grandes necesidades de futuro en las que Pascual podía aportar valor y tener legitimidad: la economía del cuidado, la diversidad social para construir propuestas pensadas para todos, y un hedonismo consciente, donde disfrutar y cuidarse ya no son conceptos opuestos. A partir de ahí, comenzamos a evolucionar nuestra estrategia y nuestra forma de conectar con las personas».
Natalia Fernández Ropero, CMO de Pascual.
Próximos hitos de los premios nacionales de marketing
Como próximos hitos a tener en consideración, el próximo 11 de junio celebraremos la reunión final del jurado en la que seleccionarán a los ganadores de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, que conoceremos en la gala el 30 de junio des la sede de nuestro socio estratégico WAH Show. ¡Pronto contaremos más detalles!
Queremos agradecer a todos los asistentes que nos acompañaron y compartieron este momento con nosotros; al jurado por su compromiso y excelente labor; y, por supuesto, a nuestros socios estratégicos —Adobe, McCann Spain, Mediaplus Equmedia y t2ó one—, cuyo apoyo constante hace posible que estos premios sigan reconociendo y poniendo en valor el papel del marketing en nuestra sociedad.
¡Enhorabuena a todos los finalistas! Les deseamos mucha suerte en esta última fase de votaciones.
Te compartimos una selección de imágenes que capturan los mejores momentos de la jornada:
