Desde nuestro Comité de Innovación, y con el apoyo de Foro IA, reunimos a profesionales del sector para analizar cómo la Inteligencia Artificial y los nuevos medios están transformando las estrategias de las marcas.
El futuro de los medios ya no es una conversación sobre lo que está por venir. Es una realidad que ya está transformando la forma en la que las marcas conectan con sus audiencias.
Desde nuestro Comité de Innovación, y con el apoyo de nuestro socio Foro IA, celebramos «El futuro de los medios ya está aquí», una jornada que reunió a profesionales de marcas, agencias, startups y empresas tecnológicas para analizar algunos de los grandes cambios que están redefiniendo el ecosistema de medios.
El encuentro, celebrado en PATIO Campus como espacio colaborativo, puso sobre la mesa el impacto de la Inteligencia Artificial, el GEO, el Retail Media, el audio digital, el DOOH y la programática, así como los nuevos retos que plantea este escenario para las estrategias de marketing.
A lo largo de la jornada compartimos diferentes perspectivas, soluciones y casos reales que nos ayudaron a entender cómo están evolucionando los medios y, sobre todo, qué oportunidades tienen hoy las marcas para adaptarse a un entorno cada vez más fragmentado, tecnológico y conectado.
Para dar la bienvenida a nuestros socios, contamos con Juan Canton, nuestro director general, quien destacó la importancia de crear espacios como este para compartir conocimiento, aprender de experiencias reales y acercar las grandes tendencias del sector a su aplicación práctica. También recibimos la bienvenida de Lucía Chávarri Padilla, General Manager de PATIO Campus, que nos abrió las puertas de este espacio dedicado a la innovación y el emprendimiento.
La apertura institucional ha corrido a cargo de Lucía Chávarri Padilla, General Manager de PATIO Campus; de Juan Canton, director general de AMKT; y de Fernando Polo, presidente de Foro IA y CEO de Good Rebels, quienes han destacado el compromiso de las tres entidades por impulsar la innovación tecnológica aplicada al negocio y al marketing.
.Lucía Chávarri Padilla, General Manager de PATIO Campus. 
Juan Canton, director general de AMKT. Fernando Polo, presidente de Foro IA y CEO de Good Rebels.
La hora de las startups: soluciones disruptivas para el marketing
Para comenzar la jornada, recibimos a tres startups que representan la diversidad y el dinamismo del entorno tecnológico, con propuestas innovadoras en ámbitos como el audio, el GEO y el DOOH.
La conversación estuvo moderada por Jimena Blázquez González, Innovation & Startups Lead de PATIO Campus, y contó con la participación de Felipe Areal Hidalgo, Founder y CEO de Loud Intelligence; Enrique Sánchez Sumozas, CEO de ADmefy; y Álvaro Fernández Álvarez, Founding Partner de kuantik.
Durante el encuentro, los tres profesionales compartieron cómo sus respectivas soluciones están dando respuesta a algunos de los nuevos retos a los que se enfrentan las marcas.
Desde Loud Intelligence, Felipe Areal puso el foco en el potencial del audio y el audiovisual para construir branding y awareness, aprovechando formatos capaces de generar una mayor tasa de recuerdo y una mejor experiencia publicitaria.
«La revolución del lenguaje nos permite convertir las palabras en matrices medibles y calcular la distancia semántica entre lo que una marca comunica y lo que realmente consume su audiencia. Esta tecnología abre la puerta a una publicidad contextual y personalizada, especialmente en los nuevos entornos de audio y audiovisual».
Felipe Areal Hidalgo, Founder y CEO de Loud Intelligence.
Por su parte, Enrique Sánchez presentó la propuesta de ADmefy, una compañía que busca transformar las pantallas físicas en canales publicitarios rentables, medibles y accesibles para marcas, agencias y negocios.
«La publicidad exterior vive un gran momento: el canal crece un 4 % y el digital exterior supera el 10 %. Con más de 600 pantallas y miles de impresiones en punto de venta, el DOOH permite segmentar por establecimiento y área de influencia, aportando contexto transaccional y frecuencia. Es un formato menos intrusivo que complementa la publicidad exterior y la digital. En los próximos años, la IA transformará la gestión y selección de medios, definiendo dónde debe estar la marca».
Enrique Sánchez Sumozas, CEO de ADmefy.
Finalmente, Álvaro Fernández Álvarez, de kuantik, abordó uno de los grandes cambios que está provocando la Inteligencia Artificial: la transformación de la forma en que los usuarios buscan marcas y productos. En este nuevo escenario, conocer cómo la IA responde, menciona y recomienda a las marcas se convierte en una cuestión cada vez más relevante para las estrategias de visibilidad digital.
«Las marcas deben saber cómo aparecen cuando un usuario pregunta a la IA. Para mejorar ese posicionamiento, es clave ofrecer respuestas claras, estructuradas y con autoridad, porque los modelos de lenguaje dan más peso a lo que dicen terceros que a lo que comunicamos nosotros».
Álvaro Fernández Álvarez, Founding Partner de kuantik.
La mesa dejó una primera conclusión clara: la innovación ya está generando nuevas formas de conectar con las audiencias, entender su comportamiento y ayudar a las marcas a ganar relevancia en un ecosistema de medios en constante transformación.
Caso de éxito: FINNK
A continuación, conocimos un caso real de cómo la innovación en medios ayudó a una marca a abrirse camino en un mercado altamente competitivo.
Hablamos de FINNK, la plataforma de inversión digital y automatizada impulsada por Kutxabank. Para conocer su historia, contamos con María Hoyos, Digital Manager de FINNK, quien presentó la evolución de la plataforma desde su nacimiento, apenas dos años antes, y el reto de hacerse un hueco en un contexto financiero marcado por una fuerte competencia y la necesidad de maximizar la eficiencia.
«Con FINNK queríamos diferenciarnos siendo digitales e innovadores, aportando un toque humano al mundo de las inversiones y acercándonos a nuevos públicos. La experiencia nos ha demostrado la importancia de iterar, de trabajar soluciones basadas en necesidades reales y de alinear a todos los equipos para impulsar la innovación en medios. Aunque es un proyecto reciente y con margen de crecimiento aún sin retorno, la colaboración ha sido esencial para avanzar».
María Hoyos, Digital Manager de FINNK.
Junto a ella participó Iván Hernández Ruiz, Socio, Head of Media & Search (SEO & GEO) y Client Success Director de Good Rebels, quien compartió algunas de las claves de la estrategia desarrollada para impulsar el conocimiento de la marca.
Desde el primer momento, el objetivo fue presentar quién era FINNK y no solo qué ofrecía, construyendo su posicionamiento a través de las diferentes fases del funnel. El gran reto fue dar a conocer una marca que todavía tenía poca notoriedad y trabajar de forma conjunta el branding y el performance, combinando objetivos a corto y largo plazo mediante la tecnología y la Inteligencia Artificial. Iván, explicó: «retrocedimos un paso en el funnel, impulsando los registros con el fin de aprovechar al máximo nuestra capacidad de nurturing con el call center y dotar de más señales de audiencias a las plataformas para mejorar el retargeting y la búsqueda de audiencias similares
«Los datos reflejan un crecimiento superior al 171 % en marcas que ya reconocen la propuesta de FINNK, y seguimos avanzando en la cuantificación de nuestra base de datos para reforzar el posicionamiento».
Iván Hernández Ruiz, Socio, Head of Media & Search (SEO & GEO) y Client Success Director de Good Rebels.
Un caso que demostró cómo la tecnología, la Inteligencia Artificial, el branding y el performance podían trabajar de forma conjunta para construir una marca y generar resultados.
El reto de las marcas ante los nuevos medios
Para cerrar la jornada, pusimos el foco en la perspectiva de las marcas y en cómo están gestionando actualmente sus inversiones en medios.
Para ello, contamos con la mesa redonda «La realidad de las marcas: ¿qué es tendencia y qué es ya buena práctica?», moderada por Salvador Suárez, director de nuestro Comité de Innovación.
Junto a él participaron Enrique Moreno Deckler, director de Marketing y Negocio Privado de Vithas; Virginia Rodríguez Múgica, Head of Media de LG Electronics; y María Barrié, directora de Innovación de L’Oréal, quienes compartieron cómo están abordando estos cambios desde sus respectivas organizaciones.
Durante la conversación, se puso de manifiesto que la transformación de los medios va mucho más allá de decidir dónde invertir. También implica entender qué mensajes interesan realmente a las audiencias y cómo construir una relación relevante y duradera con ellas.
Desde Vithas, Enrique Moreno destacó la importancia de combinar una buena estrategia de medios con contenidos capaces de conectar con el público objetivo, poniendo también en valor el trabajo conjunto con agencias creativas y de medios.
Por su parte, Virginia Rodríguez explicó cómo desde LG Electronics analizan los medios que les permiten construir recuerdo y fortalecer la relación con sus clientes a largo plazo, combinando estas estrategias con acciones de captación de leads y CRM para responder mejor a las necesidades y hábitos de sus consumidores.
Finalmente, María Barrié compartió la importancia que tiene la innovación dentro de la estrategia de L’Oréal, especialmente a la hora de gestionar un portfolio de 37 marcas dirigidas a públicos muy diferentes. La tecnología permite, en este sentido, analizar contextos, mensajes y canales para avanzar hacia una comunicación cada vez más personalizada.
Una conversación especialmente interesante que nos permitió conocer, de primera mano, cómo las grandes marcas están combinando innovación, tecnología, creatividad y conocimiento del consumidor para tomar mejores decisiones sobre sus inversiones en medios.
El futuro de los medios ya está aquí
Si hay una conclusión que nos llevamos de este encuentro es que, ante todas las oportunidades que están surgiendo gracias a la tecnología y la Inteligencia Artificial, los profesionales del marketing miramos al futuro con optimismo.
A lo largo de la jornada conocimos nuevas perspectivas, casos reales y experiencias que nos ayudaron a entender cómo están evolucionando los medios y cómo las marcas pueden convertir estas transformaciones en nuevas oportunidades.
Y, como ya es tradición en nuestros encuentros, cerramos la jornada con un espacio de networking para seguir compartiendo ideas, intercambiar experiencias y crear nuevas conexiones.
Queremos agradecer especialmente a PATIO Campus por abrirnos las puertas de su espacio colaborativo y convertirse en el escenario perfecto para una jornada dedicada a la innovación.
Gracias también a Foro IA por su apoyo en la celebración de este encuentro; a Salvador Suárez, director de nuestro Comité de Innovación, por su trabajo e implicación en la organización de la jornada; y a todos los ponentes que compartieron con nosotros sus conocimientos, experiencias y perspectivas.
Y, por supuesto, gracias a todos los profesionales que nos acompañaron y contribuyeron, con su participación, a hacer de este encuentro un espacio tan enriquecedor.
Porque, si algo quedó claro durante la jornada, es que el futuro de los medios ya está aquí y que tenemos ante nosotros una gran oportunidad para seguir aprendiendo, experimentando e innovando juntos.
Te compartimos una selección de imágenes que capturan los mejores momentos de la jornada:
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