El DÍA DE LAS MARCAS
Las marcas construyen valor, confianza y futuro
Impulsado por la Asociación de Marketing de España —AMKT—, AEBRAND, ANDEMA y el Foro de Marcas Renombradas Españolas, este proyecto reúne cada año a empresas, profesionales e instituciones para reflexionar sobre los grandes retos que condicionan el presente y el futuro de las marcas
QUÉ ES EL DÍA DE LAS MARCAS
El Día de las Marcas nace para visibilizar la contribución de las marcas a nuestra economía y nuestra sociedad, así como su capacidad para generar confianza, diferenciación y valor sostenible.
Cada edición combina conocimiento, datos, diálogo y participación para abordar cuestiones como la construcción y gestión de marca, la innovación, la reputación, la protección de los activos intangibles, los cambios en el comportamiento del consumidor y el impacto de la tecnología.
La iniciativa se desarrolla a través de tres grandes acciones:
Una iniciativa impulsada por
Cuatro organizaciones que representan ámbitos complementarios de la construcción, gestión, protección y proyección de las marcas unen sus capacidades para impulsar una celebración común.
Manifiesto del día de las marcas
Diez razones para poner en valor las marcas
El Manifiesto del Día de las Marcas recoge los principios que sustentan esta iniciativa y reivindica la contribución de las marcas al desarrollo de las empresas, la economía y la sociedad.
01
Generan valor económico y crecimiento.
02
Impulsan la innovación.
03
Favorecen la creación de empleo.
04
Contribuyen a la competitividad de las empresas.
05
Facilitan la expansión internacional.
06
Generan confianza entre las organizaciones y sus públicos.
07
Representan activos estratégicos de largo plazo.
08
Forman parte del patrimonio intangible y cultural.
09
Protegen la identidad y diferenciación de productos y servicios.
10
Actúan como agentes de transformación económica y social.
Última edición
EL DIA DE LAS MARCAS 2026: Cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la relación entre consumidores y marcas
La edición de 2026 reunió a profesionales, empresas e instituciones en Cupra City Garage Madrid para analizar cómo la inteligencia artificial está transformando la gestión de marca, los procesos de trabajo, la confianza y las decisiones de compra.
La jornada contó con la presentación de un estudio elaborado por Facttory a partir del análisis de más de 160 millones de datos generados en España entre enero de 2025 y febrero de 2026.
66%
Dos de cada tres consumidores españoles utilizan ya la inteligencia artificial para informarse sobre productos y marcas antes de comprar.
85,7 %
De los profesionales del marketing utilizan la inteligencia artificial en su trabajo cotidiano.
88 %
De los consumidores afirma que abandonaría una marca si detectara el uso oculto de inteligencia artificial en reseñas o testimonios.
Ediciones anteriores
Edición 2025: Nuevas generaciones, nuevas expectativas
La edición de 2025 se centró en la relación de la Generación Z con las marcas. Durante la jornada se presentó el estudio “Bajo la lupa de la Generación Z: lo que enamora, incomoda y moviliza frente a las marcas”, elaborado a partir del análisis del comportamiento de 7,3 millones de jóvenes.
Entre las conclusiones publicadas:
- Más del 90 % de los jóvenes buscaba información sobre marcas en internet.
- El 49 % utilizaba la inteligencia artificial para informarse sobre ellas.
- El 54,2 % valoraba las marcas a partir de recomendaciones de influencers y opiniones en redes sociales.
SÚMATE AL Día de las marcas
Haz visible el valor de las marcas
El Día de las Marcas es también una conversación abierta. Invitamos a empresas, profesionales, instituciones y ciudadanos a compartir su visión sobre el papel que desempeñan las marcas en la economía, la cultura y la sociedad.
Comparte una reflexión, una experiencia o un ejemplo que muestre cómo las marcas generan valor, confianza e innovación. Utiliza el hashtag #DíaDeLasMarcas y ayuda a ampliar la conversación.