Los próximos 4 y 5 de noviembre participaremos como partner de Tech Show Madrid 2026, que se celebrará en IFEMA MADRID, en colaboración con E-SHOW. En el marco de Technology for Marketing, impulsaremos una mesa redonda para analizar cómo la inteligencia artificial, los datos y la innovación tecnológica están transformando las decisiones empresariales y qué estrategias están consiguiendo generar resultados reales para las marcas y las organizaciones.
La tecnología está redefiniendo la manera en que las empresas se relacionan con sus clientes, gestionan sus marcas y toman decisiones. Sin embargo, en un contexto marcado por la aceleración de la inteligencia artificial y la creciente disponibilidad de datos, el principal desafío para los profesionales del marketing ya no es únicamente incorporar nuevas herramientas, sino demostrar su contribución al crecimiento y a los resultados del negocio.
Con este enfoque, desde la Asociación de Marketing de España (AMKT) estaremos presentes en Tech Show Madrid 2026, un encuentro profesional dedicado a la innovación y la transformación tecnológica, donde queremos poner sobre la mesa una cuestión fundamental: cómo convertir el potencial de la tecnología en valor tangible para las organizaciones.
Nuestra participación se enmarca en el programa de Technology for Marketing, donde abordaremos algunos de los retos que están redefiniendo el papel del marketing dentro de las empresas.
Marketing bajo presión: de la innovación a los resultados
El 4 de noviembre, de 18:00 a 18:45 horas, celebraremos la mesa redonda «Marketing bajo presión», un encuentro en el que reuniremos diferentes perspectivas profesionales para reflexionar sobre la evolución del marketing y su capacidad para generar impacto en el negocio.
En un escenario en el que contamos con más tecnología, más datos y nuevas posibilidades de automatización, queremos plantear una pregunta central: ¿qué está funcionando realmente y qué iniciativas están consiguiendo traducirse en crecimiento, competitividad y valor para las marcas?
Para profundizar en estas cuestiones, contaremos con la participación de:
- Enrique Arribas, vicepresidente de AMKT.
- Sara Vega, Marketing & Communications Director de Fnac.
- Óscar Santamaría, vocal del Consejo de Gobierno de AMKT.
- Jesús Moradillo, vocal del Consejo de Gobierno de AMKT.
- Jaime Massó, Chief Communications Officer de ESIC Business & Marketing School.
A partir de su experiencia, analizaremos cómo están cambiando las prioridades de los departamentos de marketing, qué criterios guían las decisiones de inversión y cuáles son las principales dificultades para escalar la innovación dentro de las organizaciones.
También abordaremos uno de los grandes desafíos de nuestra profesión: encontrar el equilibrio entre la exigencia de obtener resultados a corto plazo y la necesidad de seguir construyendo marcas sólidas y relevantes a largo plazo.
Dos investigaciones para comprender los desafíos del marketing actual
Para enriquecer el debate, tomaremos como referencia dos investigaciones que hemos impulsado desde AMKT y que nos permiten conocer, desde diferentes perspectivas, los principales retos a los que se enfrenta nuestra profesión.
Por un lado, «CMOs en Acción: Marketing bajo presión», desarrollado junto a Kantar, analiza cómo los responsables de marketing afrontan la creciente exigencia de demostrar resultados, impulsar el crecimiento y responder a los cambios del mercado sin perder de vista la construcción de marca a largo plazo.
Por otro, el «I Barómetro de IA en Marketing y Comunicación en España», promovido por nuestro Comité de Innovación junto a Foro IA, profundiza en el grado de adopción de la inteligencia artificial, sus principales aplicaciones y las barreras que todavía dificultan su integración en las organizaciones.
Ambas investigaciones nos ayudarán a conectar los datos y las tendencias del sector con la experiencia directa de quienes toman decisiones en las empresas.
Nuestro objetivo será pasar del diagnóstico a la realidad empresarial: identificar qué transformaciones están produciendo cambios significativos, qué iniciativas han demostrado su eficacia y qué condiciones permiten convertir la innovación en una ventaja competitiva sostenible.
Tech Show Madrid, un espacio de conexión entre tecnología y negocio
Durante los días 4 y 5 de noviembre, Tech Show Madrid 2026 reunirá en IFEMA MADRID a empresas, directivos y especialistas de ámbitos como la inteligencia artificial, el Big Data, el comercio electrónico, el marketing digital, el cloud y la ciberseguridad.
A través de conferencias, mesas de debate, casos de éxito y espacios de exposición, tendremos la oportunidad de conocer nuevas soluciones, intercambiar experiencias y conectar con profesionales de diferentes disciplinas.
Nuestra participación como partner de este encuentro refuerza el compromiso que mantenemos desde AMKT con acercar el conocimiento a nuestra comunidad profesional, impulsar el intercambio de experiencias y contribuir al reconocimiento del marketing como una función estratégica para el crecimiento empresarial.
Con iniciativas como esta, seguimos promoviendo espacios de reflexión que nos ayudan a comprender los cambios del sector y a afrontar los desafíos de nuestra profesión desde una perspectiva conectada con la realidad de las empresas.
Porque, más allá de incorporar nuevas tecnologías, creemos que el verdadero reto está en transformar la innovación en decisiones capaces de generar valor para las marcas, los clientes y el negocio.
