La Asociación de Marketing de España, en colaboración con Anuncios y Marketing News, presenta una nueva edición de su publicación de referencia, una radiografía del marketing español que reúne tendencias, estudios, análisis y las claves que marcarán el futuro de la profesión.
¿Está preparado el marketing para hablar el lenguaje del futuro? Esa es la reflexión que inspira la nueva edición del Anuario de Marketing 2026, la publicación anual de referencia de la Asociación de Marketing de España (AMKT), desarrollada en colaboración con Anuncios y Marketing News.
En un contexto en el que la inteligencia artificial, la incertidumbre económica, la transformación tecnológica y la evolución del comportamiento de los consumidores están redefiniendo las reglas del mercado, el Anuario propone una mirada amplia sobre el presente y el futuro de la profesión. Una invitación a reflexionar sobre cómo el marketing está llamado a desempeñar un papel cada vez más estratégico dentro de las organizaciones.
Bajo el título «El marketing es el lenguaje del futuro», la presidenta de AMKT, Beatriz Navarro, abre esta edición con una reflexión sobre la capacidad del marketing para conectar negocio, innovación y personas en un entorno marcado por el cambio constante. Una visión que sirve de hilo conductor para una publicación que reúne análisis, entrevistas, estudios y casos de éxito con un objetivo común: aportar conocimiento útil a los profesionales del sector.
Los grandes retos de los CMO
Entre sus contenidos destaca «CMOs en Acción: Marketing bajo Presión», el estudio elaborado por la Asociación de Marketing de España junto a Kantar, que analiza cómo están afrontando los directores de marketing el actual contexto empresarial. La investigación pone de manifiesto que los CMO operan hoy bajo una presión creciente: deben impulsar el crecimiento, justificar cada inversión, acelerar la transformación digital y responder a consumidores cada vez más exigentes, todo ello sin perder de vista la construcción de marca a largo plazo.
Las tendencias que marcarán el futuro del marketing
Junto a este estudio, el Anuario recoge el análisis de los grandes temas que están redefiniendo la disciplina —desde el impacto real de la IA hasta el papel de la creatividad, la geoestrategia o la reputación de marca—, junto con una selección de los casos más relevantes reconocidos en los Premios Nacionales de Marketing y las principales investigaciones desarrolladas por AMKT, como el Estudio AMES o el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM).
Además, el Anuario incorpora la visión de empresas y profesionales que están liderando la transformación del marketing desde diferentes sectores, ofreciendo una perspectiva práctica sobre los desafíos y oportunidades que marcarán los próximos años.
La publicación dedica también un espacio a la actividad desarrollada por la Asociación de Marketing de España durante 2025: sus estudios, comités, nuevos socios corporativos y colaboradores, así como las iniciativas impulsadas para seguir fortaleciendo la profesión, generar conocimiento de valor y la creación de espacios de encuentro para la comunidad del marketing.
Más que una recopilación de contenidos, el Anuario de Marketing 2026 se consolida como una herramienta de consulta para comprender hacia dónde evoluciona la disciplina y cuáles serán las claves que definirán el futuro del marketing.
Ya puedes consultar la nueva edición del Anuario de Marketing 2026.
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