Uno de los efectos colaterales que más conflictos causaron en el mundo del deporte fue el cambio de fecha de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020, una de las citas más importantes de todos los agentes que conforman el ecosistema deportivo. Ante esta situación, desde el Comité de Marketing Deportivo celebramos la VIII jornada de Marketing Deportivo el […]
Los miembros del Comité de Marketing Deportivo de MKT han elaborado un estudio que analiza las principales repercusiones del impacto que han provocado los efectos colaterales de la COVID-19 en el sector del deporte (especialmente en marketing deportivo) en España. Entre las principales conclusiones podemos encontrar que el impacto negativo se focaliza a corto plazo […]
El deporte aporta el 2,12 % del PIB en la Unión Europea y un un 2,72 % de sus empleos es desigual atendiendo a los stakeholders que se consideren. A pesar de estos datos, el impacto de los daños colaterales del Covid-19 al sector del marketing deportivo ha generado nuevos retos y amenazas, aunque también nuevas oportunidades que […]
La crisis social, económica y sanitaria que ha generado el Covid-19 ha traído momentos de gran incertidumbre y dudas acerca del panorama del marketing deportivo. Para ayudar a encontrar un camino común, los miembros del Comité de Expertos de Marketing Deportivo han estimado oportuno aportar su opinión y experiencia en este manifiesto sobre el papel […]
Durante el inicio de la tarde del 2 de abril, realizamos junto a RedKampus el primer encuentro online entre estudiantes de Marketing y profesionales del sector. Más de 65 asistentes virtuales pudieron conocer todos los detalles sobre el patrocinio deportivo de la mano de Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, vocal de MKT y responsable del Comité de Marketing Deportivo. El objetivo […]
Los e-sports han evolucionado en los últimos años hasta convertirse en una plataforma de entretenimiento, competición y desarrollo de marketing. Sus cifras de consumo se incrementan cada vez más y ya se presenta como una opción de real para el desarrollo de estrategias efectivas. No obstante, existen retos estratégicos a tener en cuenta. El 15 de abril […]
Aunque el fútbol es un deporte global y el más popular a nivel mundial, hay elementos que lo diferencian a nivel geográfico. Durante el inicio de la tarde del 25 de marzo, realizamos un nuevo webinar desde el Comité de Marketing Deportivo en colaboración con la Asociación de Marketing de Rosario. En este encuentro virtual, […]
El paradigma de acceso al contenido deportivo es uno de los grandes retos del presente y del futuro para el marketing deportivo, tanto desde el punto de vista del patrocinio como desde la perspectiva de la creación del «producto», el fortalecimiento de las identidades corporativas de las properties o la monetización del engagement de los […]
El pasado 25 de febrero realizamos un nuevo webinar en #MKTDeporte en el que recibimos como invitado a Jaime Ozores, socio director de Odgers Berndtson España, con más de 20 años de experiencia como headhunter en la búsqueda, evaluación, formación y desarrollo del talento directivo, y con una especialización notoria en el sector del sportainment. Junto a Carlos Cantó, […]
Recibimos como invitada a Josete Franco, subdirector de Marketing de Aramón y Rafael Poyo, Marketing & Sales Operations Manager Iberia en Goodyear. En el encuentro se trataron temas como los retos a los que se enfrentan las estaciones de nieve y montaña, cómo se debe adaptar el marketing deportivo a ellos y qué oportunidades se […]
Recibimos como invitada a Yanyu Zheng, cofundadora y vicepresidente de All Star Partner Communications, agencia de marketing digital y deporte. En el encuentro se trataron temas como el papel de China dentro del marketing deportivo internacional, el papel que desempeñan las empresas patrocinadoras chinas en las properties españolas o, cómo aprovechar el patrocinio español para […]
La sede de LaLiga acogió en la mañana del 8 de marzo la presentación del Dictamen de Expertos sobre Fan Experience, enmarcado en el capítulo “Deporte” de la Asociación de Marketing de España. El documento ha sido elaborado por los miembros del Comité de Expertos en forma de “dictamen de expertos” en el que han […]