Hace unas semanas celebramos la gala de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing, un encuentro en el que reconocimos a las marcas, agencias y profesionales que, a través de la innovación y sus estrategias, están llevando el #MarketingAOtroNivel. Como cada año, desde AMKT también quisimos evaluar el impacto medioambiental del evento, en línea con nuestro compromiso con la sostenibilidad, nuestro código ético y nuestros valores.

Somos conscientes de la huella que puede dejar una jornada de esta magnitud, por eso consideramos fundamental no solo medirla, sino también compensarla. Creemos firmemente que lo mejor del marketing también debe cuidar del planeta.

Gracias a los servicios de GreeMko, empresa especializada en la medición de impacto ambiental y colaborador en esta edición, se ha podido calcular calcular con precisión el CO₂ generado por cada uno de los elementos del evento: desde los desplazamientos de los asistentes y el consumo energético, hasta el catering y la producción técnica. El resultado total ascendió a 10,7 toneladas de CO₂, una cifra que, en términos de marketing, equivale a lanzar 16 millones de banners que nadie pincha o enviar 3 millones de newsletters de «¡Última hora!» que acaban en la carpeta de spam.

Puedes consultar aquí el informe completo de la huella de carbono generada durante la gala de los XVII Premios Nacionales de Marketing:

¿Qué hacemos por compensarlo?

Para compensar las toneladas de CO₂ emitidas, desde AMKT hemos participado en un proyecto de absorción mediante reforestación en un terreno forestal afectado por incendios. La iniciativa se desarrolla en Vilardevós (Ourense), una zona que sufrió un grave incendio en 2005 y que, afortunadamente, no se ha visto afectada por los incendios del verano de 2025. Este proyecto forma parte de Arzádegos 2020, cuyo objetivo es recuperar la cobertura arbórea original y restaurar el ecosistema dañado.

Este proyecto genera múltiples beneficios medioambientales: reforestación de áreas incendiadas, recuperación de suelos degradados, creación de nueva masa forestal y protección del hábitat, el paisaje, la biodiversidad y los recursos naturales. Además, tiene un importante impacto económico y social, ya que contribuye al desarrollo rural, fomenta el empleo en el entorno local y promueve alianzas que refuerzan los objetivos medioambientales compartidos.

La compensación de la huella de carbono se ha realizado a través de Bank of Climate, entidad titular del proyecto Arzádegos 2020.

Puedes acceder aquí al certificado de compensación emitido por Bank of Climate:

Un paso más hacia un marketing con propósito

«Estamos muy satisfechos con esta colaboración con GreeMko, que nos ha permitido medir con rigor y compensar el impacto ambiental de nuestro evento», señalan desde AMKT. «Para nosotros, la sostenibilidad y la transparencia no son solo principios, sino valores que guían cada una de nuestras acciones».

Con esta iniciativa, AMKT consolida su compromiso con la organización de eventos responsables y sostenibles, alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Seguiremos trabajando para que cada edición de los Premios Nacionales de Marketing sea una celebración no solo del talento y la estrategia, sino también del respeto por nuestro entorno.

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Tras varias semanas de celebrar la XVII gala de los Premios Nacionales de Marketing, un evento que reunió a más de 900 profesionales del sector para reconocer a las marcas, agencias y líderes que están llevando el #MarketingAOtroNivel, compartimos ahora las entrevistas con los ganadores ORO en las distintas categorías de empresa, incluyendo «Mejor Equipo de Marketing» y el «Gran Premio Nacional de Marketing».

En estas conversaciones, los premiados comparten sus primeras impresiones tras recibir el reconocimiento, lo que significa para ellos este premio y las motivaciones que impulsaron cada uno de los proyectos galardonados. Si te interesa conocer a fondo los detalles de estos casos de éxito, puedes ver todas las entrevistas aquí:

Categoría Innovación en la Propuesta de Valor

Sanitas | Mi salud genómica: un programa pionero en medicina preventiva para ayudar a prevenir y tratar enfermedades con predisposición genética.

Categoría Construcción de Marca

Majorica | Classic Meets Today: nuevo posicionamiento basado en la conjugación de lo clásico y lo moderno; una fuerte apuesta por la música, el arte y la cultura.

Categoría Experiencia Cliente

Amadeus | Cytric Easy: solución inteligente para la gestión de viajes, conectada y automatizada, con una experiencia personalizada y optimizada mediante inteligencia artificial.

Categoría Patrocinios y Alianzas

Estrella Galicia | EG & Partners: desde Netflix hasta El Almendro o Leon TheBaker, la marca transforma cada alianza en una oportunidad de innovación y conexión cultural. «Estrella Galicia & Partners» es un ecosistema de creatividad compartida.

Categoría Publicidad y comunicación comercial

Calvo | No elijas el atún al tuntún, mejor elige Calvo: pone en valor la diferenciación de la marca respecto a la marcas competidoras y del distribuidor, y apuesta por una comunicación notoria y efectiva que se construye sobre la superioridad del producto.

Categoría Estrategia de Ventas

IKEA | Cómo activamos el cliente omnicanal: gracias al análisis del comportamiento de los socios de IKEA Family, la marca define como prioridad estratégica el fomento de la omnicanalidad, sin perder la esencia de la experiencia IKEA.

Categoría Estrategia Integral de Marketing

Estrella Galicia | Berlín y cabo suelto: estrategia de storytelling y una propuesta de brand entertainment que ha reforzado el vínculo de marketing entre Estrella Galicia y Netflix.

Categoría Mejor Equipo de Marketing

Kyndryl, destacando la importancia del trabajo en equipo como motor de creatividad y eficiencia.

Categoría Gran Premio Nacional de Marketing

Estrella Galicia, que logró el oro en las categorías de Estrategia Integral de Marketing, y Patrocinios y Alianzas, haciéndose así con el Gran Premio Nacional de Marketing.

Por último, no queremos dejar de expresar nuevamente nuestro agradecimiento al jurado, por su compromiso y la excelente labor realizada a lo largo de todo el proceso, al Instituto de Empresa (IE), como Secretaría Técnica, que ha aportado su rigor a todo el proceso de selección y valoración de las candidaturas y, por supuesto, a nuestros socios estratégicos —Adobe, Havas Media Network, LLYC, McCann Worldgroup, Mediaplus Equmedia y T2ó one—, cuyo apoyo constante hizo posible llevar a cabo la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing.

Para conocer en detalle a todos los ganadores y acceder al palmarés completo de esta edición, puedes hacerlo en el siguiente enlace:

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La gala de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing fue una cita muy especial para todas las marcas y profesionales del sector. En una noche llena de inspiración, reconocimos las estrategias más innovadoras y los casos con resultados tangibles, destacando a las marcas que están llevando el #MarketingAOtroNivel.

Entre los reconocimientos, tuvimos el honor de entregar el galardón en la categoría «Líder Empresarial Impulsor del Marketing», que premia a profesionales cuya visión, compromiso y liderazgo han sido clave para el impulso del marketing y la proyección internacional de sus marcas.

La ganadora de esta edición es Rosa Tous Oriol, Reach & Relevance Officer y Corporate VicePresident de TOUS. Con ella conversamos en profundidad sobre su papel dentro de la compañía, su trayectoria profesional y cómo, desde su posición, contribuye día a día a que la marca destaque con más fuerza en el ámbito internacional.

Su historia es un ejemplo de cómo el marketing, cuando se combina con visión estratégica y autenticidad, puede transformar una marca y conectar con personas de todo el mundo. Te compartimos este vídeo que refleja la esencia de TOUS y lo que la marca representa hoy en día:

• ¿Qué representa para ti este reconocimiento por parte de la Asociación de Marketing de España?

Es un reconocimiento que me emociona profundamente, porque pone en valor una trayectoria construida desde la autenticidad, la creatividad y la voluntad de conectar con las personas. En TOUS, el marketing no es solo una herramienta: es una forma de contar quiénes somos, de transmitir nuestro propósito y de construir vínculos reales con generaciones muy distintas. Este premio es también un reconocimiento al trabajo de un equipo que ha sabido evolucionar sin perder la esencia.

• El jurado ha valorado su liderazgo, su capacidad de transformación y su apuesta por la innovación en el sector. Los orígenes de TOUS se remontan a 1920, cuando su abuelo era ya aprendiz de relojero en Montblanc. ¿Cómo fue ese proceso de evolución hacia una marca global de joyería?

Nuestra historia es la de una evolución constante. Empezamos como un pequeño taller y hoy estamos presentes en más de 40 países. Pero lo más importante es que hemos sabido mantener viva la esencia: la pasión por el oficio, el compromiso con la calidad y la voluntad de emocionar. Cada generación ha aportado su mirada, y eso nos ha permitido adaptarnos a los cambios sin perder nuestras raíces. La clave ha sido siempre escuchar, aprender y atrevernos a hacer las cosas de forma distinta.

• En 1985 nace el emblemático oso de TOUS, hoy convertido en icono internacional. ¿Se imaginaban entonces que ese símbolo los llevaría a estar presentes en más de 40 países?

¡En absoluto! El oso nació hace ahora cuarenta años como parte de una colección de charms, y fue una sorpresa maravillosa ver cómo conectaba con tantas personas. Es un diseño inusual en el mundo de la joyería, pero transmite ternura de una forma completamente transversal, que cualquiera puede hacerse suyo. Mi madre, Rosa Oriol, ha sido siempre una visionaria, y con ese diseño inesperado logró conectar con personas de todo el mundo. Hoy es un icono pop, presente en museos como el del Diseño de Barcelona, y lo sentimos como algo que ya no es solo nuestro: es un poquito de todos.

• TOUS ha sabido conectar emocionalmente con diferentes generaciones. ¿Qué papel ha desempeñado el marketing en ese crecimiento y en la consolidación de su identidad de marca?

Un papel fundamental. El marketing nos ha permitido traducir nuestra esencia en un lenguaje que conecta con públicos muy diversos. Hemos pasado de hablar de democratizar la joyería a convertirla en una forma de autoexpresión. Y lo hemos hecho con coherencia, consistencia y consecuencia. Hoy seguimos apostando por la creatividad, por la escucha activa y por la innovación, también en canales como TikTok, donde hemos lanzado colecciones cocreadas con la comunidad.

El marketing nos ha permitido traducir nuestra esencia en un lenguaje que conecta con públicos muy diversos.

Rosa Tous Oriol, Reach & Relevance Officer y Corporate VicePresident de TOUS.

• Ha sido una gran impulsora del marketing desde dentro de la compañía, construyendo un relato de marca con fuerte arraigo y gran proyección. ¿Cómo ha evolucionado la estrategia de TOUS en los últimos años para adaptarse a los cambios del mercado y del consumidor?

En 2020, al cumplir cien años, nos hicimos dos preguntas: ¿cómo hemos llegado hasta aquí? y ¿qué tenemos que hacer para cumplir cien más? Eso nos llevó a una transformación profunda, con un propósito sólido —«We craft a world of joy»— y una evolución de marca que culminó con el plan estratégico GEM: Growth, Elevation y Mindset. Apostamos por la diferenciación, la excelencia y una cultura centrada en las personas y el planeta. Y lo hacemos sin perder de vista nuestro legado.

• La historia de la marca ha sido incluso objeto de un documental y hoy se estudia como caso de éxito. ¿Qué mensaje compartiría con quienes preguntan por las claves del éxito de TOUS?

Diría que el éxito no es un destino, sino una actitud. En nuestro caso, ha sido clave mantenernos fieles a nuestros valores, apostar por la creatividad y rodearnos de un equipo extraordinario. También tener la humildad de seguir aprendiendo cada día. Como nos decían en casa: «el día que nos creamos alguien, no seremos nadie». Y eso nos ha ayudado a crecer sin perder el norte. Todo esto creo que se refleja efectivamente muy bien en el documental, Oso, que está disponible en YouTube y que fue un ejercicio nada autocomplaciente en el que repasábamos todas estas claves que comentamos.

Accede al documental completo aquí.

• TOUS sigue siendo una empresa familiar. ¿Qué planes de futuro tienen para la marca y qué papel juega hoy la familia en su desarrollo estratégico?

La familia sigue muy presente, pero no nos obsesiona el relevo generacional. Nuestra prioridad es que la siguiente generación sea, sobre todo, accionistas responsables. Desde hace dos décadas contamos con un primer ejecutivo no familiar y un gran equipo profesional. La familia aporta visión, valores y una mirada a largo plazo. No pensamos solo en el próximo trimestre, sino en la próxima generación.

• Para cerrar, como nueva Líder Empresarial Impulsora del Marketing, ¿qué consejo daría a las empresas españolas que buscan fortalecer su marca y diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo?

Que sean fieles a su ADN. Que escuchen, que se atrevan a innovar, pero sin perder su autenticidad. Y que entiendan el marketing no como un escaparate, sino como una herramienta para construir relaciones reales. Hoy más que nunca, las marcas que emocionan, que inspiran y que actúan con propósito son las que dejan huella.

Para concluir, desde AMKT ha sido un verdadero placer conversar con una profesional de sólida trayectoria en el sector, que desde su posición impulsa transformaciones clave dentro de su compañía, dejando una huella tangible en la evolución y crecimiento del marketing. Un claro ejemplo de cómo, desde un puesto de liderazgo en marketing, se puede llevar el #MarketingAOtroNivel y generar conexiones auténticas con los consumidores desde una perspectiva única.

¿Quieres conocer a todos los ganadores de esta XVII edición? Descúbrelos aquí:

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El pasado 24 de junio, celebramos la XVII Edición de los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT), en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío de Madrid, escenario de una noche inolvidable para el sector. Un evento único que volvió a reunir a los principales referentes del marketing en nuestro país para reconocer el trabajo de quienes lo están llevando… a otro nivel.

La gala nos ofreció una velada repleta de inspiración, creatividad y reconocimiento. Y hemos recopilado los momentos más destacados, desde la llegada de los asistentes, hasta la entrega de premios y la posterior celebración, en una galería que refleja el ambiente, la emoción y la energía de una noche que quedará para el recuerdo.

Acreditación y vino español

El recibimiento a los asistentes comenzó con un vino español en la terraza del Gran Teatro, un momento ideal para reencontrarse, conversar y compartir impresiones en un ambiente distendido antes del inicio de la gala.

CEREMONIA DE Entrega de Premios

La ceremonia fue el eje central de la noche. En ella se entregaron los galardones a los proyectos, marcas y profesionales que han demostrado cómo el marketing puede marcar la diferencia. El momento culminante llegó con la entrega del Gran Premio Nacional de Marketing a Estrella Galicia, en reconocimiento a su impacto, innovación y aportación al sector.

Cóctel y FIESTA DE CIERRE

Finalizada la gala, los asistentes disfrutaron de un cóctel y una animada fiesta que puso el broche de oro a una noche de celebración, networking y música en un entorno espectacular como el del Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío.

Gracias a todos los que formasteis parte de esta edición. ¡Nos vemos el año que viene para seguir celebrando el mejor marketing!

Si quieres acceder al resumen de la gala, puedes hacerlo a través del siguiente enlace:

Recuerda el palmarés de los XVII Premios Nacionales de Marketing:

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Durante la tarde del 24 de junio, la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing reunió en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío de Madrid a cientos de profesionales del sector. Organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT), la gala es ya una cita consolidada en el calendario del marketing en nuestro país, y este año volvió a demostrar por qué es un referente para el reconocimiento del talento, la estrategia y la innovación en este ámbito.

El ambiente de celebración y networking, junto con una producción cuidada y una escenografía espectacular, ofrecieron una experiencia memorable. A lo largo de la noche, se sucedieron discursos inspiradores, entregas de galardones llenos de emoción, y momentos de reflexión sobre el papel que el marketing está jugando en un mundo en constante cambio.

El Marketing vivió su gran noche en Madrid

Bajo el concepto «Marketing a otro nivel», la edición de este año puso el foco en la evolución del marketing, con la revisión de las categorías, y el reconocimiento al marketing con impacto y como motor de transformación. Aspecto que quedó de manifiesto por la alta calidad de los galardonados, y de los asistentes. Más de 800 profesionales, directivos, agencias, medios, e instituciones, tuvimos la ocasión de celebrar juntos los proyectos que están marcando el presente y el futuro de la disciplina.

Además de la entrega de premios, uno de los momentos más emotivos de la noche fue la despedida de Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España que, tras seis años al frente de ésta, finaliza una etapa llena de éxitos para AMKT. En su intervención, puso en valor el trabajo colectivo de la Asociación y reafirmó el compromiso de AMKT con la promoción del marketing como motor de crecimiento, innovación y propósito.

Ha sido un honor formar parte de AMKT estos seis años y contribuir a impulsar una comunidad fuerte, con el marketing como motor de cambio en la sociedad

Enrique Arribas, presidente de AMKT

Una gala llena de inspiración y reconocimiento

La gala fue conducida por Susana Roza, y Raúl Gómez, quienes desde su intervención inicial ya apuntaron el espíritu de esta edición, y la voluntad de los Premios de llevar el «Marketing a otro nivel».

Del mismo modo, se puso el acento en el carácter sostenible e inclusivo de la gala, de modo que, siguiendo con el Código Ético de AMKT, se ha calculado la huella de carbono generada, y ésta será compensada mediante la reforestación de un bosque en España. Y, en línea con los valores de inclusión y respeto, el evento contó con interpretación en lengua de signos en directo, gracias a la colaboración de nuestro socio empresa corporativo ILUNION, para garantizar una experiencia accesible para todas las personas.

A lo largo de la noche, se fueron desvelando los ganadores en cada una de las categorías, que pusieron de manifiesto el impacto del marketing en distintos ámbitos y sectores.

A continuación, repasamos los ganadores de esta edición.

SOLUCIONES DISRUPTIVAS QUE APORTAN VALOR

Comenzó la entrega de premios con la categoría de Innovación en la Propuesta de Valor. Hicieron entrega de los premios de esta categoría, los miembros del jurado, Celia Caño, directora general en Mediaplus Equmedia, y Javier Fernández, Global General Manager de t2ó ONE.

Sanitas obtuvo el oro por Mi Salud Genómica de Sanitas, un servicio que permite a los clientes conocer su información genética para anticiparse a riesgos de salud. La plata fue para Samsung, por Unnoise Samsung, una evolución de su proyecto Unfear, que aborda la hiperacusia con tecnología de adaptación sonora. Y el bronce para Moeve, por la transformación de Cepsa en Moeve hacia cero emisiones de la compañía.

DESARROLLO DE MARCA COMO BRÚJULA DE LA ESTRATEGIA GENERAL DE MARKETING

A continuación, José Cabanas, CMO de Hijos de Rivera, y Raquel Espantaleón, directora de Planificación Estratégica de Sra. Rushmore, fueron los encargados de entregar los premios de la categoría Construcción de Marca.

En esta ocasión, Majorica obtuvo el oro por el reposicionamiento de marca para atraer a un público joven. Iryo, que fue galardonado con la plata, por construir una marca desde cero en un mercado liberalizado. Y el bronce fue para KFC, por redefinir su identidad para conectar con nuevas generaciones.

GESTIÓN DE LAS INTERACCIONES DE LOS CLIENTES CON LA MARCA

La tercera categoría en ser desvelada fue la de Experiencia Cliente. En esta ocasión, fueron Jesús Moradillo, Manager Director Marketing Solutions de LLYC, y Marta Oms, Head of Marketing & Customer Experience Manager de Sanitas Mayores, quienes en representación del jurado hicieron entrega de los premios.

El ganador del oro de esta categoría fue Amadeus, por la integración de reservas de viajes en Microsoft Teams que facilita la experiencia al viajero. Ilunion se hizo con la plata, por una estrategia integral para unificar la experiencia en todas sus áreas de negocio. Y, en tercer lugar, Skoda se hizo con el bronce, por el plan «Next Level» para situar la experiencia del cliente en el corazón del negocio.

SINERGIAS ENTRE EMPRESAS QUE MEJORAN LA ACTIVACIÓN DE MARCAS

Seguidamente, se hizo entrega de la categoría Patrocinio y Alianzas por parte de Patricia Benito, Global Head of Growth de Openbank, y José Luis Arbeo, director general de AMKT.

El ganador de esta categoría fue Estrella Galicia, que se llevó su primer oro de la noche gracias a su estrategia y colaboración con Netflix para lanzar la serie «Berlín», y acciones como la de las campanadas. La plata fue para KFC y Netflix, uniendo fuerzas para potenciar la notoriedad de «El Juego del Calamar». Y el bronce fue para Telefónica, por hacer un homenaje publicitario único, donde seis grandes marcas se aliaron para celebrar el centenario de Telefónica.

COMUNICACIÓN CONSTRUIDA SOBRE EL POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO

Tras un breve espectáculo a cargo del equipo de Mediaplus Equmedia, socio estratégico de AMKT, que amenizó la gala, continuó la entrega de premios, en esta ocasión con la categoría de Publicidad y Comunicación Comercial. Hicieron entrega de los premios los miembros del jurado Alfonso González, Chief Strategy Officer de Havas Media Network y Sara Vega, Marketing & Communications Director de Fnac.

El ganador del oro fue Calvo, por luchar por la diferenciación para recuperar cuota de mercado frente a la marca blanca. La plata fue para Mapfre, por romper los estándares de comunicación del sector seguros con su enfoque en la calidad del servicio. Y el bronce para Iberostar Beachfront Resorts, por hacer de la sostenibilidad el pilar que guía todas sus comunicaciones.

MODELOS INTEGRADOS DE GESTIÓN DE LOS DIFERENTES CANALES DE COMUNICACIÓN COMO HERRAMIENTA DE MARKETING

Continuando con la entrega de premios, Julián Cañadas, Country Leader Ibérica de Adobe, y Sonia Granados, CMO B2B de Moeve, pasaron a realizar la entrega de galardones de la categoría de Estrategia de Ventas.

En esta categoría, fue IKEA la ganadora del oro, con su caso Cliente Omnicanal, su programa de fidelización para ofrecer una experiencia omnicanal combinando lo digital y lo físico, un modelo híbrido adaptado al consumidor actual. Samsung obtuvo la plata, por convertir The Art of Hack en una obra de arte para los consumidores. Y el bronce fue para Leroy Merlin, por su modelo phygital que crea experiencia de compra sin fricciones.

ENFOQUE HOLÍSTICO DEL MARKETING PARA IMPULSAR EL NEGOCIO

Para terminar con las categorías de negocio, llegó el momento del premio Estrategia Integral de Marketing. Para hacer entrega del mismo, subieron al escenario los miembros del jurado, Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup España y McCann España, y Ricardo Zafra, Head of Marketing Acceleration de Pernod Ricard Spain & Southern Europe.

En esta ocasión, fue nuevamente Estrella Galicia quien se hizo merecedora del oro, por su estrategia y colaboración con Netflix para el lanzamiento de la serie «Berlín», mediante una edición especial de botellas y una campaña multiplataforma. Por su parte Moeve, obtuvo la plata, por el lanzamiento de una nueva marca que aporta valor a la compañía y emoción a las personas. Y cierra el palmarés de esta categoría Telefónica, por la celebración de su centenario con más de 150 iniciativas para reforzar su liderazgo en el mercado. 

UNA ETAPA LLENA DE ÉXITOS… QUE ABRE UNA NUEVA ETAPA

Una vez terminadas las categorías de empresa, y previo a la entrega de las categorías especiales, el presidente de la Asociación de Marketing de España, Enrique Arribas, subió al escenario para dirigir unas palabras al público.

En primer lugar, Arribas quiso expresar su agradecimiento al apoyo que ha tenido a lo largo de los seis años que ha liderado la Asociación. Apoyo tanto del Consejo de AMKT, como de los socios, y de todo el equipo de AMKT, sin el cual no habría sido posible afrontar los grandes retos que ha abordado la Asociación a lo largo de estos años. Proyectos que han ayudado a impulsar AMKT, adaptarla a un contexto cambiante, y a la nueva realidad del sector. Por mencionar algunos, Arribas destacó la revisión estratégica del propósito de AMKT y su propuesta de valor, así como el cambio en su identidad, y la propia redefinición de estos Premios Nacionales de Marketing.

Llegar hasta aquí no hubiera sido posible sin la labor de mis antecesores, del equipo de AMKT, y de todo el trabajo que también aportan los socios

Enrique Arribas, presidente de AMKT

PROFESIONALES QUE IMPULSAN EL MARKETING

Una vez finalizada la intervención de Arribas, fue éste mismo quien hizo entrega del premio al Líder Empresarial impulsor del Marketing. Un reconocimiento que se hace a nivel individual, y que este año ha recaído en Rosa Tous Oriol, Corporate VicePresident de TOUS, por su liderazgo, visión y su compromiso con la evolución del sector.

EL TRABAJO EN EQUIPO COMO REQUISITO PARA «LLEGAR A OTRO NIVEL»

Posteriormente, fue el director general de AMKT, José Luis Arbeo, quien subió al escenario para hacer entrega de la última categoría, Mejor equipo de Marketing, que recayó en Kyndryl, por su éxito y resultados a la hora de aplicar el trabajo en equipo como motor de creatividad y eficiencia.

GRAN PREMIO NACIONAL DE MARKETING

Y para finalizar una gala de éxitos y reconocimientos, llegó el gran momento de la noche, la entrega del Gran Premio Nacional de Marketing, que reconoce a aquella empresa o institución que haya destacado por su uso del marketing como motor de crecimiento y de adaptación a entornos cambiantes

A este galardón optan los ganadores de, al menos, uno de los premios de las categorías de negocio (oro, plata o bronce). Para determinar el vencedor del Gran Premio, se suman todos los puntos obtenidos por cada galardonado con el siguiente criterio: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos.

Fue Gemma Juncá, Global Marketing y Brand Director de Iberia, y presidenta del jurado de esta edición, quien tuvo el honor de presentar al ganador, Estrella Galicia, que logró el oro en las categorías de Estrategia Integral de Marketing, y Patrocinios y Alianzas, haciéndose así con el Gran Premio Nacional de Marketing, culminando una noche espectacular donde se reconoce el gran trabajo que la marca lleva realizando estos últimos años, y que se ve reflejado con este reconocimiento del sector.

Un cierre por todo lo alto

Tras la entrega de premios, los asistentes se dirigieron al exterior del Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío para disfrutar de un cóctel, ofrecido un año más por nuestro colaborador UZalacaín. En un ambiente distendido y propicio para el networking, profesionales de todas las disciplinas del sector compartieron impresiones, brindaron por los premiados, y celebraron juntos el papel transformador del marketing.

La noche continuó dentro del propio teatro, que volvió a abrir sus puertas para acoger una fiesta de cierre llena de energía, creatividad… Y mucha música. La encargada de amenizarla fue DJ Aleea, quien marcó el ritmo de la celebración, y que se completó con diferentes experiencias interactivas, una zona gaming, y mucha diversión que nos permitió seguir disfrutando de la gran noche del marketing.

Una clausura perfecta para una gala que, sin duda, llevó el marketing a otro nivel.

Un año más, desde la Asociación de Marketing de España queremos dar las gracias a todas las personas, empresas e instituciones que han hecho posible que estos galardones se consoliden como uno de los más prestigiosos del sector.

Y queremos agradecer igualmente la acogida que ha tenido esta edición renovada de los Premios Nacionales de Marketing, donde no solo se han revisado categorías y criterios de valoración, sino que se ha llevado a cabo una actualización de estos reconocimientos que el sector estaba demandando y que, desde AMKT, nos sentimos orgullosos de haber liderado.

En este sentido, merecen un especial reconocimiento los profesionales que han sido miembros del jurado, y la secretaría técnica, a cargo del Instituto de Empresa, por su esfuerzo, trabajo y dedicación durante estos meses, así como a todos los patrocinadores y colaboradores que, con su confianza y apoyo, hacen que estos galardones sigan siendo un referente dentro de la profesión. Igualmente, queremos hacerles llegar un agradecimiento muy especial a todas las personas que nos acompañaron en este día tan significativo para el sector.

Por último, queremos felicitar a todas las empresas e instituciones que formaron parte de la Lista Larga y Lista Corta. Todas son un reflejo del alto nivel del Marketing en este país. Y, por supuesto, darles la ¡enhorabuena a todos los ganadores de esta XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing!

¡Muy pronto publicaremos la galería completa de fotos de la gala!

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La gala de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing, marcada por la innovación, la excelencia estratégica y el talento, ha coronado a Estrella Galicia como la gran protagonista de la noche al hacerse con el Gran Premio Nacional de Marketing, además de lograr el oro en las categorías de Estrategia Integral de Marketing y Patrocinios y Alianzas. 

En una edición renovada, con nuevas categorías y criterios de evaluación, estos galardones se consolidan un año más como una de las citas imprescindibles del sector, y que refleja cómo la evolución y los cambios que se han impulsado desde la Asociación de Marketing de España, están en plena sintonía con la transformación que vive el sector y con las estrategias que hoy están desarrollando las empresas en el ámbito del marketing en España.

Una nueva mirada al valor del marketing

Bajo el concepto «Marketing a otro nivel», esta edición ha estrenado nuevas categorías y criterios de evaluación, con el objetivo de reflejar de manera más fiel la evolución del marketing, y reconocer aquellas estrategias que han demostrado una contribución directa y significativa, no solo en los resultados de negocio, sino también en otros aspectos, como la marca, o su impacto en el entorno económico y social.

Además, siguiendo con el Código Ético de AMKT, se ha calculado la huella de carbono generada por la celebración de la gala, y ésta será compensada mediante la reforestación de un bosque en España, como muestra del compromiso con un marketing responsable y sostenible. Del mismo modo, en línea con los valores de inclusión y respeto, el evento contó con interpretación en lengua de signos en directo, gracias a la colaboración de nuestro socio empresa corporativo ILUNION, para garantizar una experiencia accesible para todas las personas.

Palmarés completo de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing

Las marcas premiadas en las distintas categorías, representan casos ejemplares de cómo el marketing puede ser motor de transformación y crecimiento, conformando así el palmarés de esta XVII edición las siguientes marcas:

Categoría Innovación en la Propuesta de Valor

• Oro: Sanitas | Mi salud genómica: por un servicio que permite a los clientes conocer su información genética para anticiparse a riesgos de salud.
• Plata: Samsung | Unnoise Samsung: por la evolución de su proyecto Unfear, que aborda la hiperacusia con tecnología de adaptación sonora.
• Bronce: Moeve | Por la transformación de Cepsa en Moeve hacia cero emisiones de la compañía.

Categoría Construcción de Marca

• Oro: Majorica | Por el reposicionamiento de marca para atraer a un público joven.
• Plata: iryo | Por la construcción de una marca desde cero en un mercado liberalizado. 
• Bronce: KFC | Por la redefinición de su identidad para conectar con nuevas generaciones.

Categoría Experiencia Cliente

• Oro: Amadeus | Por la integración de reservas de viajes en Microsoft Teams que facilita la experiencia al viajero.
• Plata: ILUNION | Por una estrategia integral para unificar la experiencia en todas sus áreas de negocio.
• Bronce: Skoda | Por el plan «Next Level» para situar la experiencia del cliente en el corazón del negocio.

Categoría Patrocinios y Alianzas

• Oro: Estrella Galicia | Por su alianza con Netflix para lanzar la serie «Berlín» e incluyó una colaboración estratégica durante las campanadas.
• Plata: KFC y Netflix | Por su alianza para potenciar la notoriedad de «El Juego del Calamar».
• Bronce: Telefónica | Por hacer un homenaje publicitario único, donde seis grandes marcas se aliaron para celebrar el centenario de Telefónica.

Categoría Publicidad y comunicación comercial

• Oro: Calvo | Por luchar por la diferenciación para recuperar cuota de mercado frente a la marca blanca.
• Plata: MAPFRE | Por romper los estándares de comunicación del sector seguros con su enfoque en la calidad del servicio.
• Bronce: Iberostar Beachfront Resorts | Por hacer de la sostenibilidad el pilar que guía todas sus comunicaciones.

Categoría Estrategia de Ventas

• Oro: IKEA | Caso Cliente Omnicanal: por su programa de fidelización para ofrecer una experiencia omnicanal combinando lo digital y lo físico, un modelo híbrido adaptado al consumidor actual.
• Plata: Samsung | Por convertir «The Art of Hack» en una obra de arte para los consumidores.
• Bronce: Leroy Merlin | Por su modelo phygital que crea experiencia de compra sin fricciones.

Categoría Estrategia Integral de Marketing

• Oro: Estrella Galicia | Por su estrategia en la colaboración con Netflix para el lanzamiento de la serie «Berlín», mediante una edición especial de botellas y una campaña multiplataforma.
• Plata: Moeve | Por el lanzamiento de una nueva marca que aporta valor a la compañía y emoción a las personas.
• Bronce: Telefónica | Por la celebración de su centenario con más de 150 iniciativas para reforzar su liderazgo en el mercado. 

Categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing

Además, el jurado reconoció a Rosa Tous Oriol, Corporate VicePresident de TOUS, como Líder Empresarial impulsor del Marketing, por su liderazgo, visión y su compromiso con la evolución del sector.

Categoría Mejor Equipo de Marketing

También se entregó el galardón al Mejor Equipo de Marketing, que recayó en Kyndryl, destacando la importancia del trabajo en equipo como motor de creatividad y eficiencia.

Categoría Gran Premio Nacional de Marketing

Además, como ya mencionamos, el máximo galardón otorgado por la Asociación de Marketing de España fue para Estrella Galicia. Como novedad este año, el premio se decidió en base a la suma de puntos obtenidos por cada premiado, según el siguiente criterio: Oro (15 puntos), Plata (8 puntos) y Bronce (3 puntos).

¡Enhorabuena a todos los ganadores!

Una noche de celebración y comienzo de una nueva etapa

Durante la gala, Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España, ofreció un emotivo discurso de despedida tras seis años al frente de la entidad. En él, puso en valor el trabajo colectivo de la Asociación y reafirmó el compromiso de AMKT con la promoción del marketing como motor de crecimiento, innovación y propósito.

Estos premios simbolizan lo mejor del marketing en España: esfuerzo, innovación y propósito. Es un honor cerrar este ciclo sabiendo que dejamos una Asociación fuerte y comprometida con el futuro del sector.

Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España.

Reconocimiento a la excelencia y a la evolución del marketing

Desde su creación, los Premios Nacionales de Marketing han tenido como misión dar visibilidad a las mejores prácticas del sector. En esta XVII edición, se ha querido ir un paso más allá, fomentando una visión integral del marketing como eje estratégico y disciplina que genera un impacto real en las organizaciones.

Con estos premios, la Asociación de Marketing de España refuerza su compromiso con la excelencia y la innovación, reconociendo a los profesionales y marcas que están contribuyendo activamente a definir el presente y el futuro del marketing.

Gracias a quienes lo hacen posible

Desde la Asociación de Marketing de España queremos expresar nuestro más sincero agradecimiento a los socios estratégicos, colaboradores y medios colaboradores que han hecho posible la celebración de esta XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing.

Su compromiso, apoyo y confianza han sido fundamentales para llevar a cabo esta cita imprescindible para el sector, y para continuar impulsando juntos el valor del marketing como motor de transformación económica, empresarial y social.

Gracias por acompañarnos en este camino y por compartir con nosotros la visión de un marketing con propósito, innovación y con impacto.

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A pocos días de celebrarse la gala de entrega de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing, hablamos con Gemma Juncá, Global Marketing y Brand Director de Iberia, y presidenta del jurado de esta edición, en una entrevista en la que ofrece una mirada experta sobre la evolución de estos premios y sobre los principales retos que afronta el marketing en un entorno cambiante y cada vez más exigente como en el que nos encontramos.

En un año marcado por la introducción de nuevas categorías y criterios de evaluación, Juncá subraya en primer lugar el alto nivel del jurado, formado por reputados profesionales de distintos ámbitos del marketing y sectores, que ofrecen una mirada amplia de cara a la valoración de las candidaturas. Del mismo modo, destaca la colaboración del Instituto de Empresa en todo el proceso de gestión y valoración de candidaturas, lo que ha permitido a su vez añadir una capa adicional de rigor y solidez metodológica al trabajo del jurado.

Otro de los aspectos en los que Juncá ha hecho especial énfasis, ha sido la calidad estratégica de los casos presentados este año. El jurado ha tenido que valorar candidaturas muy completas, que reflejan no solo creatividad y ejecución, sino una profunda conexión entre la acción de marketing y su impacto real en el negocio. «Hoy el marketing ya no puede evaluarse solo por la notoriedad o el engagement: hay que demostrar resultados, impacto en ingresos, construcción de marca y generación de valor a largo plazo», subraya Juncá.

Del mismo modo, Gemma también aborda algunos de los grandes desafíos a los que se enfrentan las marcas en el contexto actual, como la gestión de la omnicanalidad, o el uso estratégico del dato sin perder de vista una visión a largo plazo.

Se ha hecho especial hincapié en cómo las acciones de marketing están conectadas con los resultados del negocio, no solo en términos de ingresos, sino también en su impacto a largo plazo, y se ha puesto de manifiesto la importancia en la gestión de la omnicanalidad.

Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director Iberia

De cara a la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing, Juncá invita a todos los profesionales del sector a no perderse este gran encuentro, una cita imprescindible para inspirarse, aprender de los mejores y celebrar el valor del marketing en su sentido más amplio. Veremos casos brillantes, tanto en B2B como en B2C, y conoceremos disciplinas que están impulsando el cambio en nuestras empresas.

Puedes acceder a la entrevista completa en el siguiente vídeo:

La Gala de los Premios Nacionales de Marketing: el próximo 24 de junio

Este año se celebrará el próximo 24 de junio en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío (Madrid).

Una noche única para disfrutar y compartir un networking de calidad con otros profesionales del sector, y conocer aquellas marcas y profesionales que están llevando el #MarketingAOtroNivel.

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La Gala de los XVII Premios Nacionales de Marketing está cada vez más cerca, y con ella llega una nueva oportunidad para destacar el trabajo que está impulsando la transformación del sector, y que ha quedado fielmente reflejado en los finalistas que componen la lista corta de esta edición.

El próximo 24 de junio, en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío (Madrid), celebraremos la Gran Gala en la que anunciaremos a los ganadores de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing. Recuerda, que si estás interesado en asistir a la gala y eres socio de AMKT, debes seguir las indicaciones que habrás recibido vía e-mail sobre cómo gestionar tus invitaciones. Si no eres socio, puedes adquirir las entradas en este enlace.

Este año, el jurado ha seleccionado proyectos que destacan por su visión, impacto y capacidad para transformar el marketing desde distintos enfoques: estrategia, marca, innovación, experiencia de cliente, ventas, comunicación… Todos ellos reflejan el gran momento que vive el marketing, y el talento de las marcas y profesionales que hay detrás.

Los vídeos que podrás ver a continuación, ofrecen una visión detallada de las estrategias, la creatividad y los resultados que han llevado a estos casos a ser reconocidos entre los más destacados del panorama del marketing en España. Nos permiten conocer de primera mano los proyectos seleccionados en las diferentes categorías, y ofrecen una excelente oportunidad para inspirarse con las mejores prácticas del sector.

Este contenido forma parte del compromiso de AMKT por compartir conocimiento y poner en valor el talento y la excelencia en marketing. Los casos finalistas representan una diversidad de sectores, enfoques y objetivos, pero todos tienen en común la capacidad de conectar con el público de forma eficaz y creativa, así como la capacidad de generar impacto en sus diferentes ámbitos.

A continuación encontrarás los vídeos de los casos finalistas en las diferentes categorías (por orden alfabético) así como un breve descriptivo de los criterios de valoración de cada una de ellas.

CATEGORÍA ESTRATEGIA INTEGRAL DE MARKETING:

Se reconocen aquellas estrategias que han logrado impulsar el crecimiento del negocio mediante un enfoque holístico de todos los elementos del marketing. Y los finalistas son:

Estrella Galicia | Berlín y cabo suelto: estrategia de storytelling y una propuesta de brand entertainment que ha reforzado el vínculo de marketing entre Estrella Galicia y Netflix.

Mahou | Mahou x Duki: asociación con el artista urbano Duki que encarna los valores de la marca y, a través del lanzamiento de la cerveza «La Diabla», conectar con la generación Z.

Moeve | Cepsa se transforma en Moeve con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el ámbito de la energía y la movilidad sostenible.

Santander | Bienestando: concepto para definir el sentimiento que se experimenta cuando la vida fluye y el día a día es más fácil, aludiendo así a su propuesta de cara a sus clientes.

Telefónica | Centenario de Telefónica: a lo largo de 2024 Telefónica celebró sus 100 años de historia con más de una decena de acciones de marketing, comunicación y publicidad.

CONSTRUCCIÓN DE MARCA:

Se reconoce el proceso dinámico de desarrollo de la marca como brújula de la estrategia general de marketing. Se premia la progresión clara y consistente del posicionamiento de la marca, la generación y uso de insights para formular estrategias diferenciadas y el impacto sobre la percepción y comportamiento de los distintos públicos. Y los finalistas son:

Cervezas Victoria | La historia de cómo nacionalizar una marca local a través de un patrocinio notorio y relevante: construcción en torno al concepto de que la Selección nacional de fútbol de España es algo único que representa a todos los españoles.

Cruzcampo | Con Mucho Acento: apuesta por una modernización de su identidad visual creando una propuesta que impulsa su notoriedad y percepción a través de la relevancia cultural.

iryo | Hacer marca desde el viaje: la compañía ha conectado emocionalmente con las personas, dando protagonismo a los consumidores y sus vidas; a la calidad del servicio y a lo que denominan flexibilidad consciente.

KFC | Cambiando las reglas: la marca apuesta por los jóvenes como público y un enfoque «always in» en redes sociales para aumentar su relevancia y notoriedad renovando su propuesta de valor para posicionarse como un referente de comunicación.

Majorica | Classic Meets Today: nuevo posicionamiento basado en la conjugación de lo clásico y lo moderno; una fuerte apuesta por la música, el arte y la cultura.

CATEGORÍA Experiencia Cliente:

Se reconocen aquellos modelos de gestión de las interacciones con los clientes a lo largo de su ciclo de vida, ya sea en entornos B2C o B2B. Y los finalistas son:

Amadeus | Cytric Easy: solución inteligente para la gestión de viajes, conectada y automatizada, con una experiencia personalizada y optimizada mediante inteligencia artificial.

Iberia | Espacio Iberia: espacios pop-up convertidos en una herramienta transversal para compañía que les permite llegar a todos sus públicos.

ILUNION | Gobernanza y Orquestación de la Experiencia de Cliente Único: construcción de un ecosistema que optimiza la experiencia de sus clientes al relacionarse con una única marca e identidad de forma transversal, proporcionando una visión 360º del cliente único ILUNION

KIA | No es casualidad, es constancia: una propuesta integral que convierte la experiencia personalizada y memorable en una ventaja competitiva, abarcando todo el recorrido del cliente.

Skoda | Let’s Explore: plan centrado en ofrecer una cultura de experiencia de cliente y crear relaciones de valor a través del fortalecimiento de su estrategia digital, optimización de la generación de leads, y la creación de una experiencia de cliente memorable

CATEGORÍA Innovación en la Propuesta de Valor:

Se reconoce la introducción de soluciones disruptivas que aportan un valor significativo tanto al cliente como a la organización. Y los finalistas son:

Adolfo Domínguez | Live Shopping: una estrategia que permite explorar las colecciones y prendas de la firma gallega y realizar compras en tiempo real, con el acompañamiento de asesores expertos en moda.

Moeve | Un nuevo amanecer energético: un proceso de transformación con el que la marca reafirma su compromiso con una energía y una movilidad más sostenibles.

Samsung | Tecnología con propósito (de Unfear a Unnoise): cómo Samsung consiguió un impacto exponencial que nace en el propósito y se desarrolla en el negocio de los auriculares inalámbricos.

Sanitas | Mi salud genómica: un programa pionero en medicina preventiva para ayudar a prevenir y tratar enfermedades con predisposición genética.

Turismo de Islas Canarias | Find the Seasouls: estrategia que posiciona a las Islas Canarias como un «Full Family destination», conectando con las nuevas generaciones desde su propio lenguaje y entornos, a través de un videojuego en la plataforma Roblox.

CATEGORÍA Publicidad y Comunicación Comercial:

Se reconocen aquellos modelos de comunicación de productos, servicios o promociones construidos sobre el posicionamiento estratégico. Y los finalistas son:

Calvo | No elijas el atún al tuntún, mejor elige Calvo: pone en valor la diferenciación de la marca respecto a la marcas competidoras y del distribuidor, y apuesta por una comunicación notoria y efectiva que se construye sobre la superioridad del producto.

Iberia | El dilema de Navidad: para su anuncio de Navidad, Iberia plantea un experimento real en el que ofrece una conexión emocional, que refuerza su liderazgo y visibiliza su rol social como una marca que genera vínculos y oportunidades.

Iberostar Beachfront Resorts | You Do You: campaña global con la que Iberostar Beachfront Resorts destaca su compromiso por la sostenibilidad como parte de sus valores.

MAPFRE | Mapfre Live: apuesta por una propuesta disruptiva y relevante, donde la comunicación pone en valor su oferta multiproducto y su servicio de atención disponible las 24 horas.

Oreo | Adiós España: aprovechando el cambio de receta y packaging, Oreo convierte una actualización de producto lanzando una campaña pensada para conectar con su comunidad, transportando a un mundo «playful» con cada bocado.

CATEGORÍA Estrategia de Ventas:

Se reconocen aquellos modelos integrados de gestión de los canales físicos y digitales como herramientas de marketing. Y los finalistas son:

Carrefour | APP MiCarrefour: digitalización de su experiencia de compra con la consolidación de su aplicación «MiCarrefour» donde refuerza su modelo de relación con el cliente y ofrece una propuesta de valor más conectada, personalizada y eficaz.

IKEA | Cómo activamos el cliente omnicanal: gracias al análisis del comportamiento de los socios de IKEA Family, la marca define como prioridad estratégica el fomento de la omnicanalidad, sin perder la esencia de la experiencia IKEA.

IKEA | IKEA en directo: desarrollo de live shopping como una pieza relevante en su estrategia de marketing, conjugando lo mejor de la experiencia física de compra con lo mejor de la experiencia de compra digital.

Leroy Merlin | Mejor Estrategia de Ventas 2024: estrategia de omnicanalidad integral que conecta sus 137 tiendas físicas, y ofrece una experiencia de compra personalizable.

Samsung | The Art of Hack: aprovechó las características de su televisor «The Frame» para aplicar el IVA reducido del 10 % como si fuera una obra de arte.

CATEGORÍA Patrocinios y Alianzas:

Se reconocen aquellas colaboraciones entre empresas que generan sinergias para mejorar la activación de las marcas. Y los finalistas son:

Cervezas Victoria | La historia de cómo nacionalizar una marca local a través de un patrocinio notorio y relevante: construcción en torno al concepto de que la Selección nacional de fútbol de España es algo único que representa a todos los españoles.

Estrella Galicia | EG & Partners: Desde Netflix hasta El Almendro o Leon TheBaker, la marca transforma cada alianza en una oportunidad de innovación y conexión cultural. «Estrella Galicia & Partners» es un ecosistema de creatividad compartida.

KFC y Netflix | La prueba del menú: las marcas unen fuerzas creando una estrategia de colaboración para ofrecer una experiencia diferente y relevante a los fans a través del lanzamiento de la segunda temporada de «El Juego del Calamar».

Pelayo | Reto Pelayo Vida: iniciativa «Reto Pelayo Vida», que impulsa a cinco mujeres supervivientes de cáncer a superar un desafío deportivo y compartir un mensaje de superación.

Telefónica | Felicitación centenario de Telefónica: conmemorar la fecha con una felicitación conjunta realizada junto a seis marcas: Iberia, Hyundai, CaixaBank, Línea Directa, El Pozo y Alain Afflelou.

Recordemos que las dos categorías personales: Mejor Equipo de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing, aunque siguen el mismo proceso que las anteriores, no se hacen públicas en las fases intermedias y solo se desvelará al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing. Del mismo modo, además de estas categorías ya señaladas, el próximo 24 de junio, durante la gala, se dará a conocer el Gran Premio Nacional de Marketing, premio que el jurado otorga una vez sumados los puntos obtenidos por cada candidatura premiada en las categorías anteriores, según el siguiente criterio: Oro, 15 puntos; Plata, 8 puntos; y Bronce, 3 puntos.

¡Enhorabuena a todos los finalistas!

Por último, no queremos dejar de expresar nuevamente nuestro agradecimiento al jurado, por su compromiso y la excelente labor realizada a lo largo de todo el proceso, al Instituto de Empresa (IE), como Secretaría Técnica, que ha aportado su rigor a todo el proceso de selección y valoración de las candidaturas y, por supuesto, a nuestros socios estratégicos —Adobe, Havas Media Network, LLYC, McCann Worldgroup, Mediaplus Equmedia y T2ó one—, cuyo apoyo constante hace posible que estos premios sigan reconociendo y poniendo en valor el papel del marketing en nuestra sociedad.

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Cada vez estamos más cerca de vivir una de las noches más especiales del sector: la gala de los XVII Premios Nacionales de Marketing. Una edición que, como hemos venido compartiendo, llega cargada de cambios importantes —nuevas categorías, nuevos criterios de evaluación— y un enfoque renovado, más centrado que nunca en un marketing estratégico, innovador y con verdadero impacto en el negocio.

Para dar forma a esta edición tan significativa, el pasado 13 de junio nuestro jurado, formado por profesionales de primer nivel, se reunió en Uzalacaín La Finca para celebrar la última jornada de deliberación. Allí, compartieron reflexiones, analizaron cada detalle de los casos finalistas (Lista Corta) y emitieron su voto de forma secreta y anónima para decidir quiénes serán los ganadores de este año. ¡Los resultados se darán a conocer el próximo 24 de junio en la gala final!

¡Agradecemos profundamente a cada uno de los miembros del jurado por su dedicación, esfuerzo y compromiso en esta edición tan especial, y por seguir ayudando a reconocer el #MarketingAOtroNivel!

Además, recuerda que este año incorporamos una novedad muy relevante en los Premios Nacionales de Marketing: la forma en la que se determina al ganador del Gran Premio Nacional de Marketing, el mayor reconocimiento que otorgamos desde la Asociación de Marketing de España. Este galardón se concede a la empresa o institución que haya destacado por su uso del marketing como motor de crecimiento y adaptación a entornos cambiantes. La novedad de esta edición es que, por primera vez, el ganador se determinará mediante un sistema de puntuación.

Optaron al Gran Premio los ganadores de, al menos, uno de los galardones de las categorías de empresa (Oro, Plata o Bronce), y se asignó la siguiente puntuación: Oro, 15 puntos; Plata, 8 puntos; y Bronce, 3 puntos. Para determinar al ganador del Gran Premio Nacional de Marketing, se sumaron todos los puntos obtenidos por cada premiado según este criterio.

Ha sido una mañana intensa de reflexión, debate y análisis en torno a grandes casos que, sin duda, reflejan la calidad y el nivel del marketing que se hace en España. Nos hace mucha ilusión conocer a los ganadores muy pronto, en la gala final.

Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director Iberia

Comida con profesionales

Al finalizar la reunión, y como ya es tradición, celebramos un almuerzo con profesionales en el que se dieron cita todos aquellos que han hecho posible esta XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing: miembros del jurado actual y de ediciones anteriores, socios estratégicos, colaboradores, representantes del Club de Jurados, socios empresa de AMKT y medios de comunicación.

Desde el Restaurante Urrechu, todos los asistentes disfrutaron de una experiencia gastronómica única y, sobre todo, de una excelente oportunidad para reencontrarse antes de la gala, fortalecer vínculos y compartir un momento distendido con la comunidad que impulsa el marketing en España.

La Gala de los Premios Nacionales de Marketing: el próximo 24 de junio

Tras esta jornada, el próximo gran hito que tendrá lugar en esta XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing será la propia gala de entrega de los premios, que este año se celebrará el próximo 24 de junio en el Gran Teatro CaixaBank Príncipe Pío (Madrid).

Una noche única para disfrutar y compartir un networking de calidad con otros profesionales del sector, y conocer aquellas marcas y profesionales que están llevando el #MarketingAOtroNivel.

Si estás interesado en asistir a la gala y eres socio de AMKT, revisa el correo que has recibido con las indicaciones para gestionar tus invitaciones. Si aún no eres socio, puedes adquirir tus entradas a través del siguiente enlace:

Además, te dejamos unas imágenes para recordar los mejores momentos de la celebración:

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¡Ya está aquí la Lista Corta de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing! El 29 de mayo nos reunimos en elEconomista para conocer los 35 casos finalistas que, tras la deliberación del jurado, destacan por su enfoque innovador, su impacto en el mercado y su capacidad para adaptarse a los nuevos retos del marketing. En esta edición, las categorías se han renovado para reflejar la evolución del sector y poner en valor el trabajo de las marcas que están liderando el cambio, compitiendo por alzarse con alguno de los galardones en: Estrategia Integral de Marketing, Construcción de Marca, Experiencia Cliente, Innovación en la Propuesta de Valor, Publicidad y Comunicación Comercial, Estrategia de Ventas y Patrocinios y Alianzas.

Además, este año el evento fue mucho más que una presentación de finalistas: se convirtió en un punto de encuentro entre líderes del sector, donde la inspiración y el conocimiento fueron protagonistas. Contamos con la participación de representantes de Campofrío y Cupra, marcas galardonadas en ediciones anteriores, que compartieron cómo ha evolucionado su estrategia desde su reconocimiento en los Premios Nacionales de Marketing. Además, ambas marcas participaron en una mesa de debate centrada en los retos actuales del sector, aportando su experiencia y visión estratégica sobre las claves que marcarán el futuro del sector.

La jornada comenzó con unas palabras de Juan Ramón Gil Gómez, director de Marketing y Desarrollo de elEconomista, y Gabriel González, director general Comercial del medio de comunicación, quienes dieron la bienvenida a los asistentes a la presentación de la Lista Corta. Posteriormente, tomó la palabra nuestro director general, José Luis Arbeo, quien repasó las categorías, el jurado, los criterios de votación e hitos principales de la actual edición de los Premios Nacionales de Marketing.

CONOCE A LOS SELECCIONADOS de LA LISTA CORTA (por orden alfabético):

A continuación, José Luis fue el encargado de anunciar a los 35 finalistas de esta edición en las diferentes categorías de empresa, marcando uno de los momentos más esperados de la jornada:

Estrategia Integral de Marketing:

Esta categoría premia aquellas estrategias que han logrado impulsar el crecimiento del negocio mediante un enfoque holístico de todos los elementos del marketing.

• Estrella Galicia | Berlín y cabo suelto: estrategia de storytelling y una propuesta de brand entertainment que ha reforzado el vínculo de marketing entre Estrella Galicia y Netflix.
• Mahou | Mahou x Duki: asociación con el artista urbano Duki que encarna los valores de la marca y, a través del lanzamiento de la cerveza «La Diabla», conectar con la generación Z.
• Moeve | Cepsa se transforma en Moeve con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el ámbito de la energía y la movilidad sostenible.
• Santander | Bienestando: concepto para definir el sentimiento que se experimenta cuando la vida fluye y el día a día es más fácil, aludiendo así a su propuesta de cara a sus clientes.
• Telefónica | Centenario de Telefónica: a lo largo de 2024 Telefónica celebró sus 100 años de historia con más de una decena de acciones de marketing, comunicación y publicidad.

Construcción de Marca:

Se reconoce el proceso dinámico de desarrollo de la marca como brújula de la estrategia general de marketing. Se premia la progresión clara y consistente del posicionamiento de la marca, la generación y uso de insights para formular estrategias diferenciadas y el impacto sobre la percepción y comportamiento de los distintos públicos.

• Cervezas Victoria | La historia de cómo nacionalizar una marca local a través de un patrocinio notorio y relevante: construcción en torno al concepto de que la Selección nacional de fútbol de España es algo único que representa a todos los españoles.
• Cruzcampo | Con Mucho Acento: apuesta por una modernización de su identidad visual creando una propuesta que impulsa su notoriedad y percepción a través de la relevancia cultural.
• iryo | Hacer marca desde el viaje: la compañía ha conectado emocionalmente con las personas, dando protagonismo a los consumidores y sus vidas; a la calidad del servicio y a lo que denominan flexibilidad consciente.
• KFC | Cambiando las reglas: la marca apuesta por los jóvenes como público y un enfoque «always in» en redes sociales para aumentar su relevancia y notoriedad renovando su propuesta de valor para posicionarse como un referente de comunicación.
• Majorica | Classic Meets Today: nuevo posicionamiento basado en la conjugación de lo clásico y lo moderno; una fuerte apuesta por la música, el arte y la cultura.

Experiencia Cliente:

Premia aquellos modelos de gestión de las interacciones con los clientes a lo largo de su ciclo de vida, ya sea en entornos B2C o B2B.

• Amadeus | Cytric Easy: solución inteligente para la gestión de viajes, conectada y automatizada, con una experiencia personalizada y optimizada mediante inteligencia artificial.
• Iberia | Espacio Iberia: espacios pop-up convertidos en una herramienta transversal para compañía que les permite llegar a todos sus públicos.
• ILUNION | Gobernanza y Orquestación de la Experiencia de Cliente Único: construcción de un ecosistema que optimiza la experiencia de sus clientes al relacionarse con una única marca e identidad de forma transversal, proporcionando una visión 360º del cliente único ILUNION.
• KIA | No es casualidad, es constancia: una propuesta integral que convierte la experiencia personalizada y memorable en una ventaja competitiva, abarcando todo el recorrido del cliente.
• Skoda | Let’s Explore: plan centrado en ofrecer una cultura de experiencia de cliente y crear relaciones de valor a través del fortalecimiento de su estrategia digital, optimización de la generación de leads, y la creación de una experiencia de cliente memorable.

Innovación en la Propuesta de Valor:

Se reconoce la introducción de soluciones disruptivas que aportan un valor significativo tanto al cliente como a la organización.

• Adolfo Domínguez | Live Shopping: una estrategia que permite explorar las colecciones y prendas de la firma gallega y realizar compras en tiempo real, con el acompañamiento de asesores expertos en moda.
• Moeve | Un nuevo amanecer energético: un proceso de transformación con el que la marca reafirma su compromiso con una energía y una movilidad más sostenibles.
• Samsung | Tecnología con propósito (de Unfear a Unnoise): cómo Samsung consiguió un impacto exponencial que nace en el propósito y se desarrolla en el negocio de los auriculares inalámbricos.
• Sanitas | Mi salud genómica: un programa pionero en medicina preventiva para ayudar a prevenir y tratar enfermedades con predisposición genética.
• Turismo de Islas Canarias | Find the Seasouls: estrategia que posiciona a las Islas Canarias como un «Full Family destination», conectando con las nuevas generaciones desde su propio lenguaje y entornos, a través de un videojuego en la plataforma Roblox.

Publicidad y Comunicación Comercial:

Premia aquellos modelos de comunicación de productos, servicios o promociones construidos sobre el posicionamiento estratégico.

• Calvo | No elijas el atún al tuntún, mejor elige Calvo: pone en valor la diferenciación de la marca respecto a la marcas competidoras y del distribuidor, y apuesta por una comunicación notoria y efectiva que se construye sobre la superioridad del producto.
• Iberia | El dilema de Navidad: para su anuncio de Navidad, Iberia plantea un experimento real en el que ofrece una conexión emocional, que refuerza su liderazgo y visibiliza su rol social como una marca que genera vínculos y oportunidades.
• Iberostar Beachfront Resorts | You Do You: campaña global con la que Iberostar Beachfront Resorts destaca su compromiso por la sostenibilidad como parte de sus valores.
• MAPFRE | Mapfre Live: apuesta por una propuesta disruptiva y relevante, donde la comunicación pone en valor su oferta multiproducto y su servicio de atención disponible las 24 horas.
• Oreo | Adiós España: aprovechando el cambio de receta y packaging, Oreo convierte una actualización de producto lanzando una campaña pensada para conectar con su comunidad, transportando a un mundo «playful» con cada bocado.

Estrategia de Ventas:

Se premian aquellos modelos integrados de gestión de los canales físicos y digitales como herramientas de marketing.

• Carrefour | APP MiCarrefour: digitalización de su experiencia de compra con la consolidación de su aplicación «MiCarrefour» donde refuerza su modelo de relación con el cliente y ofrece una propuesta de valor más conectada, personalizada y eficaz.
• IKEA | Cómo activamos el cliente omnicanal: gracias al análisis del comportamiento de los socios de IKEA Family, la marca define como prioridad estratégica el fomento de la omnicanalidad, sin perder la esencia de la experiencia IKEA.
• IKEA | IKEA en directo: desarrollo de live shopping como una pieza relevante en su estrategia de marketing, conjugando lo mejor de la experiencia física de compra con lo mejor de la experiencia de compra digital.
• Leroy Merlin | Mejor Estrategia de Ventas 2024: estrategia de omnicanalidad integral que conecta sus 137 tiendas físicas, y ofrece una experiencia de compra personalizable.
• Samsung | The Art of Hack: aprovechó las características de su televisor «The Frame» para aplicar el IVA reducido del 10 % como si fuera una obra de arte.

Patrocinios y Alianzas:

Premia aquellas colaboraciones entre empresas que generan sinergias para mejorar la activación de las marcas.

• Cervezas Victoria | La historia de cómo nacionalizar una marca local a través de un patrocinio notorio y relevante: construcción en torno al concepto de que la Selección nacional de fútbol de España es algo único que representa a todos los españoles.
• Estrella Galicia | EG & Partners: Desde Netflix hasta El Almendro o Leon TheBaker, la marca transforma cada alianza en una oportunidad de innovación y conexión cultural. «Estrella Galicia & Partners» es un ecosistema de creatividad compartida.
• KFC y Netflix | La prueba del menú: las marcas unen fuerzas creando una estrategia de colaboración para ofrecer una experiencia diferente y relevante a los fans a través del lanzamiento de la segunda temporada de «El Juego del Calamar».
• Pelayo | Reto Pelayo Vida: iniciativa «Reto Pelayo Vida», que impulsa a cinco mujeres supervivientes de cáncer a superar un desafío deportivo y compartir un mensaje de superación.
• Telefónica | Felicitación centenario de Telefónica: conmemorar la fecha con una felicitación conjunta realizada junto a seis marcas: Iberia, Hyundai, CaixaBank, Línea Directa, El Pozo y Alain Afflelou.

¡Enhorabuena a todos los finalistas! Les deseamos mucha suerte en esta última fase de votaciones.

Además, recordamos que las dos categorías personales: Mejor Equipo de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing, aunque siguen el mismo proceso que las anteriores, no se hacen públicas en las fases intermedias y solo se desvelará al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing.

Y, además de estas categorías ya señaladas, se mantiene el Gran Premio Nacional de Marketing, premio que el jurado otorga una vez sumados los puntos obtenidos por cada candidatura premiada en las categorías anteriores, según el siguiente criterio: Oro, 15 puntos; Plata, 8 puntos; y Bronce, 3 puntos.

Experiencia de antiguos ganadores

Posteriormente, contamos con la participación de Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío —marca galardonada en la IV edición y ganadora del primer premio en la categoría Marca en la edición pasada—, de Isahac Oliver, Chief Creative Officer de &Rosàs y Ignasi Prieto, Chief Brand Office de Cupra, cuya marca fue reconocida con el Gran Premio Nacional de Marketing en la XV edición.

Ambos compartieron cómo sus estrategias han evolucionado desde entonces, adaptándose a nuevas tendencias, hábitos de consumo y tecnologías emergentes. Sus intervenciones pusieron en valor los motivos por los que fueron premiadas en su momento y cómo han sabido mantenerse relevantes en un entorno en constante transformación.

Desde la comunicación, tenemos muy en cuenta la consistencia, la participación social, y siempre hacerla desde un mensaje universal. Poniendo en valor lo nuestro, frente a lo ajeno; y nuestra forma de disfrutar la vida.

Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío

Además, con la participación de los propios representantes de Campofrío y Cupra, los asistentes —entre ellos nuestros socios, miembros del Club de Jurado de esta y anteriores ediciones, colaboradores y otros profesionales del sector— pudieron disfrutar de una mesa de debate en la que, desde la experiencia y la visión estratégica, se profundizó en los retos actuales del marketing y en las claves que marcarán su evolución futura.

Desde el inicio hemos seguido unos principios propios, nada convencionales, que en gran parte son los que nos hicieron llegar a dónde estamos hoy.

Ignasi Prieto, Chief Brand Office de Cupra

Próximos hitos de los premios nacionales de marketing

Como próximos hitos a tener en consideración, el próximo 13 de junio celebraremos la reunión final del jurado en la que seleccionarán a los ganadores de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing, que conoceremos en la gala el 24 de junio. ¡Pronto contaremos más detalles!

Queremos agradecer a todos los asistentes que nos acompañaron y compartieron este momento con nosotros; al jurado por su compromiso y excelente labor; y, por supuesto, a nuestros socios estratégicos —Adobe, Havas Media Network, LLYC, McCann Worldgroup, Mediaplus Equmedia y T2ó one—, cuyo apoyo constante hace posible que estos premios sigan reconociendo y poniendo en valor el papel del marketing en nuestra sociedad.

Te compartimos una selección de imágenes que capturan los mejores momentos de la jornada:

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