Presentamos junto a nuestro socio Epsilon Technologies una nueva edición del Panel Top 253 Directores de Marketing de España en LinkedIn, un estudio que confirma cómo la marca personal de los CMOs se ha convertido en un activo estratégico para fortalecer la reputación corporativa, generar confianza y amplificar el impacto de las organizaciones.
La presencia de los directores de Marketing en LinkedIn ya no responde únicamente a una cuestión de visibilidad profesional. Hoy, la voz de los CMOs se ha convertido en un canal estratégico de comunicación para las compañías, capaz de reforzar la reputación corporativa, humanizar las marcas y conectar con clientes, empleados, inversores y otros grupos de interés desde una perspectiva más cercana y auténtica.
Durante la jornada de presentación celebrada junto a nuestro socio empresa corporativo Epsilon Technologies, desde el espacio Hotel Puerta de América, dimos a conocer una nueva edición del estudio semestral «Panel Top 253 Directores de Marketing de España en LinkedIn S1 2026», un análisis que evalúa la actividad de 253 directores de Marketing de las principales empresas de los sectores de Gran Consumo, Retail, Banca, Seguros, Moda, Automoción, Belleza, Energía, Restauración y Telecomunicaciones durante el primer semestre de 2026.
Además de presentar el ranking de los CMOs con mayor relevancia en LinkedIn, el estudio profundiza en las principales tendencias que están marcando el liderazgo digital de los responsables de Marketing. Analiza los formatos y contenidos que generan un mayor impacto, las estrategias de comunicación más eficaces, el papel de la marca personal en la reputación corporativa y cómo la evolución del algoritmo y la irrupción de la Inteligencia Artificial están transformando la forma en que los líderes conectan con sus audiencias y generan influencia en la mayor red profesional del mundo.
Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies, fue el encargado de presentar el estudio. Antes de desvelar los resultados del ranking, explicó la metodología utilizada para su elaboración, basada en Epsilon Icarus Analytics, la plataforma de inteligencia digital de la compañía que permite analizar la huella digital del consumidor a través de siete ecosistemas: Social Media, Social Listening, Search, Influencers, Web Traffic, App Traffic y Public Relations. Para esta edición, el análisis se centró en el ecosistema de Social Media, estudiando la actividad y el rendimiento de los directores de Marketing en LinkedIn.
LinkedIn se consolida como el gran escaparate del liderazgo en marketing
El estudio refleja una evolución clara del papel que desempeñan los responsables de Marketing en el entorno digital. Los 253 directores de Marketing analizados han generado durante el primer semestre de 2026 más de 120.500 interacciones, cerca de 4,14 millones de impresiones orgánicas y mantienen una eficiencia media superior a las 111 interacciones por publicación, confirmando que LinkedIn continúa consolidándose como uno de los principales espacios de influencia para los líderes empresariales.
Además, la comunidad agregada de seguidores de estos profesionales supera ya los 900.000 followers, registrando un crecimiento interanual del 60 %, un dato que pone de manifiesto el creciente interés por conocer la visión, experiencias y liderazgo de quienes están detrás de las estrategias de marketing de las principales marcas.
Beatriz Navarro lidera el ranking de los CMOs más relevantes de España
La presidenta de la Asociación de Marketing de España, Beatriz Navarro, directora de Marketing de Renault España, encabeza el ranking de esta edición, con un 8,22 %, seguida por Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica (5,81 %), Kerman Romeo, Chief Marketing Officer (Iberia) & Head of Brand (Western Europe) de KFC España & Portugal (5,17 %), Pablo Olivares, director de Marketing de ElPozo Alimentación (4,38 %), y Gonzalo Saiz, director de Marketing de Unicaja (4,08 %). Completan el Top 10 Gabriel Ladaria (ING), Carlos García Trillo (GAES), Lourdes Ribadeneira (Vitaldin), Daniel Marsol (bonÀrea) y Juan Povedano (Central Lechera Asturiana – CAPSA Food).
Más allá de la clasificación, el informe destaca que estos perfiles comparten una característica común: utilizan LinkedIn para construir conversaciones relevantes alrededor de sus marcas, combinando contenidos corporativos con experiencias personales, liderazgo, cultura empresarial y reflexiones sobre los grandes retos de la profesión.
La autenticidad se convierte en la principal ventaja competitiva
Uno de los grandes aprendizajes del estudio es que el éxito en LinkedIn ya no depende de publicar más, sino de comunicar mejor.
En un contexto marcado por la irrupción de la inteligencia artificial generativa y la evolución del algoritmo de LinkedIn hacia un modelo basado en los intereses del usuario, la autenticidad se posiciona como el principal factor diferencial. El informe señala que la IA ha industrializado el contenido genérico, mientras que la experiencia, el criterio y la voz propia de los directivos se han convertido en activos imposibles de replicar.
En este nuevo escenario, los CMOs que obtienen mejores resultados son aquellos que consiguen humanizar el negocio, compartir aprendizajes personales, reconocer el trabajo de sus equipos y explicar la estrategia empresarial desde una perspectiva cercana y transparente.
Qué contenidos generan mayor impacto:
El análisis identifica también las temáticas que generan un mayor nivel de interacción entre la comunidad profesional.
Las publicaciones relacionadas con Resultados, People & Culture, Partners & Alianzas y Corporativo & RSC son las que consiguen una mayor eficiencia, muy por delante de los mensajes puramente promocionales. Del mismo modo, el estudio confirma que los formatos visuales —especialmente las imágenes— continúan ofreciendo un rendimiento significativamente superior al texto plano.
Otra de las conclusiones más relevantes es que los usuarios responden mejor a los relatos construidos en primera persona, con un enfoque más humano y reflexivo. Los contenidos extensos, que desarrollan una historia o un aprendizaje, también obtienen mejores resultados que las publicaciones breves o excesivamente comerciales.
Seis claves para construir influencia en LinkedIn
A partir del análisis de más de un millar de publicaciones, Epsilon Technologies identifica seis principios que están definiendo la comunicación de los directores de Marketing en LinkedIn:
- Humanizar el negocio desde la experiencia personal.
- Priorizar la calidad narrativa frente al volumen de publicaciones.
- Convertir los resultados empresariales en historias relevantes.
- Situar a las personas y la cultura corporativa en el centro del relato.
- Apostar por formatos visuales para incrementar el engagement.
- Comunicar desde un tono cercano, transparente y en primera persona.
Los protagonistas del ranking comparten las claves de su estrategia en LinkedIn
Uno de los momentos más destacados de la jornada fue la mesa de debate, en la que varios de los directores de Marketing presentes en el ranking compartieron cómo están construyendo su presencia en LinkedIn, los aprendizajes que han adquirido y el papel que desempeña la marca personal en su liderazgo y en la comunicación de sus organizaciones.
Moderado por Daniel Devai, CEO de Epsilon Technologies, el coloquio reunió a Beatriz Navarro, CMO de Renault Group y presidenta de AMKT; Ángel Fernández, CMO de LALIGA; Pablo Olivares, CMO de ElPozo Alimentación; y Marta Domínguez, CMO de MediaMarkt España, quienes coincidieron en que LinkedIn se ha consolidado como un canal estratégico para generar influencia, compartir conocimiento y acercar el lado más humano del liderazgo.
Durante el debate, Beatriz Navarro destacó la importancia de construir una presencia basada en la aportación de valor:
«No se trata de publicar por publicar, sino de compartir contenido con propósito. Del mismo modo, comentar en las publicaciones de otros aportando valor es una de las mejores formas de ganar visibilidad y fortalecer tu presencia en LinkedIn».
Beatriz Navarro, CMO de Renault y presidenta de AMKT.
Por su parte, Ángel Fernández puso el foco en el papel de la autenticidad como elemento diferenciador en la comunicación de los líderes:
«El algoritmo premia cada vez más la autenticidad. Dar voz y humanidad a la marca no solo genera conexiones más reales, sino que también la sitúa en el centro de la conversación».
Ángel Fernández, CMO de LALIGA
En su intervención, Pablo Olivares compartió cómo la planificación ha transformado su estrategia de contenidos:
«Este año empecé a planificar mi contenido. Ahora, el 70 % de mis publicaciones están preparadas con antelación y el 30 % son espontáneas. La disciplina marca la diferencia».
Pablo Olivares, CMO de ElPozoAlimentación
Finalmente, Marta Domínguez explicó cómo encontrar un territorio de comunicación propio le ha permitido construir una presencia coherente y reconocible:
«En mi caso, todo surgió de la necesidad de recopilar y dar forma a todo lo que quería contar. Decidí centrarme en un territorio concreto, y eso me permitió construir una arquitectura de contenidos sólida sobre la que abordar distintas temáticas de forma coherente».
Marta Domínguez, CMO de Media Markt.
Las reflexiones compartidas durante la mesa reforzaron una de las principales conclusiones del estudio: en un entorno cada vez más influido por la inteligencia artificial, la autenticidad, el criterio y la capacidad para aportar valor siguen siendo los principales activos para construir una marca personal relevante y fortalecer el liderazgo de las organizaciones.
LinkedIn como palanca de liderazgo para el marketing
La jornada puso de manifiesto que la marca personal de los directores de Marketing se ha consolidado como un activo estratégico para las organizaciones. Más allá de la visibilidad, los profesionales que lideran el ranking demuestran que la autenticidad, la capacidad para generar conversación y la construcción de un relato con propósito son hoy elementos clave para fortalecer la reputación de las marcas y conectar con sus diferentes grupos de interés.
En un entorno donde la inteligencia artificial está transformando la creación y el consumo de contenidos, el estudio confirma que el verdadero diferencial sigue estando en las personas, en su experiencia y en la forma en que comparten conocimiento y liderazgo con su comunidad.
Una vez más agradecemos a nuestro socio empresa colaborador Epsilon Technologies el trabajo realizado en la elaboración de este estudio «Panel TOP-253 CMOs en LinkedIn 2026», así como a Hotel Puerta de América por acogernos en esta presentación y, por supuesto, a los CMOs y asistentes que nos han acompañado en este jornada.
Si eres socio de AMKT, ya puedes acceder al informe completo desde tu área privada y a la grabación de la jornada. Y si aún no formas parte de nuestra comunidad, en el siguiente enlace podrás descargar el «Panel TOP-253 CMOs en LinkedIn 2026»:
Te compartimos una selección de imágenes que capturan los mejores momentos de la jornada:
