Seguimos con el cuarto informe de la serie TOP CMO, que corresponde al TOP CMO Empresas Centenarias. Esta vez, hacemos una recopilación de los 50 mejores profesionales de marketing de corporaciones que llevan más de cien años en activo. Entre ellos, se encuentran Jaume Alemany, Marketing, Export and Communications Director de Damm; María Luisa de la Peña, Head of Corporate Marketing and Brand de Naturgy; y David Gracia Fabre, Global Director of Marketing & Customer Solution de Iberdrola.

Este ranking, elaborado junto a ditrendia, consultora que ayuda a sus clientes, desde 1995, en sus estrategias de marketing y ventas digitales; Informa D&B (filial de CESCE), compañía líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing de empresas y empresarios; y el director del Área Académica de Marketing de UNIE Universidad, David de Matías Batalla, surge con la finalidad de dar a conocer a los mejores responsables de marketing de las empresas más longevas de nuestro país.

METODOLOGÍA

Los criterios y metodología que se han seguido para realizar este TOP CMO Empresas Centenarias 2022 es la siguiente: 

• Empresa: para la elaboración de esta edición se ha realizado una selección previa de empresas de la base de datos de INFORMA, que cuenta con más de 500 millones de empresas en el mundo, habiéndose utilizado como criterio para la selección:
  • Empresas con fecha de constitución de más de 100 años de antigüedad
  • Empresas con ventas en los últimos 3 años
  • Todos los CNAE, excepto los de Administración Pública y sector financiero

• Marca: los datos provienen del análisis de informes de carácter público respecto a la marca. Para esta edición hemos ampliado los indicadores que lo componen:
  • Ranking Merco de Empresas de España 2022: monitor corporativo que evalúa la reputación de las empresas
  • Brand Finance España 100 de 2022: informe anual de las marcas más valiosas y fuertes de España
  • Ranking Anunciantes InfoAdex en España 2021: que analiza la inversión publicitaria por anunciante
  • Meaningful Brands 2021 España: clasificación de las 30 marcas más valoradas por los españoles
  • Ranking Kantar BrandZ Spain 2021: con las 30 marcas españolas más valiosas
  • Ganadores de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en las ediciones de 2021 o 2022

• Premios AMKT: proviene de las empresas o profesionales que han resultado ganadores de alguno de los Premios Nacionales de Marketing que otorgamos desde la Asociación de Marketing de España desde 2009.

• Marca personal: proviene del análisis en LinkedIn, por ser la red social de referencia a nivel profesional. Para esta edición, hemos tenido en cuenta los siguientes factores:
  • Antigüedad en el cargo
  • Antigüedad en la empresa
  • Número de seguidores

Además, hemos tenido en cuenta si aparecen en la lista del TOP 20 CMOs. El «marketing dream team» de IPMARK en 2020 o 2021.

FÓRMULA

Cada concepto tiene un coeficiente de ponderación en función de la importancia establecida para cada uno de ellos:

• Empresa: 10 %
• Marca: 10 %
• Premios AMKT: 30 %
• Marca personal: 50 %

Como sabéis, estamos abiertos a cualquier sugerencia, corrección o crítica. Por favor, coméntanos tus observaciones en asociacion@asociacionmkt.es.

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Continuamos con la serie TOP CMO con el informe de TOP CMO Grandes del Marketing 2022, con los CMO de las empresas más grandes de España, las que facturan más de mil millones (excluyendo el sector financiero y asegurador), entre los que se encuentran Alfonso Fernández Iglesias, Iberian CMO & Head of Direct To Consumer en Samsung; Maria Luisa de la Peña, Head of Corporate Marketing and Brand en Naturgy; o Albert García, Volkswagen Marketing Director en Volkswagen.

Este ranking, elaborado junto a ditrendia, consultora que ayuda a sus clientes, desde 1995, en sus estrategias de marketing y ventas digitales; Informa D&B (filial de CESCE), compañía líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing de empresas y empresarios; y el doctor David de Matías Batalla, director de Programa y Profesor de EAE Business School y experto en Marketing con experiencia, inaugura el TOP CMO: una serie de rankings que nos hemos propuesto hacer con el objetivo de dar a conocer a los profesionales de marketing en diferentes ámbitos.

METODOLOGÍA

El TOP CMO Grandes del Marketing 2022, se realiza a partir de los siguientes conceptos: 

• Empresa: para la elaboración de esta edición se ha realizado una selección previa de empresas de la base de datos de INFORMA, que cuenta con más de 400 millones de empresas en el mundo, habiéndose utilizado como criterio para la selección las compañías cuyo importe neto de la cifra de negocios de las cuentas oficiales depositadas en los Registros Mercantiles sea mayor de mil millones de euros. Los indicadores que lo componen son:

• Ventas
• Empleados

• Marca: los datos provienen del análisis de informes de carácter público respecto a la marca. Los indicadores que lo componen son: 

• Ranking Merco de Empresas de España 2022: monitor corporativo que evalúa la reputación de las empresas.
• Brand Finance España 100 de 2022: informe anual de las marcas más valiosas y fuertes de España.
• Ranking Anunciantes InfoAdex en España 2021: que analiza la inversión publicitaria por anunciante.
• Meaningful Brands 2021 España: clasificación con las 30 marcas más valoradas por los españoles.
• Ranking Kantar BrandZ Spain 2021: de las 30 marcas españolas más valiosas.

• Premios AMKT: proviene de las empresas o profesionales que han resultado ganadores de alguno de los Premios Nacionales de Marketing que otorgamos desde la Asociación de Marketing de España desde 2009. 

• Marca personal: proviene del análisis en LinkedIn, por ser la red social de referencia a nivel profesional. Para esta edición hemos tenido en cuenta los siguientes factores:

• Antigüedad en el cargo
• Antigüedad en la empresa
• Número de seguidores

Cada concepto tiene un coeficiente de ponderación en función de la importancia establecida para cada uno de ellos:

• Marca personal: 50 %
• Premios AMKT: 30 %
• Empresa: 10 %
• Marca: 10 %

Cualquier sugerencia, corrección o crítica la recibiremos de buen gusto. Puedes escribirnos a asociacion@asociacionmkt.es.

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Nuestra sede acogió durante la mañana del 29 de junio la presentación de la Ola XXXII del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), junto a Gfk, un estudio que muestra las tendencias que los profesionales de marketing detectan para el segundo semestre de 2022, en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el primer semestre del año.

La investigación revela un sentimiento pesimista, que modera el crecimiento esperado del mercado y de las ventas en las empresas de los directores de marketing consultados. En el caso de la inversión publicitaria, ese mismo estado de ánimo lleva a concluir que no se producirán aumentos de esa actividad al cierre de año.

Aunque las expectativas sobre el comportamiento del mercado, de las ventas propias y de la inversión publicitaria muestran valores positivos para el primer semestre de 2022, ya que el 50 % de los profesionales encuestados considera que el semestre que cerramos ha sido mejor de lo previsto, el sentimiento pesimista es mayoritario para el próximo semestre, lo cual se traduce en un descenso en las estimaciones de crecimiento para las tres dimensiones evaluadas.

La expectativa sobre la evolución del mercado total se sitúa en 2,3 puntos frente a los 2,6 del primer semestre, mientras que las ventas propias se sitúan en los 3,1 puntos frente a los 3,7 de la anterior oleada. De las tres dimensiones analizadas, la inversión publicitaria presenta una mayor desaceleración, ya que cae a 0,2 frente a los 1,7 puntos anteriores. Este último resultado, próximo a cero, muestra cautela en las inversiones, y anticipa que no será un vector de impulso del crecimiento en las ventas durante el próximo semestre. 

Al ser consultados sobre los factores que tendrán «mucho» o «bastante» impacto sobre el marketing en lo que queda de 2022, los directores participantes identificaron claramente a la inflación y al aumento de tipos que está llevando a cabo el BCE para contrarrestarla como el más determinante (87 %) seguido muy de cerca por las previsiones (a la baja) del crecimiento de España (81 %).

A varios puntos de distancia se ubican la evolución económica de la UE (69 %) y la invasión a Ucrania (62 %). En las últimas posiciones, todas ellas por debajo del 50 %, aparecen la deuda pública española (46 %), los fondos Next Generation (45 %) y los presupuestos generales del estado (41 %). Es un alivio detectar que la situación sanitaria a causa de la COVID 19 se ubica ya en las últimas posiciones con un 41 %.

La inversión publicitaria en medios online se consolida después del crecimiento significativo en 2020. Otro dato a tener en cuenta es que el 50 % de las empresas invierte más del 40 % de su presupuesto en publicidad en medios y formatos digitales. Sin embargo, un indicador relevante del nivel de transformación digital son las ventas a través del e-commerce. El estudio confirma que un 35 % de las empresas vende más de un 5 % de sus productos a través de e-commerce, lo que supone un ligero retroceso, que hace que el nivel de satisfacción con las ventas a través de este canal decrezca. Tan solo 4 de cada 10 directores de Marketing consideran satisfactorio su nivel de ventas en e-commerce.

Todos los sectores cierran el primer semestre mejor de lo previsto, pero su optimismo respecto a la situación económica para el segundo semestre de 2022 decae. Los sectores que esperan mayores crecimientos en el segundo semestre del año son: turismo, salud, retail y tecnología. Existe a su vez una reducida correlación entre inversión publicitaria y ventas propias.

Preguntados por cómo ha sido este primer semestre para su sector, en relación a lo que pensaban hace seis meses, el 50 % de los encuestados revela que mejor de lo previsto, mientras un 32 % asegura que ha sido peor de lo esperado.

En definitiva, la confianza, el estado de ánimo y el optimismo son aspectos claves en los resultados del segundo semestre de 2022. En este sentido, el 48 % de los encuestados considera que la situación económica del país es peor ahora de lo que era hace 6 meses, y cree que la recuperación económica no será una realidad hasta 2024.

Puedes ver la presentación completa aquí:

Sobre el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)

El trabajo de campo se realizó desde el día 1 hasta el 21 de junio de 2022, mediante entrevistas online a los miembros activos del panel AMKT-GfK de directores de marketing, quienes pertenecen a grandes empresas de los sectores de automoción, banca, energía, gran consumo, salud, seguros, tecnología, retail y servicios de marketing. Desde 2007, el estudio constituye un análisis semestral de las expectativas de inversión, ventas y comportamiento del mercado para el semestre siguiente a la consulta.

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Durante estos días, todas las novedades del sector de la impresión en gran, mediano y pequeño formato, corte, acabado, señalética, display, rotulación, marcaje y personalización, se mostrarán a los visitantes que no han podido verlas in situ durante este periodo particular.

El evento de referencia en España dirigido a profesionales de la impresión, la comunicación audiovisual y la personalización, presentará en Madrid novedades como:

• El taller Plug&Play, donde el visitante podrá ver como se implementan los diseños en toda una gama de soportes a través de diferentes técnicas y otros muchos más espacios de demostración y contenido.
• Un programa de conferencias en el que se tratarán temas de actualidad tecnológica, digitalización, tendencias o sostenibilidad, entre otros.
• Una nueva plataforma digital llamada C!Print PULSE, mediante la cuál podrás:
  • Seguir el evento online
  • Ver las conferencias y workshops en streaming
  • Hacer networking
  • Acceder a contenido exclusivo de los expositores

> Puedes registrarte aquí

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Acude a tu cita en C!Print Madrid y disfruta de tres jornadas durante las que se compartirán todas las novedades del sector de la impresión en gran, mediano y pequeño formato, corte, acabado, señalética, display, rotulación, marcaje y personalización.

Quienes decidan asistir podrán visitar un total de 138 expositores y se han organizado 29 conferencias en las que se abordarán múltiples temáticas del ámbito de la impresión.

Una edición con numerosas novedades

Una de las novedades de esta edición es la reorganización de los espacios, que se han transformado para cumplir con todas las especificaciones necesarias y mejorar al máximo la calidad de la experiencia del visitante. Así pues, la planta baja acogerá los expositores, fabricantes y distribuidores de gran y medio formato; la planta alta reunirá los expositores de pequeño formato, personalización, proveedores de servicios de impresión, señalética y display; por último, la entreplanta estará dedicada en exclusiva a contenido.

C!Print Madrid continúa con su oferta de contenido genuino, poniendo en el centro del evento demostraciones en vivo, nuevos contenidos y un intercambio constante de conocimientos. Por ejemplo, el taller Plug&Play, ubicado en el centro de la planta alta, mostrará las últimas innovaciones en personalización, desde la personalización en línea, hasta lograr el producto final. Un espacio donde el visitante podrá ver como se implementan los diseños en toda una gama de soportes a través de diferentes técnicas.

El programa de conferencias de este año versará sobre temas de actualidad tecnológica, digitalización, tendencias o sostenibilidad, entre otros. Además, este año se dará un papel protagonista al impresor, a su trabajo, inquietudes, y a su capacidad de búsqueda de nuevos mercados.

Nuevos espacios de demostraciones y contenido

En esta edición, C!Print presentará el espacio C!Wrap, dedicado al mundo del covering y sus innumerables aplicaciones. El nuevo espacio se dividirá en tres partes: demostraciones, workshops y exposición, y promete atraer a la extensa comunidad de especialistas de la península.

El espacio CoxCrea aumentará su repercusión en esta edición con una nueva marca ficticia todavía por revelar y en una nueva localización. El visitante podrá ver el resultado de la implementación de una campaña de comunicación ficticia en diferentes soportes y categorías: impresión textil, decoración, sostenibilidad y comunicación visual. Un espacio inspirador de obligada visita.

Un evento híbrido: C!Print PULSE

Por último, otra de las novedades que integra en esta edición será la nueva plataforma digital C!Print PULSE. Una plataforma que permitirá seguir el evento online, ver las conferencias y workshops en streaming, hacer networking y acceder a contenido exclusivo de los expositores.

> Así fue la edición anterior

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La sede de EAE Business School acogió durante la mañana del 21 de diciembre la presentación de la Ola XXXI del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) de cara al primer semestre del 2022, elaborado junto a GfK. Un indicador que muestra las tendencias que los profesionales de marketing detectan para el primer semestre de 2022, en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el segundo semestre de 2021. 

Javier Gómez, director de soluciones en Gfk, y nuestro director general, Víctor Conde, han presentado los resultados del estudio, que muestra una expectativa positiva de los directores de Marketing con moderación del crecimiento en los tres indicadores principales: mercado, ventas propias, e inversión publicitaria. 

La realidad de la inversión publicitaria

Aunque las expectativas del mercado, de las ventas propias y de la inversión publicitaria muestran valores positivos para el primer semestre de 2022, y el 62 % considera que el semestre que cerramos ha sido mejor de lo previsto, el sentimiento pesimista crece para el próximo semestre. 

Mientras que la expectativa del mercado total se sitúa en 2,6 puntos frente a los 5,6 de la anterior oleada, la inversión publicitaria se estabiliza en 1,7 puntos y las ventas propias se sitúan en los 3,7 puntos frente a los 5,9 de la anterior oleada. 

El IEDM muestra una estabilización de la inversión publicitaria. Como la caída sufrida en 2020 fue tan aguda como la crisis financiera de 2008, parece que la recuperación a los niveles previos a la crisis de la COVID-19 se pospone a 2023. 

Si bien es cierto que, aunque las expectativas del mercado, las de ventas propias y las de inversión publicitaria muestran valores positivos en el segundo semestre del 2021, solo el 31 % de los directores de Marketing consultados, creen que los resultados obtenidos son mejores que seis meses atrás y un 33 % consideran que son peores. 

La inversión publicitaria en medios online se consolida después del crecimiento significativo en 2020. El 49 % de las empresas invierte más de un 40 % en publicidad digital. Un indicador relevante del nivel de transformación digital son las ventas a través del e-commerce. Un 40% de las empresas canalizan más de un 5 % de sus ventas a través de e-commerce. El nivel de satisfacción con las ventas a través de e-commerce crece: 5 de cada 10 directores de Marketing consideran satisfactorio su nivel de ventas en e-commerce. 

Sectorialmente, un 62 % de los directores de Marketing considera que el cierre del semestre ha sido mejor de lo previsto y con un sentimiento generalizado de optimismo para el segundo semestre en los sectores de Tecnología, Transporte y Turismo, Deporte y Entretenimiento. 

Todos los sectores [excepto automoción] cierran el segundo semestre mejor de lo previsto, pero su optimismo respecto a la situación económica para el próximo semestre decae. 

Los sectores que esperan mayores crecimientos en el primer semestre del año son: transporte y turismo, salud, energía, gran consumo, retail, y deporte y entretenimiento. 

A continuación, figura una infografía explicativa con las principales conclusiones del IEDM:

Puedes ver la presentación completa aquí:

Sobre el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) 

El trabajo de campo se realizó desde el día 22 de noviembre hasta el 16 de diciembre de 2021, mediante entrevistas online a los miembros activos del panel MKT-GfK de directores de Marketing, quienes pertenecen a grandes empresas de los sectores de automoción, banca, energía, gran consumo, salud, seguros, tecnología, retail y servicios de Marketing. Desde 2007, el estudio constituye un análisis semestral de las expectativas de inversión, ventas y comportamiento del mercado para el semestre siguiente a la consulta. 

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