Conseguir diferenciarse de la competencia es uno de los mayores retos actuales de las marcas. Conectar con el usuario, mantenerse a su lado y conquistar otros terrenos es un objetivo complejo si no contamos con un buen equipo. Para Casanova Agency, todas las soluciones tienen forma de contenido o experiencia all line. A través de sus servicios ayudan a las compañías a crecer, lo que les ha llevado a recibir más de 50 reconocimientos a lo largo de su trayectoria, entre los que se incluye el primer premio en la categoría Start-ups y Pymes en la XII edición de los Premios Nacionales de Marketing, con su innovador talent show, Top Photo. Con el fin de profundizar en su trabajo, hablamos con José Casanova, CEO en Casanova, sobre el crecimiento de la agencia, su experiencia como socio de la Asociación de Marketing de España y mucho más.

Como agencia de publicidad con más de 20 años de experiencia, sabéis que lo que hacéis bien es hacer crecer compañías, posicionar marcas y crear contenidos. ¿Cómo lográis llevarlo a cabo?

Casanova es una agencia experta en la creación de estrategias y desarrollo de soluciones de comunicación de marca basadas en los contenidos y las experiencias, una clara vocación que se ha convertido en el eje fundamental de nuestro crecimiento. La manera en la que los consumidores se comunican y en la que consumen contenidos a través de dispositivos conectados, es una realidad a la que las marcas deben adaptarse. Proyectos como el lanzamiento del «Huawei P30 Pro» que convertimos en un programa de televisión en streaming con Roberto Leal y Berta Collado, ampliado a través de una red de microinfluencers, son un buen ejemplo de cómo hacer frente a esta nueva realidad. Estamos centrando gran parte de nuestros esfuerzos en crear contenidos atractivos y relevantes que, además, encajen en la forma en la que los consumidores los consumen, que cada vez es más rápida. Una tendencia que la agencia supo detectar y que ha integrado de forma efectiva en sus desarrollos. Son muchas las marcas que se interesan por los proyectos que estamos realizando, ya que comprueban que a través de una estrategia basada en contenidos y en generar experiencias relevantes, se pueden obtener grandes resultados.

Contáis con muchos clientes, los cuales realizan comentarios muy positivos acerca del trabajo que habéis realizado con ellos y repiten. ¿Por qué pensáis que es así? ¿Qué creéis que es lo que más valoran de vosotros?

Huawei, LaLiga, Mayoral, Ikea, Nivea, INTEX, Alain Afflelou, Phone House, UNOde50, Miniso, Lodi, Le Creuset, Pfizer o Federópticos, son algunas de las marcas que en estos 20 años han confiado en Casanova. Grandes y pequeños clientes que han encontrado en la agencia el partner adecuado para alcanzar sus objetivos. Clientes que destacan la implicación de la agencia, el cuidado por el detalle y su capacidad para llevar a cabo con éxito cualquier tipo de proyecto ofreciendo una visión estratégica y creativa propia.

Un reconocimiento compartido por los profesionales que han integrado los jurados de los festivales publicitarios nacionales e internacionales, donde Casanova ha sumado un gran número de galardones en estas dos décadas. Premios que reflejan la calidad del trabajo de la agencia y que han permitido ocuparla en puestos destacados en los diferentes rankings que se publican cada año.

El medio de comunicación, El Publicista, os ha reconocido en el top de agencias «indies» de España. ¿Qué creéis que os diferencia del resto de agencias del país?

Nuestra capacidad para dar una respuesta rápida, nuestra cercanía con el cliente y nuestra facilidad de adaptación son clave en el actual y futuro crecimiento de las agencias «indies». Además, en un momento lleno de incertidumbres, aportamos seguridad a los clientes, ya que por nuestra trayectoria estamos acostumbrados a pelear cada proyecto y desarrollarlo con éxito sea cual sea su dimensión.

«La manera en la que los consumidores se comunican y en la que consumen contenidos a través de dispositivos conectados, es una realidad a la que las marcas deben adaptarse».

Sois socio empresa corporativo de MKT desde hace ya varios años. ¿Qué es lo que consideráis que más os aporta ser miembros de nuestra comunidad de profesionales?

Como profesionales del marketing no concebimos no formar parte de la asociación profesional que agrupa a los principales agentes del sector en España. En estos años como socios hemos disfrutado de un punto de encuentro donde, entre todos, contribuimos al desarrollo de la cultura del marketing. Nos sirve, además, como plataforma para el intercambio de ideas y experiencias, y se nos proporciona como socios las mejores herramientas y contenidos de valor para que podamos estar al día, evolucionar en nuestra carrera profesional y mejorar el rendimiento de nuestra agencia.

Además, el equipo directivo de la asociación mantiene un trato exquisito con sus socios y amigos. ¿Se puede pedir más?

En el 2020, vuestro proyecto, «Top Photo Talent Show», recibió el primer premio en la categoría Start-ups y Pymes en la XII edición de los Premios Nacionales de Marketing. ¿Qué supone para vosotros este reconocimiento?

Para Casanova supone culminar el proceso de conversión en una agencia especializada en la conceptualización y creación de contenidos. Además, con este reconocimiento Casanova ha demostrado que de las grandes ideas nacen grandes compañías.

La internacionalización del proyecto ha sido otro de los objetivos cumplidos de Casanova, llevando a la agencia a cerrar una alianza con Warner Bross International para lanzar el talent show de fotografía móvil a nivel mundial. Actualmente, la marca Top Photo está protegida en 39 países y es uno de los ejemplos de diversificación innovadora más potentes del país con una apuesta por la interactividad constante con la audiencia a través de las redes sociales y de una app propia que ha permitido generar un diálogo permanente entre el entorno televisivo e internet.

«Como profesionales del marketing no concebimos no formar parte de la asociación profesional que agrupa a los principales agentes del sector en España».

El jurado decidió concederos el primer premio porque «a pesar de pertenecer a un sector tan complejo, han sido capaces de desarrollar un nuevo producto e ilusionar a otros partners». ¿Cómo fue el proceso de creación?

Ya que todos llevamos en nuestro bolsillo una cámara, pensamos que alguien tenía que llevar la fotografía móvil al siguiente nivel…y decidimos hacerlo nosotros. Así nació Top Photo, el primer talent show de fotografía móvil del mundo. Un programa de televisión para Huawei emitido en su segunda edición en Neox.

Durante 7 semanas, ocho concursantes se enfrentan a las pruebas de fotografía más complejas y a la valoración de un jurado experto en fotografía e imagen. ¿Su única herramienta? El último dispositivo móvil Huawei. Pero tratándose de Huawei y del mundo de la imagen, no podíamos quedarnos en un «simple» talent show de televisión. Por ello, a través de Instagram y Youtube, se generó todo un universo antes y durante el programa a través del cual se viralizó a una velocidad vertiginosa, convirtiéndose en un boca a boca constante. Una app exclusiva, resúmenes de los capítulos subidos una vez finalizada la emisión, participación en directo… en resumen, fotografía en estado puro con todo un universo transmedia alrededor del programa.

Top Photo ha conseguido una comunidad fiel creada en Instagram en tiempo récord, con más de 100 influencers como generadores de contenido, 130 mil seguidores con un alcance de 8 millones, 3 millones de espectadores impactados y más de 10 mil usuarios activos en la app. En definitiva, Casanova ha reescrito las reglas de la fotografía smartphone creando un universo digital sin precedentes entorno de la fotografía móvil. Se convierte así en la primera agencia creativa que saca una idea y la transforma en un éxito empresarial internacional sin precedentes.

Casanova es uno de los casi mil socios que conforman la comunidad MKT. ¿Te gustaría formar parte? Puedes consultar aquí las distintas tipologías, beneficios y ventajas.

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Programa:

15:30 Recepción y acreditaciones
15: 50 Bienvenida
16:00 Javier Sánchez Lamelas, fundador de Top Line Marketing Consulting
16:20 José Luis Arbeo, director de marketing operativo de BBVA España
16:40 Gerardo Mariñas, CEO de Group M España
17:00 Miguel Pereira, CEO de Social Noise
17:20 Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis España
17:40 a 18:30 Debate y preguntas del público
18:30 Networking y Vino español
MODERA y CONDUCE: Kika Samblás, Socia directora de Scopen (antes Grupo Consultores)
 

Los participantes:

Javier Sánchez Lamelas, fundador de Top Line Marketing Consulting

Abogado por la Universidad de Navarra y MBA por IESE Business School, entre otros títulos, atesora una trayectoria envidiable en el mundo del marketing. Marketing manager de Procter & Gamble en España entre 1988 y 1996, global VP Marketing de Coca-Cola en Atlanta de 2007 a 2013, vice president Marketing de Coca-Cola Latin America, vice president Marketing de Coca-Cola Europe (2013 a 2016). Fundador de su propia compañía consultora e inversor en compañías de alimentación, acaba de publicar MARTketing: The heart and brain of branding.
 

José Luis Arbeo, director de Marketing Operativo de BBVA España

Licenciado en CC Económicas por la UCM, ha desarrollado su carrera en posiciones de marketing y operaciones: Brand manager en Procter & Gamble, marketing manager de Clinique (Estée Lauder), diversos cargos en Telefónica y sus compañías, como group product manager de Moviline; director de Marketing Estratégico, director de Segmento Residencial, y de Operadores Móviles Virtuales de Telefónica Móviles; director de Clientes de Canal + (Sogecable) y en BBVA director de Marketing a Particulares antes de ocupar su cargo actual.
 
 

Gerardo Mariñas, CEO de Group M España

Gerardo estudio BA en ICADE/Hochschule Reutlingen y completó su formación con diversos cursos de posgrado en España y otros países. Empezó su carrera en 1990 como brand nanager en Unilever. Después pasó por Pepsico como marketing manager de Pepsi antes de comenzar su carrera en el mundo de las agencias de medios como SVP International Coordination de Havas. Fue luego CEO de Havas Canadá, general commerial manager de Havas Spain, CEO/country manager de Havas Portugal y Ceo de Mediacom Spain (WPP), antes de ocupar su actual posición. Ha sido presidente de AM, Asociación de Agencias de Medios y acaba de publicar Los mejores libros que leí.
 

Miguel Pereira, CEO de Social Noise

Se licenció en CC Económicas por la UAM y estudio diversos cursos de posgrado en Dublín, EEUU y España. En su primera etapa se especializó en el marketing de productos editoriales, como director de marketing Internacional y de productos en español de International Herald Tribune, director de marketing de La Opinión y director de marketing de El País. En 2009 funda junto a Fermín Álvarez Social Noise, que se define como agencia creativa y consultora de marketing digital. Hoy tiene cerca de ochenta empleados en España y México y clientes de todos los sectores.
 

Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis España

Publicitario, escritor, Miguel Ángel Furones es uno de los creativos más destacados de la publicidad española y mundial. Fue director creativo global de Leo Burnett duante seis años (2000-2006) una de las agencias legendarias de la publicidad. Estudió Sociología en la UCM y Pubicidad (CENP). Fundó la agencia Vitruvio 30 en 1980. Posteriormente al ser adquirida por Leo Burnet (Publicis Group) fue country chairman de Vitruvio Leo Burnett antes de dar el salto a Chicago. Ha su vuelta a España ha desempeñado diversos puestos como alto ejecutivo de Publicis en nuestro país.
 

Kika Samblás, Socia directora de Scopen (antes Grupo Consultores)

Estudió Derecho en Madrid (UAM) y se marchó a trabajar a París en el mundo de la Banca de Inversión. Su etapa en el sector financiero le aportó un interesante aprendizaje sobre los mercados internacionales y la interconexión mundial de las economías. A su vuelta a España comenzó a trabajar en el mundo de la producción audiovisual, en agencia creativa con clientes nacionales e internacionales gestionando cuentas y es en 2001 cuando se une a SCOPEN. Comienza dirigiendo el área de Consultoría de Anunciantes y un año más tarde se convierte en socia de la compañía. Desde aquí ha conseguido, junto al resto del equipo y especialmente de la mano de su Socio César Vacchiano, posicionar a la empresa como uno de los máximos referentes en cuanto al conocimiento del sector de la economía creativa tanto en España como en el resto de los mercados en los que opera.
 

Entradas:

La jornada es gratuita para los socios de MKT y tiene un precio de 40 euros para no socios.

INSCRIPCIÓN SOCIOS MKT
INSCRIPCIÓN NO SOCIOS MKT
 
 

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