¿Cómo podemos acercarnos a los jóvenes? Durante la mañana del 30 de noviembre, celebramos un nuevo foro de AMKT-El Chupete Talks. Esta vez, el festival, que se celebró en el Espacio Ventas, ha tratado de dar voz a los jóvenes, para reivindicar sus derechos y luchar por un entorno favorable, alejado del bullying, a través de una serie de encuentros profesionales. De esta forma, El Chupete busca reforzar su marca como especialista en la comunicación infantil y juvenil, abordando temáticas y tendencias que pueden generar un debate a través de colaboración con medios y asociaciones afines.

La importancia de escuchar a los jóvenes

¿Qué quieres hacer con tu vida? Esta es una de las preguntas determinantes que muchas veces nadie le hace a los jóvenes y que da nombre al proyecto más rompedor de Quiero. José Illana, socio fundador de la consultora explicó que esta investigación social parte de la necesidad de representar las inquietudes que tienen jóvenes de edades y perfil socioeconómico similar, pero que habitan en ciudad o en el medio rural. De esta forma, desde Quiero han tratado de escuchar, conocer y compartir con los jóvenes, dándoles un espacio sin logotipos y sin marcas. «Hay muchas personas diciéndonos permanentemente qué tenemos que hacer con nuestra vida, pero la pregunta que nos debemos hacer es qué queremos hacer con nuestro tiempo y respetar que unas expectativas en la vida no son mejores que otras», comentó Illana.

El caso de Muchoyó

«A día de hoy 8 millones de niños en riesgo de hambre y no se habla de ello». Para Javier Ruiz, director general de World Vision, hay una problemática gravísima respecto a los derechos infantiles, que deviene en una falta de conexión con la infancia por parte de los medios. Como respuesta a este desequilibrio, nació Muchoyó, un proyecto y contenido colaborativo que busca acercarse a los más pequeños. «No es una campaña, es un movimiento a largo plazo, que busca llegar a la infancia y a la adolescencia, pero sobre todo es una actitud que pretende hablar su lenguaje, ser afín, irreverente, contestatario, preguntón, un propósito hecho marca», aclaró Jorge Martínez, su director creativo.

Muchoyó parte del proyecto Pocoyó, pero tratando de redirigir el foco. Como explicó Víctor M. López, director general de Zinkia y creador de Pocoyó, su experiencia les ha servido para poder dirigirse a niños, padres y docentes, para ahora «trascender ese contenido y crear una marca independiente con la que llegar a un público más amplio», afirmó. Para lograr ese objetivo, la música se ha convertido en un elemento fundamental: «Ha sido un activo brutal, que ha elevado el proyecto a otro nivel y ha facilitado, sin duda, la participación», añadió Sunde Sastre, consultor creativo y co-fundador de Cøllage.

En definitiva, Muchoyó se concibe como un proyecto colaborativo, en el que todas las partes han tenido un papel fundamental. «Teníamos claro que si el objetivo era dar voz a Muchoyó, teníamos que sacar esta conversación a la calle y dar un rol dentro del proyecto a cada medio, canal o marca que íbamos tocando para que no solo colaboraran, si no que se involucraran y sintieran que su marca era parte del proyecto», expresó Íñigo de Luis, director de estrategia de Arena Media.

Acciones contra el bullying

Una de las cuestiones más severas que afectan a la juventud es el acoso. «Actuamos contra el bullying» es un proyecto con el que, desde ACB, pretenden combatir esta lacra social. «Esta campaña tuvo un recorrido pausado, donde escuchábamos testimonios muy severos, pero que nos hacían entender que no debíamos parar», explicó Antonio Martín, presidente de ACB.

Por su parte Rafa Martínez, ex jugador de la ACB, dio su particular visión de la problemática del acoso y de qué forma, con el cambio generacional y con el cambio de hábitos de los adolescentes, estas problemáticas se pueden extender, ya que «el bullying ya no solo actúa en la calle o en las aulas si no que traspasa a las pantallas y no da tregua», apuntó.

Muchas gracias a todos los participantes por contribuir a la reivindicación de los derechos de LOS JÓVENES.

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Tras la jornada que realizamos hace unos meses, junto a El Chupete, en la que analizamos diferentes casos de éxito relacionados con el mundo de las marcas infantiles, continuamos con el foro «AMKT-El Chupete Talks». En el marco de la XVII edición del festival El Chupete, el próximo 8 de marzo celebraremos un nuevo encuentro del foro moderado por Renato del Bino, cofounder en Nort3 y vocal de AMKT.

Desde «AMKT-El Chupete Talks» nos sumamos a un movimiento que cada vez toma un mayor protagonismo en nuestra sociedad y pretende mostrar una forma de comunicación alejada de estereotipos, al mismo tiempo que ofrece una plataforma de reconocimiento a las grandes profesionales de la comunicación, publicidad y marketing.

Te esperamos el próximo 8 de marzo de 10:00 a 12:00 en el Espacio MEEU (Estación De Chamartín, S/N) para debatir y analizar, junto a diversos profesionales, las acciones y estrategias que se realizan en la actualidad para romper con los estereotipos tradicionales. También podrás seguir la jornada a través de streaming.

AGENDA

10:00-10:05 | Bienvenida

• Víctor Conde, director general en AMKT

10:05-10:10 | Presentación de la jornada

• Renato Del Bino, socio fundador en Nort3 Marketing Epidérmico

10:10-11:10 | Casos de éxito

• FAD: «Por no, porno»

Beatriz Martín Padura, directora general de la FAD y Germán Silva, CEO de Pink Lab

• BBVA: «Todo saldrá bien»

Quique Infante, productor ejecutivo de Aprendemos Juntos BBVA

• MATTEL: «Barbie Astronauta»

Celine Ricaud, Head of Marketing & Digital en Mattel España

11:10-11:40 | Mesa de debate con los ponentes

• Moderador: Renato Del Bino

11:40-11:45 | Despedida

• Christian Haltermann, codirector de El Chupete

11:45 | Fin de la jornada

> Ya puedes registrarte aquí

¡Te esperamos!

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