barcelona – MKT. Asociación de Marketing de España

Tech Experience Conference Barcelona

Asociación MKT — Wed, 22 Nov 2017 08:00:00 +0000

La sexta edición de Tech Experience Conference llega a Barcelona el 22 de noviembre con el propósito de organizar una jornada en la que primen las conferencias creativas y de calidad. Un evento en el que el networking con ejecutivos de grandes empresas y los CEOs de las Startups más punteras será el colofón a un día dedicado a la innovación en todos los ámbitos.
Tecnología, marketing digital, liderazgo y neuromarketing son los temas que engloban las diferentes ponencias en las que se podrá aprender, entre otras cosas, sobre learning machine, inteligencia artificial, innovación tecnológica, transformación digital, chat bots, startups e influencers.
El toque solidario corre a cargo de la Fundación Click That Matters que recauda fondos para llevar conocimientos de marketing tecnología a ONG’s y entidades sin recursos. Por cada entrada vendida, la agencia InfiniteVent Experience donará un mínimo de 5€ a la entidad.
Entre los ponentes en Tech Experience Conference destacan Conrad Llorens y Fernando Le Monier, socios fundadores de SUMMA, el consultor de marketing online, Joan Boluda o Elena Martin Guerra, fundadora de SocioGraph.

Más información y entradas

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OBSERVATORIO DE BRANDING: Lost in connection? Keep your brand ON! – Barcelona

Asociación MKT — Tue, 14 Mar 2017 07:00:00 +0000

El 14 de marzo en el Caixa Forum, Centre Social i Cultural de l’Obra Social La Caixa (Av. Francesc Ferrer i Guàrdia 6-8) se celebra en Barcelona la 6ª edición del Observatorio de Branding bajo el título “Lost in connection? Keep your brand ON!”. Un encuentro único para conocer las claves que utilizan las marcas on-off para crear conexiones emocionales fuertes, relevantes y perdurables. La jornada se celebrará también en Madrid el 23 de febrero.
En la dura lucha competitiva que nos toca vivir, serán las marcas más y mejor conectadas las que ganen la batalla por estar y aportar al público lo que demanda, sobrepasando incluso sus expectativas. Algo que no siempre es fácil. En este O>B 2017 nos adentraremos en los esfuerzos, las técnicas y estrategias que han utilizado diferentes organizaciones y sus marcas (grandes o pequeñas) para seguir entregando continua y sostenidamente sus propuestas de valor a toda la sociedad, y conoceremos las claves de esa [re]conexión. Si su marca está conectada, para saber como mantenerla. Sino lo está, para reconectarla. Una tarea que el O>B 2017 considera determinante e imprescindible para entrar en la nueva era de las marcas.
Conectar o reconectar de nuevo sus marcas con las expectativas de nuestros públicos, sociedad o clientes no es tarea fácil. Precisa de estrategia, planes, buena ejecución, control y una gestión cuidadosa e intensiva. Conozca de la mano de acreditados ponentes y expertos cómo hacerlo, así como sus experiencias y recomendaciones para conseguirlo.
Más información y programa aquí

Entradas:

La jornada es gratuita para los socios de MKT y tiene un precio de 40 euros para no socios.

INSCRIPCIÓN SOCIOS MKT
INSCRIPCIÓN NO SOCIOS MKT

#BrandOnOB2017

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TECH EXPERIENCE CONFERENCE VUELVE A BARCELONA EL 10 DE NOVIEMBRE

Asociación MKT — Fri, 14 Oct 2016 11:07:18 +0000

El próximo jueves 10 de noviembre, la Antigua Fábrica de Estrella Damm de Barcelona acoge la tercera edición de Tech Experience Conference, un evento en torno a las últimas tendencias sobre tecnología, transformación digital y neuromarketing que sumergirá a los asistentes en una experiencia tecnológica inolvidable.
Gurús nacionales e internacionales se darán cita en esta edición que presenta un nuevo formato de mesas redondas donde los participantes tendrán que hacer un pequeño speech de 10 minutos al estilo de las conferencias TEDx. Algunos de los ponentes destacados son: Jorge Jusdado, Director de marketing Philips España y Portugal, Victor Ronco, Director de Marketing Digital de Danone y Noelia Arroyo, Directora general de desarrollo y transformación digital de Grupo Prisa.
Masajes gratis, cervezas, foodtrucks y gamificación redondearán el plan con el objetivo de crear comunidad entre todos aquellos que asistan. La diversión será la máxima responsable de fomentar el networking, y es que, según dice Gladys Cali, la joven fundadora de este evento, “después de haberlo estado observando y analizando, la gente continúa teniendo cierta timidez a la hora de hablar con los demás, y así es difícil que fluyan las oportunidades de negocio”.
Los organizadores de Tech Experience Barcelona ya nos han dado algún adeltanto de esa gamificación que tendrá tanta presencia en el evento: uno de los ejemplos que tendrá lugar es un juego de cartas, las cuales serán repartidas a la llegada de los asistentes, y en el que deberán encontrar a su “media naranja”, es decir, a aquella otra persona que tenga una carta con el mismo número, y una vez encontrada, poder ir los dos a por un masaje gratis. Por otro lado, en el check in, a los primeros asistentes al llegar al evento se les prestará un iPad con el que podrán vivir la experiencia al 100%.
En la Startup Pitch Competition, ya un clásico del evento, conoceremos a todas las Startups apuntadas, que serán valoradas por un jurado de Business Angels. Además, una app participativa desde la que se podrán plantear preguntas a los ponentes, programar meetings ono to one o chatear con los demás asistentes fomentará aún más las relaciones entre todos los que presenciemos este gran show tecnológico.
Toda la información y programa aquí

Entradas:

Descuento para socios de MKT:

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Organiza:

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III Foro MKT y El Chupete – Barcelona

Asociación MKT — Thu, 07 Apr 2016 07:00:00 +0000

El jueves 7 de abril la Asociación de Marketing de España y El Chupete celebran el III Foro MKT y El Chupete, centrado en casos de éxito de marketing y comunicación dirigidos al público infantil. En esta ocasión, el protagonista será el sector de la Alimentación.
Una vez más el Foro reunirá a importantes representantes del mundo del marketing, la publicidad y la comunicación infantil en un encuentro único.

PROGRAMA III FORO MKT – EL CHUPETE

10-10.30h Recepción de asistentes

10.30-10.40h Bienvenida

Víctor Conde, Director General de MKT

Rodrigo Ron, CEO de El Chupete

Casos de éxito:

10.40-11.15h Pepsico (Cheetos) “Cheetos realidad aumentada”

Siscu Molina, Partner & Chief Creative Officer TiempoBBDO
11.15-11.50 Plátano de Canarias “Despertador Mágico”
Carlota Arriols, Directora de Cuentas de Plátano de Canarias en VCCP
David Sousa, Director Creativo en VCCP
11.50-12.15 Coffee break
12.15-12.45 Mondelez (Oreo) “Tonguie”
Amanda Muñiz, Directora de Servicios al Cliente Proximity Barcelona
Mesa redonda:
12.45-13.45 “Nuevas vías de comunicación para el target infantil y familiar. ¿Hacia dónde vamos?
Luis Bassat, Presidente de Honor y Fundador de Grupo Bassat Ogilvy
Cristina Mendizabal, Responsable de Comunicación de Fontvella
Miguel Angel Laborda, Director Creativo Ejecutivo de Y&R
Siscu Molina, Partner & Chief Creative Officer TiempoBBDO
13.45-14.30 Aperitivo Networking

En este enlace puedes ver cómo fue el II Foro MKT y El Chupete en Madrid el pasado 15 de marzo.

¡No te lo pierdas! ¡Inscríbete!
Barcelona, jueves 7 de abril. Colegio de Agentes Comerciales de Barcelona (COACB), (Salón de Actos). Casp, 130.
Reserva tu entrada. Socios Reserva tu entrada. No Socios

Este acto está patrocinado por:

BAUER MEDIA GROUP

Stefanie Franck, Dir. Publicidad – Stefanie.franck@bauer.es

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Observatorio de Branding 2016 – Barcelona

Asociación MKT — Thu, 03 Mar 2016 08:00:00 +0000

Programa:

09:00 – 09:30 Acreditaciones y llegada
Café de bienvenida
09:30 – 09:40 Presentación de la Jornada – Víctor Conde
Director General – Asociación de Marketing de España
09:40 – 10:10 Innovación transversal – Miquel Campmany
Responsable de Comunicación Comercial y Contenidos – Nestlé
Miquel Campmany es responsable de Comunicación Comercial y Contenidos de marca de Nestlé desde hace 7 años. Anteriormente, ha trabajado durante 20 años en el mundo de las agencias y grupos de comunicación (BBDO i Grey), llegando a crear su propia consultora de Estrategia de Marca.
Combina su actividad profesional con la docencia, siendo profesor Titular en la UAB y UAO, de las especialidades de Estrategia Creativa y Brand Management, respectivamente.

10:10 – 10:40 Disrupción de marcas: del reto a la respuesta- Víctor Mirabet
Consejero Delegado – Coleman CBX
Licenciado en ciencias empresariales por Esade, es consejero delegado y fundador de Coleman CBX en España, una de las consultoras de branding y creación de marcas de referencia en nuestro país, con presencia en más de 14 países.
Víctor ha realizado a lo largo de su vida profesional más de 400 proyectos para marcas y branding en 20 sectores de negocio diferentes para empresas españolas y europeas, dónde ha liderado proyectos de branding 360º de productos, corporativos, territorios y destinos, en áreas de praxis tan diversas como la estrategia de marcas, naming e identidad verbal, identidad visual, implementación, formación y valoración económico financiera de marcas.
A lo largo de su trayectoria profesional ha trabajado para clientes corporativos como Repsol, El Corte Inglés, Indra, Renfe, Vocento, Orizonia, Henkel, Puleva, Nestlé, Fagor, Telecinco, BBVA, Schweppes, Diageo, Unilever o Kraft Foods entre otros. Actualmente, es además socio de la consultora Nombra Consulting, es uno de los miembros fundadores y ex presidente de AEBRAND (Asociación Española de Empresas de Branding), Vicepresidente de GNN (Global Naming Network) y es miembro de la Speakers Academy de Easy Fairs a nivel europeo. Colabora frecuentemente con diversos medios de comunicación, reconocidas escuelas de negocios y asociaciones profesionales.
10:40 – 11:10 Desvelando emociones: lo que la voz y la mirada nos pueden contar – Pablo Torrecillas
Director de Innovación y Oportunidades de Mercado – GfK España
Licenciado en Psicología por la Universidad de Valencia.
En la actualidad Director del área de Oportunidades de Mercado e Innovación (MOI) y del departamento Cualitativo del grupo GfK en España.
Con más de 15 años de experiencia en investigación de mercados, tanto en su enfoque cualitativo como cuantitativo en distintas áreas e industrias, así como amplia experiencia en investigaciones orientadas a objetivos de innovación y nuevos lanzamientos de productos y servicios.
11:10 – 11:30 Pausa / Café
11:30 – 12:00 Innovación en banca: la experiencia Bankinter – Nicolás Moya
Director de Innovación – Bankinter
Licenciado en Física por la Universidad complutense de Madrid, MBA por la Universidad Europea y PDD por IESE. Comenzó su carrera como consultor de tecnología en diferentes firmas de consultoría. Posteriormente fue responsable de banca y pagos móviles para Telefónica Movistar.
Actualmente trabaja para Bankinter, donde ha ocupado diferentes cargos de responsabilidad, incluyendo Director de Movilidad. Actualmente es el Director de Innovación del Banco.
En este último cargo Nicolás lidera iniciativas como coinc.es, el nuevo banco digital de Bankinter.
12:00 – 12:30 La fórmula no secreta de la innovación – Reyes Calbo
Senior Brand Manager – Carbonell
Licenciada en Administración y Dirección de Empresas, EADE (Málaga)
Comenzó su carrera en el sector de telecomunicaciones en el departamento de Marketing de Vodafone, donde desempeñó funciones como responsable de comunicación de la unidad captación de particulares.
Actualmente es Senior Brand Manager de Carbonell, marca que pertenece al Grupo Deoleo, líder mundial en aceite de oliva

12:30 – 13:00 Cómo la tecnología moldeará el futuro de las marcas – Salvador Pérez Crespo
Head of Technology Dissemination – Telefónica I+D
Experto y sobre todo apasionado por el futuro de la tecnología. Es conferenciante habitual y autor de diversos artículos sobre tendencias tecnológicas. De formación Ingeniero Superior de Telecomunicación por la Universidad Politécnica de Madrid, ha sido profesor en el programa de ingeniería de telecomunicaciones en la Universidad de Deusto.
Siempre ligado a actividades de innovación en Telefónica, en la actualidad es Head of Technology Dissemination en Telefónica I+D.
13:00 – 13:10 Debate / coloquio
13:10 – 13:15 Clausura de la Jornada – Victor Conde
Director General – Asociación de Marketing de España
13:15 – 13:45 Aperitivo / Networking

Organizan:

Colaboran:

Política de protección de datos. De conformidad con los dispuesto en la Ley Orgánica 15/1999 de diciembre, de Protección de Datos de carácter personal, le informamos que los datos que nos facilite serán incorporados a un fichero automatizado del que es responsable ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA, (MKT en adelante), con CIF G78035706 y domicilio en la calle Eloy Gonzalo, 27, 4º, oficina 2, 28010 de Madrid. Sus datos serán tratados con la finalidad de gestionar su alta y participación en el evento y mantenerle informado, incluso por medios electrónicos, acerca de los productos y servicios de MKT lo que incluye información del sector de marketing y publicidad. Sus datos podrán ser cedidos a COLEMAN (Coleman CBX Branding S.A.)y GFK (GfK Emer Ad Hoc Research, S.L. y GfK Retail and Technology España, S.A,) con la finalidad de remitir igualmente, incluso por medios electrónicos información relativa a sus productos y servicios. Si no quiere que sus datos sean cedidos marque la casilla correspondiente en el formulario. Podrá ejercitar sus derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición dirigiendo comunicación por escrito conforme al procedimiento legalmente establecido en actividad@asociacionmkt.es bajo el asunto “protección de datos”. ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA ha adoptado las medidas técnicas y organizativas necesarias para garantizar la seguridad e integridad de los datos, así como para evitar su alteración, pérdida, tratamiento o acceso no autorizado.

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Sustainable Brands en Barcelona: Sostenibilidad aplicada a los negocios

Asociación MKT — Tue, 23 Feb 2016 01:30:23 +0000

MKT es de nuevo Organización Colaboradora en Sustainable Brands Barcelona, un encuentro donde compartir inspiración entre el tejido social, las empresas y las administraciones en torno a la sostenibilidad aplicada a los negocios.
Organizado los días 22, 23 y 24 de mayo en el campus del IESE de Barcelona por la consultora de comunicación Quiero salvar el mundo haciendo marketing, nuestros socios tienen condiciones de reserva especiales hasta el 30 de marzo: un 40% de descuento sobre el precio de tarifa general. Para validar este descuento utiliza el código* que hemos enviado a tu correo electrónico en el último MKT Hoy o pídenoslo por email a socio@asociacionmkt.es.
Avance de contenidos
Ya han confirmado su presencia varios ponentes de gran nivel, representando a empresas como Adidas, Lego, Timberland, IBM… Entre ellos estarán Raphael Bemporad y Thomas Kolster, autor del libro Goodvertising, que mostrarán cómo las marcas líderes están dándose cuenta rápidamente de que su crecimiento, relevancia e incluso sus existencia en el futuro depende de su adopción de la sostenibilidad.
El intenso programa de conferencias plenarias y talleres temáticos tendrán como concepto transversal el HOW NOW, o cómo aplicar ahora criterios de sostenibilidad en las empresas y negocios de cualquier tamaño para impulsar su crecimiento. En 2016 se une como país invitado Países Bajos y la Economía Circular también estará entre los temas destacados.
Esperamos encontraros entre los asistentes.

(*) Utiliza el código para obtener un 40% de descuento sobre el precio de tarifa general del pase completo de dos días. Promoción no acumulable a otros descuentos. Válido para los 20 primeros que utilicen el código.

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Reserva tu entrada para el II Foro MKT – El Chupete en Madrid y Barcelona

Asociación MKT — Mon, 22 Feb 2016 23:56:31 +0000

La primera experiencia nos dejó con ganas de saber más y por eso repetimos con el II Foro MKT – El Chupete, centrado en casos de éxito de marketing y comunicación dirigidos al público infantil. En esta ocasión, el protagonista será el sector de la Alimentación.
La cita tendrá lugar el martes 15 de marzo en Madrid y el jueves 7 de abril en Barcelona. Una vez más el Foro MKT y El Chupete reunirá a importantes representantes del mundo del marketing, la publicidad y la comunicación infantil en un encuentro único. En el Foro contaremos con la presentación de tres casos de éxito de marcas familiares e infantiles que hayan sido premiadas en alguna de las ediciones de El Chupete. La mañana concluirá con una mesa redonda donde diferentes profesionales y marcas intercambiaran experiencias. Para finalizar tendremos un aperitivo networking como cierre de la jornada.

En esta ocasión el Foro se centrará en el mundo de la alimentación y los niños poniendo de especial foco en:

– Nuevas vías de comunicación con este target, más allá de los medios tradicionales. ¿Hacia dónde vamos?

– El doble target niños y padres. ¿Es necesario llegar a los dos a la vez?

– La importancia de la alimentación saludable y la práctica del deporte. ¿Las marcas están realmente concienciadas?

En este II Foro MKT-El Chupete participarán, entre otros: Trina, McDonald’s, Cheetos, Mantequerías Arias, MasterChef Junior, Puleva…

Consulta el programa completo aquí

¡No te lo pierdas! ¡Inscríbete!

Madrid, martes 15 de marzo, de 9:00 a 13:30 horas. Asociación de la Prensa de Madrid. Calle Claudio Coello, 98.
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Barcelona, jueves 7 de abril. Colegio de Agentes Comerciales de Barcelona (COACB), (Salón de Actos). Casp, 130.

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Este acto está patrocinado por:

BAUER MEDIA GROUP

Stefanie Franck, Dir. Publicidad – Stefanie.franck@bauer.es

Imprescindible registro y confirmación de asistencia. Para cualquier duda o consulta ponte en contacto con nosotros:
ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA
Teléfono: 91 5484915
Email: actividades@asociacionmkt.es

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Así queda el ranking mundial de ciudades de 2015

Asociación MKT — Mon, 08 Feb 2016 19:51:20 +0000

Dos ciudades españolas, Barcelona y Madrid, se mantienen en 2015 en el ranking mundial de ciudades Anholt-GfK . No sólo eso, sino que además ambas mejoran sus posiciones respecto a la anterior edición de este estudio: ambas suben un puesto. Así, Barcelona ocupa el puesto 12 y Madrid el 14.
Según explica GfK, socio corporativo de la Asociación de Marketing de España, este ranking Anholt – GfK Brands Index 2016 se realiza en función de seis variables: presencia, lugar, pre-requisitos, gente, pulso y potencial.
En la cabeza del ranking también ha habido cambios dese la pasada edición de 2013: París ha desplazado a Londres del puesto de honor y Nueva York alcanza la tercera posición tras el retroceso de Sidney.
La fortaleza de las dos ciudades españolas que integran este ranking está en lo que se evalúa como Lugar: aspecto exterior de la ciudad y facilidades de transporte. En esta categoría ocupan el cuarto lugar (Barcelona) y el noveno (Madrid).
Por contra, ambas ciudades tienen su peor puntuación en cuanto a Potencial (que mide las oportunidades económicas y educativas disponibles), una variable en la que ninguna de las dos consigue situarse siquiera entre las 20 mejores.

Foto: Albert Torelló / Flickr (CC)

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Observatorio de Branding 2016: Qué está cambiando en el mundo de las marcas

Asociación MKT — Fri, 29 Jan 2016 00:29:37 +0000

Esta iniciativa conjunta sin ánimo de lucro y pionera en España entre la Asociación de Marketing de España, Coleman CBX y GfK, nace con la vocación de convertirse en un espacio independiente abierto al conocimiento y a la reflexión sobre el nuevo giro que está tomando el mundo del branding y las marcas; un espacio estimulante para compartir, que contribuye a reforzar la efectividad del marketing y el branding.
En un entorno incierto como el actual, tanto las marcas como los modelos tradicionales de negocio, de adaptación y de competitividad, deben de ser capaces de responder a las múltiples disrupciones que deparará el futuro.
De la mano de reconocidos expertos, esta 5ª edición del Observatorio de Branding, #InnovaOB16, le ayudará a entender cómo han surgido las disrupciones más relevantes en el mundo de las marcas y las mejores prácticas para afrontarlas. Por eso es tan valiosa la aportación de los participantes:

¡No te lo pierdas! ¡INSCRÍBETE!
La presentación del Observatorio de Branding se celebrará en Madrid y Barcelona en las siguientes fechas:

Madrid, jueves 25 de febrero 2016, de 09:00 a 13:30 horas. Edificio AXA Sede Madrid. Auditorio – Camino Fuente de la Mora. Programa provisional
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Barcelona, jueves 3 de marzo 2016, de 09:00 a 13:30 horas. CaixaForum. Centre Social i Cultural de l’Obra Social “La Caixa”– Av. Francesc Ferrer i Guarda 6-8. Programa provisional
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Imprescindible registro y confirmación de asistencia. Para cualquier duda o consulta ponte en contacto con nosotros:
ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA
Teléfono: 91 5484915
Email: actividades@asociacionmkt.es
Para más información: www.observatoriodebranding.org

Qué es el Observatorio de Branding
Se trata de un evento cuyas conclusiones son una ventana abierta al análisis de la evolución que están sufriendo las marcas en un entorno incierto y cambiante.Un espacio abierto a la reflexión, el conocimiento y la visión, clave para la potenciación de las marcas ante los retos actuales y futuros.
El Observatorio de Branding es una plataforma estable y organizada donde debatir y dar información, con el objetivo de conseguir que las marcas sean cada vez más relevantes para los consumidores.
Su promesa: Get inspired > Get transformed > Get ready, recoge el espíritu y misión del Observatorio de Branding: servir de inspiración para todo lo nuevo y relevante que es necesario transformar en nuestras marcas, elevar los estándares de calidad y accionarlos más y mejor.

Organizan:

Colaboran:

Política de protección de datos. De conformidad con los dispuesto en la Ley Orgánica 15/1999 de diciembre, de Protección de Datos de carácter personal, le informamos que los datos que nos facilite serán incorporados a un fichero automatizado del que es responsable ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA, (MKT en adelante), con CIF G78035706 y domicilio en la calle Eloy Gonzalo, 27, 4º, oficina 2, 28010 de Madrid. Sus datos serán tratados con la finalidad de gestionar su alta y participación en el evento y mantenerle informado, incluso por medios electrónicos, acerca de los productos y servicios de MKT lo que incluye información del sector de marketing y publicidad. Sus datos podrán ser cedidos a COLEMAN (Coleman CBX Branding S.A.)y GFK (GfK Emer Ad Hoc Research, S.L. y GfK Retail and Technology España, S.A,) con la finalidad de remitir igualmente, incluso por medios electrónicos información relativa a sus productos y servicios. Si no quiere que sus datos sean cedidos marque la casilla correspondiente en el formulario. Podrá ejercitar sus derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición dirigiendo comunicación por escrito conforme al procedimiento legalmente establecido en actividad@asociacionmkt.es bajo el asunto “protección de datos”. ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA ha adoptado las medidas técnicas y organizativas necesarias para garantizar la seguridad e integridad de los datos, así como para evitar su alteración, pérdida, tratamiento o acceso no autorizado.

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Hello Media Group: entre el marketing tecnológico y la creatividad

Asociación MKT — Thu, 19 Nov 2015 12:00:51 +0000

Una agencia joven, de apenas tres años de vida, se ha abierto hueco a base de adquisiciones de empresas especialistas. Su premisa ha sido que si el mercado digital demanda mucha métrica habrá que disponer de los profesionales capaces de obtenerla y de saber usarla para corregir el rumbo de las campañas. Esa capacidad de corregir en tiempo real que ofrece Hello Media Group a sus clientes ha sido capaz de aplicársela a sí misma: “Esto es un marketing demasiado tecnológico -explica Francisco Jiménez-Alfaro, Director General-. Tanto es así que nos dimos cuenta, porque algunos clientes nos lo hicieron notar, que estábamos perdiendo la perspectiva de la creatividad. Y tuvimos que adquirir una empresa de creatividad para cerrar el ciclo de la agencia de publicidad”.
Socios desde hace año y medio de la Asociación de Marketing de España (MKT), esta firma presume de poder ofrecer “soluciones 360º” gracias a las empresas especializadas, son ocho las que ahora componen su estructura de servicios, que han ido adquiriendo por el camino. “Hemos hecho el camino un poco contrario a lo habitual. El grupo nace siendo completamente digital, mediante la compra de empresas. Sin embargo, en este tiempo hemos trabajado en la búsqueda de estrategias de marketing 360º que cubrieran las necesidades de los clientes, y hemos aprendido que el mix de medios es la mejor forma de conseguirlo. Combinando medios impresos, eventos, Radio, TV o Publicidad exterior con medios digitales se consiguen mejores resultados. Esto ha hecho que vayamos ampliando nuestro ámbito de acción del ON al OFF”.
En sus oficinas de Madrid, sentado entre Hulk y King Kong, Jiménez-Alfaro nos explica el qué cree que ha sido el gran acierto de Hello Media Group: “Hacían falta compañías que tuvieran una amplia capacidad y una robustez para dar solución a empresas grandes, pero que tuvieran el sesgo hacia el cliente de una empresa más pequeña o local. Cubrir ese hueco del mercado ha sido uno de nuestros retos”.

Internacionalización

El camino de adquisiciones, sobre todo de empresas especialistas en el mundo digital ha sido su primer recurso. Así, cuenta con varias unidades de negocio independientes: marketing de resultados, central de medios digital, agencia de buscadores (tráfico, SEM, SEO, analítica web), social media y generación de contenidos, gamificación publicitaria, central de compra de medios en radio. Y sobre esa base se ha implantado en distintas ciudades a partir de su matriz madrileña: acaba de abrir oficinas en Barcelona y está presente en México y Colombia.
Su crecimiento en Latinoamérica lo dan por el momento por concluido, por la influencia regional que pueden tener desde los dos países en los que ya está instalada Hello Media Group.
Desde el punto de vista de Jiménez-Alfaro el mercado Latam ofrece oportunidades para el marketing español, en especial en las áreas en las que lleva ventaja competitiva: analítica, venta o conversión, las patas más algorítmicas del negocio, mientras que en social media o mobile, al otro lado del Atlántico hay más tradición y experiencia. “En algunas áreas nosotros tenemos ventajas competitivas y ellos tienen potencial -explica Jiménez-Alfaro, que apunta también otro riesgo-. En estos países, como hemos visto en el caso del móvil, se dan crecimientos exponenciales, por lo que es difícil acertar el momento adecuado: si no estás, puede que ya llegues tarde”.
Por eso prefiere la prudencia cuando se refiere a este mercado: “Todo el mundo es consciente de que Latam ofrece muchas oportunidades. Pero tampoco hace falta hacer apostolado. Es comprensible que, con la que ha caído en España estos años, se vea muy difícil aventurarse fuera”.

El foco en el cliente

El director general de Hello Media Group tiene claros dos preceptos: “Hoy en día todo el mundo reconoce internet primero como un canal de comunicación y segundo como un canal de conversión. Y hoy en día puedes no saber por qué funcionan determinadas cosas, pero reconoces pronto qué funciona y qué no“. Esas son las ventajas que el marketing digital tiene que trasladar para dar el servicio que realmente demandan los clientes.
Darles facilidades aprovechando lo que la tecnología permite: “La labor del cliente no es saber las mediciones del efecto que está teniendo cada acción: ellos solamente tienen que tener unos objetivos de ROI y de conversión, estar al tanto de cómo ha ido la semana y cómo se planifica la siguiente para ir ajustando su inversión”. Jiménez-Alfaro presume de la capacidad de su agencia de ajustar, al momento, el presupuesto en aquellas acciones que mejor funcionan.
Es una creciente integración de la tecnología y las métricas en el marketing: “Con la segmentación puedes puedes conocer al detalle el perfil de los usuarios. Así, tu publicicidad profesional, lejos de ser intrusiva será casi necesaria o agradecida para la audiencia, por lo que tus ratios de conversión serán muchísimo más altos”. Pero esto puede derivar en una pérdida de perspectiva, en ese marketing tecnológico del que se hablaba al principio y que, en el caso de Hello Media Group, ha tenido que ser complementado con una división creativa.
Como socio de MKT, la compañía participa activamente en las reuniones del Comité Directivo e incluso, como destaca su directora de comunicación, Elisa Carreras, está liderando una línea de trabajo: “Hemos impulsado, junto a otras empresas del sector tecnológico, la creación de la Comisión de Innovación y Tecnología en el marco de la asociación, para tratar las necesidades del director de marketing en el nuevo escenario publicitario”..
Este es uno de los retos a los que se enfrenta el mundo el marketing en los tiempos recientes y por eso es tan valiosa la aportación de las empresas con esta experiencia: “Ser miembro de la Asociación puede permitirte estar informado. Pero si no participas activamente no sirve de mucho. Nosotros hemos apostado por ofrecer parte de nuestro tiempo para colaborar en la búsqueda de propuestas que aporten valor a los miembros de la asociación”, concluye Carreras. Sus aportaciones son más que bienvenidas.

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