bbva – MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es Wed, 06 Mar 2024 20:29:30 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.8.2 https://www.asociacionmkt.es/wp-content/uploads/2021/12/cropped-favicon-amkt-32x32.png bbva – MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es 32 32 Ya está disponible el informe «Mejores Marcas Españolas 2023», elaborado por Interbrand https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/informe-mejores-marcas-espanolas-2023-interbrand/ Tue, 05 Mar 2024 10:58:28 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=58249 Descubre el ranking de las marcas más valiosas de nuestro país, así como el análisis de sus trayectorias y tendencias de crecimiento. De acuerdo con Nancy Villanueva, CEO de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, en esta reciente edición de las «Mejores Marcas Españolas 2023», que coincide con el vigésimo aniversario de la agencia en […]

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Descubre el ranking de las marcas más valiosas de nuestro país, así como el análisis de sus trayectorias y tendencias de crecimiento.

De acuerdo con Nancy Villanueva, CEO de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, en esta reciente edición de las «Mejores Marcas Españolas 2023», que coincide con el vigésimo aniversario de la agencia en España, se busca destacar el valor único de las 30 marcas más valiosas de origen 100 % español, reconociendo su legado, su capacidad de adaptación y su maestría a la hora de mantenerse relevantes en la mente de los consumidores, tanto a nivel nacional como global.

Nancy señala que «es un momento de celebración porque, a pesar de los desafíos, las marcas españolas han aumentado su valor en un 10 % durante los últimos dos años, hasta alcanzar los 55.873 millones de euros». Asimismo, la valoración de Interbrand fija un valor a la marca de acuerdo a su capacidad de generar crecimiento para el negocio. En otras palabras, el informe nos revela que las marcas más valiosas de España son capaces de seguir impulsando los resultados de sus compañías.

El valor de las marcas españolas se recupera

Según el informe, las marcas del ranking recuperan el valor perdido durante la pandemia y superan en un 0,5 % los niveles totales previos a 2019. De igual manera, el valor agregado de toda la tabla suma 55 873 millones de euros, donde solamente el Top 5 supone casi un 70 % del valor total del ranking.

En relación a la posición de las marcas en el ranking, Zara vuelve a liderar la lista por cuarta edición consecutiva, con un valor de 14 735 millones de euros, un 24 % más que en 2021. En segunda posición está Santander, con 8580 millones de euros (+ 21 %). Y, posteriormente, las siguen Movistar, con 7287 millones de euros (- 14 %), BBVA, con 5.643 millones de euros (+18 %), y CaixaBank, con 2.261 millones de euros (+16 %).

NUEVA EDICIÓN, NUEVAS MARCAS

La marca automovilística Cupra da la sorpresa en esta edición al entrar directamente en el puesto número 11, con un aumento notable en su valor que alcanza los 1.208 millones de euros. Además, la cadena hotelera Meliá (en el puesto número 28, con un valor de 218 millones de euros) y la compañía de distribución Logista (en el puesto número 30, con un valor de 198 millones de euros) hacen su debut en la lista.

También, con un valor de 481 millones de euros, la marca de lujo Loewe se sitúa como la marca que más ha crecido su valor, un 25 % respecto a 2021. Destacan, asimismo, Zara (+ 24 %), Santander (+ 21 %), BBVA (+ 18 %) y Banco Sabadell (+ 16 %).

Nuevo hilo conductor: el Museo Nacional del Prado

Con el propósito de evaluar el rendimiento de la marca Museo del Prado, Interbrand llevó a cabo un análisis exhaustivo utilizando su metodología exclusiva de Fuerza de Marca durante el último trimestre de 2023. La conclusión inicial fue clara: el Museo del Prado figura como una de las marcas más sólidas de España, destacando en cuatro dimensiones: dirección, empatía, coherencia y afinidad. Y, además, alcanza niveles comparables a algunas de las firmas destacadas en el Top 5 del ranking de «Mejores Marcas Españolas 2023».

El Museo del Prado, sin lugar a dudas, es uno de los lugares más emblemáticos de nuestro país, y una marca de renombre que representa a España en todo el mundo. En reconocimiento al valioso legado cultural que acoge en sus galerías, Interbrand ha reservado un apartado especial en el actual informe de «Mejores Marcas Españolas 2023» para analizar el impacto y la relevancia de esta icónica institución en nuestra sociedad.

Adicionalmente, para resaltar este reconocimiento, el equipo de Interbrand decidió fusionar grandes obras del museo con representaciones simbólicas de cada una de las marcas del ranking. Estas representaciones fueron creadas por su equipo creativo con la ayuda de inteligencia artificial, destacando la coexistencia entre lo clásico y lo contemporáneo.

Puedes acceder al informe completo aquí para descubrir cuáles son las marcas españolas más valiosas:

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Primeras reacciones de los ganadores de la XIV edición de los Premios AMKT https://www.asociacionmkt.es/premios-nacionales-de-marketing/palabras-ganadores-xiv-edicion-de-los-premios-amkt/ Mon, 18 Jul 2022 11:34:01 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=48910 Los ganadores en las diferentes categorías de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing nos comparten sus sensaciones después de alzarse con el primer puesto. El pasado 23 de junio se celebró la entrega de los Premios Nacionales de Marketing, esta vez, retomando el formato original de la gala. RE-unir, RE-conocer, RE-sultados. Estos […]

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Los ganadores en las diferentes categorías de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing nos comparten sus sensaciones después de alzarse con el primer puesto.

El pasado 23 de junio se celebró la entrega de los Premios Nacionales de Marketing, esta vez, retomando el formato original de la gala. RE-unir, RE-conocer, RE-sultados. Estos conceptos sintetizan el motor de la celebración, durante la que pudimos conocer a los galardonados de este año. El jurado seleccionó las estrategias de marketing que destacan sobre el resto por su innovación, sus resultados y, en general, por su buen hacer en el marketing. Así reaccionaron los ganadores a este reconocimiento.

PALABRAS DE LOS GANADORES DEL PRIMER PREMIO EN CADA CATEGORÍA

Categoría MARCA

Naturgy | Construcción de marca

Categoría INNOVACIÓN

Calvo | Nuevo formato: abre fácil

Categoría MARKETING SOCIAL

Dove | La lucha contra el estándar de belleza

Categoría INTERNACIONALIZACIÓN

Wallbox | Cargador de coches eléctricos

Categoría START-UPS Y PYMES

Freshly Cosmetics | Productos de cosmética natural

Categoría PATROCINIO

Movistar Team | CiclisMo

MEJOR PROFESIONAL/DIRECTOR DE MARKETING

Jaime Bisbal, ​​director de Marketing, Diseño y Behavioral Economics en BBVA

MEJOR EQUIPO DE MARKETING

BBVA

GRAN PREMIO NACIONAL DE MARKETING

Glovo

Queremos transmitir la enhorabuena a todos los premiados. Les agradecemos su admirable trabajo durante este año y esperamos verlos en la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing, que se celebrará el 22 de junio de 2023 en UZalacaín La Finca. ¡Empezamos los preparativos!

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BBVA, servicio gallego de salud y the logic value, los mejores chatbots de 2018 https://www.asociacionmkt.es/actualidad/bbva-servicio-gallego-de-salud-y-the-logic-value-los-mejores-chatbots-de-2018/ Tue, 08 Jan 2019 07:47:18 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=20414 La segunda edición de los Planeta Chatbot Awards, premio organizado por Planeta Chatbot, el portal líder de información sobre chatbots en el que colaboran más de 400 expertos, ya tiene ganadores. El objetivo de estos galardones es elegir al mejor chatbot de España y Latinoamérica de 2018, apoyando la introducción y apuesta por parte de […]

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La segunda edición de los Planeta Chatbot Awards, premio organizado por Planeta Chatbot, el portal líder de información sobre chatbots en el que colaboran más de 400 expertos, ya tiene ganadores.
El objetivo de estos galardones es elegir al mejor chatbot de España y Latinoamérica de 2018, apoyando la introducción y apuesta por parte de las empresas de esta nueva tecnología. Los premiados de esta edición han sido:

  • BBVA en la categoría Big Corporate. La entidad financiera y socio corporativo de MKT se ha alzado con el galardón en esta edición gracias el lanzamiento de BBVA Smart Assistant, la Action en Google Assistant, que permite a los usuarios, ya sean clientes o no, llevar a cabo diferentes operativas usando solo la voz. Con su desarrollo, la compañía continúa su apuesta por esta tecnología, adaptando el BBVA chatbot que lanzó en formato texto en Facebook Messenger y Telegram, proyecto por el que ya fueron finalistas en la primera edición de los premios.
  • En la categoría de New Initiative, el premio ha recaído en el Servicio Gallego de Salud por Bat Bot, el primer chatbot de gestión de guardias hospitalarias vía voz implementado en un hospital, en este caso, en el Complejo Hospitalario Universitario de A Coruña (CHUAC). A través de la plataforma de mensajería, Telegram, los médicos del centro pueden consultar, modificar y gestionar las guardias que tienen durante ese trimestre. Además, el bot inteligente ha sido desarrollado para evitar solapamientos entre las guardias, diferenciar perfiles en función del cargo de la persona que lo utiliza y un sistema de doble aprobación de los cambios de guardia.
  • Por último y como novedad este año, en la categoría Start-ups la elegida ha sido Julia, el bot puesto en marcha por The Logic Value, empresa de software financiero. Gracias a este asistente los usuarios pueden consultar desde información sobre activos (ratios, consenso de mercado, fichas) hasta fiscalidad de productos o cálculos de ahorro financiero. De este modo, entidades y asesores pueden configurar las respuestas a sus clientes según los activos, portfolios y productos que cada uno de ellos establezca, con un nivel de entendimiento superior al 85%.

“Un año más, el sector bancario y el turístico vuelven a despuntar, demostrando el papel fundamental que juegan estas empresas en la introducción y desarrollo de la tecnología conversacional, ya sea en formato chat o voz. Además, gracias a las Skills de Alexa y Actions de Gogle Assistant recibidas, hemos podido confirmar la que parece ser la tendencia de 2019: los chatbots en Home Devices”, explica Patricia Durán, responsable de comunicación de Planeta Chatbot.
Un jurado de 9 expertos compuesto por representantes de empresas referentes en el sector, procedentes de España, Colombia y Perú, como la Asociación de Marketing de España, IBMChatbot Chocolate, Oracle, Capgemini, Gartner y Telefónica Colombia, entre otras, ha sido el encargado de elegir a los ganadores en cada una de las categorías. La capacidad de entendimiento del lenguaje natural, la experiencia de usuario o el número de consultas a otros sistemas han sido algunas de las cuestiones que el jurado ha tenido en cuenta a la hora de seleccionar a los ganadores.

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Luces, sombras y aires de cambio en la era de la publicidad digital https://www.asociacionmkt.es/actualidad/luces-sombras-aires-cambio-publicidad-digital/ Thu, 25 Jun 2015 12:14:28 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=7560 El pasado miércoles, 24 de junio, la Asociación de Marketing de España celebró en la Asociación de la Prensa de Madrid, en colaboración con la Academia de la Publicidad y la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), una jornada que, bajo el título ‘Cómo conectar con la Publicidad Digital’, pretendía abordar la problemática de […]

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logo3El pasado miércoles, 24 de junio, la Asociación de Marketing de España celebró en la Asociación de la Prensa de Madrid, en colaboración con la Academia de la Publicidad y la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP), una jornada que, bajo el título ‘Cómo conectar con la Publicidad Digital’, pretendía abordar la problemática de aquellos retos a los que se enfrentan hoy anunciantes, medios y agencias al hablar de publicidad digital. La eficacia, la visibilidad o la transparencia eran sólo algunas de las ideas que se barajaban al comienzo de la reunión, pero según fue avanzando la tarde se sumaron al debate conceptos como movilidad, relevancia, inteligencia artificial, analítica, compra programática… conformando un mar de dudas e inquietudes, también de ideas y soluciones, que dibujan hoy un futuro prometedor e incierto. Hay luces y sombras, ha llegado el momento de dar con la tecla y admitir que el futuro está más cerca de lo que pensamos.

La visión del anunciante

José Luis Arbeo, director de Marketing Operativo de BBVA
José Luis Arbeo, director de Marketing Operativo de BBVA
La intención era contar en un mismo contexto con anunciantes, medios de comunicación, empresas dedicadas a la compra programática de espacios publicitarios y agencias, para que todos expusiesen sus puntos de vista acerca de un mercado en el que, a priori, todavía parece estar todo por hacer. Así pues, José Luis Arbeo, director de Marketing Operativo de BBVA, fue quien rompió el hielo dado su visión particular, como marca y anunciante, de lo que ha supuesto la consolidación de esta era digital en la que vivimos. “La era digital ha supuesto el enriquecimiento de la función del marketing, nos ha permitido crear palancas de diferenciación a las compañías, construir historias y relatos más grandes que las propias marcas, darle importancia a nuestro compromiso social, abrir grandes debates sociales a partir de nuestras campañas, segmentar a nuestra audiencia y darle voz a través de su participación en los contenidos que servimos”, apuntaba Arbeo.
La medición del éxito o fracaso de la campañas, reconocía, es una de las grandes encrucijadas a las que se enfrentan las marcas, teniendo en cuenta que en los entornos digitales es fundamental demostrar internamente que éstas funcionan y que la inversión es rentable. “Por un lado, la publicidad digital mejora la personalización, nos permite acceder a nuevos mercados y aumenta la visibilidad de la marca y la cercanía con el cliente, sin embargo, nos encontramos muchas veces con que faltan perfiles profesionales concretos, perfiles que van cambiando constantemente a medida que se implementan nuevas soluciones tecnológicas”, reconocía Arbeo. Reflexionaba también sobre las dificultades sobrevenidas de la falta de experiencia y conocimientos de los equipos de marketing, sin tiempo para reciclarse en el torbellino de lo digital.

La respuesta de los medios

Carlos Relloso, director general digital Prisa Radio
Carlos Relloso, director general digital Prisa Radio
Tomaba la palabra, a continuación, Carlos Relloso, director general digital de Prisa Radio, que tenía como misión en su ponencia ofrecer “La respuesta de los medios”. Relloso comenzó ofreciendo datos muy relevantes que hacen pensar que lo que muchos expertos opinaban hace ya algunos años se ha convertido en una realidad: la movilidad es la clave. “Ahora mismo, el 50% del tiempo que los adultos le dedican a lo digital, lo hacen desde un dispositivo móvil y la movilidad se ha convertido en la clave, en lo que hace que la producción del contenido cambie”. Relloso hacía hincapié, en este sentido, sobre la baja inversión que se está haciendo en la adaptación de contenidos, formatos publicitarios, campañas, etc. al entorno móvil, teniendo en cuenta la importancia que la movilidad tiene ahora: es móvil el 50% del tiempo dedicado a lo digital, pero sólo un 8% del total de la inversión en marketing digital se dedica a la movilidad.
Relloso pedía también que la medición de audiencias en internet responda a unos estándares de mercado que permitan homogeneizar la venta de espacios publicitarios y hacer un frente común, entre todos, para estudiar una respuesta conjunta a problemas derivados de la no-recogida de cookies que facilitan navegadores como Safari o los bloqueadores de publicidad que ofrecen otros como Firefox. “Lo que tenemos claro es que la multidistribución a través de redes sociales está provocando una gran fragmentación del consumo, el usuario ya no viene al medio a leer contenido, así que ahora somos nosotros los que hemos de ir a buscar al usuario”, concluía Relloso.

La compra programática como solución

Juan Sevillano, country manager de Rocket Fuel
Juan Sevillano, country manager de Rocket Fuel
Cerraba el turno de ponencias Juan Sevillano, country manager de Rocket Fuel, que ya estuvo presente en la pasada edición del DÍA MKT y que habló sobre la compra programática de espacios publicitarios, sobre como en la era digital, en el 3.0 en el que vivimos, todo se mide en tiempo real y donde “lo relevante no es el espacio publicitario sino quién está detrás de ese espacio”. Su ponencia giró en torno a ese concepto, “la relevancia”, sorteando el problema de la publicidad molesta o intrusiva por medio de la inteligencia artificial que sirve a cada IP la publicidad relevante para dicho usuario.
Rocket Fuel es una de las cerca de mil compañías que hoy compran espacios publicitarios en subastas en tiempo real en todo el mundo y que ponen al servicio del anunciante la tecnología y algoritmos que permiten personalizar la publicidad de una forma nunca antes conocida hasta ahora y que, en opinión de Sevillano, configuran desde ya el futuro de la publicidad digital. “Todo se puede medir, la visibilidad, el comportamiento del usuario, la eficacia de una campaña… y el gran reto ahora es incluir todos esos datos dentro del CRM de las compañías anunciantes, para que la medición sea más real, más dinámica, más certera”. Los datos sobre el crecimiento exponencial de la compra programática en todo el mundo dan, de momento, la razón a Juan Sevillano aunque también ha reconocido que la mejora constante de los algoritmos es básica para afinar cada vez más con el target, para hacer crecer el CPM (coste por millar de impresiones) al mismo que tiempo que la rentabilidad, y para que las marcas se sientan acompañadas en un entorno realmente complicado para el diseño de estategias de marketing. Además, y como no sólo de internet vive el anunciante, es fácil extraer de los datos ofrecidos por Rocket Fuel que la compra programática, dentro de poco será una realidad ineludible, no sólo en internet sino en televisión y en radio, donde se aplicarán los mismos criterios de relevancia que guían ya las campañas digitales.
mesaLa mesa redonda posterior a las ponencias, moderada por Julián Bravo, ex presidente de la Academia de la Publicidad, y a la que se sumó Celia Caño, directora general de Equmedia, como parte interesada desde el punto de vista de las agencias, enriqueció aun más el contenido de la jornada. Se tocaron temas relevantes como la visibilidad de las campañas y publicidades en internet, la eficiencia real de la compra programática o el papel a jugar ahora por las antiguas agencias de servicios plenos, dejando al descubierto las inquietudes que todavía sobrevuelan el trabajo de los directores de marketing respecto al futuro de la publicidad digital. Un futuro que, a todas luces, ya ha aterrizado y que no debe coger a nadie con el pie cambiado.

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‘Cómo conectar con la Publicidad Digital’, eficacia, transparencia, visibilidad y otros retos del nuevo mercado https://www.asociacionmkt.es/evento/como-conectar-con-la-publicidad-digital-eficacia-transparencia-visibilidad-y-otros-retos-del-nuevo-mercado/ Wed, 24 Jun 2015 15:00:00 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?post_type=tribe_events&p=7477 Fieles al compromiso que la Asociación de Marketing con el desarrollo de los profesionales, desde MKT se siguen impulsando jornadas de trabajo, conferencias y eventos profesionales capaces de dotar de nuevas herramientas y conocimientos a los profesionales del sector. En este caso, fruto de la colaboración con la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) […]

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Fieles al compromiso que la Asociación de Marketing con el desarrollo de los profesionales, desde MKT se siguen impulsando jornadas de trabajo, conferencias y eventos profesionales capaces de dotar de nuevas herramientas y conocimientos a los profesionales del sector. En este caso, fruto de la colaboración con la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) y con la Academia de la Publicidad, MKT ha organizado una jornada para el próximo miércoles, 24 de junio, que lleva por título ‘Cómo conectar con la Publicidad Digital’ y que abordará los retos a los que se enfrentan anunciantes, medios de comunicación y agencias en el nuevo mercado publicitario.
La jornada tendrá lugar en La Asociación de la Prensa de Madrid (C/ Juan Bravo, 6) en horario de tarde, entre las 17.00 y las 19.00 horas y es gratuita para socios de MKT, AGEP y miembros de la Academia de la Publicidad. Para el resto de asistentes la cuota es de 50 euros. Si eres socio de MKT puedes inscribirte ya desde AQUI. Si no eres socio, compra tu entrada en este enlace.

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BBVA, nuevo socio corporativo de MKT https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/bbva-nuevo-socio-corporativo-de-mkt/ Fri, 12 Sep 2014 12:00:33 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=4664 BBVA se une a la Asociación de Marketing de España como nuevo socio corporativo, una incorporación que evidencia la importancia creciente del marketing en el ámbito financiero y supone la consolidación de este sector dentro de MKT, entre cuyos socios se encuentran las principales marcas líderes del sector. De esta manera se refuerza la apuesta […]

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bbva_logoBBVA se une a la Asociación de Marketing de España como nuevo socio corporativo, una incorporación que evidencia la importancia creciente del marketing en el ámbito financiero y supone la consolidación de este sector dentro de MKT, entre cuyos socios se encuentran las principales marcas líderes del sector.
De esta manera se refuerza la apuesta decidida de MKT por las entidades españolas con un alto componente de marketing, una clara orientación al cliente y presencia internacional, que contribuyen a prestigiar la marca España fuera de nuestras fronteras.
BBVA es un grupo multinacional líder que ofrece servicios financieros en 30 países y a 50 millones de clientes en todo el mundo. Además de su sólida posición en el mercado español, es la primera entidad financiera de México, y cuenta con franquicias líderes en América del Sur y la región del Sunbelt en Estados Unidos. Hoy, BBVA emplea a más de 109.000 personas en todo el mundo y tiene cerca de un millón de accionistas.

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