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]]>De acuerdo con Nancy Villanueva, CEO de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, en esta reciente edición de las «Mejores Marcas Españolas 2023», que coincide con el vigésimo aniversario de la agencia en España, se busca destacar el valor único de las 30 marcas más valiosas de origen 100 % español, reconociendo su legado, su capacidad de adaptación y su maestría a la hora de mantenerse relevantes en la mente de los consumidores, tanto a nivel nacional como global.
Nancy señala que «es un momento de celebración porque, a pesar de los desafíos, las marcas españolas han aumentado su valor en un 10 % durante los últimos dos años, hasta alcanzar los 55.873 millones de euros». Asimismo, la valoración de Interbrand fija un valor a la marca de acuerdo a su capacidad de generar crecimiento para el negocio. En otras palabras, el informe nos revela que las marcas más valiosas de España son capaces de seguir impulsando los resultados de sus compañías.
Según el informe, las marcas del ranking recuperan el valor perdido durante la pandemia y superan en un 0,5 % los niveles totales previos a 2019. De igual manera, el valor agregado de toda la tabla suma 55 873 millones de euros, donde solamente el Top 5 supone casi un 70 % del valor total del ranking.
En relación a la posición de las marcas en el ranking, Zara vuelve a liderar la lista por cuarta edición consecutiva, con un valor de 14 735 millones de euros, un 24 % más que en 2021. En segunda posición está Santander, con 8580 millones de euros (+ 21 %). Y, posteriormente, las siguen Movistar, con 7287 millones de euros (- 14 %), BBVA, con 5.643 millones de euros (+18 %), y CaixaBank, con 2.261 millones de euros (+16 %).
La marca automovilística Cupra da la sorpresa en esta edición al entrar directamente en el puesto número 11, con un aumento notable en su valor que alcanza los 1.208 millones de euros. Además, la cadena hotelera Meliá (en el puesto número 28, con un valor de 218 millones de euros) y la compañía de distribución Logista (en el puesto número 30, con un valor de 198 millones de euros) hacen su debut en la lista.
También, con un valor de 481 millones de euros, la marca de lujo Loewe se sitúa como la marca que más ha crecido su valor, un 25 % respecto a 2021. Destacan, asimismo, Zara (+ 24 %), Santander (+ 21 %), BBVA (+ 18 %) y Banco Sabadell (+ 16 %).
Con el propósito de evaluar el rendimiento de la marca Museo del Prado, Interbrand llevó a cabo un análisis exhaustivo utilizando su metodología exclusiva de Fuerza de Marca durante el último trimestre de 2023. La conclusión inicial fue clara: el Museo del Prado figura como una de las marcas más sólidas de España, destacando en cuatro dimensiones: dirección, empatía, coherencia y afinidad. Y, además, alcanza niveles comparables a algunas de las firmas destacadas en el Top 5 del ranking de «Mejores Marcas Españolas 2023».
El Museo del Prado, sin lugar a dudas, es uno de los lugares más emblemáticos de nuestro país, y una marca de renombre que representa a España en todo el mundo. En reconocimiento al valioso legado cultural que acoge en sus galerías, Interbrand ha reservado un apartado especial en el actual informe de «Mejores Marcas Españolas 2023» para analizar el impacto y la relevancia de esta icónica institución en nuestra sociedad.
Adicionalmente, para resaltar este reconocimiento, el equipo de Interbrand decidió fusionar grandes obras del museo con representaciones simbólicas de cada una de las marcas del ranking. Estas representaciones fueron creadas por su equipo creativo con la ayuda de inteligencia artificial, destacando la coexistencia entre lo clásico y lo contemporáneo.
Puedes acceder al informe completo aquí para descubrir cuáles son las marcas españolas más valiosas:
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]]>The post Primeras reacciones de los ganadores de la XIV edición de los Premios AMKT appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.
]]>El pasado 23 de junio se celebró la entrega de los Premios Nacionales de Marketing, esta vez, retomando el formato original de la gala. RE-unir, RE-conocer, RE-sultados. Estos conceptos sintetizan el motor de la celebración, durante la que pudimos conocer a los galardonados de este año. El jurado seleccionó las estrategias de marketing que destacan sobre el resto por su innovación, sus resultados y, en general, por su buen hacer en el marketing. Así reaccionaron los ganadores a este reconocimiento.
Categoría MARCA
Categoría INNOVACIÓN
Categoría MARKETING SOCIAL
Categoría INTERNACIONALIZACIÓN
Categoría START-UPS Y PYMES
Categoría PATROCINIO
MEJOR PROFESIONAL/DIRECTOR DE MARKETING
Jaime Bisbal, director de Marketing, Diseño y Behavioral Economics en BBVA
MEJOR EQUIPO DE MARKETING
GRAN PREMIO NACIONAL DE MARKETING
Queremos transmitir la enhorabuena a todos los premiados. Les agradecemos su admirable trabajo durante este año y esperamos verlos en la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing, que se celebrará el 22 de junio de 2023 en UZalacaín La Finca. ¡Empezamos los preparativos!
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]]>“Un año más, el sector bancario y el turístico vuelven a despuntar, demostrando el papel fundamental que juegan estas empresas en la introducción y desarrollo de la tecnología conversacional, ya sea en formato chat o voz. Además, gracias a las Skills de Alexa y Actions de Gogle Assistant recibidas, hemos podido confirmar la que parece ser la tendencia de 2019: los chatbots en Home Devices”, explica Patricia Durán, responsable de comunicación de Planeta Chatbot.
Un jurado de 9 expertos compuesto por representantes de empresas referentes en el sector, procedentes de España, Colombia y Perú, como la Asociación de Marketing de España, IBM, Chatbot Chocolate, Oracle, Capgemini, Gartner y Telefónica Colombia, entre otras, ha sido el encargado de elegir a los ganadores en cada una de las categorías. La capacidad de entendimiento del lenguaje natural, la experiencia de usuario o el número de consultas a otros sistemas han sido algunas de las cuestiones que el jurado ha tenido en cuenta a la hora de seleccionar a los ganadores.
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]]>The post ‘Cómo conectar con la Publicidad Digital’, eficacia, transparencia, visibilidad y otros retos del nuevo mercado appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.
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