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Meta, tecnología e innovación en el próximo desayuno para profesionales de la CEDE

Asociación MKT — Mon, 31 Jan 2022 09:36:00 +0000

El próximo 3 de febrero te invitamos como profesional del marketing a seguir por streaming el nuevo desayuno organizado por la CEDE.

La Fundación CEDE comienza el año con uno de sus conocidos desayunos para profesionales. El Desayuno CEDE se celebrará el próximo 3 de febrero de 9:00 a 10:30 en el Hotel InterContinental de Madrid y puedes seguirlo por streaming. En esta ocasión, la invitada al evento es Irene Cano, directora general de Meta para España y Portugal, quién realizará una ponencia sobre «Meta, tecnología e innovación al servicio de la empresa».

El desayuno será presentado por César Arranz, presidente de AEEF y moderado por Ana Bujaldón, presidenta de FEDEPE.

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¿Tienes alguna pregunta que te gustaría que resolvieran el día del encuentro? Puedes escribir al correo cede@directivoscede.com, antes del día 2 de febrero.

Conoce más sobre la FUNDACIÓN cede

La Fundación CEDE – Confederación Española de Directivos y Ejecutivos tiene como misión agrupar a distintas asociaciones de directivos y dotarlas de una representación en consonancia con la relevante función que desempeñan en el ámbito socioeconómico, así como estimular sus actividades y coordinar acciones en beneficio de las entidades confederadas y de todos sus socios individuales.

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Desayuno Marketing Directo: la captación on y off, el papel de la creatividad y un buen café

Asociación MKT — Tue, 31 Oct 2017 15:41:54 +0000

El pasado 25 de octubre no hubo nadie en la Asociación de Marketing de España que olvidara la comida más importante del día. Nuestra renovada sala de reuniones se abrió para acoger un desayuno muy especial. MarketingDirecto.com, junto con la boutique de medios ZIZER, organizaban una tertulia informal en la que reputados profesionales del marketing debatían la mejor receta para lograr una campaña de respuesta directa exitosa.
Con Javier Piedrahita, fundador y editor de MarketingDirecto.com, moderando la mesa redonda, aportaban su experiencia Clara Rojas, marketing manager de UPS España; Inés Grau, responsable de publicidad de respuesta directa de Amnistía Internacional; Alba Reyes, jefe de producto de Perfumes y Diseño; Álvaro García, director de marketing de Clínica Menorca; Alejandra García, departamento de marketing de emov; Javier Íñigo, coordinador comercial y desarrollo de negocio de Metro de Madrid; Fernando Barrera, director de marketing de Foradent Ibérica; Jaime Del Solar y Nacho León cofundadores de ZIZER.

Entre cafés, los expertos comenzaron debatiendo cómo llamar la atención del consumidor en un mundo saturado de mensajes. “Uno de los grandes peligros es centrarse solo en promociones, porque tu diferenciación no queda clara y ese estancamiento lleva a problemas de construcción de marca y a ser visto como un anunciante ‘promocionero’ “, comentaba Del Solar cuando se mencionaban las ofertas como forma popular de posicionarse.
“Para nosotros es importante saber a quién nos estamos dirigiendo y enfocar el mensaje al destinatario, queremos que nos vean como partners en el crecimiento de su negocio, pero nos apartamos de los descuentos o de los precios”, afirmaba Rojas sobre la estrategia de UPS y muy de acuerdo con el anterior.
Sobre la captación on y off, Alejandra García explicaba el camino seguido por emov: “nosotros incidimos más en el entorno online donde podamos dar al usuario un acceso directo al registro. Nos está dando mejor resultado hacer campañas de Facebook o emailing, que las campañas de publicidad offline”.
[blocktext align=”left”]”Uno de los grandes peligros es centrarse solo en promociones, porque tu diferenciación no queda clara” Jaime Del Solar[/blocktext]
Javier Íñigo lo tiene claro. para él las barreras no existen entre on y off y la integración debe ser la norma, Sin embargo, advierte; “vamos tan rápido que muchas veces no se miden bien las campañas de manera que pueden funcionar en un entorno y no ver resultados en otro, pero es una cuestión de medición”
Barrera hizo hincapié es que todo depende del producto que se trate, por ejemplo, Foradent Ibérica se dirige a la compra por impulso y, por ello, afirmaba: “nos ha dado muy buen resultado poner el producto en la línea de caja de un gran supermercado porque, al fin y al cabo, todo el mundo tiene que pasar por ahí”.

Uno de los temas que más debate generó fue el de la importancia de la creatividad. Para muchos, el exceso de originalidad y la sola intención de diferenciarse puede traducirse en la pérdida de lo más importante: el mensaje que se quiere hacer llegar.
“Cuando mejor vendes es cuando no quieres vender”, sentenciaba Íñigo. “La clave para conectar con el público es cómo se cuentan las cosas, el posicionamiento”. Mientras, Álvaro García confiaba que los testimonios reales resultan en una estrategia efectiva.
Pero, ¿qué hay del fenómeno influencer? Tras muchos años de ser el centro de las campañas novedosas ahora parece que comienza a desinflarse. En el desayuno encontramos mucha diversidad de opiniones al respecto. “Hay macroinfuencers que tienen tal nivel de followers que no me creo que un producto sea tan bueno, pierde credibilidad. Nosotros apostamos más por el microinfluencer”, comentaba Alejandra García. Radicalmente diferente era la experiencia de Álvaro García “nosotros apostamos por el macro influencer y, en nuestro público, funcionó muy bien”.
[blocktext align=”left”]“Cuando mejor vendes es cuando no quieres vender” – Javier Iñigo[/blocktext]
La relación entre agencias y anunciantes fue el último punto de la jornada. Ya con los platos vacíos, apurando las últimas gotas de café, Nacho León afirmaba que la clave de los buenos resultados era “un feeling diario entre agencia y anunciante ” a lo que Rojas añadía que lo necesario “es analizar lo que no ha ido bien y hacer recomendaciones. Creo que la agencia abandona muy rápido la idea. Se enfocan muy rápido en hacer algo diferente”.
Mientras que los profesionales abandonaban la mesa, nosotros apuntábamos varias conclusiones. Que las campañas de respuesta pueden generar imagen de marca pero para ello es necesario no abusar de las promos, que el mix entre on y off es clave cuando se trata de generar volúmenes incrementales en respuesta directa, que las campañas necesitan continuidad así cómo trabajar los medios en profundidad y bajo el expertise, y que es necesario que cliente, agencias de medios y creativas trabajen unidos, hacía objetivos comunes.

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Desayuno 2.0 de La FEDE: las últimas tendencias en Social Media llenan la sala multiusos de MKT

Asociación MKT — Tue, 31 Oct 2017 12:01:45 +0000

El miércoles 17 de octubre, mas de 30 profesionales del mundo del marketing se dieron cita en la renovada sala multiusos de la Asociación de Marketing de España para aprender de la experiencia de Eugenio Sanz, director de social media en DigitasLBi y creativo de varias campañas online.
Nuevos formatos y posibilidades creativas en redes sociales, es el título que La FEDE —la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación— escogió para este evento que resulta el segundo de una serie centrada en el marketing digital.
Twitter como generador de formatos, Instagram y Stories como redes diferenciadas o la importancia de adaptar los vídeos de Facebook fueron algunos de los temas que durante hora y media hicieron reflexionar a los asistentes.
Sanz compartió con el resto de profesionales tanto sus vivencias como redactor en agencias offline, como su conversión en profesional en internet. Con su doble experiencia fue desgranando las opciones de formatos más importantes que ofrecen hoy día las RRSS y sus ventajas e inconvenientes, ilustrándolos con ejemplos sobresalientes desde el punto de vista creativo y haciendo gala de buen humor.
Una sesión muy productiva y dinámica que aclaró incontables dudas sobre este medio tan cambiante.

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DESAYUNO MARKETING DIRECTO: ¿Con qué ingredientes se preparan las campañas de respuesta directa?

Asociación MKT — Tue, 24 Oct 2017 22:00:00 +0000

¿Hay mejor manera de sacarle jugo a un debate que con un buen desayuno? Marketing Directo y ZIZER organizan un evento privado con empresas alrededor de la mesa cuyo objetivo será debatir sobre los ingredientes que utilizan en las campañas de respuesta directa y compartir entre todos opiniones y experiencias.
El 25 de octubre, en nuestra sede de C/ Carranza en Madrid, nos sentaremos para tratar de definir cuáles son las mejores estrategias para arrancar una respuesta del cliente así como para trazar el camino que lleva a la respuesta directa en la publicidad.
Una tertulia informal para aprender de forma 100% práctica en la que podrás compartir y conversar sobre tus inquietudes con otros profesionales top del panorama del marketing. “¿Con qué ingredientes se preparan las campañas de respuesta directa?” es un cita diferente que viene avalada por el prestigio de eventos anteriores.

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