informes – MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es La Asociación de Marketing de España MKT agrupa a más de mil socios entre empresas, directivos y profesionales del marketing en España. Fri, 13 Oct 2023 08:05:15 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.8.2 https://www.asociacionmkt.es/wp-content/uploads/2021/12/cropped-favicon-amkt-32x32.png informes – MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es 32 32 Tejiendo el éxito: Cómo destacar en el escaparate digital y conquistar al consumidor de moda online https://www.asociacionmkt.es/evento/informe-moda-online-good-rebels/ Fri, 20 Oct 2023 07:30:00 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?post_type=tribe_events&p=54604 El 20 de octubre presentamos el «Informe digital del sector moda 2023», desarrollado por Good Rebels, en Comet Retiro. ¡Inscríbete!   La industria de la moda es un sector dinámico y en constante evolución. Las marcas se enfrentan a una competencia feroz, que hace que destacar en el escaparate digital sea un reto cada vez […]

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El 20 de octubre presentamos el «Informe digital del sector moda 2023», desarrollado por Good Rebels, en Comet Retiro. ¡Inscríbete!

 

La industria de la moda es un sector dinámico y en constante evolución. Las marcas se enfrentan a una competencia feroz, que hace que destacar en el escaparate digital sea un reto cada vez más complejo: expectativas crecientes por parte de los usuarios, tendencias y tecnología a las que hay que adaptarse en tiempo real, saturación de contenido digital… En este contexto, ¿cómo pueden los retailers de moda fortalecer su presencia en el mundo digital y conquistar a los consumidores?

El próximo 20 de octubre presentaremos el «Informe digital del sector moda 2023», desarrollado por Good Rebels en colaboración con AMKT.  Bajo el título «Tejiendo el éxito: Cómo destacar en el escaparate digital y conquistar al consumidor de moda online», compartiremos un análisis exhaustivo sobre la visibilidad y el posicionamiento online de los retailers de moda en el entorno digital. Además, identificaremos las mejores prácticas en términos de diseño de experiencia del usuario, SEO y estrategia de redes sociales.

Si quieres descubrir cómo enriquecer la estrategia digital y fortalecer la posición de tu marca en un mercado ultra competitivo, no te pierdas nuestro evento exclusivo, donde charlaremos junto a marcas líderes del sector sobre la complejidad del marketing digital y las oportunidades que puede brindarte para hacer crecer tu negocio.

La jornada tendrá lugar a las 9:30 en Comet Retiro Alfonso XII (C. de Alfonso XII, 30, 28014 Madrid). ¡Contamos contigo!

 

AGENDA

9:30-10:00 | Presentación del «Informe digital del sector moda 2023»

10:00-10:45 | La visión de las marcas: diálogo con Tendam

10:45- 11:00 | Preguntas

 

 

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Presentación | Marketing Hot Trends 2023 https://www.asociacionmkt.es/evento/presentacion-marketing-hot-trends-2023/ Tue, 26 Sep 2023 07:30:00 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?post_type=tribe_events&p=54445 El próximo 26 de septiembre, nuestro Comité de Marketing B2B presenta los resultados del estudio Marketing Hot Trends 2023 en Fundación PONS. ¡Apúntate!   ¿Cuáles serán las claves del marketing para este segundo semestre de 2023? El próximo 26 de septiembre presentamos una nueva edición del Marketing Hot Trends 2023. Este informe, elaborado por Garlic B2B, […]

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El próximo 26 de septiembre, nuestro Comité de Marketing B2B presenta los resultados del estudio Marketing Hot Trends 2023 en Fundación PONS. ¡Apúntate!

 

¿Cuáles serán las claves del marketing para este segundo semestre de 2023? El próximo 26 de septiembre presentamos una nueva edición del Marketing Hot Trends 2023. Este informe, elaborado por Garlic B2B, con nuestra participación y el patrocinio de Adobe, recoge las tendencias del sector para los próximos meses, dónde van a poner el foco los responsables y en qué piensan invertir sus presupuestos los departamentos de marketing. En definitiva, se trata de profundizar en el futuro a corto plazo del sector, en sus fortalezas, en los ámbitos en los que debemos centrarnos en el próximo año y en las herramientas fundamentales para que los departamentos de marketing desarrollen su actividad de forma eficiente.

La presentación de los resultados se realizará el próximo 26 de septiembre, a partir de las 9:30, de manera presencial en la Fundación PONS (Calle Serrano, 138. Madrid). Además, realizaremos una mesa redonda para debatir sobre los aspectos más destacados de esta edición del estudio.

 

AGENDA

9:30-9:35 | Bienvenida

  • AMKT

9:35-10:00 | Presentación del estudio Marketing Hot Trends 2023

10:00-10:25 | Mesa redonda

La situación y el futuro del Marketing B2B.

Dos herramientas de apoyo para la prospección/venta (LinkedIn) y automatización/gestión de contenidos y Data (Adobe).

10:25-10:35 | Preguntas/Despedida

10:35- 11:00 | Café – Networking

 

 

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Analizamos el potencial del entretenimiento para las marcas con el informe «Getting Serious About Play» https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/analizamos-el-potencial-del-entretenimiento-para-las-marcas-con-el-informe-getting-serious-about-play/ Tue, 04 Jul 2023 09:04:54 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=54350 Con el estudio «Getting Serious About Play», de Interbrand, podrás descubrir el valor del entretenimiento para conectar a marcas y personas. Con un valor estimado de 7100 millones de dólares y un enorme potencial tanto de intimidad como de escala, muchas marcas buscan una vía para adentrarse en el entretenimiento. Por ello, nuestros socios de […]

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Con el estudio «Getting Serious About Play», de Interbrand, podrás descubrir el valor del entretenimiento para conectar a marcas y personas.

Con un valor estimado de 7100 millones de dólares y un enorme potencial tanto de intimidad como de escala, muchas marcas buscan una vía para adentrarse en el entretenimiento. Por ello, nuestros socios de Interbrand han lanzado el informe «Getting Serious About Play». En el estudio, podrás descubrir qué define el entretenimiento, por qué lo necesitamos, las tensiones culturales que nos frenan y las marcas que están consiguiendo establecer una conexión profunda con la identidad y los valores de las personas.

De hecho, este trabajo profundiza, desde el punto de vista de las necesidades y las expectativas del consumidor, en el mercado del entretenimiento y las oportunidades que surgen para las marcas. Para ello, se analizan los casos de algunas compañías que, aunque proceden de otras categorías, están invirtiendo para entrar en este espacio, lo que supone un aumento de su relevancia como marcas en la mente del público. Y es que las marcas más relevantes compiten por ayudar a los clientes a «liberarse» de las limitaciones de su vida cotidiana, abordando un viaje de exploración, experimentación y descubrimiento.

Un paso firme para revalorizar las marcas

Compañías como Sony, por ejemplo, han dado un paso consciente: el de ser pionera en el negocio de electrónica de consumo a competir por el liderazgo del negocio del entretenimiento. En este sentido, la serie de televisión «The Last of Us» representó la cúspide de un proceso de transformación que ha durado una década. Esta audaz incursión ha impulsado un aumento significativo en su valor de marca de más de un 121 % desde 2015.

Te invitamos a descargar el informe «Getting Serious About Play» para descubrir qué se encuentra en el núcleo humano del entretenimiento y qué conecta a sus colectivos. En definición de sus propios creadores, «este informe es en parte una provocación para las marcas y un manifiesto para todos nosotros». ¡No te lo pierdas!

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Presentación | IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing) del segundo semestre de 2023 https://www.asociacionmkt.es/evento/presentacion-iedm-indice-de-expectativas-de-los-directores-de-marketing-del-segundo-semestre-de-2023/ Mon, 03 Jul 2023 07:30:00 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?post_type=tribe_events&p=53677 Te invitamos a la presentación del estudio IEDM del segundo semestre de 2023, que se celebrará el 3 de julio en GfK. El Estudio IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing) es un informe que realizamos junto a GfK en el que, en base a una muestra representativa de empresas de diferentes sectores, se […]

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Te invitamos a la presentación del estudio IEDM del segundo semestre de 2023, que se celebrará el 3 de julio en GfK.

El Estudio IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing) es un informe que realizamos junto a GfK en el que, en base a una muestra representativa de empresas de diferentes sectores, se mide el grado de expectativas de sus directores de marketing respecto a la evolución de sus mercados, obteniendo, por tanto, un indicador valioso y fiable del comportamiento de la economía global.

Este índice, creado por profesionales y dirigido a profesionales, permite disponer de información relevante, fiable y objetiva, tanto cuantitativa como cualitativa, en base a las previsiones de los directores de marketing respecto al comportamiento de sus marcas, inversión publicitaria, ventas, etc. Además, ofrece información respecto a los sectores analizados así como otros temas concretos que se introducen en función del contexto actual.

La presentación del IEDM del segundo semestre de 2023 tendrá lugar el próximo 3 de julio, de 9:30 a 10:30, en GfK (Calle de Luchana, 23, Madrid). Conoceremos los resultados junto a Víctor Conde y Javier Gómez, coordinadores del proyecto. ¡Contamos contigo!

 

 

> PUEDES ACCEDER AQUÍ A LA VERSIÓN PÚBLICA DEL ESTUDIO IEDM ANTERIOR

SI ERES SOCIO DE AMKT, TIENES A TU DISPOSICIÓN EL ESTUDIO COMPLETO EN EL ÁREA DE SOCIOS.

 

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Las relaciones humanas como motor del bienestar y crecimiento personal https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/las-relaciones-humanas-como-motor-del-bienestar-y-crecimiento-personal/ Tue, 25 Apr 2023 14:11:36 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=53329 Telefónica presenta el estudio «La importancia de las conexiones humanas», en el que analiza el papel de las relaciones humanas en el bienestar personal. En Telefónica llevan casi 100 años conectando la vida de las personas. Desde sus comienzos, el propósito de compañía ha sido claro, consensuado y relevante. Si bien, hacer el mundo más […]

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Telefónica presenta el estudio «La importancia de las conexiones humanas», en el que analiza el papel de las relaciones humanas en el bienestar personal.

En Telefónica llevan casi 100 años conectando la vida de las personas. Desde sus comienzos, el propósito de compañía ha sido claro, consensuado y relevante. Si bien, hacer el mundo más humano conectando la vida de las personas no es ya solo su propósito, sino que se ha convertido en uno de los principales activos de la compañía.

El propósito de la compañía permite conectar a la empresa con el tejido social a través del impacto positivo que su actividad produce en todos sus mercados. De hecho, se estima que las empresas con propósito doblan su valor de mercado cuatro veces más rápido que las demás y registran un rendimiento del capital mayor. Además, las empresas impulsadas por su propósito son la elección preferida para consumidores e inversores.

«La importancia de las conexiones humanas»

A raíz de este propósito, Telefónica ha desarrollado el estudio «La importancia de las conexiones humanas», una investigación cualitativa y cuantitativa realizada en España, UK, Alemania, Brasil, México, Colombia, Perú, Argentina y Chile. En ella, se ha constatado que las relaciones personales son la principal fuente de bienestar y felicidad porque gracias a ellas cubrimos necesidades humanas relacionadas con nuestro bienestar fisiológico y psicológico, de pertenencia, afectivas, de comunicación y crecimiento personal.

Por eso, desde la compañía consideran fundamental conectar la vida de las personas. Este es el motor que la mueve desde sus inicios, porque sin conexión en ocasiones no hay relación y, por tanto, no hay acceso a esa fuente de felicidad que suponen las relaciones.

La tecnología como facilitadora de las relaciones humanas

Estas son algunas de las principales conclusiones del estudio:

  • En todos los países las relaciones personales son fundamentales, y así lo manifiestan 3 de cada 4 ciudadanos.
  • La propia pareja e hijos, así como la familia de origen (padres y hermanos) son los dos grupos de relación más importantes. Si bien, el momento vital marca la importancia de los diferentes grupos y la familia de origen es más importante entre los más jóvenes.
  • Existe un importante consenso ante la afirmación de que la tecnología ayuda mucho a mantener las relaciones de calidad (7 de cada 10 encuestados así lo aseguran). En concreto, la influencia de la tecnología es mucho mayor en aquellos países con población más joven: Brasil, México o Perú en comparación con España o Alemania.
  • En cuanto al papel de las redes sociales en nuestra vida, en todos los países casi 6 de cada 10 ciudadanos manifiestan su importancia para el mantenimiento de relaciones.

Sin duda, la actividad de Telefónica tiene un impacto positivo que va mucho más allá de la cuenta de resultados, ya que genera también muchos otros beneficios. En definitiva, como evidencia el estudio, la conectividad es fuente de la salud mental y física de las personas.

Accede al informe completo a través del siguiente botón:

Puedes disfrutar del evento al completo aquí:

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El papel de las marcas en el vínculo entre los usuarios y su hogar https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/el-papel-de-las-marcas-en-el-vinculo-entre-los-usuarios-y-su-hogar/ Mon, 27 Mar 2023 12:07:11 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=52951 Interbrand presenta el estudio «DWELL: Experiments in Living», que analiza el impacto de las marcas en la relación de los consumidores con su hogar. El hogar es el punto de partida de nuestra vida y cada vez va ganando más importancia. A raíz de la pandemia, la población ha modificado parte de sus hábitos cotidianos. […]

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Interbrand presenta el estudio «DWELL: Experiments in Living», que analiza el impacto de las marcas en la relación de los consumidores con su hogar.

El hogar es el punto de partida de nuestra vida y cada vez va ganando más importancia. A raíz de la pandemia, la población ha modificado parte de sus hábitos cotidianos. En general, pasamos más tiempo en casa que antes y, por tanto, también nuestras expectativas emocionales en el hogar han variado. Entre otros datos, el 90 % de la gente considera importante que su casa sea un lugar de disfrute, pero tan solo el 50 % lo consigue. De hecho, el 80 % de la población siente que su hogar no satisface plenamente sus necesidades y el 10 % confiesa sentirse atrapado entre cuatro paredes. 

Partiendo de este contexto, nuestros socios de Interbrand han elaborado el estudio «DWELL: Experiments in Living», que indaga en el futuro de cómo vivimos, dónde vivimos y por qué vivimos allí. Además, analiza cómo el lugar donde vivimos nos permite ser quienes somos y quienes queremos ser. Y es que, bajo el punto de vista de Interbrand, las marcas tienen un papel cada vez más relevante que desempeñar en este espacio, ayudando a los consumidores a sentir que tienen el control de su vida en casa.

Si quieres consultar el informe completo, puedes descargarlo a través del enlace del siguiente botón:

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Descubre cómo funcionan las principales marcas B2B con este nuevo informe de Interbrand https://www.asociacionmkt.es/noticias-socios/descubre-como-funcionan-las-principales-marcas-b2b-con-interbrand/ Thu, 19 Jan 2023 10:00:49 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=52093 Nuestro socio Interbrand presenta el estudio «Entreprise Recalibrated», con un análisis de las empresas B2B más punteras a nivel global. ¡No te lo pierdas! A pesar de la consideración tradicional del B2B como un ámbito estático, en la actualidad se ha convertido en uno de los espacios más dinámicos y competitivos. A lo largo de […]

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Nuestro socio Interbrand presenta el estudio «Entreprise Recalibrated», con un análisis de las empresas B2B más punteras a nivel global. ¡No te lo pierdas!

A pesar de la consideración tradicional del B2B como un ámbito estático, en la actualidad se ha convertido en uno de los espacios más dinámicos y competitivos. A lo largo de 2022, el valor total de las diez principales marcas 2022 a nivel global se incrementó en un 20 %. Frente a los 442 708 millones de dólares en 2021, se estima que el año pasado su valía aumentó a 530 052 millones.

Dado este crecimiento progresivo, nuestro socio empresa corporativo, Interbrand, ha desarrollado el estudio «Entreprise Recalibrated». En él se recoge una clasificación de las principales marcas B2B del mundo, así como un análisis de su funcionamiento para indagar en las claves del desarrollo de este ámbito.

El valor de las marcas B2B

Entre los principales hallazgos del informe, se constata que, precisamente, la tasa de crecimiento del valor de las empresas B2B ya es superior al de las marcas B2C. Esta situación radica de haber dejado atrás un marketing enfocado en los resultados, para centrarse en la importancia de construir una marca en las empresas B2B, más allá del impulso táctico de embudo de ventas. La búsqueda de talento, inversión y clientes requiere que las marcas de éxito establezcan una relación que vaya más allá de la transacción.

Si quieres conocer más detalles sobre las marcas B2B más destacadas, puedes consultar el informe al completo aquí:

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Presentación del «Informe de sostenibilidad medioambiental y deporte desde el punto de vista del marketing» https://www.asociacionmkt.es/evento/informe-de-sostenibilidad-medioambiental-y-deporte/ Mon, 04 Jul 2022 10:00:00 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?post_type=tribe_events&p=47731 El próximo 4 de julio de 12:00 a 13:30 celebraremos en Madrid la presentación del «Informe de Sostenibilidad medioambiental y deporte desde el punto de vista del marketing». La sostenibilidad es responsabilidad de todas las personas y sectores, así como actuar en pos de las necesidades de las generaciones futuras, al mismo tiempo que se […]

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El próximo 4 de julio de 12:00 a 13:30 celebraremos en Madrid la presentación del «Informe de Sostenibilidad medioambiental y deporte desde el punto de vista del marketing».

La sostenibilidad es responsabilidad de todas las personas y sectores, así como actuar en pos de las necesidades de las generaciones futuras, al mismo tiempo que se garantiza un equilibrio entre el crecimiento de la economía, el respeto al medioambiente y el bienestar social. En este sentido, nuestro Comité de Marketing Deportivo presentará el próximo 4 de julio el «Informe de sostenibilidad medioambiental y deporte desde el punto de vista del marketing» en la terraza de La Vaguada (acceso junto a los cines).

Aunque la sostenibilidad tiene tres partes –medioambiental, social y económica–, el informe se centra en la medioambiental. Sin duda, es un tema de gran actualidad y relevancia a tenor de la necesidad de que la industria del deporte, que genera el 3,3 % del PIB en España, también contribuye de manera proactiva y decidida a alcanzar los Objetivos de la Agenda 2030 articulados a través de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas. Un cometido compartido por todos los stakeholders del ecosistema, incluyendo tanto a properties (clubes, federaciones, eventos, ligas, etc.) como a patrocinadores.

 

AGENDA

12:00 – 12:05 | Bienvenida

12:05 – 12:30 | Presentación del Dictamen

12:30 – 13:25 | Debate

13:25 – 13:30 | Clausura

 

¡Ya puedes inscribirte!

 

 INSCRÍBETE

 

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Presentación de «Simply Smart» de Toluna https://www.asociacionmkt.es/evento/presentacion-de-simply-smart-de-toluna/ Tue, 28 Jun 2022 07:00:00 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?post_type=tribe_events&p=48235 El próximo 28 de junio, de 9:00 a 13:00, Toluna presentará el informe «Simply Smart», en el que han participado los socios de AMKT sobre el panorama actual de Agile Research. Para comprender cómo está cambiando la industria, nuestro socio colaborador, Toluna, la empresa que ofrece insights del consumidor en tiempo real, celebrará un nuevo […]

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El próximo 28 de junio, de 9:00 a 13:00, Toluna presentará el informe «Simply Smart», en el que han participado los socios de AMKT sobre el panorama actual de Agile Research.

Para comprender cómo está cambiando la industria, nuestro socio colaborador, Toluna, la empresa que ofrece insights del consumidor en tiempo real, celebrará un nuevo evento el próximo el 28 de junio en el Hotel Emperador de Madrid, con la participación de BNP Paribas Cardif, JTI, Sony y Telefónica.

«Simply Smart» reunirá a un grupo de ponentes de peso en una mesa redonda moderada por nuestro director general, Víctor Conde, y se realizará un debate sobre el futuro de la investigación de mercado ágil y cómo los insights del consumidor en tiempo real y la automatización de metodologías responden a los desafíos actuales y a los del futuro.

En el evento se presentará un estudio global de Toluna, en el que participaron nuestros socios, sobre el estado actual de la industria y las necesidades futuras de los profesionales de los insights. Este estudio nos trae insights sobre cómo evolucionará la industria en los próximos años, factores determinantes, desafíos, prioridades y estrategias actuales de la investigación de mercados; la asignación de presupuestos entre los diferentes métodos y metodologías de investigación; el papel y las habilidades de los equipos internos, agencias y tecnología, entre otros.

 

PARTICIPAN:

Víctor Conde, director general de AMKT

Gemma Zaragoza, Head of Market Research & Competitive Analysis en Telefónica

Fernando Ramírez, Marketing Analytics & Media Manager Iberia, Mediterranean, Adriatic & Balkans en Sony

Eva Vicente, Iberia Market Research Manager en JTI

Antonio Canto, Market Research Manager en BNP Paribas Cardif

Víctor González, Senior Research Manager en Toluna

Maura Guerretta, Director Digital Solutions Southern Europe en Toluna

Marco Gastaut, Managing Director, SEUR, MEA and Chief Sales Officer Germany en Toluna

 

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El nuevo paradigma digital del consumidor pos-COVID-19 https://www.asociacionmkt.es/estudios-y-analisis/descubriendo-al-nuevo-consumidor-ditrendia/ Mon, 08 Feb 2021 15:50:18 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=36188 Un año más, ditrendia presenta su informe «Descubriendo al nuevo consumidor 2021», en el que incluye un resumen de los insights más destacados de 2020 para entender al nuevo consumidor. La consultora de estrategia de marketing y venta digital, ditrendia, ha presentado su informe «Descubriendo al nuevo consumidor 2021», elaborado con nuestro apoyo y el […]

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Un año más, ditrendia presenta su informe «Descubriendo al nuevo consumidor 2021», en el que incluye un resumen de los insights más destacados de 2020 para entender al nuevo consumidor.

La consultora de estrategia de marketing y venta digital, ditrendia, ha presentado su informe «Descubriendo al nuevo consumidor 2021», elaborado con nuestro apoyo y el de la Asociación de Marketing Móvil (MMA Spain). En este estudio se ha analizado el uso que los consumidores han hecho durante 2020 de páginas web, apps, juegos, plataformas de video y música en streaming, términos más buscados en Google, así como de redes sociales como YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok o LinkedIn.

El impacto de la pandemia ha producido un aumento del uso de los canales digitales, redes sociales y móviles por parte de los ciudadanos y nos ha dejado unas tendencias de consumo muy similares en todo el mundo.

Fernando Rivero, CEO de ditrendia

El comportamiento del consumidor tras la pandemia

Como principales conclusiones del informe recogemos que el confinamiento ha acelerado que todas las necesidades, desde el entretenimiento, pasando por la educación y el trabajo, o la compra de bienes y servicios, hasta las relaciones sociales, se han volcado a canales digitales.

Todo ello implica el nacimiento de un nuevo paradigma digital:

  • La proliferación de plataformas de entretenimiento online, como YouTube, Netflix o TikTok, así como de juegos como Playerunknown’s Battlegrounds-Pubg, Candy Crush, Fortnite o Roblox.
  • La creciente expansión de la educación online y del teletrabajo, con aplicaciones como Zoom o Google Meet entre las más descargadas, o Google Classroom entre las más buscadas.
  • El vertiginoso crecimiento del e-commerce, con el gigante del comercio electrónico Amazon a la cabeza.
  • La generalización de las redes sociales y mensajería, que permiten la comunicación instantánea, el consumo de contenido y la digitalización de las relaciones interpersonales.

Google, YouTube y Facebook, líderes del mundo digital

La necesidad de acceder a información, el auge del consumo de contenidos de vídeo y la necesidad de buscar espacios digitales donde relacionarnos con nuestros seres queridos durante el confinamiento, llevaron a Google, YouTube y Facebook ha convertirse en las webs con más tráfico del mundo, siendo esta última también la aplicación móvil-app con más usuarios mensuales activos del mundo, seguida por WhatsApp y Messenger.

Coronavirus y confinamiento

La preocupación por la pandemia convirtió al «coronavirus» en el término más buscado en Google tanto en España como en el mundo en 2020 y al «Confinamiento (Lockdown)» en la palabra del año. Sin embargo, no es esta la única coincidencia. «Las elecciones de Estados Unidos» fue el segundo término que más búsquedas generó en España y en el mundo y «La muerte de Kobe Bryant», que fue el tercero a nivel mundial y el quinto en España.

Asia cada vez más presente a nivel mundial

Aunque en Occidente todavía no vemos los mismas películas o vídeos que en Asia, ya empiezan a aparecer determinados contenidos entre los más destacados provenientes de India y plataformas chinas como las que más usuarios tienen como Baiduo CGTN-China Global TV Network.

Fenómenos como los «K-Pop» (pop coreano), van acercando estos grupos a Occidente estando por ejemplo BTS o Blackpink entre los vídeos más vistos en el mundo.

El auge del streaming

Liderado por Netflix, que también se encuentra en el top 10 de apps con más descargas y más usuarios mensuales activos, las plataformas de video en streaming aumentaron su número de suscriptores y usuarios destacablemente durante el 2020. Lo mismo ocurrió con las plataformas de música en streaming donde Spotify se ha convertido en la plataforma líder.

El año de TikTok

Pese a que Facebook continúa reinando entre los usuarios de redes sociales, 2020 sin duda ha sido el año de TikTok, que ha sido la app más descargada en el mundo durante el año y la octava aplicación con más usuarios activos al mes. Este dato demuestra que TikTok ha dejado de ser una red exclusiva del público joven y ha comenzado a captar a usuarios más adultos que la han empezado a usar gracias al confinamiento para entretenerse con sus hijos desde casa.

Los usuarios de Facebook parecen haber preferido los contenidos de perfiles relacionados con el fútbol y la tecnología, mientas que los de Instagram y TikTok apuestan por seguir principalmente perfiles de celebrities, influencers o cantantes.

La importancia de las redes sociales durante la pandemia

La pandemia ha acelerado la necesidad de relacionarnos a través de las redes sociales y mensajería instantánea, que se han convertido en la fuente de información diaria. Además, la imagen digital se ha convertido en esencial para muchos grupos, dando muestras de sus acciones cotidianas y compartiéndolas con sus redes: si no se comparten es como si no hubiesen existido.

Los contenidos que han generado un mayor número de likes han sido principalmente emocionales, tanto en Twitter como en Instagram, donde parece que los usuarios del mundo han querido mostrar su apoyo con sus likes a contenidos relacionados con homenajes (la muerte de Maradona, Chadwick Boseman o Kobe Bryan), compromisos (Ariana Grande) o cumpleaños. El humor también ha estado muy presente en las redes ocupando muchos de los primeros puestos en los contenidos con más likes en todas las redes.

Puedes descargar el informe completo aquí:

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