En la mañana del 3 de julio, nos reunimos en GfK para realizar la presentación de los datos de la XXXIV Ola del IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing) del segundo semestre de 2023. Este indicador muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el semestre anterior. De esta forma, el índice, elaborado conjuntamente por AMKT y GfK, identifica las previsiones de más de 200 directores de marketing de grandes compañías, pertenecientes a los principales sectores económicos en España, respecto al comportamiento de tres indicadores clave: el mercado, las ventas de su sector y la inversión publicitaria que proyectan realizar.

Previsiones para el segundo semestre de 2023

En general, se muestra una recuperación del optimismo perdido durante 2022, dejando atrás la incertidumbre y la cautela. Conviene destacar que, aunque durante los últimos meses de 2022 las percepciones de los CMO reflejaban contención, nunca estuvieron en valores negativos, lo que habría anticipado recortes presupuestarios importantes. Otro de los datos destacados del informe es que un 43 % de los CMO considera que su sector ya ha recuperado la actividad previa a la pandemia. El resto cifran ese momento en el próximo año (27 %) o en 2025 (14 %). Respecto a la recuperación del país a los niveles de 2019, la mayoría la estima en los dos próximos años (62 %), mientras que un 9 % la retrasa para después de 2026. El 20 % cree que ya se han recuperado esos niveles.

Más allá de la pandemia, hay otros factores que impactan en la actividad de marketing: la inflación y el aumento de los tipos de interés afectan al 91 %. Las elecciones generales del 23 de julio y la guerra en Ucrania, traen consecuencias para un 61 % y 47 % de los consultados, respectivamente.

Evolución positiva del mercado, en línea con el PIB

Al comparar los resultados del indicador relativo al comportamiento del mercado, se observa la tendencia positiva analizada por otras instituciones (OCDE, INE, CIS…). En este caso, el indicador de expectativa de mercado ha sobrepasado el doble, al pasar de 0,9 a 2,3 puntos. Este factor se interpreta como una relajación de la precaución en cuanto al comportamiento del mercado en general.

Hay que señalar que el valor máximo que ha experimentado este índice ha sido 5,6 puntos durante el segundo semestre de 2021, justo a la salida de la crisis de la COVID 19. Teniendo en cuenta estos datos y la elevada capacidad predictiva del Índice de Expectativa de Mercado sobre el PIB (índice de correlación de 0,96), se puede pronosticar un crecimiento positivo para 2023, incluso ligeramente superior a las estimaciones de organismos e instituciones financieras, nacionales e internacionales.

Ligera remontada en el ámbito de las ventas

Desde hace varios años, este indicador suele superar los valores relativos a las expectativas sobre el mercado. En esta ocasión, además, ha experimentado una mejora de 0,7 puntos (de 2,3 a 3). Este ajuste ha sido menor en esta ola debido a que, de los tres indicadores, ha sido el que ha obtenido valores más altos en las últimas consultas. El valor actual refleja el optimismo con respecto a las ventas estimadas para el próximo semestre, sin llegar a los niveles de euforia registrados hace dos años, cuando finalizó el confinamiento.

En cuanto a los canales de venta, todavía predominan las ventas físicas, ya que un 55 % de los CMO afirma realizar menos del 5 % de las ventas totales de sus marcas a través de e-commerce. Esto satisface al 47 % de los entrevistados, mientras que decepciona al 15 %. En concreto, casi cuatro de cada 10 directores de Marketing consideran poco satisfactorio su nivel de ventas en este canal.

Crecimiento imparable de la Inversión publicitaria

De los tres indicadores, la inversión publicitaria es el que experimenta la mayor subida, lo que supondrá una palanca de impulso del crecimiento en ventas durante el próximo semestre. En esta oleada, el indicador ha subido 1,19 puntos (de 0,1 a 1,3). Siguiendo el registro histórico, el valor máximo obtenido por este indicador ha sido de 2,7, durante el primer semestre de 2018. El crecimiento significativo del índice de inversión publicitaria supone una apuesta decidida y un paso al frente de las empresas y departamentos de marketing, superando posiciones de mayor cautela ante la incertidumbre del último semestre.

Respecto al tipo de inversión, un 47 % declara destinar más del 40 % del presupuesto de Marketing a publicidad digital. En definitiva, la inversión publicitaria en medios online sigue creciendo gradualmente tras el gran impulso experimentado en 2020.

Disfruta de la presentación al completo:

Compártelo en tus RRSS #IEDM:

The post Un 54 % de los CMO en España cierra el primer semestre por encima de lo previsto y un 72 % augura que el próximo será igual o mejor appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

InfoAdex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, presentó el pasado 22 de febrero en un evento digital el «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2022», que se encuentra en su vigésimo octava edición. La información presentada confirmó el inicio de la recuperación de la inversión publicitaria tras un periodo de fuertes cambios e inestabilidad, originados en la pandemia de la COVID-19 en 2020.

La evolución de 2021 ha ido reflejando el nivel de confianza existente en cada momento, si bien con un cierto decalaje. Así comenzamos 2021 con un primer trimestre que empezó a recuperar parte de ese -17,9 % que experimentó el mercado publicitario en 2020, con un crecimiento del 9,6 % para los medios controlados.

Animado por la campaña de vacunación y el final del estado de alarma el 9 de mayo, el incremento de la inversión en estos medios llegó a alcanzar los dos dígitos, con una evolución positiva del 18,4 % en los seis primeros meses del año. Pasados estos meses de relativa tranquilidad, acompañados de algunas nuevas olas del virus más controladas, se han venido sucediendo distintos acontecimientos, en su mayoría ligados a la pandemia, que han ralentizado esta recuperación. Entre ellos, una importante crisis de desabastecimiento y suministros acompañada de una subida en el precio de los combustibles, que ha dificultado la recuperación de algunos sectores.

De esta forma, el incremento de la inversión publicitaria para los nueve primeros meses del año se redujo ligeramente hasta el 15,5 %, pero siendo aún muy positivo respecto al año anterior.

En octubre nos enfrentarnos a la variante Omnicrom del virus, que concentró el 40 % de los contagios en España en los últimos cuatro meses, lo que sumado a la mencionada crisis de desabastecimiento y suministros ha provocado la mayor subida en la inflación en España de las últimas tres décadas. Todo ello se tradujo en un incremento en la incertidumbre existente en el mercado y un peor comportamiento del último trimestre, resultando un crecimiento total de la inversión real estimada para 2021 del 7,8 %, situando al mercado publicitario en un volumen de 11.601,9 millones de euros frente a los 10.765,1 millones de euros que se alcanzaron en el ejercicio anterior.

La tasa de crecimiento en 2021, en el caso de los medios controlados (antes denominados medios convencionales), ha sido del 11,5 %, pasando de los 4.878,9 millones de euros que se registraron en 2020 a los 5.440,9 millones de inversión en 2021. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en 2021 fue del 46,9%, cifra que aumenta 1,7 décimas respecto al año anterior.

A su vez, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales) representaron en 2021 el 53,1 % de la inversión total, con 6.161,0 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 4,7 % superior a los 5.886,1 millones registrados en el 2020.

Compártelo en tus RRSS:

The post El mercado publicitario crece un 7,8 % según el último estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2022 appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

Resumen del Estudio Infoadex 2016

En este enlace puedes consultar el resumen de los datos generales de inversión publicitaria en España en el año 2015.
Descarga el resumen Infoadex 2016
 

Estudio Completo Infoadex 2016

Los socios de la Asociación de Marketing de España pueden acceder al Estudio Infoadex 2016 completo en el Área Privada, así como el Estudio Infoadex 2016 Internacional.
Accede al área privada para ver este informe
 
 

The post Publicado el Estudio de Inversión Publicitaria InfoAdex 2016 appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.