¡Presentamos al jurado de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing! Estos profesionales de reconocido prestigio en el ámbito del marketing serán los encargados de evaluar los casos presentados bajo la presidencia de José Luis Saiz, presidente Europa, Oriente Medio y África de Grupo Bimbo. Durante esta edición, el hilo conductor de los Premios Nacionales de Marketing será «El rol del marketing en un nuevo escenario mundial», como respuesta al clima de agitación social, política y económica en el que estamos inmersos. En este contexto, conviene valorar el papel de nuestro sector como motor de cambio y alivio a la sociedad y a los consumidores.

Miembros del jurado de la XV edición

Presidente

José Luis Saiz, presidente Europa, Oriente Medio y África de Grupo Bimbo

Secretaría Técnica

Natalia Carrascosa, directora de Servicios de Cliente de ATREVIA

Miembros del jurado

• Celia Caño, directora general de Equmedia
• Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España
• Àngels Escobar, Chief Growth Officer de Havas Media Group
• Rafael Fernández de Alarcón, director de Marketing Global de Telefónica
• Jesús Fuertes, vicepresidente de Estrategia e Innovación de TBWA
• Noemí García, directora de Marketing de Grupo Gallo
• Lourdes Hernández-Aja, directora de Marketing y Servicios de Calidalia
• Nacho Huidobro, socio fundador y CEO de Darwin Verne
• Isabel Lara, vicepresidenta de ATREVIA
• Gema Núñez, directora de Relaciones Institucionales de Google
• Eva Pavo, directora de Comunicación y Marketing de Correos
• Javier Piedrahita, CEO & Founder de Marketing Directo
• David Plaza, Chief Commercial Officer de Quality
• Lorena Poza, responsable de Marketing y Comunicación de Bizum
• Laura Puente, directora de Marketing de Openbank
• Graciela Ramallo, CMO de Ahorramas
• Fernando Rivero, CEO de ditrendia
• Daniel Rodrigo, VIP Marketing de Cabify
• Manuel Román, director de Marketing de Netflix
• Cecilia Sánchez, Marketing Director España y Portugal de Sephora
• Óscar Santamaría, director de Marketing, Marca y Producto de Iryo
• Marta Vernet, directora de Marketing de Idilia Foods

¡Estamos encantados de contar con vosotros!

Recuerda que el plazo para presentar candidaturas sigue abierto. Presenta tu caso, de forma directa o indirecta, hasta el próximo 23 de enero.

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¡Queda muy poco para conocer a los ganadores! Como sabes, los Premios Nacionales de Marketing distinguen cada año aquellas estrategias de marketing que sobresalen por su innovación, por la obtención de resultados tangibles y, en definitiva, por su buen marketing. En este sentido, el jurado ha seleccionado a los ganadores en las distintas categorías y, mientras esperamos a que llegue la gala –que será el día 23 de junio– los propios finalistas nos cuentan todos los detalles sobre su estrategia de marketing.

Palabras DE LOS FINALISTAS

Categoría MARCA

Categoría INNOVACIÓN

Categoría MARKETING SOCIAL

Categoría INTERNACIONALIZACIÓN

Categoría START-UPS Y PYMES

Categoría PATROCINIO

Además del reconocimiento especial al sector de Distribución y Logística, el jurado otorgará también los siguientes galardones:

• Mejor Profesional de Marketing: el jurado considerará a los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y que sean, además, un referente en su sector por su trayectoria profesional.
• Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premiará al líder empresarial que haya convertido el marketing en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.
• Mejor Equipo de Marketing: en esta categoría, que se incorpora como novedad en esta edición,el jurado reconocerá el trabajo realizado por el equipo de Marketing que haya destacado por sus logros y éxitos en el último ejercicio.
• Gran Premio Nacional de Marketing: a propuesta del jurado, esta categoría premiará aquella iniciativa que haya destacado por su estrategia integral.

El próximo 23 de junio conoceremos los casos ganadores en la gala de la XIV edición de los Premios AMKT, que celebraremos en UZalacaín La Finca. Deseamos mucha suerte a los finalistas. ¡No queda nada!

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Próximamente compartiremos más detalles sobre ello.

Conoce a los miembros del jurado

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¡Entramos en la recta final! Durante la mañana del 26 de mayo, UZalacaín La Finca ha acogido la reunión final del jurado de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing en la que han seleccionado a los ganadores de este año en las distintas categorías. Un encuentro a puerta cerrada en la que deliberaron sobre los distintos casos que conforman la Lista Corta y posteriormente votaron a través de la plataforma de votación interactiva de Mentimeter a aquellos que recibirán los galardones en la gala del próximo 23 de junio.

Tras la reunión, tuvo lugar un cóctel junto a compañeros del sector en el que nuestro presidente, Enrique Arribas, aprovechó para agradecer a los miembros del jurado su importante labor.

Después de su intervención cedió la palabra a Adriana Domínguez, presidenta del jurado, que desveló que, por cuarto año consecutivo, habrá un reconocimiento especial durante la gala de Premios, en esta edición al sector de Distribución y Logística: «Este sector ha estado muy afectado por diferentes circunstancias y, sin duda, ha dado el dó de pecho. Considero que es muy merecido que este año hayamos decidido concederle la mención especial».

Desde AMKT nos hemos querido fijar en este sector de actividad, absolutamente transversal al resto de sectores y, tan pegado a la realidad del marketing, como que se trata del colofón final de todo su proceso. La Distribución y la Logística son garantes de que los productos lleguen y se entreguen en el momento adecuado, en el sitio determinado y con un coste eficiente. Es decir, el último eslabón de la cadena de valor de las empresas y el broche de oro de la venta y satisfacción de consumidores y usuarios, razón última del marketing. Y se trata, además, de una actividad que ha tenido casi que reinventarse en estos últimos años, adaptándose a las circunstancias que hemos vivido todos, a nivel mundial, y que nos han modificado muchos hábitos de compra, entrega y consumo. Términos como operador logístico, comercio electrónico, entrega, cercanía, omnicanalidad, experiencia de compra, etc. constituyen hoy el ABC de nuestro proceso de marketing. Y en unas condiciones tan adversas como las actuales, con escasez de materias primas, encarecimiento de la energía y elevada inflación, entre otras, ha seguido desempeñando su función, dando respuesta a todas ellas con un planteamiento 100 % marketiniano: flexibilidad, adaptación y servicio. Y tanto hablando del mercado B2B como del mercado B2C.

El próximo gran evento de los Premios Nacionales de marketing será la gala de entrega el próximo 23 de junio en la que conoceremos a los ganadores de la XIV edición. Una gran cita para todos los profesionales del marketing, que nos reunirá de nuevo en UZalacaín La Finca.

No olvides reservar la fecha para celebrar con nosotros la ya tradicional noche del marketing, cuyo hilo conductor será es «La importancia del Marketing en la cuenta de resultados», un leitmotiv con el que se quiere incidir en el valor del Marketing en la actividad empresarial.  El marketing no puede percibirse como gasto, sino que tiene que ser considerado inversión. Y es en esta consideración de inversión como podemos cifrar la contribución del marketing a la cuenta de resultados.

Próximamente informaremos de todos los detalles. ¡Te esperamos!

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El pasado 29 de abril, presentamos en la Fundación PONS las marcas seleccionadas en la Lista Corta de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing. Un encuentro al que acudieron los miembros del jurado, nuestros patrocinadores y colaboradores y las marcas e instituciones que conforman la Lista Larga de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing.

Durante la presentación, los miembros del jurado de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing explicaron en detalle cada uno de los casos de las distintas categorías.

Palabras del jurado

Categoría MARCA

Carlos Cantó, CEO en SPSG Consulting

Casos seleccionados en la categoría MARCA

• BBVA | Consolidación de marca
• Domino’s | Mejora de imagen y reputación gamer
• Naturgy | Construcción de marca
• Santander | Reposicionamiento de marca
• Telefónica | Reposicionamiento/rejuvenecimiento
• Voll Damm | Construcción de marca

Categoría INNOVACIÓN

Fátima Doñoro, directora de Marketing en TAG Heuer

Casos seleccionados en la categoría INNOVACIÓN

• Bezoya | Nuevo formato
• Burger King | Línea de productos sin carne
• Calvo | Nuevo formato: abre fácil
• La Pasta del Mar | Lanzamiento de producto
• Samsung | Tecnología con propósito. App TALLK

Categoría MARKETING SOCIAL

Alicia Ortega, directora de Marketing en Artsana Spain

Casos seleccionados en la categoría MARKETING SOCIAL

• Correos | Marca sostenible
• Dove | La lucha contra el estándar de belleza
• Down España | Lucha por la integración
• Médicos del Mundo | Lucha contra la falta de suministro eléctrico en los hospitales
• Too Good To Go | Contra el desperdicio de alimentos

Categoría INTERNACIONALIZACIÓN

Lourdes Hernández-Aja, directora de Marketing en Calidalia

Casos seleccionados en la categoría INTERNACIONALIZACIÓN

• Alohas | Made in Spain: artesanía para el mundo
• Glovo | Expansión internacional
• Llaollao | Expansión nacional e internacional
• Polarbox | Nevera vintage
• Wallbox | Cargador de coches eléctricos

Categoría START-UPS Y PYMES

Ignacio Carrasco, director de Marketing en Porsche Ibérica

Casos seleccionados en la categoría START-UPS Y PYMES

• Aloha Poké | Comida sana y sostenible
• AR Vision | Turismo y digitalización
• Freshly Cosmetics | Productos de cosmética natural
• Komvida | Kombucha artesanal y ecológica
• We are Knitters | Redefinir el arte de tejer

Categoría PATROCINIO

Itziar de Ros, directora de Marketing Corporativo y Comunicaciones en IESE Business School

Casos seleccionados en la categoría PATROCINIO

• Cervezas Alhambra | Arte y cultura
• Grefusa | Un nuevo territorio: gaming
• Movistar Team | Ciclismo
• Red Bull | Deportes extremos
• Repsol | El mundo de la moto

Por otra parte, el jurado otorgará también los siguientes galardones:

• Mejor Profesional de Marketing: el jurado considerará a los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y que sean, además, un referente en su sector por su trayectoria profesional.
• Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premiará al líder empresarial que haya convertido el marketing en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.
• Mejor Equipo de Marketing: en esta categoría, que se incorpora como novedad en esta edición,el jurado reconocerá el trabajo realizado por el equipo de Marketing que haya destacado por sus logros y éxitos en el último ejercicio.
• Gran Premio Nacional de Marketing: a propuesta del jurado, esta categoría premiará aquella iniciativa que haya destacado por su estrategia integral.

El trabajo del jurado y de la Secretaría Técnica finalizará el próximo 26 de mayo, con la elección de los premiados que después se darán a conocer en la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing, que se celebrará el próximo 23 de junio, por cuarto año consecutivo, en UZalacaín La Finca.

¡Mucha suerte a todos los finalistas!

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Ya estamos totalmente inmersos en la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing y durante la mañana del 21 de marzo, la sede de Atrevia ha acogido la primera reunión del jurado de este año. Los profesionales que conforman el jurado, presididos por Adriana Domínguez González, presidenta ejecutiva en Grupo Adolfo Domínguez y ganadora de la pasada edición en la categoría de Líder Empresarial Impulsor del Marketing, se encuentran en el proceso de seleccionar a las marcas e instituciones que conformarán la Lista Larga de la XIV edición de los Premios AMKT y que optarán a ser finalistas en las distintas categorías. El proceso finaliza el 23 de marzo y la decisión de los miembros del jurado se desvelará el próximo 29 de marzo.

Durante el encuentro, nuestra vicepresidenta y responsable de la Comisión de los Premios Nacionales de Marketing, María Sánchez del Corral, ha agradecido a todos los profesionales que conforman el jurado su participación en los Premios, reconociendo la importante labor que realizan.

Por su parte, el presidente de la edición anterior y Vice President Ecosystem Marketing EMEA en IBM, Iñigo Osoro, ha entregado el testigo la presidenta actual, Adriana Domínguez.

Por último, nuestro director general, Víctor Conde, ha recordado que el hilo conductor para la gala de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing será «La importancia del Marketing en la cuenta de resultados». Un leitmotiv con el que se quiere incidir en el valor del marketing en la actividad empresarial.  El marketing no puede percibirse como gasto, sino que tiene que ser considerado inversión. Y es en esta consideración de inversión como podemos cifrar la contribución del marketing a la cuenta de resultados.

El jurado de los Premios Nacionales de Marketing lo conforman profesionales de reconocido prestigio en el ámbito del marketing, instituciones académicas, asociaciones, agencias y medios de comunicación, entre otros. ¡Conócelos!

Presidenta

Adriana Domínguez, presidenta ejecutiva en Grupo Adolfo Domínguez

Secretaría Técnica

Natalia Carrascosa, directora de Servicios de Cliente en ATREVIA

Miembros del jurado

• Carlos Cantó, vocal en Asociación de Marketing de España y CEO en SPSG Consulting
• Ignacio Carrasco, director de Marketing en Porsche Ibérica
• Celia Caño, directora general en Equmedia
• Víctor Conde, director general en Asociación de Marketing de España
• Fatima Doñoro, directora de Marketing en Tag Heuer
• Angels Escobar, Chief Growth Officer en Havas Media Group
• Alicia Escudero, directora de Marketing en Bosch Thermotechnology Iberia
• María Figaredo, directora de Marketing Corporativo en Caser
• Jaime de Haro, editor en IPMARK
• Lourdes Hernández-Aja, directora de Marketing en Calidalia
• Marta Kowalska, Studio & Integrated Marketing Director Iberia en Walt Disney Studios
• Isabel Lara, vicepresidenta en ATREVIA
• Miguel Madrigal, director de Marketing en Leroy Merlín
• Álvaro Notario, Country Marketing Manager en Meta Iberia
• Alicia Ortega, directora de Marketing en Artsana España
• Gabriele Palma, director general en Casa Seat
• Pablo Reyes, Partner & Chief Production Officer en Quality Media Producciones
• Marc Rocamora, director de Marketing y Comunicación en Grupo Planeta
• Itziar Ros, directora de Marketing Corporativo y Comunicaciones en IESE Business School
• Claudia Safont, CEO en TBWA
• Nancy Villanueva, CEO en Interbrand Iberia y Oriente Medio

Los miembros del jurado opinan:

¡Mucha suerte a todos los candidatos!

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Tras terminar hace unos pocos días el periodo de candidaturas de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing, presentamos a los profesionales que analizarán y premiarán los casos presentados en las distintas categorías. Una labor que estará presidida por Adriana Domínguez González, presidenta ejecutiva en Grupo Adolfo Domínguez y ganadora de la pasada edición en la categoría de Líder Empresarial Impulsor del Marketing. En esta, el hilo conductor es «La importancia del Marketing en la cuenta de resultados», un leitmotiv con el que se quiere incidir en el valor del Marketing en la actividad empresarial.  El marketing no puede percibirse como gasto, sino que tiene que ser considerado inversión. Y es en esta consideración de inversión como podemos cifrar la contribución del marketing a la cuenta de resultados.

MIEMBROS DEL JURADO DE LA XIV EDICIÓN

Presidenta

Adriana Domínguez, presidenta ejecutiva en Grupo Adolfo Domínguez

Secretaría Técnica

Natalia Carrascosa, directora de Servicios de Cliente en ATREVIA

Miembros del jurado

• Carlos Cantó, vocal en Asociación de Marketing de España y CEO en SPSG Consulting

• Ignacio Carrasco, director de Marketing en Porsche Ibérica

• Celia Caño, directora general en Equmedia

• Víctor Conde, director general en Asociación de Marketing de España

• Fatima Doñoro, directora de Marketing en Tag Heuer

• Angels Escobar, Chief Growth Officer en Havas Media Group

• Alicia Escudero, directora de Marketing en Bosch Thermotechnology Iberia

• María Figaredo, directora de Marketing Corporativo en Caser

• Jaime de Haro, editor en IPMARK

• Lourdes Hernández-Aja, directora de Marketing en Calidalia

• Marta Kowalska, Studio & Integrated Marketing Director Iberia en Walt Disney Studios

• Isabel Lara, Vicepresidenta en ATREVIA

• Miguel Madrigal, director de Marketing en Leroy Merlín

• Álvaro Notario, Country Marketing Manager en Meta Iberia

• Alicia Ortega, directora de Marketing en Artsana España

• Gabriele Palma, director general en Casa Seat

• Pablo Reyes, Partner & Chief Production Officer en Quality Media Producciones

• Marc Rocamora, director de Marketing y Comunicación en Grupo Planeta

• Itziar Ros, directora de Marketing Corporativo y Comunicaciones en IESE Business School

• Claudia Safont, CEO en TBWA

• Nancy Villanueva, CEO en Interbrand Iberia y Oriente Medio

El próximo 29 de marzo presentaremos la Lista Larga con los primeros casos seleccionados por el jurado y, una vez publicada esta, se procederá a seleccionar cinco empresas o instituciones por categoría conformando la Lista Corta.

¡Mucha suerte a todos!

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Con este motivo, conversamos con Óscar Dávila Penen, director gerente de la Casa de América (España) y miembro del jurado de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, sobre su paso por estos galardones, la resiliencia del marketing, la visión del jurado latinoamericano y la relación entre las empresas españoles y latinoamericanas, entre otros temas.

¿Qué ha supuesto para ti como profesional de marketing ser miembro del jurado latinoamericano de los Premios Nacionales de Marketing en estos últimos años?

Llevo cuatro años consecutivos formando parte del jurado que valora las propuestas en la categoría Internacionalización y ha sido un placer y una gran oportunidad. Me ha permitido conocer a muchos profesionales latinoamericanos del marketing y aprender de ellos; y también con el estudio y valoración de las propuestas de las empresas, darme cuenta de la importancia que las costumbres y raíces culturales tienen a la hora de formular las estrategias. Pero concluyo igualmente que lo que nos une siempre es la base fundamental que el marketing proporciona y que va dirigido a la satisfacción del consumidor.

¿Cuáles son los puntos que más se valoran desde el jurado latinoamericano para reconocer a una marca en la categoría Internacionalización?

Diría que lo que más buscamos y, al final, nos seduce para votar, es que el mensaje llegue al mayor número de personas, no solamente de manera local, sino de manera global, sin perder su esencia y reconocimiento de donde partió. La estrategia que logre satisfacer al consumidor ya que, sin él, no somos nada en las empresas u organizaciones.

¿Qué consideras que puede aportar al caso seleccionado ser uno de los ganadores de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing?

En mi opinión, además del reconocimiento por parte de la más importante asociación de marketing de habla hispana, que para cualquier empresa debe ser una gran motivación para seguir haciéndolo bien, me inclino a pensar que también es sentir que está representando internacionalmente a su país y esto enorgullece a cualquiera.

El hilo conductor de esta edición es «La resiliencia del marketing». En tu opinión, ¿qué papel tiene el Departamento de Marketing en la resiliencia de una empresa?

El papel del marketing siempre ha sido fundamental dentro del core business de cualquier empresa, sin embargo, a raíz de la pandemia, ha cobrado una especial relevancia porque la problemática global sanitaria ha exigido cambios en prácticamente todas las organizaciones. Necesitan asumir desafíos en los nuevos entornos de incertidumbre. En este escenario, el marketing tiene que responder con rapidez a los cambios en la creatividad, la innovación, la calidad de sus productos y servicios, la logística, las formas de pago, que cada vez es más digital y, por supuesto, a la comunicación tanto dentro de la organización como hacia fuera con sus consumidores propios y con el mercado en general.

¿Cómo le ha afectado a la Casa de América la situación provocada por la pandemia y qué papel ha ocupado el marketing en este momento tan crítico?

Somos una institución pública 100 %, sin embargo, por su personalidad jurídica tan especial, algo menos del 50 % del presupuesto proviene de transferencias públicas y por tanto el peso de la gestión propia para obtener ingresos es importante y se ha visto muy afectado con esta situación crítica provocada por la pandemia. Por tanto, en nuestro caso, el marketing ha tomado un papel muy relevante ya que hemos tenido que permanecer comunicados con nuestros clientes, que han tenido que paralizar casi al 100 % su actividad de eventos. Por ello, pusimos en marcha una estrategia de newsletter muy creativa para mantener al cliente informado de nuestro permanente interés en atender sus peticiones, adecuándolas a las restricciones de aforo, con todas las medidas de prevención sanitaria pero siempre abiertos a satisfacer sus necesidades.

¿En qué factores crees que se debería trabajar para reducir las distancias entre las empresas españolas y latinoamericanas en pos del buen marketing?

Por mi experiencia en ambos mercados, tengo que decir que hay, hoy en día, muy poca distancia entre el marketing de las empresas españolas y las de Latinoamérica. El marketing que alimenta las empresas al otro lado del Atlántico está muy influenciado por el marketing practicado en los Estados Unidos de América, pioneros en creatividad y en el marketing digital, que es la tendencia de las empresas allí donde el crecimiento de los últimos tres años ha sido exponencial. Cada vez son más las empresas que saben perfectamente que esta disciplina es esencial para poder acelerar el crecimiento de cualquier negocio y, de este modo, lograr llevarlas a un nivel superior. En España también se ha visto la importancia del marketing digital y las empresas más punteras ya están a la vanguardia de las estrategias digitales y, por supuesto, la pandemia lo ha acelerado mucho.

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En este sentido, en mayo se reunió el jurado español a puerta cerrada en la Fundación Pons y el pasado 2 de junio fue el turno del jurado latinoamericano, que decidió a los ganadores en la categoría Internacionalización y que conoceremos en la gala de entrega.

¿Qué se premia en la categoría Internacionalización?

En esta categoría, el jurado examina y premia los casos de empresas de origen e implantación en España o en países latinoamericanos que hayan desarrollado una estrategia de marketing exitosa en, al menos, un país de habla hispana o un país latinoamericano siempre que no sea su país de origen.

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Los nombres de los casos ganadores en las categorías de Marca, Innovación, Marketing Social, Internacionalización, Start-ups y Pymes y Patrocinio se conocerán en la gala de entrega que tendrá lugar el próximo 16 de septiembre y de la que pronto daremos más detalles.

Así mismo, el jurado ha fallado también los siguientes galardones:

• Mejor Profesional de Marketing: de entre los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y que son, además, referentes en su sector por sus respectivas trayectorias profesionales.
• Líder Empresarial Impulsor del Marketing: premiando al líder empresarial que haya convertido el marketing en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.
• Gran Premio Nacional de Marketing: premiando aquella marca, empresa o institución que haya destacado por su estrategia integral de marketing.
• Reconocimiento especial: Pequeña y Mediana Empresa.

Aprovechando esta reunión tan importante, el presidente de la Asociación de Marketing de España, Enrique Arribas, desveló el reconocimiento especial que se hará a uno de los sectores más afectados por la pandemia, el de las PYMES. Una distinción, que se entregará también en la gala, y con la que queremos reconocer a la industria de la Pequeña y Mediana Empresa por su capacidad de adaptación y resiliencia en un tiempo turbulento a través de la implementación, en su día a día, de un sistema de e-commerce que les ha permitido abrir un nuevo canal generador de ingresos que, hasta ahora, no tenían y que, sin duda, ha hecho que puedan mantener sus negocios abiertos y mejorar su situación para el futuro. Por ser un ejemplo de adaptación, en condiciones de crisis, a una situación desfavorable y mejorarla para el futuro, habiendo incorporado el proceso de digitalización al mundo de la PYME.

«Porque todos hemos podido comprobar cómo estas empresas han sabido adaptarse, entre otras cosas, al delivery como opción que, en su mayoría nunca habían trabajado, tomando medidas de seguridad llamativas que conseguían atraer a los medios de comunicación y que hicieran de altavoz de su negocio, carteles llamativos en sus escaparates, medidas más o menos extravagantes de seguridad con la finalidad de llamar la atención y comunicar seguridad, higiene, y tranquilidad. Un variopinto catálogo de iniciativas que, sin duda alguna, constituyen estrategias y acciones de marketing. Porque todos conocemos casos que han hecho un inmenso esfuerzo por transmitir aquellos valores que en estos momentos representaban. Querían, con gran esfuerzo y sin presupuesto, hacer que nosotros, los consumidores y clientes, volviéramos a ellos, volviéramos a creer en su proyecto, volviéramos a sentirnos seguros para que sigamos considerándolos una parte importante de nuestras vidas. Todos ellos, en mayor o menor medida, han tenido que hacer marketing, marketing de guerrilla, ese marketing que cuenta nuestra esencia sin aditamentos. Ese marketing de persona a persona en el que lo que pretendemos es hacer partícipe de nuestra esencia al consumidor. Porque no tenían la posibilidad de hacer grandes campañas, no han contado con grandes presupuestos. Pero a cambio han tenido mucho esfuerzo, mucha lucha, un conocimiento inmenso de sus posibilidades, de su negocio y, desde luego, de sus clientes y consumidores. Porque pocas veces un colectivo ha tenido que transmitir, de una manera tan certera, valores como la seguridad, la tranquilidad, la higiene, la lucha, el esfuerzo y la calidad. Y de todo su esfuerzo, y de toda la labor que han llevado a cabo estos meses, todos tenemos mucho que aprender», afirmó nuestro presidente.

Por esta razón, desde la Asociación de Marketing de España hemos creído que era importante hacer este reconocimiento especial este año. Para darle altavoz a todos aquellos pequeños empresarios que estaban haciendo marketing sin saberlo, o sabiéndolo, pero sin muchos medios y para reivindicar ese marketing que habla de negocio que habla de transparencia, que habla de honestidad, esfuerzo y ética.

¡Pronto daremos más detalles!

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