En esta nueva selección de los 10 mejores artículos de marketing hemos querido reunir lecturas que nos ayudan a entender hacia dónde se mueve el marketing.

Son artículos que cuestionan algunos de los mensajes que el sector ha repetido durante años y que ahora empiezan a quedarse cortos: si pensar diferente sigue siendo suficiente, sobre cómo transformar los datos en emoción, por qué la confianza de una marca se juega en pequeños detalles, cómo las relaciones construyen valor, la coherencia entre lo que decimos y lo que hacemos, la creatividad que sirve para algo más que llamar la atención y la comprensión profunda de cómo tomamos decisiones como personas.

También exploramos cómo está cambiando el comportamiento del consumidor, por qué vivimos con más anticipación que nunca, cómo la honestidad empieza a consolidarse como tendencia y qué lugar ocupa el contenido en un entorno dominado por la IA.

Una selección pensada para inspirar y acompañar los retos del marketing de hoy. ¡Feliz lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. El capital relacional: la brújula para navegar la economía de la confianza

Por Leonor Ruiz

Las organizaciones que quieran tener un papel relevante en esta era no pueden limitarse a hablar: deben aprender a relacionarse, con coherencia, propósito y humanidad.

En las últimas décadas, hemos sido testigos de una transformación silenciosa pero profunda: hemos pasado de vivir en la era de la información a habitar plenamente la era de las relaciones. Esta evolución no solo ha cambiado cómo nos comunicamos, sino también cuándo, desde dónde, con quién y con qué propósito lo hacemos.

Las relaciones, antes lineales, predecibles y canalizadas por espacios físicos o institucionales, ahora se despliegan de forma continua, fragmentada y ubicua. Somos seres multi-relación: nos conectamos a través de múltiples plataformas, en distintos momentos del día, y con objetivos cada vez más diversos. […] Lee el artículo completo https://soulsight.es/thoughts/negocio/el-capital-relacional-la-brujula-para-navegar-la-economia-de-la-confianza/

2. ¿Y si pensar diferente ya no basta para la comunicación y el marketing?

Por Elisa Puebla

Hace ya tiempo que, a los estudiantes en las escuelas y universidades de Publicidad, Marketing y Comunicación, se les invita a pensar fuera del molde, fuera de la caja. Se les anima a que sean originales en su forma de pensar y ver el mundo porque solo así se logrará convencer al cliente y vender el producto.

Éste ha sido el llamamiento para romper esquemas y cortar con las normas establecidas, buscando innovar a toda costa. Las marcas que han querido ser disruptivas lograron grandes campañas gracias a este enfoque. Asimismo, las agencias han buscado la próxima gran idea, y entendían la creatividad como una forma de saltar antes que los demás. Pero ¿a qué coste? […] Lee el artículo completo https://factorincognito.com/pensar-diferente-en-marketing/

3. Del dato a la emoción: cómo transformar la experiencia del cliente usando ciencias del comportamiento

Por Nerea Escudero

Durante años se ha hablado de la experiencia del cliente como si fuera un territorio reservado a la amabilidad, la rapidez o los descuentos. Sin embargo, cuando analizamos con mayor profundidad cómo nos relacionamos con las marcas y qué nos hace permanecer en ellas, descubrimos que hay un factor menos visible pero mucho más poderoso: la manera en que funcionamos como seres humanos.

Como bien sabemos, nuestras decisiones no siempre son racionales; nos mueven sesgos, atajos mentales y emociones que actúan casi sin que lo notemos. Y es aquí, precisamente, donde la psicología y la economía conductual entran en juego. Al comprender cómo tomamos decisiones, las organizaciones pueden diseñar experiencias más fluidas, satisfactorias y memorables. […] Lee el artículo completo  https://asociaciondec.org/blog-dec/del-dato-a-la-emocion-como-transformar-la-experiencia-del-cliente-usando-ciencias-del-comportamiento/113060/

4. El arte de vender monstruos

Por Ana Mata

El marketing del miedo es la historia clandestina de cómo aprendimos a temer lo que ni siquiera sabíamos que debíamos temer, y a comprar la cura de un monstruo inventado.

Te invito a hacer un viaje repasando algunos ejemplos utilizados para apelar a una de las emociones más potentes de los seres humanos: el miedo.

Este viaje infinito en el que nos vamos a embarcar tu y yo, empieza en medio del drama, con seres humanos enfrentando no solo sus terrores íntimos… sino también el ingenio menos escrupuloso que los convirtió en mercado. […]

La pregunta ya no es si el miedo funciona —la evidencia es contundente—, sino hasta dónde pueden llegar las marcas sin cruzar límites éticos.​ […] Lee el artículo completo https://anamata.pro/mis-historias/el-arte-de-vender-monstruos/

5. Del propósito a la prueba: la confianza se gana en los márgenes

Por Israel Santiago

[…] Hay un instante —brevísimo— en el que una persona decide si sigue contigo: los primeros cinco segundos en tu web, la primera fotografía en tu catálogo, el primer renglón de un correo de bienvenida.

Si tu «por qué» habla de claridad, ese instante tiene que respirar claridad.

Si habla de cercanía, la voz debe sonar humana incluso cuando automatizas.

Si habla de excelencia, los insumos visuales no pueden parecer una colección de parches.

El propósito, llevado a lo tangible, no es un eslogan; es la suma de microcoherencias que invitan a avanzar sin esfuerzo. […] Lee el artículo completo https://www.latamdigitalmarketing.com/blog/del-proposito-a-la-prueba-la-confianza-se-gana-en-los-margenes/

6. Vivir a un año vista: la nueva estrategia de marketing experiencial

Por Paco Lorente

Este mundo nuestro está marcado por la incertidumbre. Ella marca el ritmo y ha surgido una tendencia que está transformando la forma en que consumimos: vivir a un año vista. Esta expresión, que podría parecer contradictoria en tiempos de mucha inquietud, define una nueva lógica de consumo anticipado que está siendo aprovechada por las marcas. ¿Por qué planificamos tanto como consumidores? […]

La ansiedad provocada por la subida constante de precios, la escasez de productos y la alta demanda ha empujado a los consumidores a tomar decisiones con una antelación nunca vista. Ya no se trata solo de planificar vacaciones o eventos importantes: ahora compramos entradas para conciertos y festivales con un año de antelación, reservamos experiencias antes de saber si podremos disfrutarlas, y nos lanzamos a adquirir productos limitados por miedo a quedarnos fuera. […] Lee el artículo completo https://pacolorente.es/vivir-a-un-ano-vista-la-nueva-estrategia-de-marketing-experiencial/

7. La tendencia que nos quiere hablar: El marketing honesto

Por Mathias Pérez

Dicen que todas las marcas quieren ser humanas, pero pocas aguantan el espejo. La mayoría prefiere el filtro cálido, la luz suave, el guion perfectamente pulido que simula naturalidad sin tener que sentirla. Sin embargo, hay un murmullo que crece —como una marea testaruda— en la industria del marketing: la honestidad cruda. No la transparencia de manual, sino la que duele tantito, la que admite el error, la que se desacopla de la perfección que huele a departamento creativo con aire acondicionado a 17 grados.

Esta tendencia no nació en un keynote, ni en un PDF de consultora. Nació en una cocina. Así, literal.

A mediados del año pasado, una pequeña cafetería en Chicago publicó un TikTok donde mostraba la verdad incómoda: […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/la-tendencia-que-nos-quiere-hablar-el-marketing-honesto/

8.​ El blog NO está muerto: 3 tipos de contenido que crecen en 2025

Por Pau Valdes

«El blog está muerto», «El contenido ya no funciona», «La IA ha matado el SEO». ¿Te suenan estas afirmaciones? Seguramente las has escuchado decenas de veces en los últimos meses. Y tiene sentido que muchos profesionales del marketing estén preocupados: con herramientas como ChatGPT y los AI Overviews de Google respondiendo directamente a las preguntas de los usuarios, ¿quién necesita visitar un blog?

Pero aquí está la cuestión: los datos cuentan una historia completamente diferente. Mientras algunos tipos de contenido están perdiendo tracción, otros están experimentando un crecimiento explosivo. Y no, no estamos hablando de casos aislados o anécdotas. Estamos hablando de un análisis riguroso de más de 7.2 millones de sesiones.

¿Quieres saber qué tipos de artículos están ganando la batalla contra la IA y por qué algunos blogs están viendo más tráfico que nunca? […] Lee el artículo completo https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/contenido-blog-que-funciona

9. El Escudo de Valor

Por David Gómez

El precio es la variable que más impacto tiene en la rentabilidad de un negocio. Sin embargo, competir solo por precio es una trampa peligrosa: erosiona márgenes, devalúa la marca y termina convirtiendo la venta en una guerra interminable de descuentos. La verdadera alternativa es aprender a demostrar el valor y a justificar por qué cuesta lo que cuesta.

Con este propósito nace El Escudo de Valor, una metodología creada para ayudar a las empresas a pasar de ser «precio dependientes» a capturadoras de valor. Es un proceso secuencial que integra argumentos sólidos, el compromiso de toda la organización y la preparación de los equipos comerciales para defender su propuesta en el mercado. […] Lee el artículo completo https://bienpensado.com/escudo/

10. El auge de la «fatiga del buzón de entrada» y cómo están respondiendo los profesionales del marketing inteligentes

Por Natalie Slyman

Imagina esto: tu suscriptor abre su buzón de entrada el lunes por la mañana. Te esperan treinta correos electrónicos nuevos. Un descuento por aquí, una venta flash por allá y otro newsletter que promete ser « algo que no te puedes perder ». En cuestión de minutos, ni siquiera están leyendo, sino escaneando, borrando o, peor aún, pulsando «cancelar suscripción».

Eso, en pocas palabras, es la fatiga del buzón de correo electrónico. No es que tu público no se preocupe por tu marca. Su buzón de correo electrónico está tan sobrecargado que no pueden preocuparse por nadie. Y cuando todo el mundo grita, nadie se escucha.

Para los marketers, la fatiga del buzón de correo se está convirtiendo silenciosamente en el mayor competidor en 2025. […] Lee el artículo completo https://www.benchmarkemail.com/es/blog/fatiga-del-buzon-de-entrada/

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Este mes hemos querido reunir en nuestra selección lecturas que combinan visión, reflexión y aplicación para ayudarte con los retos del marketing actual.

Desde la importancia de hacernos las preguntas adecuadas en un entorno dominado por la IA, la urgencia de alinear marketing, producto y datos, el nuevo rol del CMO frente a la eficiencia tecnológica, la mentalidad que diferencia a los profesionales que lideran el cambio, el equilibrio entre creatividad y datos, o cómo el neuromarketing puede ayudarnos a diseñar experiencias más memorables.

Además, abordamos conceptos emergentes como el vibe marketing, repasamos el nuevo recorrido del cliente, cuestionamos la obsesión con el propósito de marca y cerramos con una llamada a recuperar la imaginación como palanca de diferenciación.

Una selección pensada para inspirarte, retarte y ayudarte en tu día a día. ¡Hay que leer para reaprender!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. El arte de hacernos buenas preguntas en la era de la algoritmia

Por Alberto Terol

[…] En mi día a día tengo la suerte de compartir reflexiones con numerosas áreas funcionales acerca de cómo utilizar la tecnología en general y la IA en particular en sus áreas, y una de las recomendaciones que les hago es que no miren las herramientas como mero mecanismo para eficientar su función, sino que piensen en cómo reformular todos sus procesos a partir de las posibilidades que la tecnología habilita. Porque como decía Peter Drucker «es inútil hacer de manera muy eficiente lo que quizá no debiera ni siquiera ser hecho».

En este pequeño ensayo me gustaría reflexionar sobre cómo desde roles de Gestión del Cambio, deberíamos impulsar a las organizaciones a hacerse las preguntas fundamentales en un contexto en el que la tecnología lo impregna todo. La estructura que seguiré será plantear cinco dimensiones en las que creo que es necesario que las empresas analicen el impacto: […] Lee el artículo completo https://albertoterol.com/2025/09/28/el-arte-de-hacernos-buenas-preguntas-en-la-era-de-la-algoritmia/

2. Por qué marketing, producto y data deben hablar el mismo lenguaje en 2025

Por Alba Galán

En 2025, el mayor reto para las empresas es que marketing, producto y data hablen el mismo lenguaje. Sin esa integración, los silos departamentales destruyen valor y frenan el crecimiento.

En muchas reuniones siempre se escucha la clásica conversación que se repite demasiado a menudo en las empresas españolas:

Marketing: «Necesitamos más leads, la campaña de Facebook no está funcionando» Producto: «Pero si el problema es el onboarding, la gente abandona en el segundo paso» Data: «Los números dicen que ambos tienen razón… y ambos están equivocados»

Esta desconexión no es anecdótica. Es el síntoma de un problema estructural que está costando millones de euros a las empresas europeas y que, en 2025, se ha vuelto insostenible. […] Lee el artículo completo https://arkana.io/2025/09/11/por-que-marketing-producto-y-data-deben-hablar-el-mismo-lenguaje-en-2025/

3. El dilema del CMO: eficiencia vs humanidad

Por Fernando Polo y Carlos Corredor

El optimismo reina entre los directores de marketing con respecto a la IA generativa: el 80 % se muestra positivo y confiado ante el potencial de la tecnología, mencionando abundancia de pilotos con éxito y la constante aparición de nuevas herramientas. Más de 200 CMOs fueron encuestados por BCG, el pasado mes de mayo: el 71 % planea invertir más de 10 millones de dólares anuales en esta tecnología en los próximos tres años.

No sorprende que la creación de contenidos sea la funcionalidad más consolidada: fue una de las aplicaciones originales de la IA Gen, y las empresas están obteniendo beneficios con casos de uso ya probados. Sobre las inversiones futuras en la próxima ola, destacan tres: […] Lee el artículo completo  https://intel.goodrebels.com/p/estudios-cmo-inteligencia-artificial

4. La mentalidad ganadora que impulsa a los profesionales del marketing de éxito

Por Pablo Pérez y Maxwell Minckler

[…] Hablamos a diario con profesionales que nos confiesan que todavía no saben muy bien cómo sacarle el máximo partido a la IA, al mismo tiempo que sienten que sus compañeros y competidores ya van un paso por delante.

Esta es la dura realidad: Sí, hay quien le ha pillado ya el tranquillo, pero la mayoría aún está tratando de entenderlo.

De hecho, se considera que menos de uno de cada cinco profesionales del marketing son líderes en el uso de la IA. Es decir, aquellos que ya conectan flujos de trabajo y experimentan con la toma de decisiones y la personalización asistidos por la IA.

Este año hemos completado un nuevo estudio que identifica la mentalidad exacta que necesitas para utilizar la IA con el objetivo de impulsar tu negocio. […] Lee el artículo completo https://business.google.com/es/think/ai-excellence/mentalidad-con-ia-maximizar-ventajas/

5. Vibe Marketing: qué es, ejemplos reales y cómo aplicarlo con IA

Por Iván Fanego

[…] Más allá de la moda, el vibe marketing busca combinar tecnología y sensibilidad humana para encontrar los ángulos más efectivos y conectar con las audiencias en un entorno saturado de mensajes.

Es la adaptación del término vibe coding, acuñado a principios de 2025 por el cofundador de OpenAI Andrej Karpathy. Con vibe coding se refería a «programar escribiendo lo que quieres conseguir», en lugar de programar como tradicionalmente se ha hecho.

A mediados de 2025 distintos gurús acuñaron el término «vibe marketing». Depende a quien preguntes, tendrás diferentes matices: […] Lee el artículo completo https://ahrefs.com/blog/es/vibe-marketing-guia/

6. ¿Creatividad o datos? El debate que define al marketing

Por Rodrigo Martin

Recuerdo perfectamente la primera gran presentación de mi carrera, hace poco más de quince años. Mi equipo y yo desplegamos un storyboard dibujado a mano para un spot de televisión. La conversación se centró en la emoción, en un jingle pegadizo y en cómo una idea creativa podría conectar con la gente. El cliente aprobó con entusiasmo, y la campaña fue un éxito basado en una buena intuición y una ejecución impecable.

La semana pasada, mi equipo de estrategia presentó una propuesta para uno de nuestros clientes más importantes. Pero esta vez, la presentación no arrancó con el concepto creativo, sino con el modelo analítico que lo sustentaba. La conversación sobre cómo conectar emocionalmente con el cliente no partió de una corazonada, sino de los insights que ese modelo nos reveló: sus motivaciones, sus frustraciones y el momento exacto para hablarle. La campaña, sin duda, será un éxito medible, predecible y brutalmente eficiente. […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/creatividad-o-datos-el-debate-que-define-al-marketing/

7. El papel de la dopamina en la experiencia del cliente

Por Roxana

En un mundo empresarial cada vez más competitivo, las marcas buscan no solo captar la atención del consumidor, sino también generar experiencias memorables que fortalezcan la relación con sus clientes. En este contexto, la neurociencia aplicada al marketing se ha convertido en una herramienta poderosa para entender cómo los clientes toman decisiones y qué factores influyen en su satisfacción. Uno de los neurotransmisores más relevantes en este ámbito es la dopamina, una sustancia química clave en la regulación del placer, la motivación y la recompensa.

En este artículo, analizaremos cómo la dopamina afecta la experiencia del cliente, cómo puede influir en sus decisiones de compra y qué estrategias pueden aplicar las marcas para optimizar sus interacciones con los consumidores. […] Lee el artículo completo https://asociaciondec.org/blog-dec/el-papel-de-la-dopamina-en-la-experiencia-del-cliente/111523/

8.​ Las nuevas reglas de la influencia: un nuevo enfoque sobre el recorrido del consumidor

Por Anne Marie Nelson-Bogle

En los últimos 20 años, YouTube ha pasado de ser un simple sitio para compartir vídeos a convertirse en la plataforma de streaming más vista en Estados Unidos, con más de 20.000 millones de vídeos. Por su parte, los creadores han pasado de ser aficionados con webcams a crear estudios y bases de fans a nivel mundial que rivalizan con las de Hollywood. Estos fans ven contenido e interactúan con él en todas las pantallas, y la televisión conectada ya ha superado al móvil como la forma más popular de ver YouTube en EE. UU.

Estos cambios ponen en tela de juicio la visión convencional del embudo de conversión de marketing tradicional y el papel que desempeña el vídeo en el recorrido de compra del consumidor. […] Lee el artículo completo https://business.google.com/es/think/search-and-video/influencia-video-decisiones-compra/

9. No es el WHY, el secreto de las Marcas es el WHAT

Por Iván Díaz

Llevamos más de una década consumiendo la idea de que el WHY es la piedra mágica que pondrá el norte a nuestra organización y dará sentido a nuestra marca para todos aquellos que nos rodean. ¿Por qué hacemos lo que hacemos? Es la piedra que nos lanzó Simon Sinec por el 2009.

Y eso se ha convertido en una especie de obsesión para muchos, a algunos casi les cuesta el negocio (como a Nike), por anteponer el WHY o el Para Qué (y confundirlo con el propósito) a otras de las cosas más importantes en la construcción de marca. […] Lee el artículo completo https://www.branzai.com/2025/09/no-es-el-why-el-secreto-de-las-marcas.html

10. Por qué la imaginación es más importante que el conocimiento

Por Francisco Torreblanca

Lo decía Einstein, y no creo que nadie se atreva a llevarle la contraria: la imaginación es más importante que el conocimiento. Así de provocador, pero tiene todo el sentido del mundo. En un contexto donde parece que saberlo todo es lo más valioso, resulta que imaginar nuevas formas de ver las cosas, de resolverlas o de romperlas para construir algo mejor, es lo que realmente marca la diferencia. Hoy vengo a contarte por qué. […]

No es que el conocimiento no sea importante, ya que lo es y mucho. Pero tiene un límite: lo que ya sabemos. Es como una caja con paredes muy definidas. La imaginación, en cambio, no tiene techo. Te lleva más allá, a lo que no existe todavía, a eso que podrías crear si te atrevieras a pensar diferente. […] Lee el artículo completo https://franciscotorreblanca.es/por-que-la-imaginacion-es-mas-importante-que-el-conocimiento/

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Retomamos nuestra selección mensual de 10 artículos de los cientos que revisamos, con una nueva edición cargada de reflexión estratégica, innovación y pensamiento crítico (en mi opinión, cada vez más necesario).

Este mes, los temas giran en torno a algunos de los grandes dilemas y oportunidades del marketing actual: desde el impacto del cortoplacismo en la pérdida de visión estratégica, hasta el auge de los agentes de IA y cómo están transformando el trabajo de los equipos de marketing. También abordamos el valor del contenido auténtico frente a la saturación generada por la IA, el giro de las marcas respecto a la cultura woke, el papel de la confianza como ventaja competitiva o el resurgir de plataformas como Twitch en las estrategias de visibilidad. Además, encontrarás reflexiones sobre la reinvención del vendedor en la era de la inteligencia artificial, el poder de las marcas personales dentro de las organizaciones, la necesidad de replantear el marketing más allá de la generación Z y el retorno a una segmentación estratégica más afinada.

Una selección para ayudarte a afrontar los retos de este nuevo curso. ¡Feliz lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. El cortoplacismo está matando el marketing estratégico

Por Alex Dávila Sáenz

[…] Muchos CMOs han dejado de ser estrategas para convertirse en operadores de campañas. En lugar de liderar la transformación del negocio, se dedican a cumplir con los KPIs de performance que les impone el trimestre.

Lo más grave: se normaliza trabajar en función de urgencias, no de objetivos. Las marcas saltan de una tendencia a otra, queman presupuestos en campañas descoordinadas, y luego culpan al mercado cuando los resultados son inconsistentes.

En esta cultura del sprint eterno, se pierde lo esencial del marketing: construir significado, posicionar con coherencia, generar confianza. […] Lee el artículo completo https://www.marketeroslatam.com/el-cortoplacismo-esta-matando-el-marketing-estrategico/

2. Agentes de IA en marketing: ¿aliados, asistentes o nuevos compañeros de equipo?

Por Paula Altuzarra

La inteligencia artificial ha dejado de ser una promesa futura para convertirse en una realidad operativa. Y en ese nuevo escenario, los agentes de IA están marcando un punto de inflexión. No hablamos de simples asistentes virtuales o automatizaciones puntuales, sino de sistemas capaces de actuar de forma autónoma, tomar decisiones complejas y ejecutar acciones estratégicas sin supervisión constante.

En marketing, su impacto ya se está notando: campañas más eficientes, experiencias personalizadas a gran escala, análisis automatizados y optimización continua. Todo en tiempo real y con un nivel de agilidad que, hasta hace poco, parecía inalcanzable.

Este artículo es una guía práctica para entender qué son los agentes de IA, cómo están transformando el marketing digital y qué oportunidades concretas ofrecen a marcas que buscan ir un paso por delante. […] Lee el artículo completo https://www.adsmurai.com/es/articulos/agentes-de-ia-en-marketing

3. Lo que la IA no puede hacer: el valor estratégico del contenido auténtico en la era de la IA

Por Diego Santos

[…] A primera vista, crear contenido nunca fue tan fácil. La inteligencia artificial produce textos bien estructurados en segundos, con subtítulos perfectos y llamados a la acción profesionales.

Pero los equipos de marketing en Latinoamérica y España ya notan un fenómeno preocupante: el feed digital se convirtió en una cadena de montaje donde cada publicación replica las mismas fórmulas vacías.

El problema central: las marcas que dependen exclusivamente de IA para contenido pierden su voz única, reducen la confianza del usuario en un 45 % y ven caer su engagement orgánico hasta un 70 %.

Como lo comentó recientemente la especialista en branding Clara Ávila, en un debate abierto en LinkedIn sobre el exceso de contenido «copiado y pegado»: «Cuando todo suena bien, nada resalta». […] Lee el artículo completo https://blog.hubspot.es/marketing/ia-no-puede-hacer

4. Del qué al quién: la confianza como estrategia

Por Aurora Maciá

[…] Llegué a Substack, como imagino que tantos otros, para salir del microblogging y tener la posibilidad de leer argumentaciones completas, reflexiones propias, matices. Para descubrir buenos autores y autoras. Y, por suerte, lo he hecho. Pero también he detectado que, como todas las demás plataformas, Substack abre sus puertas al plagio, al uso de IA sin control (ya bautizado como AI slop), a la desinformación e incluso a los discursos de odio. Y empiezo a sentir cierto hartazgo.

No soy la única. […]

Cansada de tener que ir con mil ojos para no tragarse un bulo, una imagen sintética, un copia-pega, un dato que suena real, pero es inventado. Consumimos muchísima información y pasarla por tantos filtros constantemente, aunque es imprescindible, resulta agotador. […] Lee el artículo completo https://www.humanlevel.com/blog/marketing-digital/del-que-al-quien-la-confianza-como-estrategia

5. El abandono de la Cultura Woke y el giro hacia la aspiración

Por Juan Pablo Altamirano

La evolución de las campañas publicitarias de marcas como Nike, American Eagle, Arby´s entre 2020 y 2025, como muchos observamos en los últimos días, reflejan un cambio significativo en las estrategias de marketing, como consecuencia de factores culturales, globales y políticos.

En 2020, estas marcas adoptaron con fuerza la cultura woke, un movimiento que busca representar la diversidad, la inclusión y el empoderamiento de minorías y cuerpos no normativos.  Sin embargo, para 2025, se percibe un giro marcado hacia una estética aspiracional que resalta la imagen física «a la que estábamos acostumbrados», así como escenarios de éxito tradicional, como puede representarlo, un campo de golf, sugiriendo un abandono de la narrativa woke y un regreso a valores asociados con la clase media-alta aspiracional, al menos en los Estados Unidos en la era TRUMP.

Este análisis explora las posibles razones detrás de este cambio y su impacto en el panorama publicitario, incorporando el dato reciente de un crecimiento en el valor de la marca American Eagle del 6 % según reportes. […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/el-abandono-de-la-cultura-woke-y-el-giro-hacia-la-aspiracion/

6. De vendedor tradicional a vendedor con IA: guía para que des el salto y vendas más

Por Juan Carlos Mejía Llano

[…] La IA ya está transformando la forma en que encontramos prospectos, entendemos sus necesidades, generamos propuestas y hacemos seguimiento. Con herramientas como ChatGPT, Gemini o Copilot, es posible preparar guiones de llamada más persuasivos, analizar objeciones de clientes y diseñar estrategias de cierre personalizadas en minutos.

Quien adopte la IA antes que los demás, no solo ganará eficiencia, sino que tendrá una ventaja competitiva difícil de alcanzar por quienes se queden atrás.

Esperar a que «todo esté más claro» es como haber esperado a que los teléfonos inteligentes dejaran de ser novedad para empezar a usarlos. El momento de aprender y experimentar es ahora. […] Lee el artículo completo https://www.juancmejia.com/inteligencia-artificial/de-vendedores-tradicionales-a-vendedor-con-ia-guia-para-dar-el-salto-y-vender-mas/

7. El poder de las marcas personales en las organizaciones

Por Joanna Prieto

En un mundo donde el talento se ha convertido en el verdadero diferencial competitivo, las marcas personales dentro de las organizaciones ya no son un lujo opcional, sino un activo estratégico. Hoy, hablar de liderazgo auténtico, cultura organizacional viva y propósito compartido nos supone hablar de la marca personal. No la entendida como autopromoción, sino como expresión coherente del ser, puesta al servicio de una visión colectiva.

Durante años, hemos separado a la persona del cargo, al empleado del propósito, a la empresa del alma de quienes la componen. Pero las organizaciones que están liderando la transformación de esta era —esa que ya no es digital, sino humana— han comprendido que la marca personal bien gestionada no sólo empodera a los individuos, sino que cataliza una cultura de confianza, autenticidad, propósito, colaboración, reputación y liderazgo sostenible. […] Lee el artículo completo https://joannaprieto.com/el-poder-de-marcas-personales-en-organizaciones/

8. ​El poder de la visibilidad en Twitch

Por Estefanía Giraldo

Twitch, la app de streaming por excelencia, se ha consolidado como una de las plataformas más potentes del panorama digital. Aunque en sus inicios se destacaba entre gamers, a día de hoy podemos decir que grandes sectores como el trading o incluso la cocina se están involucrando en la plataforma morada. Esta variedad de formatos ha hecho que tanto los creadores de contenido como las marcas comiencen a mirar a Twitch con otros ojos. A pesar de sus últimas polémicas.

Un vivo ejemplo del efecto Twitch fue la Velada del Año 5, organizada por Ibai Llanos, la cual consiguió hacer un récord mundial con 9 millones de espectadores en directo. El evento no solo se convirtió en el directo más visto de la historia de Twitch, sino que también sirvió como llamada de atención para muchas marcas, que vieron en este tipo de eventos una oportunidad única de llegar a un público amplio, fiel y comprometido. Porque sí, Twitch ya no es solo una plataforma de nicho. Ahora se ha convertido en un ecosistema lleno de posibilidades para quienes saben aprovecharlo. […] Lee el artículo completo https://jardindeideas.net/poder-visibilidad-twitch/

9. Basta ya de hablar a la generación Z. Necesitamos replantear el marketing para los boomers

Por Eugene Healey

[..] La población de la generación del baby boom está envejeciendo y llevándose consigo su increíble riqueza.

Creo que una de las próximas grandes megamarcas será aquella que comprenda y demuestre que la vida humana puede tener un sentido muy profundo incluso cuando se necesita apoyo físico.

La oportunidad aquí es para una marca que pueda expresar por fin las complejidades del envejecimiento. Nos hemos acostumbrado a presentar representaciones matizadas y multifacéticas de las generaciones más jóvenes, como la generación Z. Pero ¿por qué las personas mayores deben ser reducidas a una tragedia o a una inspiración sobrehumana?

Ya podemos ver cómo se está llevando a cabo esta idea en el mundo real. En YouTube hay muchos ejemplos de contenido honesto y con sentido sobre el envejecimiento. […] Lee el artículo completo  https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/insights/tendencias-de-consumo/estrategia-de-marketing-para-consumidores-senior/

10. Cómo encontrar el segmento de clientes que te interesa (y te compra)

Por Marta Lobo

[…] Hay algo que deberías saber desde ya: no todo el que te pide información es un cliente potencial. Algunos son curiosos. Otros, espías de la competencia. Y luego están los que nunca, jamás en la vida, serán rentables.

Por eso, lo primero que debes asumir es que tu producto o servicio no es para todo el mundo. Y está bien. De hecho, es una ventaja si sabes usarlo a tu favor.

Y para eso tienes que poner en marcha la segmentación estratégica. Que, ojo, no es poner «empresas de más de 10 empleados» en el filtro del CRM y listo. Tienes que hacer una radiografía precisa de tu cliente ideal.

¿Y por dónde empezar? […] Lee el artículo completo https://resources.esmartia.com/blog/como-encontrar-el-segmento-de-clientes-que-te-interesa-y-te-compra

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Cerramos un ciclo más en el Observatorio de la Blogosfera de Marketing, y ya van 15 desde que empezamos esta iniciativa en 2010.

Con la llegada de las vacaciones, este es el momento perfecto para recargar energías y prepararnos para el inicio del nuevo curso en septiembre. Antes de hacerlo, queremos que aproveches este período para inspirarte con lecturas que amplíen tu perspectiva y te ayuden a regresar con ideas frescas para poner en práctica.

Por eso, hemos seleccionado con mimo estos 10 artículos imprescindibles de entre los cientos que analizamos cada mes, que abarcan temas tan relevantes como la alfabetización en inteligencia artificial para impulsar tu carrera, las preguntas clave que hoy marcan la agenda de marketing, los riesgos de la publicidad automatizada en un entorno dominado por la IA, las revoluciones silenciosas que están transformando la experiencia de cliente, el impacto de los algoritmos en la visibilidad de contenidos, la evolución del SEO en la era de la búsqueda generativa, la vigencia estratégica del branding, las nuevas tendencias de diseño que apuestan por la imperfección, la reflexión sobre la cultura de la inmediatez y las claves para generar auténticos momentos «Wow».

Esperamos que esta selección te inspire, te haga reflexionar y te aporte herramientas valiosas para afrontar los retos de la nueva temporada. ¡Feliz lectura y feliz verano! Nos reencontramos en septiembre con más ideas y tendencias.

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Alfabetización IA: tu carrera profesional está en juego

Por Fernando Polo y Carlos Corredor

[…] En los últimos meses, las herramientas generativas han pasado de ser una curiosidad a convertirse en asistentes habituales para millones de profesionales. Y sin embargo, la mayoría de nosotros seguimos moviéndonos en modo piloto automático: probamos, jugamos, copiamos prompts, pero no hemos interiorizado qué implica realmente trabajar con IA.

El resultado es una brecha creciente. No tanto entre «los que saben» y «los que no», sino entre quienes entienden cómo puede transformar (o distorsionar) su trabajo… y quienes no son todavía conscientes de esa posibilidad.

Este artículo es una invitación a cerrar esa brecha. No con hype, sino con criterio. […] Lee el artículo completo https://intel.goodrebels.com/p/alfabetizacion-ia-carrera-profesional

2. Las 5 preguntas de marketing más repetidas de 2025, respondidas por expertos de Google

Por Fuencisla Clemares

Hace poco, Google lanzó un reto a los principales profesionales del marketing: «Pregúntanos lo que quieras» («Ask us anything»).

¿A qué dificultades te enfrentas? ¿Qué es lo que más te preocupa? ¿Cuáles son tus preguntas más repetidas sobre marketing y publicidad?

Queremos saberlo y queremos ayudar.

La acogida a esta iniciativa fue increíble: cientos de profesionales de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) nos respondieron. Profundizar en estas cuestiones es como asomarse al corazón del ecosistema de nuestro sector.

Una de las preguntas hablaba de los cambios sísmicos que ha traído la IA generativa en la Búsqueda y su impacto en la publicidad. También surgieron dudas sobre los matices de llegar a las audiencias adecuadas, especialmente en nichos de mercado. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/estrategias-de-marketing/automatizacion/preguntas-marketing-ia-2025/

3. Inteligencia artificial y publicidad: tenemos que parar esto como sea

Por Enrique Dans

[…] La presión por abaratar y escalar contenido no se limita a las grandes ligas. Redes de sitios basura, montadas con texto generado por chatbots y surtidas de anuncios automáticos, drenan millones de dólares de marcas que ni siquiera saben dónde aparecen sus creatividades. Las mismas herramientas que permiten personalizar anuncios legitiman así una capa de ruido informativo que devalúa la web y agrava la desinformación.

Las agencias tradicionales intentan subirse a la ola invirtiendo cientos de millones en sus propias plataformas; no obstante, la lógica de la automatización devora las viejas tarifas y amenaza con hacer irrelevante buena parte del trabajo creativo humano.

El resultado es un ecosistema en el que la vigilancia permanente y la personalización extrema se convierten en la infraestructura invisible que define qué vemos, qué compramos y, en última instancia, cómo pensamos. […] Lee el artículo completo https://www.enriquedans.com/2025/06/inteligencia-artificial-y-publicidad-tenemos-que-parar-esto-como-sea.html

4. Tres revoluciones silenciosas que están redibujando el mapa del Customer Experience

Por Asociación DEC

El futuro de la CX ya no solo se construye comprendiendo las necesidades y deseos de los clientes, sino con datos biométricos, decisiones algorítmicas y estándares inclusivos.

A lo largo de las últimas sesiones del Comité de Innovación de DEC, se han consolidado tres tendencias que marcan un antes y un después en la relación entre consumidores, marcas y tecnología. No son modas. Son estructuras emergentes. Y las empresas que las entiendan a tiempo no solo optimizarán resultados: construirán ventaja competitiva duradera.

CX Biometric-Data-Driven: la personalización que empieza en el cuerpo.

El mercado global de la autenticación biométrica alcanzará los 9.210 millones de dólares en 2029, con especial peso en los sectores financiero, retail y salud. Pero más allá de la seguridad, lo que está ocurriendo es un rediseño profundo de la experiencia: […] Lee el artículo completo https://asociaciondec.org/blog-dec/tres-revoluciones-silenciosas-que-estan-redibujando-el-mapa-del-customer-experience/84646/

5. Contralgoritmia para consumidores que no quieren ser ganado digital

Por Gonzalo Álvarez Marañón

[…] La paradoja de la nueva censura digital es que no necesita borrar los contenidos: los entierra bajo montañas de irrelevancia. No prohíbe las ideas: las vuelve invisibles relegándolas a la cola de la larga cola.

¿Cuántas veces has visto el mismo formato viral reciclado con distinta cara? ¿Cuántas veces has dejado de ver a alguien porque ya no salía en tu feed? No es que dejara de publicar. Es que dejaste de importar como receptor. El algoritmo decidió que le convenías más a otro creador para mejor colocarte sus productos e ideas. […]

Cada vez que premias lo fácil, castigas lo profundo. Cada clic irreflexivo es un voto por la banalidad. El algoritmo no es tu amigo. Te sirve el timeline que maximiza tu tiempo enganchado a la pantalla, no lo que te enriquece. […] Lee el artículo completo https://www.elartedepresentar.com/2025/06/contralgoritmia-para-consumidores-que-no-quieren-ser-ganado-digital/

6. Un buen SEO más un marketing perezoso ya no será suficiente

Por Despina Gavoyannis

El SEO es un campo de juego para solucionadores de problemas creativos e ingeniosos. Pero hoy en día, a menudo se reduce a una fórmula: introducir palabras clave en una herramienta de IA. Ejecutar una lista de verificación preestablecida para crear contenido. Construir enlaces. Esperar que el tráfico llegue.

Eso solía funcionar. Pero con el auge de la búsqueda impulsada por la IA, la era de los profesionales del SEO como técnicos está desvaneciéndose, y la era de los profesionales del SEO como verdaderos especialistas en marketing ha llegado.

La búsqueda ya no se limita solo a Google. Los rankings no garantizan clics. El contenido no destaca solo porque exista.

Como profesionales del SEO, si queremos seguir ganando, necesitamos abandonar el manual preestablecido y empezar a hacer marketing en serio. […] Lee el artículo completo https://ahrefs.com/blog/es/buen-seo-mas-marketing-perezoso-no-suficiente/

7. Las marcas son y serán lo primero: ¿Por qué el branding es hoy más relevante que nunca?

Por Cristina Vicedo

El branding en España vive un momento de madurez y creatividad, marcado por su capacidad de adaptación a un entorno cada vez más digital, socialmente consciente y tecnológicamente innovador.

El sector ha experimentado una evolución significativa en los últimos años impulsada por un creciente nivel de profesionalización y un impacto estratégico cada vez más claro en las organizaciones.

Hoy en día, la cultura de marca está más arraigada y el conocimiento sobre la disciplina ha crecido de manera significativa dentro del tejido empresarial español.

Esto ha permitido que grandes empresas, pymes y startups comprendan que el branding implica una reflexión estratégica integral que abarca el propósito corporativo, el posicionamiento y la propuesta de valor, y no solo el diseño de una identidad gráfica. […] Lee el artículo completo  https://www.marcasrenombradas.com/de_cerca/las-marcas-son-y-seran-lo-primero-por-que-el-branding-es-hoy-mas-relevante-que-nunca/

8. ​ Antidiseño: la imperfección ha vuelto

Por Inés Fernández

Hubo un tiempo en que todas las marcas querían parecerse a Apple: cuadrículas impecables, paletas suaves, tipografía helvética y estética minimalista. Hoy, la tendencia da un giro radical. Bienvenido al antidiseño: una visión desordenada, rebelde y, sobre todo, humana.

¿Qué es el antidiseño? El antidiseño es más que una estética. Es una filosofía que desafía las reglas tradicionales del diseño: rompe con la simetría, introduce fallos intencionales, garabatos, tipografías retro y mucho ruido visual. ¿Es diseñar contra el diseño? No exactamente.

El término se remonta a los años 60 y 70, cuando estudios de arquitectura como Archizoom, Superstudio o Archigram cuestionaban el racionalismo dominante y ponían el foco en las necesidades individuales.

Hoy, el antidiseño regresa como respuesta a un branding saturado de perfección visual y uniformidad, con marcas que parecen clonadas. […] Lee el artículo completo https://arrontesybarrera.com/creatibo/antidiseno-la-imperfeccion-ha-vuelto/

9. El precio de acelerarlo todo

Por Andy Stalman

Vivimos apurados, pero no sabemos exactamente hacia dónde. Hemos confundido velocidad con progreso, respuesta con conexión, entrega con significado.

En este mundo donde cada segundo cuenta —literalmente—, todo debe llegar antes de que lo deseemos, o ya es tarde.

Por eso apretamos el botón. Una y otra vez. Incansablemente, incesantemente. La promesa de la inmediatez ha rediseñado nuestros hábitos, nuestras expectativas y hasta nuestra forma de sentir.

Entre la marca, la prisa y el olvido, vamos perdiendo la capacidad de esperar, de sostener, de estar.

Ser humanos se vuelve un acto contracultural en una cultura que lo quiere todo ahora, aunque no sepa qué hacer con ello después. […] Lee el artículo completo https://andystalman.com/el-precio-de-acelerarlo-todo/

10. Descifrando el momento Wow: Estrategias de Marketing para enamorar a tu audiencia

Por Álvaro López Herrera

[…] Gracias a la combinación de satisfacción, pero sin olvidarnos de la experiencia y por supuesto con el compromiso. Esa es la combinación que nos comenta Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, en su famoso libro Marketing 4.0.

Cómo bien se comenta en dicho libro, un momento «Wow» es algo que podemos considerar como memorable, insospechado e inspirador.

En la teoría, vemos que lograr un momento «Wow» es algo fantástico, pero en la práctica no es algo tan sencillo.

Según todo lo que llevamos comentado, un wow solo debería poder producirse por casualidad. Pero entonces nos surge la duda, ¿podemos generarlo? La respuesta es afirmativa. […] Lee el artículo completo https://alvarolopezherrera.com/momento-wow-estrategias-marketing/

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The post Talento, algoritmos, antidiseño, IA, <i>branding</i>… y lo último en marketing en la Blogosfera AMKT de julio appeared first on MKT. Asociación de Marketing de España.

En la edición de junio del Observatorio de la Blogosfera de Marketing te traemos los 10 artículos más destacados del mes, con ideas clave para anticiparte a los cambios que marcan el rumbo del marketing actual.

Este mes, la Inteligencia Artificial vuelve a ser protagonista, con temas que van desde su impacto en la creatividad y la economía de la intención, hasta el revolucionario protocolo Agent2Agent que está transformando la web. También exploramos el futuro de las agencias, la compra programática, el marketing mix modeling, las claves para conectar en TikTok, y cómo diseñar experiencias mínimas viables sin sobrecargar productos.

No te pierdas el contenido completo en los blogs de referencia. ¡Esperamos que su lectura te inspire!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Economía de la Intención: Así nos moldea la IA

Por Albert Garcia Pujadas

[…] El auge de la economía de la intención plantea preguntas profundas sobre la relación entre tecnología y libertad individual.

Si una IA puede anticipar y moldear nuestras decisiones, ¿hasta qué punto seguimos siendo dueños de nuestras elecciones? ¿Dónde está el límite entre la personalización útil y la manipulación encubierta?

La privacidad también se ve amenazada. Inferir intenciones a partir de datos sutiles -como patrones de escritura, emociones detectadas en la voz o el ritmo de nuestras interacciones- multiplica el riesgo de explotación y abuso.

En Coming AI-driven economy will sell your decisions before you take them, researchers warn (University of Cambridge), se alerta sobre la posibilidad de que nuestras decisiones sean comercializadas antes incluso de que las tomemos, abriendo la puerta a nuevas formas de vigilancia y control. […] Lee el artículo completo https://www.qtorb.com/economia-de-la-intencion-asi-nos-moldea-la-ia/

2. ¿Por qué nadie entiende que todo, esencialmente, se compra de manera programática?

Por Skiller Academy

Después de diez años trabajando en la industria de la publicidad digital, habiendo pasado por las tres agencias más grandes y trabajando con varias marcas, sigue siendo asombroso para mí que mucha gente no se dé cuenta de que todo en publicidad digital se compra programáticamente, esencialmente.

Aunque muchos en la industria argumentarán lo contrario, los que hemos sido parte de este campo desde sus inicios entendemos que, de hecho, todo está siendo comprado programáticamente.

Es frustrante cuando los representantes de ventas siguen insistiendo con sus «últimas y mejores ofertas», como si fueran algo exclusivo que solo ellos pueden ofrecer, cuando en realidad, muchos de nosotros ya estamos ejecutando esas mismas estrategias desde hace años. […] Lee el artículo completo  https://skiller.education/por-que-nadie-entiende-que-todo-esencialmente-se-compra-de-manera-programatica/

3. Activación de Marketing Mix Modeling: Cómo pasar de la teoría a la acción

Por Anna Rodríguez

Hoy en día, prácticamente todas las marcas tienen claro que medir el impacto de sus acciones de marketing no es opcional. Es como saber que tienes que ir al gimnasio… pero otra cosa muy distinta es levantar 100 kilos de peso muerto sin romperte en el intento. Sin embargo, entre saberlo y lograrlo con éxito hay un salto importante.

El Marketing Mix Modelinageg (MMM) se ha consolidado como una de las herramientas más potentes para optimizar la inversión publicitaria, pero su implementación eficaz requiere algo más que buena voluntad: hace falta preparación, estrategia y visión de negocio.

Eso sí: saber que existe y sacarle todo el jugo son dos ligas completamente diferentes. […] Lee el artículo completo https://www.adsmurai.com/es/articulos/activar-marketing-mix-modeling

4. Protocolo Agent2Agent (A2A): el nuevo paradigma de la web impulsada por agentes

Por Cláudia Huguet

Durante Google Cloud Next 2025, Demis Hassabis adelantó algo que suena a ciencia ficción: «Terminaremos con una Red donde los agentes hablan con otros agentes, negocian entre ellos y después nos entregan la respuesta».

La frase encierra un giro de época. Dejamos de teclear palabras clave para que los buscadores nos traigan páginas y pasamos a susurrarle peticiones a nuestro asistente personal, confiando en que dialogue con los agentes adecuados y vuelva con la mejor decisión. […]

Con A2A cada agente publica su tarjeta de presentación —la Agent Card— describe sus habilidades en JSON y garantiza la entrega segura de un «artefacto» (el resultado). Da igual si fue creado con Gemini, con Llama‑3 o con un modelo local; entenderá y será entendido. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/protocolo-agent2agent-el-nuevo-paradigma-de-la-web-impulsada-por-agentes

5. El anuncio imposible: Cómo Dept y Pit Viper usaron la IA para redefinir el rendimiento

Por Sadie Thoma

Sinceramente, no es lo que esperaba ver en la presentación de una agencia.

Como parte de nuestro programa Google AI Lighthouse, retamos a las agencias a hacer realidad anuncios imposibles con la ayuda de la IA de Google. Pueden interpretar el encargo como quieran, siempre que utilicen la IA de Google para llevarlo a cabo. Lo que más me gusta del programa es que nos permite descubrir trabajos creativos de vanguardia.

Pit Viper es una empresa de gafas deportivas que quiere conectar con su joven y moderna audiencia. «Sea lo que sea lo que entiendas por una fiesta, Pit Viper quiere estar en ella», afirma Troy Haas, director de marketing orientado a resultados de Pit Viper, refiriéndose a la seña de identidad que la marca denomina «Party Mountain» (Fiesta en la montaña). […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/estrategias-de-marketing/automatizacion/campana-de-anuncios-de-video-con-ia-de-dept/

6. ¿El principio del fin para las agencias publicitarias?

Por Pablo Jiménez

Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha vuelto a sacudir el tablero del ecosistema publicitario.

Esta vez no es por un nuevo formato o algoritmo, sino por una propuesta que amenaza con redefinir —y posiblemente desintermediar— el rol de las agencias: ofrecer servicios de estrategia creativa, planificación y optimización directamente a los anunciantes.

La noticia, difundida por The Information y recogida por medios como Infobae, ha encendido las alarmas en la industria. Meta estaría proponiendo a ciertos grandes anunciantes gestionar directamente la creatividad y la compra de medios desde dentro de su ecosistema, lo que implicaría competir frontalmente con las agencias tradicionales que hasta ahora actuaban como intermediarias. […] Lee el artículo completo https://www.otromarketing.es/el-principio-del-fin-para-las-agencias-publicitarias/

7. Retargeting para humanos: cómo vender sin parecer un stalker

Por Alba Galán

¿Te ha pasado alguna vez que visitas una web y, de repente, te persigue por todos lados? Banners, redes, anuncios… como si te gritasen de lejos «¡Vuelve, cómprame!».

A esto lo llaman retargeting, pero mal hecho, parece acoso.

En el mundo B2B, donde las compras no son impulsivas, sino que pueden durar meses, el retargeting es imprescindible. Pero, ¡ojo!, es importante que lo hagas con cabeza o espantarás a tus leads. Esto va muy de la mano con estrategias como Product Lead Growth, donde acompañar al usuario durante todo el camino es la clave para unos buenos resultados.

En este artículo, te enseñamos cómo hacerlo para humanos: segmentando bien, midiendo lo que importa y evitando el clásico error de parecer desesperados. […] Lee el artículo completo https://arkana.io/2025/05/21/como-hacer-retargeting-b2b/

8. ​ 10 ideas para vídeos de TikTok que conectan con tu audiencia

Por Cristina Doña

Crear contenido en TikTok no siempre es un camino de rosas.

Hay días en los que la inspiración brilla por su ausencia, las ideas se repiten y mantener la frecuencia de publicación se convierte en un auténtico reto.

Si hoy es uno de esos días en los que te preguntas «¿y ahora qué subo?», este post es para ti.

Aquí tienes la dosis de inspiración que necesitas en forma de lista. Hemos recopilado las mejores ideas de vídeos para TikTok. Adáptalas a tu marca y a tu sector, y pon en marcha tu calendario de contenidos.

¡Empezamos! […] Lee el artículo completo https://metricool.com/es/ideas-videos-tiktok/

9. Mínima experiencia viable

Por David Gómez

El concepto de Mínimo Producto Viable (MVP), ampliamente difundido en el entorno de las startups, hace referencia a lanzar una versión básica de un producto al mercado para evaluar su aceptación antes de realizar una inversión completa en su desarrollo.

Sin embargo, hoy es igualmente relevante considerar un principio paralelo: la Mínima Experiencia Viable (MEV).

Este concepto sugiere que, al igual que se valida un producto, también debe garantizarse una experiencia mínima satisfactoria para el cliente desde el primer contacto. Ya no es suficiente con ofrecer un producto funcional; los clientes y consumidores esperan, como mínimo, una experiencia coherente, confiable y alineada con el valor que están pagando. […] Lee el artículo completo https://bienpensado.com/minima-experiencia-viable/

10. El culto a la feature

Por Paula Giménez

[…] Es la (falsa) creencia de que más funcionalidades = mejor producto. Que para competir, tienes que llenar tu app de cosas. Que si el usuario no se queda, es porque falta algo. […]

¿Por qué pasa esto?

Porque nos cuesta sostener el «no». Porque nos da miedo perder una oportunidad. Porque en el Excel suena bien y en el pitch deck brilla. Porque el roadmap, mal gestionado, se convierte en un buffet libre de ocurrencias. Porque nadie quiere ser el fundador que se quedó corto. Porque «mi competencia lo tiene» parece una razón suficiente.

Pero un buen producto no es una lista de supermercado. Es una solución clara a un problema real. Punto. […] Lee el artículo completo https://uanaknow.com/el-culto-a-la-feature/

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En la edición de mayo del Observatorio de la Blogosfera de Marketing te traemos los 10 artículos más destacados del mes, con ideas clave para anticiparte a los cambios que marcan el rumbo del marketing actual.

La inteligencia artificial vuelve a ser protagonista, desde su impacto en agencias y ROI hasta su colonización por las marcas. También hablamos de cómo conectar con audiencias valiosas, evitar la trampa del exceso de datos, y la importancia de la comunicación estratégica en tiempos de cambio. Además, micro y macrotendencias, diferenciación en mercados saturados y lo nuevo en LinkedIn para destacar en 2025.

Recuerda visitar los blogs para acceder al contenido completo. ¡Esperamos que su lectura te inspire!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. IA Marketing: cómo lo usan agencias y empresas en España

Por Iván Fanego

Todo el mundo habla de IA y de sus múltiples usos: en ciencia, en investigación, en programación, en la creación de vídeos y la generación de imágenes.

Marketing no es una excepción. Pero que todo el mundo hable de algo, no significa que sepan aplicarlo.

En este artículo hemos buscado a personas que están usando IA en marketing hoy, con sus equipos, con casos de uso concretos que te pueden servir para aprender e inspirarte.

Tenemos a CEOs de agencia, a fundadoras de startups, mandos intermedios y puestos técnicos. […] Lee el artículo completo https://ahrefs.com/blog/es/ia-marketing/

2. Redescubre el ROI con la medición basada en IA

Por Karen Stocks

Hoy en día, los consumidores siguen un recorrido dinámico por distintos canales y dispositivos, a veces a la vez, para ver contenido en streaming, hacer scroll, buscar información y comprar.

No es de extrañar, por tanto, que 8 de cada 10 compras online impliquen múltiples puntos de contacto. Este recorrido tan complejo exige que los anunciantes adopten una nueva estrategia de medición que tenga en cuenta todas las interacciones de los clientes para poder distribuir el presupuesto de forma más inteligente y aumentar significativamente el ROI.

La IA es el eje central de este enfoque. Es el motor de los nuevos comportamientos de los consumidores y también de las soluciones de medición que te ayudarán a adaptarte. En este artículo, exploramos cuatro formas de aprovechar la medición basada en IA. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/estrategias-de-marketing/datos-y-medicion/medicion-del-roi-con-ia/

3. Escapar del Commodity: Las 5 puertas de salida para la Marca

Por Iván Díaz

Es muy fácil construir marcas si te enfrentas a categorías de «alto interés», esas que en sí mismas tienen intrínsecamente el poder de generar atención porque son atractivas para las audiencias sin más. Por el contrario lo que llamamos categorías de «bajo interés» es otra historia, y el verdadero reto de esta profesión es levantar esas marcas que operan bajo la desafección más absoluta de sus audiencias.

Aunque ambos segmentos «high and low» están sometidas a una constante que dinamita el reto competitivo de la misma manera, independientemente de lo que mole o no la categoría, lo que conocemos como la trampa de la commoditización o «Commodity Trap». […] Lee el artículo completo https://www.branzai.com/2025/04/escapar-del-commoditty-las-5-puertas-de.html

4. Microtendencias vs. macrotendencias: Cómo usarlas en tu estrategia de ventas

Por Ana Rodilla

Nunca ha sido tan difícil estar al día de todo. Las tendencias en el mercado online cambian cada semana y anticipar qué es lo que buscan los consumidores y, más aún, lo que marcará la pauta en el medio plazo se convierte casi en misión imposible. Hoy, en un contexto de cambio constante, la inteligencia social aparece como la mejor herramienta para comprender el comportamiento de los usuarios en los diferentes canales y adaptar los productos en consecuencia. Solo a partir de una estrategia que la tenga en cuenta es posible generar una interacción con la audiencia que ofrezca un impacto beneficioso para las dos partes.

Pero para poder hacer el análisis apropiado, es necesario ser conscientes de un aspecto que en ocasiones nos pasa desapercibido. Existen dos tipos de tendencias que conviven entre sí y se complementan: […] Lee el artículo completo https://www.sumate.eu/blog/microtendencias-macrotendencias-estrategia-ventas/

5. Las tres audiencias más valiosas del momento en el sector del entretenimiento

Por Jackie Davies

Trabaja de forma más inteligente, no más dura.

Este principio aplica a muchos aspectos de la vida, pero es especialmente relevante cuando se trata de hacer crecer tu audiencia.

A menudo se tiende a complicar demasiado esta tarea. Basta con preguntarte: ¿cuánto tiempo y dinero has invertido en audiencias que nunca convirtieron? ¿Cuántas campañas se han ejecutado sin obtener resultados?

Conocer y centrarse en las audiencias más valiosas dentro de tu industria es la clave para construir una base de clientes rentable, comprometida y leal.

Estas son, hoy por hoy, las audiencias más valiosas en el sector del entretenimiento: […] Lee el artículo completo  https://recursos.audiense.com/es/blog/audiencias-mas-valiosas-del-momento-sector-del-entretenimiento

6. ¿Y si de tanto medir se nos hubiese olvidado cómo hacer marketing?

Por Tristán Elosegui

[…] Esto lo veo casi cada semana con mis clientes. Muchos me dicen cosas como:

«Hacemos campañas, conseguimos ventas, todo está medido… pero seguimos sin crecer como esperábamos».

Lo que buscan, en realidad, es vender más. Con claridad. Con una estrategia que no dependa solo de empujar el presupuesto.

Buscan entender por qué, a pesar de tanto dato y tanto esfuerzo, no despegan. Cuando no se venden más productos, el problema no siempre es el canal o el algoritmo. Muchas veces es más profundo: ¿el mensaje conecta? ¿la marca transmite algo creíble, relevante, deseable?

Y algo más importante todavía, ¿estamos siendo capaces de generar la confianza suficiente para que nos compren? […] Lee el artículo completo https://tristanelosegui.com/2025/04/03/y-si-de-tanto-medir-se-nos-hubiese-olvidado-como-hacer-marketing/

7. La colonización de la inteligencia artificial por las marcas: el principio del fin

Por Enrique Dans

Que las marcas y la publicidad son el cáncer del ecosistema informativo de internet es algo que llevamos demasiado tiempo sabiendo. La manipulación de los resultados de búsqueda a través del SEO, la intoxicación del contenido para maximizar la visibilidad, y la priorización de intereses comerciales por encima de la relevancia y la calidad son parte del paisaje habitual de la web desde hace décadas. Son, básicamente, lo que ha arruinado la experiencia de uso de la red.

Ahora, con el ascenso meteórico de los chatbots de inteligencia artificial como ChatGPT, Claude o Gemini, estamos a punto de ver repetir el mismo proceso: la colonización de la inteligencia artificial por parte de las marcas. […] Lee el artículo completo https://www.enriquedans.com/2025/04/la-colonizacion-de-la-inteligencia-artificial-por-las-marcas-el-principio-del-fin.html

8. ​Los negocios son como el póker, no como el ajedrez

Por Manuel Juanes

[…] En el póker, un sistema es un conjunto de estrategias, reglas y principios que un jugador sigue para tomar decisiones óptimas en diferentes situaciones del juego. Es decir, el sistema nos permite ver el mundo en términos de decisiones correctas/incorrectas y no tanto en términos de resultado obtenido tras la decisión.

Tendemos a establecer una lógica de pensamiento en base a una secuencia del tipo: decisión -> resultado obtenido positivo -> decisión correcta. Es decir, el elemento que definiría la  «calidad» de la decisión sería el resultado, lo cual es un error de bulto.

¿Cuántas empresas que tuvieron un lanzamiento exitoso en el pasado siguen lanzando productos repitiendo la fórmula y esperando que el resultado algún día se repita? […] Lee el artículo completo https://www.sintetia.com/negocios-poker-ajedrez/

9. Cómo prepararse con comunicación estratégica para un contexto de cambios y riesgos permanentes

Por Natalia Sara

[…] En las organizaciones el valor de anticiparse es fundamental frente a riesgos y crisis que ponen en peligro la reputación. Más en este contexto tan complejo e incierto como el actual en el que hay que preservar y fortalecer la reputación. Como se suele decir, el golpe que te tumba es el que no ves venir. Y, si además de no verlo, no estás preparado, puede ser mortal. La inacción y la improvisación no es el camino, sí lo es ser proactivo e invertir en fortalecer la capacidad de gestionar los escenarios adversos.

Las empresas se encuentran ante el reto de entender cómo les afecta a su negocio la vorágine de cambios disruptivos de todo tipo y de manera simultánea que están ocurriendo para desarrollar estrategias de actuación. […] Lee el artículo completo https://nataliasara.com/2025/04/04/como-prepararse-con-comunicacion-estrategica-para-un-contexto-de-cambios-y-riesgos-permanentes/

10. 6 Tendencias en LinkedIn para 2025

Por Cristina Doña

¿Quieres sacarle todo el partido a tu perfil de LinkedIn este año? Si tu objetivo es ganar visibilidad, posicionarte como referente o impulsar tu marca desde la red social profesional por excelencia, necesitas saber qué está funcionando ahora mismo.

Aquí tienes las principales tendencias en LinkedIn para 2025, con datos, ejemplos y mucha información para que empieces a aplicarla desde ya en tu estrategia, tanto si gestionas tu perfil personal como si trabajas la presencia de una marca. […] Lee el artículo completo https://metricool.com/es/tendencias-linkedin/

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Nuevo mes, nuevas ideas para inspirar tu marketing con los 10 mejores artículos que te traemos desde el Observatorio de la Blogosfera de Marketing.

Este mes, analizamos desde cómo será el consumidor en 2030 hasta los retos que plantea el marketing verde frente al wokewashing. También exploramos el valor de la marca en la fijación de precios, las dudas que genera la inteligencia artificial, y las competencias del profesional del marketing de hoy. Encontrarás reflexiones sobre el declive del NPS, la importancia de construir reputación en tiempos de incertidumbre, y recursos para comunicar con mayor impacto.

Como siempre, te animamos a leer los artículos completos y a compartir los que más te inspiren. ¡Buena lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Retrato robot del consumidor en 2030. Nuevos tiempos, nuevos hábitos

Por Fernando Polo

[…] El laberinto de opciones al que se enfrenta el consumidor actual, —con infinidad de marcas, productos personalizables y un bombardeo informativo multicanal— es abrumador. Estudios de Google revelan que el 67 % de consumidores considera que tomar decisiones correctas requiere más esfuerzo que antes, mientras un 56 % ha abandonado compras por exceso de opciones.

Y aquí entra en juego la inteligencia artificial, con un valor que trasciende las simples recomendaciones personalizadas. Se trata de establecer relaciones conversacionales y multimodales que emulan la atención personalizada de los mejores vendedores físicos. La llegada de los agentes de compra cambiará las reglas del comercio a todos los niveles.  […] Lee el artículo completo https://intel.goodrebels.com/p/ia-consumidor-2030/

2. Valor por encima de volumen: cómo el Marketing te permite fijar precios y mejorar tu rentabilidad

Por Gabriele Herrmann-Scharnberg y Mary Kyriakidi

En 2025, los profesionales del marketing se enfrentan a una presión creciente para justificar sus presupuestos y demostrar su impacto en el crecimiento rentable del negocio. Además, debemos tener en cuenta que existe una desconexión palpable entre cómo los equipos de marketing y finanzas perciben la contribución del marketing a los resultados finales.

Para cerrar esta brecha, debemos hablar un lenguaje común, analizando la ecuación del beneficio: Beneficio = Ventas * Precio – Costes. Hoy en día, la contribución del marketing se mide principalmente a través de su impacto en el volumen de ventas. Sin embargo, esta visión ignora su papel crucial en el otro lado de la ecuación: el precio. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/estrategias-de-marketing/datos-y-medicion/capacidad-precios-marketing-crecimiento-marca/

3. Mapa de miedos sobre la IA: lo que no te contarán entre slides y promesas

Por Eduardo Lazcano

[…] He querido recoger las grandes dudas que surgen en los encuentros y foros donde participo para hablar de IA. Pero, sobre todo, las que aparecen en los pasillos, en el tono, en las miradas… y en cómo se relaciona la gente con las novedades que están entrando a chorro en nuestro antes ordenado día a día. Intento escuchar y leer entre líneas.

Lo que vas a leer te va a parecer en algunos momentos una simplificación y te va a sonar reduccionista. Pero es que seamos francos, si no, no lo leerías. Siempre he considerado el escribir corto como un acto de respeto a tu audiencia y en este caso voy a escribir un pelín más largo de lo normal, pero es que el tema verás que da para mucho más. A partir de ahí, lo dejo a tu propia elaboración… […] Lee el artículo completo https://www.eduardolazcano.com/mapa-de-miedos-sobre-la-ia-lo-que-no-te-contaran-entre-slides-y-promesas/

4. Talento Digital: ¿cómo son los marketers digitales y qué necesitas para convertirte en uno de ellos?

Por Lucía Garrido

[…] Es importante resaltar que un buen marketer digital va mucho más allá de simplemente ejecutar campañas publicitarias o gestionar redes sociales. No se trata solo de aplicar tácticas, sino de comprender el comportamiento humano en el entorno digital y a partir de ello, diseñar estrategias que conecten de manera auténtica con la audiencia.

Es por ello que los marketers más exitosos son aquellos que logran fusionar creatividad, análisis y visión estratégica para generar resultados concretos y medibles. A continuación, te explicamos los pilares fundamentales que definen a un marketer digital exitoso: […] Lee el artículo completo https://www.digitalmenta.com/blog/habilidades-marketer-digital/

5. El SEO está en su peor momento (y sigue siendo tu mejor canal de marketing)

Por Ryan Law

[…]  El SEO era un activo asequible y capitalizable en el que se podía depender como el principal motor de crecimiento de tu negocio. Y como resultado, el SEO se convirtió en un canal de marketing casi universal, utilizado por pequeñas empresas y gigantes post-IPO, adoptado en B2B y B2C. Era demasiado bueno y demasiado barato para ignorarlo. […]

Hoy en día, la IA generativa obviamente ha cambiado el SEO. Es fácil para las empresas spamear los resultados de búsqueda con miles de publicaciones de blog mediocres, e igual de fácil para Google saltarse al intermediario y usar la IA para responder directamente a la consulta del buscador. La IA ha aumentado simultáneamente la oferta de contenido SEO y reducido la demanda del mismo. […] Lee el artículo completo https://ahrefs.com/blog/es/seo-mejor-canal-marketing/

6. La cura contra el «burnout»: trucos de gestión del tiempo para marketers

Por Natalie Slyman

Si trabajas en marketing, probablemente has estado extremadamente ocupado casi todos los días. Estar constantemente en alerta, cumplir con los plazos y pensar con anticipación para crear las campañas más efectivas puede llegar a pasar factura. Las largas jornadas, la conectividad constante y la presión para obtener resultados a menudo conducen al agotamiento emocional, la disminución de la productividad y la falta de satisfacción laboral. Sin embargo, un poderoso antídoto contra el burnout o el agotamiento es algo muy simple: practicar una gestión eficaz del tiempo.

En este artículo vamos a ver trucos prácticos de gestión del tiempo para ayudar a los marketers como tú a recuperar el control, reducir el estrés y mejorar el bienestar general. […] Lee el artículo completo https://www.benchmarkemail.com/es/blog/burnout-marketing/

7. Empresas confiables, sociedades estables: el impacto del liderazgo reputacional

Por Ángel Alloza

Vivimos en un momento de profunda transformación. La incertidumbre, la polarización y el escepticismo hacia las instituciones han generado un contexto en el que la confianza social está en crisis. En este escenario, las empresas con buena reputación no solo son vistas como actores económicos, sino que emergen con un nuevo rol de liderazgo social. Son agentes de cambio, transformación y cohesión capaces de responder a las grandes demandas de la ciudadanía y contribuir a la estabilidad social.

El Edelman Trust Barometer 2025 confirma esta tendencia: mientras la confianza en gobiernos y medios de comunicación sigue cayendo, las empresas son las únicas instituciones que aprueban globalmente en generación de confianza, y son vistas como las instituciones más equilibradas en términos de ética y de competencia. […] Lee el artículo completo https://marcasconvalores.com/reputacion-corporativa-el-impacto-del-liderazgo/

8. ¿Por qué está bajando el NPS en todos los sectores?

Por Alberto Córdoba

[…] Acabado 2024, ya podemos concluir que ha sido de involución en el NPS: ha bajado 3 puntos en la media de todos los sectores. […]

Tras la subida en pandemia, el NPS ha vivido un descenso paulatino, recuperación y nueva bajada posterior.

¿Significa eso que las empresas no están trabajando para mejorarlo? No. El NPS hoy es a todos los niveles un indicador clave en la gran mayoría de empresas. Pero es un KPI muy difícil. Funciona como un hámster que tiene que correr mucho mucho para no caer de la noria. Si no haces nada, bajas. Si haces bastante y bien, lo mantienes. Si haces mucho y muy bien, lo subes. […] Lee el artículo completo https://asociaciondec.org/blog-dec/por-que-esta-bajando-el-nps-en-todos-los-sectores/73103/

9. Analogía visual: qué es y cómo usarla para crear infografías

Por Carmen Díaz Soloaga

¿Has oído hablar de las analogías visuales? Son atajos mentales que nos ayudan a entender conceptos complejos de forma instantánea. Vamos, como cuando tu madre te decía: «¿Y si tu amiga Manoli se tira por la ventana, tú también te tiras?». Una imagen clara, directa y difícil de olvidar. Esa es la magia de una analogía visual.

Las analogías visuales funcionan igual: evocan imágenes potentes para que el lector capte una idea al vuelo. Y eso, en el mundo de las infografías (donde tienes segundos para captar la atención), es oro puro. Yo las uso desde hace años en mis diseños, y en este artículo te cuento cómo convertirlas en tu mejor herramienta para crear contenido que se entienda, se recuerde y se comparta. […] Lee el artículo completo https://www.socialmediapymes.com/analogias-visuales-en-infografias/

10. ¿Qué papel tiene el marketing verde frente al wokewashing?

Por Laura Martín

Nunca antes tuvo tanto sentido ser una marca con propósito. Al ya conocido greenwashing se suma ahora un nuevo movimiento del que seguramente hayas oído hablar últimamente, el wokewashing. […]

El marketing verde debe trabajar a favor de proyectos sólidos, evitando todo discurso asociado a prácticas de greenwashing, ahora también frente al wokewashing. Y lo decimos porque es evidente que el consumidor presta cada vez más atención a los discursos que defienden un compromiso real, a las empresas que generan una confianza desde la transparencia y la credibilidad. La manera de relacionarnos, comunicarnos y consumir, en un contexto socioeconómico de incertidumbre e inestabilidad, han ido modificándose a lo largo de los años y las empresas han adaptado así sus estrategias. […] Lee el artículo completo https://verdesdigitales.com/2025/03/18/marketing-verde-wokewashing/

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En esta edición del Observatorio de la Blogosfera de Marketing, te presentamos una selección de artículos con las últimas tendencias y desafíos que enfrentan los profesionales del marketing

Este mes, exploramos desde la evolución estratégica en la gestión de marketing hasta la autenticidad en las campañas para nuevas generaciones. Descubre cómo los CMO transforman retos en oportunidades en un entorno de incertidumbre económica y tecnológica, así como el desarrollo de tácticas para mantener la atención en la era digital, entre otros múltiples temas.

Recuerda visitar los blogs para poder acceder al contenido completo ¡Esperamos que su lectura te inspire!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Retos y oportunidades para los CMO en 2025

Por David Tomas

En 2025, los líderes de marketing deben navegar por un entorno transformado por la IA, que redefine estrategias y procesos, mientras equilibran la creciente preocupación por la privacidad de datos y la transparencia. A esto se suma la incertidumbre económica, que exige una agilidad sin precedentes para maximizar recursos y generar impacto en un mercado fluctuante. Este artículo explora cómo los CMO pueden convertir estos desafíos en oportunidades, para así liderar con visión y adaptarse a las nuevas tendencias de marketing de este año. […]

En un panorama caracterizado por cambios constantes, los CMO deben anticiparse a las tendencias, establecer metas claras y guiar a sus equipos hacia el éxito. Una visión estratégica sólida les permite tomar decisiones informadas, priorizar iniciativas de alto impacto y mantener la competitividad. […] Lee el artículo completo https://www.cyberclick.es/numerical-blog/retos-y-oportunidades-para-los-cmos-en-2025

2. Los 4 principios del marketing moderno

Por Joshua Spanier y Bethany Poole

[…] Hace seis meses lanzamos el pódcast «Modern Marketers», en el que hablamos con CMOs y CEOs acerca de sus trayectorias innovadoras y estimulantes, que les han convertido en los líderes del sector que son hoy en día. También exploramos la realidad a la que se enfrentan en sus puestos: la intensa presión por seguir creciendo, los drásticos cambios que trae consigo la IA y las expectativas, que están más altas que nunca. […]

Hemos aprendido que el marketing moderno es una mentalidad que se basa en varios principios clave. Ahora que hemos terminado la primera temporada del pódcast, vamos a compartir estos principios y los insights de nuestros invitados en sus propias palabras, con la esperanza de que te sirvan de inspiración para tus iniciativas de marketing. […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/futuro-del-marketing/transformacion-digital/principios-marketing-moderno/

3. El fin de la experiencia como diferenciador en marketing

Por Mathias Pérez

Durante años, hemos vivido en la era del marketing de experiencias. Marcas de todos los sectores han apostado por brindar momentos memorables a sus clientes, convirtiendo la experiencia en su gran diferenciador. Y claro, ¿quién podría estar en contra de eso? No hay duda de que la experiencia sigue siendo fundamental. Pero, si todos la ofrecen, ¿sigue siendo un verdadero diferenciador?

La respuesta es cada vez más evidente: no. La experiencia ya no es un elemento exclusivo, sino una expectativa básica. Todos la ofrecen de alguna manera y, cuando algo se vuelve la norma, deja de ser una ventaja competitiva. Entonces, ¿qué sigue? ¿Cuál es el nuevo horizonte del marketing? […] Lee el artículo completo https://soy.marketing/el-fin-de-la-experiencia-como-diferenciador-en-marketing/

4. Influir en los que influyen

Por Marta González-Moro

[…] Necesitamos escuchar voces y relatos inspiradores y positivos, queremos leer contenidos y encontrar espacios para la reflexión y la conversación. La gente quiere vivir en paz y encontrar motivos positivos para seguir tirando. Dar la espalda a este anhelo colectivo como compañía o marca es sencillamente injustificable (y la mayoría lo sabemos).

Ahora, más que nunca, necesitamos que la comunicación corporativa se transforme en una diplomacia corporativa, liderada por profesionales con mayor formación en reputación y sostenibilidad. Para ello, debemos adaptar los contenidos y formatos a cada audiencia —empleados, proveedores, clientes, consumidores, grupos de interés— y demostrar que el impacto positivo y el modelo sostenible son conquistas competitivas, cuyo abandono por oportunismo cortoplacista sería una temeridad propia de quien ve el liderazgo como un juego de Monopoly. […] Lee el artículo completo https://21gramos.net/influir-en-los-que-influyen/

5. La clave de una transformación empresarial exitosa

Por Miguel Yáñez

La clave de una transformación empresarial exitosa es entender que todo está conectado.

Muchas empresas fracasan o no logran crecer de manera sostenida porque sus elementos clave están desalineados. Su branding dice una cosa, su marketing comunica otra, las ventas prometen algo diferente y la estrategia empresarial no tiene un hilo conductor. Cuando no hay cohesión, la confusión reina y los resultados no llegan. Pero cuando todo se alinea bajo un propósito claro, la empresa fluye, crece y se transforma con éxito. Y en ese proceso, un buen consultor que entienda cómo conectar todas las piezas es el mejor aliado.

La interconexión entre branding, marketing, comunicación y ventas […] Lee el artículo completo https://primeroestrategia.com/blog/la-clave-de-una-transformacion-empresarial-exitosa/

6. La estrategia de crecimiento empresarial de Apple y Netflix

Por Vilma Núñez

[…] Te confesaré algo: Hasta hace un par de años odiaba el «cementerio empresarial». 

Ese lugar simbólico donde se despiden aquellas ideas y soluciones que, aunque alguna vez tuvieron valor, hoy representan un costo de oportunidad que impide que la empresa evolucione y se enfoque en iniciativas estratégicas, me da pánico.

¿Por qué crees que lo odiaba? Bueno, yo no quería desapegarme de nada, hasta que con mucho trabajo terapéutico aprendí lo que significa soltar para avanzar.

Y aquí viene una gran lección de negocios que te comparto con mucho cariño: […] Lee el artículo completo https://vilmanunez.com/la-estrategia-de-crecimiento-empresarial-de-apple-y-netflix/

7. Diferencia entre super prompt, prompts secuenciales y chain of thought

Por Luis Maram

No hay algo peor que tener herramientas de inteligencia artificial (IA) y subutilizarlas. Literalmente es como comprar un Ferrari para dar la vuelta a la manzana. A medida que las IA se vuelven más avanzadas, también lo hacen las tácticas para sacarles el máximo provecho. Entre ellas, está el buen prompting, y hoy te explicamos la diferencia entre tres enfoques: Super Prompt, prompts secuenciales y chain of thought.

Cada una de estas técnicas tiene un propósito único y se adapta a diferentes tipos de tareas, desde la generación de contenido hasta la resolución de problemas complejos. Pero, ¿en qué se diferencian exactamente? ¿Cuándo deberías usar una en lugar de otra? Y, lo más importante, ¿cómo puedes combinarlas para potenciar tus resultados y tener una ventaja real? […] Lee el artículo completo https://www.luismaram.com/super-prompt-prompts-secuenciales-y-chain-of-thought/

8. ¿Hemos perdido la paciencia? El reto de captar (y mantener) la atención en la era digital

Por Marta Rodríguez

Vivimos en la era de la inmediatez. TikToks y reels de 15 segundos, vídeos de YouTube con timestamp para ir «directo a lo importante»; newsletters que prometen «resumirlo todo en 5 frases».

Nos hemos acostumbrado a consumir información a toda velocidad, pero ¿realmente retenemos algo? Pasamos de un post a otro, de un video a otro, sin procesar realmente lo que estamos viendo.

Esto supone un gran reto para la comunicación y el marketing. Porque si no captas la atención en los primeros 3 segundos, la pierdes. Y si solo te enfocas en lo inmediato, tu mensaje se disolverá en la vorágine de contenido. […] Lee el artículo completo https://agenciacomma.com/creacion-de-contenidos/el-reto-de-captar-y-mantener-la-atencion-en-la-era-digital/

9. Autenticidad en Marketing: ¿Cómo conectar con las nuevas generaciones?

Por Mariana Pacheco

La autenticidad no es negociable.

Cada generación tiene hábitos y preferencias únicas, pero hay algo que todas tienen en común: una demanda insaciable por la autenticidad. En un mundo digital saturado de contenido, ser 100% auténtico no es solo una ventaja, es una necesidad. Hoy, las marcas no pueden permitirse hablar de valores sin vivirlos.

Desde el contenido generado por usuarios (UGC) hasta iniciativas responsables y comunicación transparente, las acciones deben respaldar los mensajes. Las audiencias son más críticas que nunca y pueden detectar un mensaje desconectado en cuestión de segundos. Entender lo que les importa y actuar en consecuencia no solo construye conexiones genuinas, sino también lealtad a largo plazo.

¿El primer paso? […] Lee el artículo completo https://brandcrops.com/blog/autenticidad-en-marketing-como-conectar-con-las-nuevas-generaciones/

10. People-Led Marketing. El crecimiento definitivo para las marcas

Por Andrea Cuacos

[…] Actualmente, los consumidores tienen acceso instantáneo a una gran cantidad de información y opciones, donde las marcas deben evolucionar para poder conectar de manera personalizada con su audiencia. Para lograr su objetivo, las marcas deben integrar de manera efectiva cuatro componentes clave: contenido, datos, tecnología y medios.

Estos elementos trabajan juntos para ofrecer experiencias únicas y relevantes, que no solo satisfacen las necesidades de los consumidores, sino que también fomentan un sentido de comunidad y pertenencia dentro de la marca. Quieres alguna pista, ¿verdad?

La creación de contenido auténtico, la personalización, el uso de tecnología avanzada y la interacción a través de diferentes canales, juegan un rol fundamental en la construcción de una relación sólida entre la marca y su audiencia.

Veamos en qué consisten… […] Lee el artículo completo https://jardindeideas.net/people-led-marketing/

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En esta nueva entrega del Observatorio de la Blogosfera de Marketing, exploramos una variedad de temas que están moldeando el futuro del marketing.

Desde la definición estratégica de objetivos de marketing hasta el arte de simplificar complejidades en la gestión empresarial, cada uno de los 10 artículos seleccionados este mes ofrece insights valiosos para profesionales del sector.

Descubre cómo la dirección de marketing puede maximizar su impacto, la evolución del branding en la era moderna, y cómo construir equipos de marketing de primer nivel. Además, descubre las últimas tendencias en redes sociales, la importancia del toque humano en la automatización con IA, y cómo los arquetipos de marca están cambiando para conectar con las audiencias del siglo XXI.

Como siempre, no dejes de leer los artículos completos. ¡Esperamos que encuentres útil e inspiradora esta selección!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

1. Objetivos clave de los directores de marketing: Datos y consejos

Por Shelley Pursell

Para dirigir eficazmente un equipo de marketing, es necesario saber hacia dónde se dirige. Ya sea que nuestro objetivo sea aumentar los ingresos o mejorar la comprensión de nuestros productos por parte de nuestros clientes, comenzar con una prioridad clara ayuda a orientar todos nuestros esfuerzos en 2025 y más allá.

Sin embargo, a veces puede resultar difícil identificar los objetivos más importantes de nuestra organización. Por esta razón, en HubSpot encuestamos a más de 700 ejecutivos de marketing para ayudarnos a tomar las decisiones correctas.

Examinaremos los principales objetivos de la gestión de marketing para el próximo año y compartiremos algunos consejos de los líderes de ClickUp, RocketReach, Uber y más sobre cómo lograrlos. […] Lee el artículo completo https://blog.hubspot.es/marketing/objetivos-director-de-marketing

2. La pregunta que el Branding moderno debe responder

Por Andy Stalman

Casi todas las marcas saben qué hacen. Conocen sus productos, sus servicios, sus procesos de producción. Saben cómo lo hacen, dominan sus metodologías y tecnologías. Entienden para qué lo hacen, identifican sus objetivos de negocio y su propuesta de valor. Incluso, muchas marcas han comenzado a reflexionar sobre el por qué lo hacen, buscando un propósito que trascienda la mera obtención de beneficios. Sin embargo, en esta búsqueda constante de sentido, la mayoría de las marcas aún no se ha detenido a formular una pregunta fundamental: ¿Quién soy?

Esta omisión no es trivial. En un mercado saturado de ofertas y mensajes, donde la diferenciación por producto o servicio es cada vez más difícil, la identidad de marca, el «quién», se convierte en el factor determinante para conectar con el público (interno/externo) y construir relaciones duraderas. […] Lee el artículo completo https://andystalman.com/la-pregunta-que-el-branding-moderno-debe-responder/

3. Guía del CMO: Cómo construir un equipo de Marketing de primer nivel

Por Jim Lecinski

He trabajado en estrecha colaboración con algunos de los mejores directores globales de marketing (CMOs) para entender cómo crean, forman y retienen equipos de marketing de primer nivel. Y me he dado cuenta de que hay un modelo claro, un plan meditado que diferencia a los mejores equipos del resto. ¿Quieres saber cómo construir un equipo de marketing que marque la diferencia? En este artículo te explico cómo puedes contratar, formar y retener a los mejores profesionales para crear una organización de marketing realmente competitiva.

Contratar: crea un equipo de marketing de primer nivel formado por un talento diverso, versátil y resolutivo […] Lee el artículo completo https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/futuro-del-marketing/gestion-y-cultura-corporativa/como-crear-un-equipo-de-marketing/

4. Estudio Redes Sociales 2025: comparamos los datos con el informe anterior y revelamos las tendencias

Por Isabel Romero

[…] En el informe del Estudio hemos observado una tendencia clave: la importancia del formato en vídeo. Sigue siendo el formato estrella y cada vez son más las plataformas que se apuntan: a TikTok, Instagram, Facebook y YouTube se ha sumado LinkedIn, a finales del pasado año y X, que ha añadido una pestaña para acceder de forma directa en su aplicación.

Es el formato que domina el alcance, la interacción y es el gran reclamo de marcas y creadores de contenido para llamar la atención. No importa tanto si es en formato de larga duración o más bien cortos, porque es la gran arma para conectar con las audiencias. Aun así, no olvides explorar otros formatos que pueden ayudarte a conseguir tus objetivos y que también tienen sus opciones para ayudarte a impulsar tu presencia en redes sociales, como es el caso de los carruseles de Instagram. […] Lee el artículo completo https://metricool.com/es/estudio-redes-sociales/

5. Cuándo utilizar la IA y cuándo añadir un toque humano: Guía para marketers

Por Jessica Lunk

Como profesional del marketing, tienes que hacer malabarismos con innumerables responsabilidades en todos los canales. Tu tiempo es limitado y la presión para obtener buenos resultados es constante. No es de extrañar que la inteligencia artificial (IA) se haya convertido en el aliado clave. Desde la racionalización de las tareas repetitivas hasta el diseño de experiencias personalizadas, la IA cambia las reglas del juego, pero sólo cuando se utiliza con buen criterio.

La magia de un marketing eficaz reside en saber cuándo apoyarse en la IA y cuándo añadir a tus campañas ese insustituible toque humano. He aquí cómo lograr el equilibrio perfecto: […] Lee el artículo completo https://www.benchmarkemail.com/es/blog/cuando-utilizar-ia-marketing/

6. Arquetipos de marca emergentes, para conectar con las audiencias del siglo XXI

Por Noelia Perlacia

[…] Hoy, vivimos en una era marcada por la digitalización, la sostenibilidad, la diversidad y la transparencia. Los consumidores ya no solo buscan productos o servicios; quieren marcas con propósito, que reflejen sus valores y se posicionen ante los grandes retos del mundo. Este contexto exige una evolución de los arquetipos clásicos, dando lugar a nuevos arquetipos emergentes, que reflejan las dinámicas culturales y sociales actuales.

En este post vamos a analizar qué son los arquetipos emergentes, por qué han surgido y cómo pueden ayudarte a renovar tu estrategia de marca, para conectar de manera más auténtica y relevante con tus audiencias. […] Lee el artículo completo https://www.avancecomunicacion.com/arquetipos-de-marca-emergentes-para-conectar-con-las-audiencias-del-siglo-xxi/

7. ¿Qué es el EGC en Marketing? Usa el Employee Generated Content para diferenciarte

Por Ana Rodilla

Autenticidad. Esta es la palabra clave y el objetivo por el que apuesta el EGC. ¿Todavía no sabes qué es esta variación del UGC? El Employee Generated Content otorga credibilidad, cercanía y autoría a los contenidos frente a otros ajenos relacionados con tu empresa. Por ello, debes conocer los beneficios de utilizar este tipo de contenido en tu estrategia de marketing y fortalecer tu marca.

El contenido generado por empleados es una práctica mediante la cual las empresas pueden dar a conocer su cultura y sus valores de manera natural, creíble y honesta, ya que pone rostro y voz a la marca para la que estas personas trabajan. Además, en un mercado cada vez más competitivo, enseñar cómo funciona un negocio es un método útil y muy práctico de reclutamiento de nuevos talentos, ya que genera la oportunidad de atraer a posibles candidatos que se sientan identificados con los valores que se muestran. […] Lee el artículo completo https://www.sumate.eu/blog/que-es-egc-marketing-employee-generated-content/

8. Simplificar algo es lo más complejo que hay

Por Mariano Amartino

En un mundo, casi tiktokero, dominado por soluciones rápidas y frases llamativas, los mejores líderes logran dominar la complejidad y hacer que parezca sencilla; los malos lideres sobre-simplifican sin entender siquiera las bases del problema. Hay una frase de Steve Jobs que captura la esencia de esto: la capacidad de simplificar soluciones complejas sin reducirlas a respuestas ineficaces y excesivamente simplificadas es realmente complejo.

Y cuando sos un emprendedor, la simplicidad es una ventaja competitiva SIEMPRE. La gente ansía la simplicidad de manera natural; y lo vas a ver ya sea un cliente eligiendo entre productos o un equipo alineándose con una estrategia, la claridad inspira confianza y seguridad. […] Lee el artículo completo https://www.uberbin.net/archivos/estrategias/simplificar-algo-es-lo-mas-complejo-que-hay.php

9. El soplador de hojas

Por Lucas Aisa

Hay acciones que, si no las acompañas de algo más, son una pérdida de tiempo.

Soplar hojas es una de ellas.

Cada vez que veo a alguien con un cacharro de esos, se me llevan los demonios.

Aparte del ruido que hacen (por algo llevan cascos quienes los usan…), si no se usan para amontonar la mierda en un rincón, y RECOGERLA DESPUÉS para tirarla al contenedor, no hacen más que mover la mierda de sitio. Mierda que, en cuanto se vayan, volverá a ser arrastrada por el viento a la ubicación anterior, obviamente.

Al excel de objetivos del año le pasa parecido.

Si luego no lo descompones en acciones, LAS EJECUTAS Y HACES SEGUIMIENTO, no es más que mover hojas de sitio y dejar que el viento las lleve donde quiera una vez terminada la reunión de presentación de objetivos. […] Lee el artículo completo https://calvoconbarba.com/2025/01/13/el-soplador-de-hojas/

10. El arte de encontrar lo que no buscabas

Por Ana Mata

[…] La serendipia no solo pertenece al mundo de los inventores y los exploradores. En la comunicación, ese arte de conectar mentes y corazones, es el ingrediente mágico que transforma una conversación cotidiana en un momento inolvidable. Es el golpe de suerte que surge cuando las palabras correctas encuentran a la persona correcta en el momento justo.

Y es que las palabras, no son solo herramientas para transmitir información. Son como semillas. Algunas caen en terreno estéril y otras florecen donde menos lo esperabas…. Vale, y otras acaban teniendo forma de cardo borriquero… el caso: la serendipia en la comunicación ocurre cuando esas palabras que dijiste sin pensar demasiado, conectan profundamente con alguien… […] Lee el artículo completo https://anamata.substack.com/p/el-arte-de-encontrar-lo-que-no-buscabas

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Vivimos una era de transformación sin precedentes en el mundo empresarial. La pandemia no solo redefinió las prioridades y motivaciones del consumidor, sino que también aceleró una revolución tecnológica que ya estaba en marcha. A esto se suma una crisis global con efectos impredecibles en los mercados, obligando a las marcas a replantear sus estrategias para seguir siendo competitivas.

En este contexto, los profesionales del marketing, tanto actuales como futuros, se enfrentan a un reto crucial: adaptarse a un entorno digital en constante evolución o quedar rezagados. La innovación, el dominio de nuevas herramientas y la comprensión de los cambios en el comportamiento del consumidor ya no son opcionales, sino esenciales para garantizar la relevancia y el éxito en esta nueva era del marketing.

Por ello, el Programa Avanzado de Marketing Digital de IE Business School ha sido completamente actualizado y diseñado para preparar a los gestores de marketing para afrontar estos desafíos con total seguridad. Esta formación ofrece una experiencia única, con contenidos de vanguardia y un claustro compuesto por los mejores profesores y profesionales del sector.

Programa Avanzado de Marketing Digital

Este programa, que comienza el 21 de marzo, está dirigido a profesionales de marketing, comunicación, publicidad y producto, responsables de la planificación estratégica y la ejecución de planes de marketing y comunicación. Diseñado para quienes buscan adquirir o actualizar sus conocimientos, el curso les permitirá desarrollar las competencias clave para afrontar con éxito los desafíos de la dirección de marketing en el entorno empresarial actual.

A lo largo del programa, los participantes explorarán metodologías de trabajo y conocerán las herramientas clave para implementar con éxito el nuevo modelo de gestión del marketing. Además, desarrollarán las habilidades necesarias para diseñar y ejecutar planes de marketing efectivos en empresas de cualquier sector, tamaño y tipología. Algunos de los objetivos de este programa son:

1. Entender las claves del consumidor; su comportamiento, su posición frente a las marcas, sus necesidades, motivaciones y el proceso de decisión de compra. Gestión integrada de la experiencia de cliente y gestión del customer journey.
2. Aprender a analizar y gestionar la competencia transectorial, en muchas ocasiones de nueva creación y sin anclajes en viejos paradigmas.
3. Analizar el nuevo branding; la creación y gestión integrada de la marca que suponga un valor diferencial para los negocios, dentro de la ética y la sostenibilidad.
4. Gestionar los canales convencionales y los nuevos canales digitales, tanto en la venta como en la comunicación, conexión y relación con el cliente.
5. Conocer el nuevo proceso de elaboración de las estrategias y los planes de marketing basado en la omnicanalidad y la gestión integral de la experiencia de cliente.
6. Conocer y gestionar los principales canales convencionales y players digitales; redes sociales, marketplaces, buscadores, medios digitales, influencers...integrados en un plan de marketing digital. Planificación de las inversiones en medios convencionales y digitales.
7. Conocer todas las claves de la aplicación de la tecnología al marketing para hacer posible la automatización de los procesos de marketing impulsados por los datos, la inteligencia artificial, blockchain, y publicidad programática, que están obligando a los profesionales a adquirir nuevos conocimientos y competencias.
8. Aprender los indicadores y métricas, los nuevos modelos de análisis, las visualización de dashboards dinámicos, para la gestión del retorno de las inversiones del marketing en tiempo real, y su conexión con el negocio.
9. Aprender todas las claves estratégicas y la gestión de los principales marketplaces. Optimización de la venta en e-commerce.
10. Desarrollar habilidades profesionales clave como liderazgo de equipos y proveedores de marketing, gestión ágil de equipos y técnicas de design thinking para el impulso de la innovación.

La participación en el programa avanzado de marketing digital, me permitió disfrutar de una experiencia totalmente enriquecedora y con valor añadido desde el primer momento.

Guillermo Andrés Tejada de Villa, consultor de Ebiquity

¿Por qué elegir IE Business School?

Una de las grandes ventajas de este programa es la metodología de Aprendizaje Líquido de IE Business School, diseñada para ir más allá de las limitaciones tradicionales de formatos y plataformas. Este enfoque flexible y dinámico permite a los participantes acceder a contenido y experiencias de aprendizaje a través de diversos canales, garantizando la adaptabilidad necesaria para afrontar un entorno empresarial en constante transformación.

Principios que sustentan el aprendizaje líquido:

• Multiformato: disfrutar de una experiencia de aprendizaje fluida que combina lo mejor de los formatos online y presencial, aprovechando las ventajas de cada uno para garantizar un aprendizaje eficaz y dinámico.
• Enfoque en el mundo real: aplicar nuevos conocimientos y habilidades empresariales en contextos reales a través de una metodología transformadora que impulsa el cambio y genera resultados tangibles.
• Participación activa: asumir un rol más allá del de estudiante, convirtiéndose también en mentor, orientador y formador. Este enfoque, basado en la resolución de problemas, garantiza un aprendizaje de alto impacto mediante experiencias prácticas, estudio individual y trabajos en grupo.
• Personalización: explorar itinerarios de aprendizaje únicos con formatos y horarios flexibles, evaluaciones personalizadas, feedback individualizado y el apoyo continuo de tutores y orientadores para maximizar el aprendizaje.
• Excelencia del claustro: el claustro de profesores de IE Business School está formado por un grupo internacional de expertos y profesionales que combinan un conocimiento profundo en sus áreas, una amplia experiencia profesional y un firme compromiso con la excelencia académica. Entre ellos destacan José Luis Arbeo, director general de la Asociación de Marketing de España; Gemma Juncá, Global Marketing and Brand Director en Iberia y presidenta del jurado de la actual edición de los Premios Nacionales de Marketing; y Macarena Estévez, fundadora de Círculo de Ingenio Analítico y miembro del panel del jurado de esta edición de los Premios.

Si consideras que el Programa Avanzado de Marketing Digital es una oportunidad para impulsar tu carrera y ampliar tu visión estratégica del marketing digital y las nuevas tecnologías, te interesará saber que inicia el próximo 21 de marzo.

Además, los #SociosAMKT cuentan con un 15 % de descuento en la inscripción. Consulta más detalles sobre el programa y el proceso de matrícula en el siguiente enlace:

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