mustache – MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es La Asociación de Marketing de España MKT agrupa a más de mil socios entre empresas, directivos y profesionales del marketing en España. Mon, 26 Oct 2015 12:07:11 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.8.2 https://www.asociacionmkt.es/wp-content/uploads/2021/12/cropped-favicon-amkt-32x32.png mustache – MKT. Asociación de Marketing de España https://www.asociacionmkt.es 32 32 100 días después del DÍA MKT. Mustache: marketing, cerveza y bigotes con buenas causas https://www.asociacionmkt.es/actualidad/100-dias-despues-dia-mkt-mustache-marketing-cerveza-bigotes-buenas-causas/ Mon, 26 Oct 2015 12:07:11 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=7983 Volvemos a recuperar la temática de los Premios Nacionales de Marketing para hablar con otra de las empresas finalistas en la categoría de Pymes en la pasada edición. Esta categoría ha contado en 2015 con un jurado de excepción, estudiantes de marketing de diferentes universidades que se encargaron de otorgar, junto con el jurado oficial, […]

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Volvemos a recuperar la temática de los Premios Nacionales de Marketing para hablar con otra de las empresas finalistas en la categoría de Pymes en la pasada edición. Esta categoría ha contado en 2015 con un jurado de excepción, estudiantes de marketing de diferentes universidades que se encargaron de otorgar, junto con el jurado oficial, uno de los premios más reñidos del año.
Si hace unas semanas hablábamos con La Granja de Tiza, hoy le toca el turno a Mustache, una marca de cerveza artesana que rompe moldes y esterotipos llevando el marketing en su sector a un territorio casi inexplorado. Óscar Cascallana, director ejecutivo de Mustache, nos habla de lo que ha significado para su empresa estar entre los finalistas de los Premios Nacionales de Marketing y qué planes de futuro hay para su marca de cerveza artesana.
¿Qué ha supuesto para Mustache ser finalistas de los Premios Nacionales de Marketing?
Pues sobre todo ha sido un bonito reconocimiento al trabajo que hemos venido realizando desde el principio. De cara a los clientes no hay duda de que nos ha ayudado a consolidar el proyecto. Apenas llevábamos un año en el mercado cuando llegó la nominación al Premio y, como te digo, eso ha hecho que los clientes se tomen ahora más en serio a la marca. Ha ayudado a que confíen en nosotros porque, en cierto modo, demostramos que Mustache es un proyecto de largo recorrido y no una idea nacida de una moda pasajera.
La presentación que hicisteis para la séptima edición de los Premios giraba en torno a una idea muy original para dar a conocer una cerveza y pusisteis sobre la mesa algo que mucha gente no sabía: que vivimos en un uso horario que no es el que nos corresponde. ¿Qué tenéis en mente para próximas acciones de marketing? ¿Pensáis seguir apostando por ese tipo de marketing original y, en cierto modo, provocador?
mustache_bigotePues sí, esa es nuestra intención. La última cerveza que hemos sacado, después de la blanca de trigo y la cerveza negra hecha con agua de mar, es una cerveza que lleva infusión de frutos rojos y que hemos etiquetado en color rosa. No es que tengamos la idea de que sea una cerveza para mujeres, ni mucho menos, pero sí nos ha hecho reflexionar sobre un tema en paralelo: ¿por qué en el mundo de la cerveza casi todas las campañas de marketing y publicidad se dirigen a hombres? Es un planteamiento tal vez un poco machista. El caso es que aprovechando el lanzamiento de la “mustache rosa” hemos pensado en jugar con el concepto del color rosa asociado a la mujer y el de la cerveza asociado al hombre. Ya tenemos un guión escrito para el próximo spot de Mustache y girará alrededor de ese tema, como siempre dándole una vuelta de tuerca al asunto. En cuestión de un mes, empezará el rodaje y esperamos que de tanto que hablar como la campaña con la que nos dimos a conocer y que tan buena acogida tuvo en los Premios Nacionales de Marketing.
Sois una empresa pequeña y en pleno desarrollo, ¿cómo conseguís colaborar en vuestras campañas de marketing con creativos capaces de darle ese tipo de vueltas a los conceptos?
Supongo que nuestra marca cae bien. La gente lo ve como algo diferente, divertido, creativo e innovador y, es verdad, contamos con la ayuda de profesionales geniales a los que esos conceptos les motivan muchísimo. Además, les permitimos hacer casi cualquier cosa con total libertad y es algo que agradecen. No contamos con grandes presupuestos así que su vinculación con el proyecto es también emocional. En esta ocasión volvemos a contar con la agencia VCCP y con más gente igual de fantástica, atraída por la propia filosofía de la marca.
¿Qué fue lo mejor de participar en los Premios Nacionales de Marketing de este año?
Personalmente, fue una experiencia muy especial presentar nuestro proyecto a los estudiantes que se encargaban de juzgarnos. Estoy muy agradecido por lo bien que se portaron los alumnos de marketing con nosotros y resultó emocionante la forma en la que aplaudieron la campaña de “Es hora de no cambiar la hora”. Además nos hizo sentirnos útiles en cierto modo, porque puede que nuestra experiencia ayude a estos profesionales del futuro a valorar la profesión desde puntos de vista distintos o complementarios. La experiencia en general fue inolvidable teniendo en cuenta el corto recorrido que una empresa pequeña como la nuestra tiene en este mundo del marketing.

¿Qué proyecto, idea o colaboración habéis puesto en marcha tras vuestra participación en el DÍA MKT 2015 y la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing?
En el DÍA MKT conocimos a gente muy interesante, por ejemplo a los responsables de La Granja de Tiza, proyecto finalista en la categoría de Pymes, como nosotros. Con ellos hemos empezado a montar un proyecto que marida la cerveza Mustache y la música de una forma diferente y atrevida. Una de nuestras ideas desde el principio es que Mustache es una cerveza hecha para disfrutar, que no está pensada para tomarse rápidamente como una caña cualquiera, así que vamos a intentar llevar la Mustache a salones de casas particulares, disfutarla casi en familia y con la ayuda de buenos conciertos mínimos de bandas emergentes, que son el target con el que trabaja la gente de La Granja de Tiza. Es un proyecto que esperamos que salga en breve y que creemos que es muy ingenioso.
¿Qué supone para Mustache el mes de noviembre?
El año pasado fue nuestro primer noviembre como marca y desde el principio quisimos significarnos con el movimiento Movember. Es un movimiento nacido en Australia en 2003, viene de moustache (bigote, en inglés) y noviembre, y consiste en que la gente se deje bigote este mes para concienciar sobre los riesgos del cáncer de próstata y testicular. Aprovechando que nuestra imagen es precisamente un bigote, nos pusimos a pensar en cómo colaborar. Entre otras cosas el año pasado donamos el 10% de las ventas online, organizamos catas y vermuts solidarios…, en total conseguimos donar con aquellas acciones más de 800 euros, que para ser el tipo de empresa que somos y llevar menos de un año dando a conocer nuestra cerveza, creemos que no está nada mal. Este año, muchos de nuestros clientes se han puesto ya en contacto con nosotros para hacer más cosas y hacer un poco más grande el movimiento Movember entre todos. Esta vez estamos gestionando nuestra participación directamente con Movember España para que sea algo más institucional y canalizar mejor la ayuda. Esperamos poder seguir aportando nuestro granito de arena.logomustache

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Conoce a los finalistas en la categoría de Pymes https://www.asociacionmkt.es/premios-nacionales-de-marketing/conoce-a-los-finalistas-en-la-categoria-de-pymes/ Tue, 05 May 2015 11:00:08 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=7337 Lodi, Mustache y La Granja de Tiza son los tres finalistas de los VII Premios Nacionales de Marketing en la categoría de Pymes. Este año, la Asociación de Marketing de España ha querido dar voz a los profesionales del futuro, los estudiantes de marketing, y por eso, el pasado 22 de abril, una buena representación […]

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Lodi, Mustache y La Granja de Tiza son los tres finalistas de los VII Premios Nacionales de Marketing en la categoría de Pymes. Este año, la Asociación de Marketing de España ha querido dar voz a los profesionales del futuro, los estudiantes de marketing, y por eso, el pasado 22 de abril, una buena representación de estos jóvenes se citó en Kinépolis Madrid con los 5 finalistas que conformaban la Lista Corta en la categoría Pymes en esta edición.
Las 5 marcas presentaron sus proyectos a los estudiantes y estos pudieron votar telemáticamente al finalizar el evento. Los votos de los jóvenes fueron trasladados al jurado de los Premios Nacionales de Marketing que teniendo bien en cuenta su opinión, han designado a los 3 proyectos que pugnan ahora por alzarse con el galardón el próximo 21 de mayo en la gala de entrega de premios.
A continuación os dejamos tres breves entrevistas con los tres finalistas de la categoría:

José Casanova – Lodi

Óscar Cascallana – Mustache

Nacho Serrano – La Granja de Tiza

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La categoría de Pymes, en manos de los profesionales del futuro https://www.asociacionmkt.es/premios-nacionales-de-marketing/la-categoria-de-pymes-en-manos-de-los-profesionales-del-futuro/ Mon, 20 Apr 2015 08:26:08 +0000 https://www.asociacionmkt.es/?p=7138 Una de las grandes novedades que presentan este año los Premios Nacionales de Marketing tiene relación con la categoría de Pymes. La Asociación de Marketing de España ha querido contar en esta ocasión con la opinión de los estudiantes de marketing para que sean ellos quienes, con sus votos, otorguen el premio este año en […]

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Una de las grandes novedades que presentan este año los Premios Nacionales de Marketing tiene relación con la categoría de Pymes. La Asociación de Marketing de España ha querido contar en esta ocasión con la opinión de los estudiantes de marketing para que sean ellos quienes, con sus votos, otorguen el premio este año en una de las categorías que más de cerca les toca.
Para ello, el próximo 22 de abril, en sesión matinal, los cinco seleccionados de la categoría se darán cita, junto a 200 estudiantes de marketing, en Kinépolis Madrid y les presentarán a éstos sus proyectos en un evento del cual saldrá, tras la perceptiva votación en directo de los asistentes, el ganador y los dos finalistas que recibirán su galardón el 21 de mayo.
Los candidatos resultantes de la Lista Corta elaborada por el jurado de los VII Premios Nacionales de Marketing son:

Presenta: Óscar Montero

oscarmontero, presntador categoria pymesEl evento del próximo día 22 estará conducido por el locutor de radio Óscar Montero, director del área práctica del Curso de Radio Online de la Fundación UNED y director de contenidos de Traviesa Media, una empresa dedicada al desarrollo de canales de radio corporativa, que trabaja ya para diferentes marcas apoyando sus estrategias de marketing y uniendo tecnología con estrategia, aportando valor al marketing de las compañías.
Montero admite que “no es fácil sorprender a los profesionales de marketing, puesto que son ellos precisamente quienes se dedican a sorprendernos a los demás, pero vamos a intentar pasar un buen rato y convertir este acto de votación de los candidatos en la categoría de Pymes, en un evento divertido y muy dinámico”.

Votaciones online y en riguroso directo

Los estudiantes de marketing que asistan al acto tendrán la oportunidad de votar, tras las presentaciones de los cinco candidatos, por aquel que consideren merecedor del Premio Nacional de Marketing 2015 en la categoría. Esta votación se hará a través de los propios dispositivos móviles de los asistentes. Sin embargo, los resultados de esta votación no se conocerán hasta un mes más tarde, el 21 de mayo, día en que se celebrará el DÍA MKT y la posterior gala de entrega de premios de esta VII edición.

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