Con profunda tristeza, la Asociación de Marketing de España (AMKT) comunica el fallecimiento de Pedro Aguilar, una de sus figuras más destacadas y comprometidas a lo largo de varias décadas con la industria del marketing. Hasta 2016, Aguilar ocupó el cargo de vicepresidente de AMKT y, posteriormente, continuó vinculado al Consejo, contribuyendo activamente al desarrollo y la profesionalización del sector.

La carrera profesional de Pedro Aguilar fue extensa, trabajando en grandes compañías como Lever, Kraft y DMBB, donde dejó una huella significativa. Su pasión por el marketing lo llevaron a colaborar con el Club de Marketing de Madrid, que posteriormente se transformó en la actual Asociación de Marketing de España, entidad a la que siempre permaneció ligado.

Aguilar fue un gran pilar de la Asociación y e impulsó muchas iniciativas, como fueron la creación de estudios como el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) y el Análisis del Marketing en España (AMES), herramientas que contribuyen a la profesionalización y análisis del sector.

Su visión y liderazgo en AMKT se reflejan en su dedicación activa durante muchos años como vicepresidente, cargo que dejó en 2016, pero siempre mantuvo su compromiso con el sector.  Enrique Arribas, presidente de AMKT, destaca el papel fundamental que Pedro realizó en la profesionalización de la industria a través de la Asociación. Un hecho que corrobora José Luis Arbeo, director general de AMKT que ha manifestado lo mucho que aportó Pedro a la comunidad del marketing.

Víctor Conde, ex director general de AMKT, recuerda a Aguilar: «En todos los años en los que he tenido el honor y el privilegio de trabajar con él, tanto en DMBB como en AMKT, siempre he visto un profesional atento a cualquier detalle, muy exigente con él mismo y con sus colaboradores y con un alto nivel de autocrítica. Pero siempre con una profesionalidad indiscutible».

El Consejo de Gobierno y equipo de AMKT se muestran consternados por esta gran pérdida. «El sector del marketing en España pierde a un referente, cuya pasión, rigor y espíritu de colaboración dejarán una huella imborrable en todos quienes tuvimos el honor de conocerlo y trabajar con él».

La Asociación de Marketing de España expresa su más sentido pésame a familiares, amigos y a toda la comunidad del marketing, y recuerda su legado como un ejemplo de compromiso y excelencia dentro del sector.

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Tal y como anunciamos hace unas semanas, ponemos en marcha un nuevo servicio gratuito de AMKT: «Seniors AMKTContigo». Este servicio exclusivo para los miembros de la Asociación, supervisado por el Comité formado por los profesionales María Sánchez Corral, Diego Fernández de Pedro y Pedro Aguilar, proporciona la posibilidad de consulta/intercambio de criterios en temas profesionales, con socios seniors voluntarios que colaboran con su bagaje de experiencia previa en temas similares o paralelos a aquellos que se van a tratar.

Un team de dos socios seniors que, a petición de otro socio, le ayuden con su opinión profesional y experiencia a resolver dudas, buscar otras vías, profundizar… ante un tema puntual de trabajo: «Me gustaría contrastar con profesionales expertos en este tema, ajenos a mi empresa, mis dudas, alternativas en juego, otras opciones, decisión final… en un plazo breve, con total confidencialidad y sin necesidad de involucrar a grandes estructuras de consultoría y asesoramiento».

A partir de hoy puedes solicitar el servicio de consultoría.

Se estructura de la siguiente forma:

1. Creación del Comité Supervisor de AMKT, cuya labor se desarrolla como sigue:

• Selección y clasificación de los posibles equipos de socios asesores seniors.
• Análisis de la naturaleza de las consultas, verificando que se ajustan y refieren a: temas puntuales, tácticos, de importancia, pero no esenciales.
• Una vez recibida la consulta/petición de un socio, elección del team de los dos seniors más adecuados para cada caso, en base a su concreta experiencia profesional. Los miembros del comité supervisor no serán nunca encargados de casos.

2. El team seleccionado dará su respuesta, opinión, criterio… en un plazo de cinco horas (incluidas: reunión para recepción y comentario de la consulta y reunión de cierre/recomendación, ambas con el socio solicitante).

3. Se limita a tres el número de consultas/año por socio o empresa.

4. Para agilizar el proceso de asignación de proyectos y asesores, se acotará a dos veces la no aceptación de proyectos o de asesores asignados.

Te animamos a aprovechar este servicio, para lo cual solo tienes que remitirnos el briefing de la solicitud a la dirección de correo seniorsamktcontigo@asociacionmkt.es.

Accede al documento a través del área de socios

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En nuestro objetivo por proporcionar al socio las mejores herramientas y contenidos de valor para que puedan estar al día, evolucionar en su carrera profesional y mejorar el rendimiento de sus empresas, ponemos en marcha un nuevo servicio gratuito de AMKT.

El servicio «Seniors AMKTContigo», supervisado por el Comité formado por los profesionales María Sánchez Corral, Diego Fernández de Pedro y Pedro Aguilar, proporciona la posibilidad de consulta/intercambio de criterios en temas profesionales, con socios seniors voluntarios que colaboran con su bagaje de experiencia previa en temas similares o paralelos a aquellos que se van a tratar.

Un team de dos socios seniors que, a petición de otro socio, le ayuden con su opinión profesional y experiencia a resolver dudas, buscar otras vías, profundizar… ante un tema puntual de trabajo: «Me gustaría contrastar con profesionales expertos en este tema, ajenos a mi empresa, mis dudas, alternativas en juego, otras opciones, decisión final… en un plazo breve, con total confidencialidad y sin necesidad de involucrar a grandes estructuras de consultoría y asesoramiento».

El proyecto se estructura de la siguiente forma:

1. Creación del Comité Supervisor de AMKT, cuya labor se desarrolla como sigue:

• Selección y clasificación de los posibles equipos de socios asesores seniors.
• Análisis de la naturaleza de las consultas, verificando que se ajustan y refieren a: temas puntuales, tácticos, de importancia, pero no esenciales.
• Una vez recibida la consulta/petición de un socio, elección del team de los dos seniors más adecuados para cada caso, en base a su concreta experiencia profesional. Los miembros del comité supervisor no serán nunca encargados de casos.

2. El team seleccionado dará su respuesta, opinión, criterio… en un plazo de cinco horas (incluidas: reunión para recepción y comentario de la consulta y reunión de cierre/recomendación, ambas con el socio solicitante).

3. Se limita a tres el número de consultas/año por socio o empresa.

4. Para agilizar el proceso de asignación de proyectos y asesores, se acotará a dos veces la no aceptación de proyectos o de asesores asignados.

Os animamos a colaborar en este servicio como socios seniors hasta el 31 de diciembre de 2021, para lo cual solo tenéis que remitirnos cumplimentado el breve C.V. senior y el briefing de la solicitud a la dirección de correo seniorsamktcontigo@asociacionmkt.es.

Accede a los documentos a través del área de socios

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Optimismo confirmado

Como bien ha reconocido Coronas durante la presentación, “ojalá nos equivocásemos así todos los años. En esta misma presentación, hace un año, augurábamos un crecimiento de la inversión de un 2,5%, dos décimas y media menos de lo que finalmente hemos podido constatar en 2014”. El caso es que, en dinero contante y sonante, la inversión en marketing de las empresas ha ascendido este año a un total de 27.050 millones de euros y ha supuesto un nada desdeñable 2,6% del total del PIB español.
Coronas ha apuntado que todos los conceptos estudiados dentro del sector marketing han crecido en 2014, con un claro liderazgo del concepto publicidad, comunicación y promoción que supone el 62,7% del total invertido por las compañías, y ha incrementado su peso en un 5,4% respecto a 2013. Le siguen la inversión en precio (descuentos) (12,6%), el afianzamiento de marca y la relación con el cliente (11,4%), y los costes de personal (10,5%). Respectivamente, suponen incrementos respecto a 2013 del 4,9%, el 5,8% y el 0,8%.
Igual que en años anteriores, el marketing digital vuelve a arrojar estupendos datos y acumula un crecimiento del 39% respecto al año 2010, en que empezó a publicarse el Estudio AMES. El 72% de esa inversión, apuntan los expertos, corresponde a la publicidad dirigida a internet.

Más empleo en el sector

Tras analizar los datos disponibles, el Estudio AMES certifica también un aumento de los puestos de trabajo directamente relacionados con el marketing. Trabajan actualmente en el sector 94.852 personas, lo que supone un incremento, respecto a 2013, del 1,7%. También crecen, un tímido 0,3%, las empresas creadas dentro del sector durante el año pasado. En total, AMES estima que 56.900 empresas trabajan en España directamente relacionadas con el marketing.
Aun queda camino por recorrer, pues como bien señala el Estudio, desde 2010 la reducción acumulada de puestos de trabajo relacionados con el marketing alcanza el -23%.

Un 2015 prometedor

El grupo de trabajo del Estudio AMES coincide en que en 2015 se consolidará la tendencia al alza y se espera una inversión en marketing en el entorno de los 28.800 millones de euros, lo que supondrá un crecimiento del 6,5% respecto a lo consignado en 2014.
El Estudio AMES prevé un incremento de del 7,7% en la inversión dedicada a la compra de medios, un 5,5% en la investigación de mercados, un 5% en digital y un 1,7% de incremento en equipos de marketing (empresas, plantillas, salarios…).
Queda un año por delante para comprobar que el Estudio AMES acierta en sus previsiones. Hasta entonces, como apuntan los expertos, no hemos de dormirnos en los laureles, “podemos celebrar los datos y felicitarnos por uan recuperación que se antoja indispensable para ayudar al conjunto de la economía española”.

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Factores cualitativos

Como siempre, además de los datos relativos a los sectores económicos concretos que analiza el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, se han plateado al panel de expertos preguntas de orden más cualitativo, como el optimismo-pesimismo respecto a periodos anteriores, su percepción respecto a la salida de la crisis económica, el reparto de la inversión publicitaria o la confianza de las marcas líderes de cada sector.

• Consulta el informe sobre el IEDM para el segundo semestre de 2015 en este enlace

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• Puedes consultar el informe completo en este enlace, y acceder a la presentación completa del IEDM en este otro.

• También puedes ampliar la información con esta entrevista a Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación de Marketing, y Julio Vidosa, miembro del Comité Directivo de la Asociación acerca de la presentación del IEDM.

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Los grandes datos del índice retratan una percepción paradójica que puede que no lo sea tanto: por un lado, la de que la crisis tiene todavía recorrido, pero también algo más de optimismo respecto al semestre anterior. ¿Cuál puede ser la causa?

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