Mientras se acerca la gala, y tras la primera, segunda, tercera, cuarta y quinta entrega, te traemos la sexta y última selección de artículos de las categorías de los Premios: Marca, Innovación, Marketing Social, Start-ups y Pymes, Internacionalización y Patrocinio, a los que añadimos uno de resiliencia, el leitmotiv de esta edición, con el que queremos destacar la importancia del Área de Marketing y su capacidad de adaptación ante situaciones de cambio.

Recuerda visitar los artículos para poder verlos en su totalidad. ¡Disfruta de su lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de ditrendia

MARCA

Conectar y activar cuatro dimensiones para construir marcas poderosas

https://summa.es/blog – Por Conrad Llorens

Vivimos un momento de cambios constantes, profundos y acelerados. Y lógicamente, la forma en que construir la forma en que construimos marcas también debe cambiar y eso plantea desafíos importantes, tanto para los responsables como para los consultores de marca.

Las marcas han pasado de ser promesas a ser experiencias. Y gestionar experiencias requiere de un enrome ejercicio de transversalidad y coherencia, lo cual pone a prueba la tradicional estructura organizativa de las empresas y también la forma tradicional de acometer los proyectos de marca por parte de las consultoras de branding.

Por otra parte, las personas esperan de las marcas algo más que un servicio o producto excelente. Quieren que éstas contribuyan de forma activa a hacer del mundo un lugar mejor. Y para ello, las marcas deben asumir este papel con convicción. […] Lee el artículo completo en https://summa.es/blog/conectar-y-activar-cuatro-dimensiones-para-construir-marcas-poderosas/

INNOVACIÓN

Cómo convertir tu empresa en una empresa innovadora

https://www.iebschool.com/blog/ – Por Elena Bello

[…] hablamos de una empresa innovadora cuando implementa nuevos procesos, ideas, servicios o productos con el objetivo de mejorar notablemente los resultados finales. Esto engloba desde lanzar productos nuevos y mejorados hasta hacer que un proceso existente sea más eficiente o resolver un problema comercial. Un enfoque empresarial nuevo, un diseño renovado o la creación de un equipo de innovación puede impulsar este aspecto.

La gran mayoría de empresas saben que la innovación es necesaria si quieren seguir funcionando en el futuro. Con los avances tecnológicos que están revolucionando todas las industrias, las compañías necesitan avanzar para seguir siendo relevantes.

Por un lado u otro, las empresas innovadoras acaban siendo recompensadas, no solo por el hecho que de estar preparadas para el futuro, sino también porque suelen contar con los mejores talentos y con una mayor demanda de consumidores. El elemento clave de la innovación es que genera ingresos para la empresa. […] Lee el artículo completo en https://www.iebschool.com/blog/claves-empresa-innovadora-creacion-empresas/

MARKETING SOCIAL

La sostenibilidad, el reto viral que arrasa entre la generación Z

https://marcasconvalores.com/blog/ – Por Redacción

«¿Qué está ocurriendo con nuestros jóvenes? Faltan al respeto a sus mayores, desobedecen a sus padres. Desdeñan la ley. Se rebelan en las calles inflamados de ideas descabelladas. Su moral está decayendo. ¿Qué va a ser de ellos?». Aunque podría ser una columna de opinión de un suplemento dominical del pasado fin de semana, estas preguntas se las hacía Platón en el siglo V a. C., dejando patente que la sensación de que la generación que nos sigue es peor que la nuestra trasciende a los siglos. A juzgar por las mejoras en los índices de progreso experimentados por la humanidad desde entonces, el sabio no tenía razón. Nosotros, probablemente, tampoco la tendremos.

Los jóvenes de la generación Z, que aglutina a quienes nacieron entre 1994 y 2010, crecieron ante una pantalla y aprendieron a habitar un mundo que cambiaba cada vez más rápido, donde la incertidumbre y la inestabilidad se convertían en endémicas tras las sucesivas crisis económicas. Hoy, los primeros zetas están inmersos en sus experiencias iniciales en el mundo laboral –muy diferentes a la de sus padres o incluso sus hermanos mayores–, marcadas por la digitalización, la sostenibilidad y la redefinición de conceptos tan arraigados como el de bienestar, comodidad o perfección. […] Lee el artículo completo en https://marcasconvalores.com/la-sostenibilidad-el-reto-viral-que-arrasa-entre-la-generacion-z/

INTERNACIONALIZACIÓN

Estrategias de marketing internacional: definición, tipos y ejemplos

https://blog.hubspot.es/ – Por Daniella Terreros

[…] Las empresas cada vez más deben luchar contra los obstáculos que ofrecen los panoramas nacionales, razón por la cual, en un momento dado, consideran expandir sus horizontes y alcanzar usuarios que se encuentran por fuera del territorio donde tradicionalmente operan. No obstante, ir más allá de las fronteras del mercado nacional es algo que demanda una estrategia clara y una ejecución casi perfecta: cada nuevo mercado trae consigo retos en materia cultural, de competencia, gubernamental, estabilidad, entre otros, y un error, o no estar informados suficientemente bien, puede resultar muy costoso.

Así, es sumamente importante conocer las diferencias y las necesidades que caracterizan cada nueva región a la hora de desarrollar y llevar a cabo estrategias de marketing internacional. Aunque muchas compañías se centran en alcanzar una audiencia global, es importante reconocer que muchos productos y servicios pueden contar con ciertas incompatibilidades a un nivel más granular.  […] Lee el artículo completo en https://blog.hubspot.es/marketing/estrategias-marketing-internacional

START-UPS Y PYMES

El marketing para pequeñas empresas (pymes) se debe hacer así

https://www.joseargudo.com/blog/– Por José Argudo

Hay algo sobre el marketing para pequeñas empresas, o pymes, que siempre me ha llamado la atención.

Déjame que te cuente una pequeña historia.

Hace ya bastantes años, antes de que se generalizase el uso de WordPress, yo trabajaba de desarrollador web en PHP, para una empresa de diseño web.

El caso es que estaba en un proyecto de rediseño de una web, una actualización, de una web de venta de maquinaria de oficina, que, dicho sea de paso, tenía muy buenas ventas.

Su dueño esperaba que con el nuevo diseño la web se podría mantener al día, y añadir funciones que permitirían aumentar las ventas, como comparativas de productos y cosas así (esa era mi parte).

El equipo de diseño hizo un trabajo que la verdad es que gustó a todos, cliente incluido, en fin, había aprobación general.

Y cuando se lanzó la nueva versión de la web, las ventas se pararon, se redujeron a nada. […] Lee el artículo completo en https://www.joseargudo.com/marketing-para-pequenas-empresas/

PATROCINIO

Tu Eurocopa y la mía, han sido diferentes

https://marketingstorming.com/– Por Jaime Jimenez San Mateo

[…] Estos eventos no solo son deseados por los aficionados, sino también por anunciantes de todo el mundo. La repercusión e impacto mediática es enorme, y pocas veces se puede conseguir de una sola vez un impacto de este volumen (imagina la final de 100, la final de la Eurocopa, ceremonia de inauguración…).

Todos tenemos en mente que estos espacios publicitarios están reservados a grandes marcas multinacionales, con mucho presupuesto, que tenga presencial en muchos países, o que estén buscando mucha notoriedad (posiblemente por una expansión inmediata o futura). Sin embargo en esta Eurocopa, hemos visto un gran cambio, que ya había sido probado con anterioridad en algún otro evento deportivo. Este cambio supone una gran revolución en muchas dimensiones. Este cambio consiste en la personalización de los anuncios del estadio, en función del país de emisión (Virtual ads). Vamos que quién viera el partido desde Inglaterra, Francia o Alemania, estaba viendo diferentes anuncios dentro del mismo partido, pero relevantes para su geografía. […] Lee el artículo completo en https://marketingstorming.com/2021/07/20/tu-eurocopa-y-la-mia-han-sido-diferentes/

RESILENCIA

Resiliencia organizacional: qué es, cómo funciona, cuáles son sus elementos y qué tan importante es en el marketing

https://rockcontent.com/es/blog– Por Giuseppe Caltabiano

[…] En una organización resiliente, el departamento de Marketing demuestra una mayor capacidad para adaptarse a las adversidades y encontrar soluciones creativas para revertirlas. Esto puede parecer sencillo, pero marca una diferencia inconmensurable en los resultados a medio y largo plazo. Después de todo, siempre debemos recordar que las mejores estrategias de Marketing no generan dividendos de inmediato.

Podría ser, por ejemplo, que desarrolles una estrategia de contenidos calificada, pero no seas capaz de atraer muchos visitantes a tu blog al principio. En una situación como esta, los gerentes menos preparados — afectados por la presión natural del puesto — pueden tomar decisiones apresuradas.

Mucho se habla, por ejemplo, de invertir en anuncios de pago como forma de solucionar la baja tasa de visitas. Incluso, puede ser un enfoque eficiente, pero a veces vale más la pena invertir más tiempo en enriquecer tus contenidos que optar por un plan más agresivo, como las campañas realizadas en Google Ads. […] Lee el artículo completo en https://rockcontent.com/es/blog/resiliencia-organizacional/

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Tras la primera, segunda, tercera y cuarta entrega, te traemos una nueva selección de artículos de las categorías de los premios: Marca, Innovación, Marketing Social, Start-ups y Pymes, Internacionalización y Patrocinio.

Esperamos, como siempre, que disfrutes de su lectura y te resulten de interés.

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de ditrendia

MARCA

El propósito de marca es una herramienta muy potente, pero debemos aprender a usarla

https://tristanelosegui.com/blog/ – Por Tristán Elósegui

Desde que empecé a profundizar en el propósito de marca mi metodología para definir estrategias de marketing ha evolucionado. He encontrado la pieza que me faltaba, el nexo de unión entre empresa y mercado que llevaba tiempo buscando. Recientemente he añadido un nuevo eslabón a esta cadena de aprendizajes.

Empezó por ver con datos algo que a todos los profesionales del marketing nos ronda por la cabeza desde hace tiempo. A través de un libro descubrí un estudio que me hizo entender la baja influencia de nuestro marketing en la decisión de compra y que la clave está buscar un acercamiento diferente y más humano a nuestra audiencia.

En este punto descubrí que el propósito de marca es la base del nuevo enfoque del marketing que las empresas necesitan aprender. Y ESTO LO CAMBIÓ TODO. […] Lee el artículo completo en https://tristanelosegui.com/2021/06/27/errores-estrategicos-al-aplicar-el-proposito-de-marca/

INNOVACIÓN

La innovación como eje clave para la disrupción en el marketing

https://www.marketeroslatam.com/ – Por Redacción

Innovar es transformar. Agregarle nuevos atributos a un producto, servicio o proceso con la intención de mejorarlo; No siempre se relaciona con descartar el estado actual de las cosas para dar paso a las nuevas, sin embargo, también entra dentro de las posibilidades.

En ese sentido, la innovación es el aterrizaje de las miles de ideas que puedan surgir en determinado momento sobre cierto asunto. Por lo tanto, podrías aceptarla como el resultado de conectar la creatividad con el diseño y una ejecución impecable.

Ahora bien, cuando se trata de metodologías complejas como las acciones del marketing; en un mundo donde tanto tecnológica como administrativamente presentan altos niveles de optimización, ¿cómo sería posible innovar?

Bien, te mentiría si te digo que será fácil, aun así, si sigues las siguientes recomendaciones, podrás avanzar hacia un futuro innovador. […] Lee el artículo completo en https://www.marketeroslatam.com/la-innovacion-como-eje-clave-para-la-disrupcion-en-el-marketing/

MARKETING SOCIAL

La responsabilidad medioambiental como principal argumento de marketing de tu empresa

https://sergiosanchezblog.es/blog/ – Por Sergio Sánchez

No nos confundamos, las empresas no son cada vez más responsables con el medio ambiente, las empresas lo que quieren es generar más facturación o más beneficio y hacerlo sostenible en el tiempo. Podríamos argumentar que las empresas son cada vez más responsables con ellas mismas para conseguir esa sostenibilidad. Ahora bien, lo que sí es cada vez más clave es que todos los procesos de mejora de las empresas estén basados en el cuidado medioambiental y que esa circunstancia se haya convertido en una fortaleza de la empresa que lo esté desarrollando de forma óptima y que además sepa venderlo como una de las claves no solo de sus productos sino de sus procesos. Esta circunstancia, auguro, durará unos años, dependiendo del sector más o menos, pero no más de 10 años, este tiempo será el suficiente como para que la «novedad» de la responsabilidad medioambiental no sea una novedad vendible sino una generalización de los procesos que serán lógicos y obligados en cada empresa en su totalidad. […] Lee el artículo completo en https://sergiosanchezblog.es/la-responsabilidad-medioambiental-como-principal-argumento-de-marketing-de-tu-empresa/

INTERNACIONALIZACIÓN

Marketing y comercio internacional, ¿cómo aplicarlo a tu pyme?

https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing – Por Silvia Bayés

La internacionalización sigue pareciendo un reto difícil de alcanzar para las pequeñas y medianas empresas o, al menos, una opción poco común. Sin embargo, las pymes representan uno de los pilares del crecimiento económico, especialmente en los países en vías de desarrollo.

Consiguen estimular el emprendimiento, generan empleo, tienen una gran capacidad de reacción para adaptarse a los cambios del mercado y, además, permiten la diversificación económica. ¿Por qué una pyme no debería invertir en comercio internacional, entonces? […] Lee el artículo completo en https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/marketing-y-comercio-internacional-como-aplicarlo-a-tu-pyme

START-UPS Y PYMES

El emprendimiento es un camino, pero no el único

https://bienpensado.com/blog/ – Por David Gómez

El emprendimiento es un camino complejo, duro y extenuante, pero sin lugar a dudas, gratificante. Sin embargo, también creo que no es la única opción para ganarse la vida o cumplir con nuestro propósito en este mundo.

La razón por la que muchos iniciamos un negocio es porque queremos plasmar en él nuestra filosofía. Nos apasiona algo, tenemos una misión detrás, como una fuerza interna para llevar a la realidad un propósito. No obstante, al pensar cuál es la mejor forma de cumplir con dicho propósito o misión de vida, es importante entender que el emprendimiento es un camino, pero no el único. […] Lee el artículo completo en https://bienpensado.com/el-emprendimiento-es-un-camino-pero-no-el-unico/

PATROCINIO

Cristiano vs. Coca-Cola: patrocinio en entredicho

https://arrontesybarrera.com/creatibo – Por Redacción

Cuando una estrella mediática, como Cristiano Ronaldo, con más de 300 millones de seguidores en Instagram, tiene un gesto despectivo hacia el patrocinio deportivo de una marca puede hacer tambalearse las estrategias de marketing a nivel mundial. De hecho, parece que el inocente gesto (o no tanto) de retirar las botellas de Coca-Cola, patrocinador oficial de la Eurocopa, de la rueda de prensa se ha convertido en tendencia y ya hay quienes han empezado a hacer lo mismo con otras marcas…

Pero ¿ese riesgo deben asumirlo las marcas?, ¿qué pasa con la credibilidad de los eventos que buscan patrocinadores? En este post te desvelamos todo lo que tienes que tener en cuenta a la hora de definir los patrocinios de marca, los emplazamientos de producto y a los embajadores de marca para que nunca te suceda lo mismo. Empecemos por el principio. […] Lee el artículo completo en https://arrontesybarrera.com/creatibo/cristiano-vs-coca-cola-patrocinio-en-entredicho/

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Tras la primera, segunda y tercera entrega, te traemos una nueva selección de artículos de las principales categorías de los premios: Marca, Innovación, Marketing Social, Start-ups y Pymes, Internacionalización y Patrocinio.

¡Esperamos que disfrutes de su lectura! Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de ditrendia

MARCA

Acerca del paraíso y del propósito

https://brandemia.org/ – Por Cristian Saracco

En el Edén cada cosa tenía un propósito. O cómo esto del propósito genera ya un cansancio supino.

Posiblemente estés entre leer este artículo y pasarlo de largo. Es que con esto del propósito para acá, el propósito para allá, ya comenzamos a estar un poquito hartos. Y de golpe te encuentras con alguien más (yo) que se propone seguir dando la brasa con el tema, o tal vez no.

Imagínate que pudiésemos viajar en el tiempo y que nuestro pequeño tour del día fuese transportarnos a épocas de Adán y Eva. Para no desenfocarnos, aceptemos que el tema de los ombligos se resume en una licencia artística de diversos pintores y escultores de todos los tiempos y no nos quedemos mirando fijo a la zona donde deberían estar. Esto, aunque no parezca, es clave, porque lo que realmente importa es otra cosa. […] Lee el artículo completo en https://brandemia.org/acerca-del-paraiso-y-del-proposito

INNOVACIÓN

Las empresas, la innovación… y el radar

https://www.enriquedans.com/– Por Enrique Dans

¿Qué necesita una compañía para innovar? La mayor parte de las respuestas a esta pregunta tienden a construirse sobre el elemento cultural, como los famosos ocho pilares de la innovación que cita Google, los también ocho esenciales de McKinsey, los cuatro de Slack, y muchos, muchos otros: cuestiones que van desde la idea de tener una misión que justifica todo a eliminar el estigma asociado con el fracaso, pasando por elementos como la ambición, el poner en valor lo que la compañía hace bien, el enfoque al usuario, y otros factores similares.

Sin embargo, hay un tema que muy pocos modelos citan, y que yo entiendo como absolutamente crucial […] Lee el artículo completo en https://www.enriquedans.com/2021/05/las-empresas-la-innovacion-y-el-radar.html

MARKETING SOCIAL

Sostenibilidad y empresas: cuando el movimiento se demuestra andando

https://agenciacomma.com/blog/– Por Vanessa Losantos

Existen infinidad de posibilidades para la definición de la estrategia de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) de cada organización. No hay un manual o una hoja de ruta que determine qué debe hacer cada negocio para contribuir con la sociedad en la que opera y ser un actor comprometido con la sostenibilidad, entendida desde el punto de vista más amplio que ha adquirido este último tiempo y cuyo objetivo ulterior podría resumirse en cuatro grandes principios: la eliminación de la pobreza, la reducción de las desigualdades sociales, la protección de la biodiversidad y la lucha contra el cambio climático. […] Lee el artículo completo en https://agenciacomma.com/comunicacion-corporativa/sostenibilidad-y-empresas/

INTERNACIONALIZACIÓN

La otra cara de la globalización

https://youplanet.com/blog/ – Por Redacción

Vivimos en un mundo interconectado entre sí, aquello que pasa en Barcelona puede tener su eco en Barranquilla. Sea desde un punto de vista político, económico o cultural, las sociedades del mundo cada día interactúan más entre ellas haciendo realidad la globalización, el tercer concepto que desde «L’altra cara» –la coproducción de YouPlanet con TV3– ha querido analizar con el creador de contenido Rubén Díez, conocido como Lethal Crysis.

A pesar de que hoy es fácil identificar Lethal Crysis como un viajero que vive aventuras alrededor del mundo, la verdad es que Rubén empezó su camino en YouTube a los 15 años con un canal de temática científica donde hacía experimentos y trasteaba con objetos que imitaban órganos del cuerpo. […] Lee el artículo completo en https://youplanet.com/la-otra-cara-de-la-globalizacion/

START-UPS Y PYMES

Cinco estrategias para hacer crecer tu negocio

https://soniadurolimia.com/blog/ – Por Sonia Duro Limia

Las crisis económicas mundiales suelen dañar a la mayoría de empresas, como hemos podido ver con la pandemia de la COVID-19. Es cierto que no a todos los sectores por igual, ya que algunos, como el marketing digital, nos hemos visto beneficiados.

Esta situación exige diseñar e implementar nuevas estrategias para hacer tu negocio. Por ejemplo, en 2020 el 15 % de los comercios en España se vieron obligados a cerrar y los que quedaron abiertos, apenas han podido sobrevivir.

No obstante, no todo son malas noticias. Este virus empujó a muchas empresas y negocios hacia su digitalización, lo que significa que tienes que ponerte al día.

Veamos cuáles son algunas de las estrategias que puedes implementar para hacer crecer tu negocio. […] Lee el artículo completo en https://soniadurolimia.com/hacer-crecer-tu-negocio/

PATROCINIO

Poniendo a los fans en el centro de la recuperación y revolución del deporte

https://summa.es/blog – Por Joan Mendoza

No es ningún secreto que la COVID-19 ha provocado movimientos sísmicos en prácticamente todos los sectores, y por supuesto, en el mundo del deporte también.

Quizás lo más notorio y relevante hasta la fecha haya sido la falta de público en los estadios, hecho que por un lado ha mermado al espectáculo en sí al disputarse los partidos sin el calor de la gente. Aunque por primera vez hemos podido escuchar las conversaciones entre jugadores, entrenadores, árbitros, o los propios toques de balón en el caso del fútbol. Pero sobre todo esto ha significado grandes pérdidas para los clubes por la bajada de ticketing, venta de merchandising, pérdidas en gate venues, sponsors, etc. […] Lee el artículo completo en https://summa.es/blog/fans-centro-recuperacion-revolucion-deporte/

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Tras la primera y la segunda entrega, te traemos una nueva selección de artículos de las categorías de los Premios: Marca, Innovación, Marketing Social, Start-ups y Pymes, Internacionalización y Patrocinio, junto con artículos de resiliencia, el leitmotiv de los Premios este año.

¡Esperamos que disfrutes de su lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

MARCA

Diseño y Branding

https://branward.com/branderstand/ – Por Carlos Puig Falcó

El diseño es el responsable de comprimir la información, inspirar y transformar percepciones. Branding y diseño van de la mano en la construcción de marcas, pero no son lo mismo.

Decía Steve Jobs que «el diseño no es sólo lo que parece y lo que se siente. El diseño es cómo funciona». Existen varias definiciones del concepto diseño. Algunas hablan del vínculo entre la creatividad y la innovación que permite plasmar las ideas como propuestas valiosas para los clientes. Otras se centran en la vertiente más estética, mientras que algunas incorporan aquellos aspectos relativos a la funcionalidad. […] Lee el artículo completo en https://branward.com/branderstand/diseno-y-branding/

INNOVACION

Cómo formular correctamente un problema para innovar

https://www.mondayhappymonday.com/ – Por Maite Moreno Bosch

Los psicólogos decimos que el cerebro es propenso a saltar directamente del problema a la solución sin detenerse a definir el problema con claridad.

Estos «saltos a las conclusiones» son efectivos cuando los realizan expertos y nos encontramos en entornos difíciles, o bien en entornos caóticos en los que es necesario la acción-reacción, porque no tenemos tiempo, como bien lo define Dave Snowden a través de su matriz Cinefin. Pero en entornos complejos como en los que nos encontramos hoy, descuidar la formulación clara del problema impide la innovación y conduce a una gran pérdida de tiempo y dinero, a pesar de que muchos líderes piensan lo contrario. Pasar rápidamente a la acción puede llevar al líder a solucionar problemas que no son. […] Lee el artículo completo en https://www.mondayhappymonday.com/como-formular-correctamente-un-problema-para-innovar/

MARKETING SOCIAL

Marketing social: definición, uso y casos de éxito TOP

https://oinkmygod.com/blog/ – Por Dani Bautista

[…] El Marketing social basa sus principios en hacer llegar a los usuarios potenciales de nuestra marca ideas y acciones que benefician a la sociedad.

Estas acciones se comunican como valores de empresa a llevar a cabo y nos posicionan con determinadas corrientes que generan una imagen positiva para la empresa.

Estas campañas pueden ser disruptivas con el modelo de empresa que tenemos hasta tal punto que no sean rentables a corto plazo, pero que nos permitan, a medio y largo, estar presentes en el imaginario colectivo como una marca que tiene determinados valores.

Por ese motivo es tan importante que la estrategia de marketing social sea transversal a los distintos departamentos que forman la empresa, ya que pese a que el objetivo principal sea (como siempre en marketing) aumentar las ventas, estamos jugando con algo tan crucial como la filosofía de empresa. […] Lee el artículo completo en https://oinkmygod.com/blog/marketing-social/

INTERNACIONALIZACIÓN

Cuatro trucos para facilitar tu trabajo en campañas internacionales

https://www.vivaconversion.com/blog/ – Por Antía Serantes

[…] Ahora comprar a una tienda de Alemania desde España está a poco más de un clic. Ahora puedes comprar comida oriental en occidente sin saber muy bien que estás comprando. Ahora todo es más fácil para los consumidores, pero no para quienes están detrás de tu consumo.

Cuando trabajas gestionando campañas de PPC tienes que adaptarte a esta comodidad global desde la incomodidad de trabajar con anuncios, cuentas y campañas en idiomas que no conoces.

Hoy quiero compartir contigo cuatro pequeños trucos que hacen que gestionar cuentas a nivel global sea un poquito más sencillo y fácil. […] Lee el artículo completo en https://www.vivaconversion.com/blog/ppc/campanas-internacionales

START-UPS Y PYMES

El emprendimiento en el mundo

https://www.angelbonet.com/ – Por Ángel Bonet

[…] El emprendimiento es un impulsor esencial de la salud y la riqueza de la sociedad, y un motor formidable de crecimiento económico. Promueve la innovación necesaria, no solo para aprovechar nuevas oportunidades, promover la productividad y crear empleo, sino también para ayudar a abordar algunos de los desafíos más difíciles de la sociedad, según lo establecido por los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas. Muchos de los gobiernos, centros de estudios, organizaciones no gubernamentales e internacionales del mundo ahora consideran que el espíritu empresarial es una parte clave de la solución para poner fin a la pobreza y la desigualdad social, promover el empoderamiento de la mujer e implementar soluciones comerciales a los desafíos ambientales del mundo, incluido el cambio climático. […] Lee el artículo completo en https://www.angelbonet.com/el-emprendimiento-en-el-mundo

RESILENCIA

Esa palabrita tan importante que algunos no entendemos: resiliencia

https://soy.marketing/ – Por José-Luis González Segura

[…] Es una cualidad, psicológica, que aplica a algunas personas, y que les permite, después de un contratiempo fuerte, recuperarse y volver a comenzar, por lo menos con la misma fuerza que tenían antes del contratiempo, lo cual implica que es probable que regresen aún mejor.

¿Te das cuenta de la importancia que esta cualidad tiene hoy en nuestra sociedad, en el mundo?

Interesante que no es algo genético. Tener padres resilientes, no garantiza que tú la vas a heredar. Sin embargo, es muy probable que logres adquirirla, pues el primer paso para lograrlo es tener el ejemplo. […] Lee el artículo completo en https://soy.marketing/esa-palabrita-tan-importante-que-algunos-no-entendemos-resiliencia/

PATROCINIO

Los seis eventos de e-sports en Latinoamérica que no debes perderte

https://www.antevenio.com/blog/– Por Redacción

[…] Dentro de la región encontramos no sólo jugadores, sino también creadores de contenido que se dedican a los videojuegos en sus diferentes versiones.

Ya sea videojuegos de estrategia o shooters, el público latino ha mostrado un gran interés en este sector. Tanto es así que muchos jugadores de diferentes nacionalidades latinas han sido un referente en muchos eventos de e-sports a nivel mundial.

Brasil, Uruguay, Argentina, Chile, etc., son sólo algunos países con los mejores jugadores en juegos como FIFA, DOTA, LOL, etc. No obstante, si no tienes mucho conocimiento acerca del tema, presta atención a los mejores eventos e-sports LATAM 2021. […] Lee el artículo completo en https://www.antevenio.com/blog/2021/04/eventos-esports-latam-2021-6-eventos-de-esports-mas-importantes/

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Tras la primera entrega, te traemos una nueva selección de artículos de las categorías de los Premios MKT: Marca, Innovación, Marketing Social, Start-ups y Pymes, Internacionalización y Patrocinio, junto con artículos de resiliencia, el leitmotiv de este año.

¡Esperamos que disfrutes de su lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

MARCA

Golden How: la nueva oportunidad para las marcas

http://www.branzai.com – Por Iván Díaz

[…] El caso es que los últimos años hemos visto una creciente redefinición de posicionamientos buscando conectar de forma más emocional y orientando a las marcas en direcciones más humanas. Direcciones muy alineadas a la idea de propósito y el para qué.

Esto ha sido tremendamente poderoso, porque mientras unos decían «hacemos tornillos» otros decían «impulsamos tu negocio». Mientras unos competían con lo que tenían, otros competían con lo que aportaban, agregando una capa de valor diferencial sobre un mismo producto. Los dos fabrican o venden lo mismo, pero uno conecta mejor con las motivaciones de sus audiencias. Quién se levanta por la mañana deseando un tornillo… menos de los que desean un buen negocio. […] Lee el artículo completo en http://www.branzai.com/2021/03/golden-how-la-nueva-oportunidad-para.html

INNOVACIÓN

La (singular, sincera y abierta) cultura de innovación que impulsó Reed Hastings en Netflix

https://www.sintetia.com – Por Javier García

¿Netflix? Sí, esa empresa minúscula que empezó alquilando DVDs por Internet y que el gran gigante de entonces, Blockbuster, rechazó comprar por la ridícula cantidad de 50 millones de dólares cuando el visionario Reed Hastings se la quiso vender. Ahora Netflix tiene un valor de 228 000 millones de dólares en bolsa, factura 25 000 millones de dólares y en 2020 duplicó beneficios respecto a 2018, situándose por encima de los 2700 millones de dólares. Mientras, Blockbuster está en el cementerio de los recuerdos empresariales.

Así se cuentan las historias empresariales y hay muchos ejemplos: […]

En definitiva, lo hicieron, pero ¿cómo? […] Lee el artículo completo en https://www.sintetia.com/innovacion-reed-hastings-netflix/

MARKETING SOCIAL

Generar confianza: cómo proteger tu reputación y ser más resiliente con comunicación

https://nataliasara.com – Por Natalia Sara

[…] La confianza y la comunicación van de la mano. En situaciones de riesgos y amenazas son compañeras indispensables, la gestión de la comunicación debe propiciar el fortalecimiento de la confianza necesaria para proteger la reputación, y ésta no se puede lograr en su óptima expresión si no se aplica una buena estrategia de comunicación. Hay que ser, antes de decir, de hablar, pero hay, también, que saber comunicarlo.

Hoy día es una clara ventaja competitiva «ser confiable». Si bien es algo que siempre ha sido fundamental, el entorno desafiante e incierto en el que nos movemos, sumado a la inmediatez y sincronía de las redes sociales, más los procesos de digitalización y la incorporación de las nuevas tecnologías emergentes, convierten su consecución en un reto de buena práctica en el corto y el largo plazo. ¿Cómo gestionar la reputación de las empresas para lograr la confianza de la opinión pública? […] Lee el artículo completo en https://nataliasara.com/2021/03/16/generar-confianza-como-proteger-tu-reputacion-y-ser-mas-resilente-con-comunicacion/

INTERNACIONALIZACIÓN

Cuando la expansión de mercado significa crecimiento sustentable: ¿cómo alcanzar este objetivo?

https://rockcontent.com – Por Redacción

Una estrategia de expansión de mercado es un enfoque que ayuda a las empresas a crecer cuando ya se han expandido lo más posible en sus canales existentes.

El enfoque principal de esta estrategia es garantizar que todos tus mercados actuales estén satisfechos con tus productos.

Estas estrategias deben considerar todos tus activos, tus productos nuevos y existentes, las capacidades de tus instalaciones y los nuevos mercados potenciales en los que podrías concentrarte.

Definir estos canales y tus nuevos clientes potenciales te permite expandir tu operación de manera enfocada y efectiva.

Más allá de este beneficio, una buena estrategia de expansión de mercado también te ayuda a asegurarte de que no te estés expandiendo demasiado rápido, más de lo adecuado para tu propio bien. […] Lee el artículo completo en https://rockcontent.com/es/blog/expansion-de-mercado

START-UPS Y PYMES

El diamante del modelo de negocio

https://www.marketingdepymes.com – Por Sergio Bernués

[…] Utilizo esta piedra preciosa como imagen representativa para desarrollar una metodología de trabajo que nos permita llegar a la esencia del negocio y tomar determinadas decisiones que permitan adaptarlo a los cambios.

La mayoría de los diamantes se suelen representar como un polígono de cinco lados, en cada uno de estos lados colocaremos cinco cuestiones esenciales a las que debe responder todo modelo de negocio. Estas preguntas lo definen y expresan su razón de ser.

Es fundamental hacer una reflexión sobre cada una de las cuestiones que planteo a continuación con objeto de planificar y estructurar la dirección del negocio. […] Lee el artículo completo en https://www.marketingdepymes.com/el-diamante-del-modelo-de-negocio-2/

RESILENCIA

Tras el VUCA, las transformaciones del mundo BANI

https://ideas.llorenteycuenca.com – Por Cleber Martins y Adélia

Cuando pensábamos que la pandemia había confirmado para nosotros todo el diagnóstico de «mundo VUCA» que vivimos (volátil, incierto, complejo y ambiguo); empezamos a oír que el VUCA ya empieza a quedarse obsoleto. Que ya no consigue reflejar con exactitud la reciente evolución que ha puesto el mundo del revés. Y que tal vez ya no implique la enorme y caótica carga de sentimientos en relación con la nueva normalidad que se va imponiendo. Ahora tenemos lo que muchos empiezan a clasificar como «mundo BANI».

¿Todavía desconoce el significado de esta sigla? […] Lee el artículo completo en https://ideas.llorenteycuenca.com/2021/03/tras-el-vuca-las-transformaciones-del-mundo-bani/

PATROCINIO

E-sports: el deporte millonario de moda entre las marcas

https://www.goodrebels.com – Por Raúl del Cuadro

[…] Los patrocinadores son, de hecho, uno de los principales drivers del auge del sector. El patrocinio y la publicidad ya suponen casi el 60 % de los ingresos de los e-sports que suman más de 645 millones de dólares en todo el mundo.

Y es que los e-sports son, a diferencia de otros muchos entornos digitales, un terreno amigo para las marcas: los usuarios perciben como positiva la entrada de nuevos patrocinadores y la publicidad en general. Los aficionados a los e-sports son conscientes de que, si entran marcas en su ecosistema, aumentan los ingresos de la industria y esto posibilita más posibilidades de ocio para ellos (equipos, torneos, eventos, competiciones, juegos, etc.), con la enorme oportunidad que esto representa para los anunciantes. […] Lee el artículo completo en https://www.goodrebels.com/es/e-sports-el-deporte-millonario-de-moda-entre-las-marcas/

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Y mientras esperamos la gala de entrega de Premios, desde el Observatorio de la Blogosfera de Marketing te traemos artículos de las categorías de los premios: Marca, Innovación, Marketing Social, Internacionalización y Start-ups y Pymes, a las que añadimos artículos sobre resiliencia, el leitmotiv de este año, con el que queremos destacar la importancia del área de Marketing como centro neurálgico de empresas e instituciones del que emana su capacidad de adaptación a situaciones de cambio.

¡Esperamos que disfrutes de su lectura!

Fernando Rivero, director del Observatorio de la Blogosfera de Marketing y CEO de Ditrendia

MARCA

LA MARCA NO ES GASTO ES INVERSIÓN

https://andystalman.com – Por Andy Stalman

En el mundo de la empresa están sucediendo muchos cambios y de manera simultánea. Uno de los más importantes es que deja de considerarse a la marca como gasto y empieza a valorarse como inversión. Este es uno de los cambios más significativos y que mayor impacto tendrá en el mundo empresarial en los próximos años.

Lo intangible es cada vez más valioso.

Hacia fines del siglo XX, hasta el 95 % del valor medio de una empresa consistía en activos tangibles. En la actualidad, el 75 % del valor promedio de esa corporación es intangible, según un informe de Thomson Reuters e Interbrand.

Y en una encuesta reciente publicada por el Foro Económico Mundial y Fleishman-Hillard, más del 60 % de los CEOs dijeron que la marca corporativa y la reputación representaban más del 40 % de la capitalización de mercado de su empresa.

En otras palabras, el activo más valioso de una empresa es su buen nombre, su marca y su reputación. […] Lee el artículo completo en https://andystalman.com/la-marca-no-es-gasto-es-inversion/

INNOVACIÓN

CÓMO LA METODOLOGÍA LEAN UX PUEDE CATAPULTAR LA INNOVACIÓN DE TU EMPRESA

https://elogia.net/– Por Ana Fernández 

Vivimos una era de cambios vertiginosos en la que es fundamental que las empresas, independientemente de su cuenta de resultados, piensen en innovación, y lo más importante, tracen y ejecuten un plan para llevarla a cabo en su día a día.

Pero cuidado con la ejecución. Bastante más a menudo de lo que debieran, Start ups lanzan sus productos al mercado de manera rápida para adelantar el comienzo de la facturación, y se dan de bruces con la realidad: su solución no da respuesta a ningún problema del cliente o necesidad del mercado.  Esto supone una pérdida de recursos enorme que pone en jaque la actividad de la empresa.

En empresas grandes sucede lo opuesto. Tienen dificultades a la hora de innovar, debido a que son organizaciones que no están preparadas para tomar decisiones con rapidez, pivotar, equivocarse. Esto es debido a diversos motivos: falta de alineación entre departamentos, miedo a romper con el status quo, prácticas de administración de empresas muy tradicionales, metodologías en cascada, requerimientos de directivos que no se involucran en el desarrollo de producto… En definitiva, una estructura y unos procesos que impiden tener la agilidad necesaria para validar nuevas ideas. […] Lee el artículo completo en https://blog.elogia.net/como-la-metodologia-lean-ux-puede-catapultar-la-innovacion-de-tu-empresa

MARKETING SOCIAL

LOS OCHO MEJORES EJEMPLOS DE CAMPAÑAS DE RSC PARA AUMENTAR LA VISIBILIDAD DE MARCA

https://www.antevenio.com – Por Redacción 

Hoy, muchas personas indagan por la red en busca de ejemplos de RSC. Son una gran inspiración para campañas y ayudan a aumentar la visibilidad de tu marca. Muchas veces, los casos de éxito pueden ser la hoja de ruta para futuros trabajos que realices.

Actualmente, es importante enfocarse en la sostenibilidad y la responsabilidad social, puesto que es algo importante para muchas marcas y para los consumidores.

Para lograr esto, es necesario que cuentes con creativos que dejen volar su creatividad para que realicen campañas publicitarias donde busquen transmitir su mensaje de una forma emocional y atractiva para los consumidores. Estas campañas también pueden tener un carácter inclusivo.

Son muchas las empresas que necesitan un empujoncito para entender la forma en que las organizaciones trabajan la responsabilidad social corporativa. Si tu negocio es uno de ellos, estos ejemplos de RSC te servirán de inspiración para contribuir a la sociedad. Sin embargo, lograr una buena campaña no será algo fácil. […] Lee el artículo completo en https://www.antevenio.com/blog/2021/02/los-8-mejores-ejemplos-de-campanas-de-rsc-para-aumentar-la-visibilidad-de-marca/

INTERNACIONALIZACIÓN

APLICA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES EN SEIS PASOS

https://blog.hubspot.es – Por Ana Isabel Sordo

La segmentación de mercados internacionales es una herramienta que le permite a tu negocio conocer las oportunidades de llegar a tu público objetivo en los diferentes países en los que busques comercializar tus productos o servicios.

Toma en cuenta que si una estrategia no es funcional para una región determinada, en otro lugar puede tener resultados excelentes. Por lo tanto, hacer esta segmentación es de utilidad para conocer mejor a tu público y conectar con sus intereses, para así convertirlos en clientes potenciales.

Al momento de hacer una segmentación de mercados internacionales, serás capaz de analizar cómo tu producto puede ser de utilidad para el país en el que intentes comercializar. También es viable saber quién es tu competencia para aproximarte a tu público. Aquí juega mucho el conocer la cultura e ideas de cada región para adoptarlas y tener un acercamiento más positivo. […] Lee el artículo completo en https://blog.hubspot.es/marketing/segmentacion-mercados-internacionales

START-UPS Y PYMES

CINCO RAZONES PARA APOYAR UNA LEY PARA FOMENTAR EL CRECIMIENTO Y EL CLIMA EMPRESARIAL Y CINCO MITOS SOBRE EMPRENDER

https://www.sintetia.com – Por Javier García 

[…] España es un país de pymes, y nos cuesta muchísimo pasar de empresas de diez empleados a mil.

Hay barreras legales, fiscales y financieras que nos impiden crecer, sobre todo por algunos criterios y requisitos que, cuanto menos, parece que carecen de una explicación lógica:

Por ejemplo, a partir de cincuenta trabajadores España es un país donde se desincentiva crecer. Una vez que llegas a una facturación concreta, a unos activos concretos o a unos límites que están en torno a los seis millones de euros de ventas, el incentivo a crecer se trunca.

Fíjate en estos gráficos del investigador Miguel Almunia. La probabilidad de crecer cae en picado en esos entornos. Cuando ya has superado (con mucho esfuerzo) ese bache, lo mejor que haces es crecer, pero aquellas que están en el entorno de los cincuenta empleados… se lo piensan y evalúan los riesgos de la aventura de crecer (da igual que sea una Sociedad Limitada o una Anónima). […] Lee el artículo completo en https://www.sintetia.com/ley-crecimiento-y-clima-empresarial-y-mitos-emprender/

RESILIENCIA

CÓMO CREAR LA RESILIENCIA DE TU MARKETING USANDO LA TECNOLOGÍA

https://rockcontent.com – Por Stephanie Mansueto 

En las buenas épocas los emprendimientos surgen, crecen y prosperan, eso incluye resiliencia de marketing con tecnología.

Hay muchos clientes y es fácil tomar una porción del mercado. Pero en los malos momentos es cuando vemos la verdadera fuerza de una empresa. Por eso hoy te vamos a enseñar cómo crear la resiliencia de tu marketing usando la tecnología.

Sin la resiliencia incorporada en el modelo de negocio, los departamentos de marketing no podrían adaptarse y seguir navegando en un mar embravecido de olas gigantes y aguas turbulentas.

Por eso, los estudiosos del Marketing de Contenidos están aprovechando la tecnología como nunca antes lo habían hecho. Gracias a ella, no solo sobreviven a niveles apocalípticos de disrupción, sino que pueden generar grandes resultados, reafirmando la importancia de contar con un especialista en el tema. […] Lee el artículo completo en https://rockcontent.com/es/blog/resiliencia-de-marketing-con-tecnologia/

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