Seguimos con el cuarto informe de la serie TOP CMO, que corresponde al TOP CMO Empresas Centenarias. Esta vez, hacemos una recopilación de los 50 mejores profesionales de marketing de corporaciones que llevan más de cien años en activo. Entre ellos, se encuentran Jaume Alemany, Marketing, Export and Communications Director de Damm; María Luisa de la Peña, Head of Corporate Marketing and Brand de Naturgy; y David Gracia Fabre, Global Director of Marketing & Customer Solution de Iberdrola.

Este ranking, elaborado junto a ditrendia, consultora que ayuda a sus clientes, desde 1995, en sus estrategias de marketing y ventas digitales; Informa D&B (filial de CESCE), compañía líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing de empresas y empresarios; y el director del Área Académica de Marketing de UNIE Universidad, David de Matías Batalla, surge con la finalidad de dar a conocer a los mejores responsables de marketing de las empresas más longevas de nuestro país.

METODOLOGÍA

Los criterios y metodología que se han seguido para realizar este TOP CMO Empresas Centenarias 2022 es la siguiente: 

• Empresa: para la elaboración de esta edición se ha realizado una selección previa de empresas de la base de datos de INFORMA, que cuenta con más de 500 millones de empresas en el mundo, habiéndose utilizado como criterio para la selección:
  • Empresas con fecha de constitución de más de 100 años de antigüedad
  • Empresas con ventas en los últimos 3 años
  • Todos los CNAE, excepto los de Administración Pública y sector financiero

• Marca: los datos provienen del análisis de informes de carácter público respecto a la marca. Para esta edición hemos ampliado los indicadores que lo componen:
  • Ranking Merco de Empresas de España 2022: monitor corporativo que evalúa la reputación de las empresas
  • Brand Finance España 100 de 2022: informe anual de las marcas más valiosas y fuertes de España
  • Ranking Anunciantes InfoAdex en España 2021: que analiza la inversión publicitaria por anunciante
  • Meaningful Brands 2021 España: clasificación de las 30 marcas más valoradas por los españoles
  • Ranking Kantar BrandZ Spain 2021: con las 30 marcas españolas más valiosas
  • Ganadores de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en las ediciones de 2021 o 2022

• Premios AMKT: proviene de las empresas o profesionales que han resultado ganadores de alguno de los Premios Nacionales de Marketing que otorgamos desde la Asociación de Marketing de España desde 2009.

• Marca personal: proviene del análisis en LinkedIn, por ser la red social de referencia a nivel profesional. Para esta edición, hemos tenido en cuenta los siguientes factores:
  • Antigüedad en el cargo
  • Antigüedad en la empresa
  • Número de seguidores

Además, hemos tenido en cuenta si aparecen en la lista del TOP 20 CMOs. El «marketing dream team» de IPMARK en 2020 o 2021.

FÓRMULA

Cada concepto tiene un coeficiente de ponderación en función de la importancia establecida para cada uno de ellos:

• Empresa: 10 %
• Marca: 10 %
• Premios AMKT: 30 %
• Marca personal: 50 %

Como sabéis, estamos abiertos a cualquier sugerencia, corrección o crítica. Por favor, coméntanos tus observaciones en asociacion@asociacionmkt.es.

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Continuamos con la serie TOP CMO con el informe de TOP CMO Grandes del Marketing 2022, con los CMO de las empresas más grandes de España, las que facturan más de mil millones (excluyendo el sector financiero y asegurador), entre los que se encuentran Alfonso Fernández Iglesias, Iberian CMO & Head of Direct To Consumer en Samsung; Maria Luisa de la Peña, Head of Corporate Marketing and Brand en Naturgy; o Albert García, Volkswagen Marketing Director en Volkswagen.

Este ranking, elaborado junto a ditrendia, consultora que ayuda a sus clientes, desde 1995, en sus estrategias de marketing y ventas digitales; Informa D&B (filial de CESCE), compañía líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing de empresas y empresarios; y el doctor David de Matías Batalla, director de Programa y Profesor de EAE Business School y experto en Marketing con experiencia, inaugura el TOP CMO: una serie de rankings que nos hemos propuesto hacer con el objetivo de dar a conocer a los profesionales de marketing en diferentes ámbitos.

METODOLOGÍA

El TOP CMO Grandes del Marketing 2022, se realiza a partir de los siguientes conceptos: 

• Empresa: para la elaboración de esta edición se ha realizado una selección previa de empresas de la base de datos de INFORMA, que cuenta con más de 400 millones de empresas en el mundo, habiéndose utilizado como criterio para la selección las compañías cuyo importe neto de la cifra de negocios de las cuentas oficiales depositadas en los Registros Mercantiles sea mayor de mil millones de euros. Los indicadores que lo componen son:

• Ventas
• Empleados

• Marca: los datos provienen del análisis de informes de carácter público respecto a la marca. Los indicadores que lo componen son: 

• Ranking Merco de Empresas de España 2022: monitor corporativo que evalúa la reputación de las empresas.
• Brand Finance España 100 de 2022: informe anual de las marcas más valiosas y fuertes de España.
• Ranking Anunciantes InfoAdex en España 2021: que analiza la inversión publicitaria por anunciante.
• Meaningful Brands 2021 España: clasificación con las 30 marcas más valoradas por los españoles.
• Ranking Kantar BrandZ Spain 2021: de las 30 marcas españolas más valiosas.

• Premios AMKT: proviene de las empresas o profesionales que han resultado ganadores de alguno de los Premios Nacionales de Marketing que otorgamos desde la Asociación de Marketing de España desde 2009. 

• Marca personal: proviene del análisis en LinkedIn, por ser la red social de referencia a nivel profesional. Para esta edición hemos tenido en cuenta los siguientes factores:

• Antigüedad en el cargo
• Antigüedad en la empresa
• Número de seguidores

Cada concepto tiene un coeficiente de ponderación en función de la importancia establecida para cada uno de ellos:

• Marca personal: 50 %
• Premios AMKT: 30 %
• Empresa: 10 %
• Marca: 10 %

Cualquier sugerencia, corrección o crítica la recibiremos de buen gusto. Puedes escribirnos a asociacion@asociacionmkt.es.

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Hace unas semanas publicamos el TOP CMO Mujeres de Marketing 2022, elaborado junto a ditrendia, consultora que ayuda a sus clientes, desde 1995, en sus estrategias de marketing y ventas digitales; Informa D&B (filial de CESCE), compañía líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing de empresas y empresarios; y el doctor David de Matías Batalla, director de Programa y Profesor de EAE Business School y experto en Marketing.

Siguiendo con la serie de rankings de TOP CMO mensuales, te presentamos nuestro TOP CMO Empresas Gacela 2022, un ranking realizado con el objetivo de dar a conocer a los responsables de ayudar a estas empresas jóvenes a crecer, normalmente una función que pertenece a Marketing, pero que en empresas recientes se asume por la dirección general, desarrollo de negocio u otros departamentos, así como la implementación del buen marketing, un marketing que genera resultados y crecimiento, aunque en este caso, no corresponda sólo a los CMO su definición y ejecución.

¿Qué son las empresas gacela?

Por definición las empresas gacela son empresas de reciente creación, ya que tienen que tener menos de cinco años, y además han incrementado sus ventas o número de empleados un 20 % anual en los últimos tres años.

Estas empresas son objeto de estudio desde finales de los años 80, siendo el precursor del mismo David Birch, investigador del MIT.

METODOLOGÍA

El TOP CMO Empresas Gacela 2022, está formado por los siguientes conceptos:

• Empresa: para la elaboración de esta edición se ha realizado una selección previa de empresas de la base de datos de INFORMA, que cuenta con más de 400 millones de empresas en el mundo, habiéndose utilizado como criterio para la selección las empresas gacelas constituidas a partir de 2017. Los indicadores que lo componen son:
  • Ventas totales en el último ejercicio disponible.
  • Variación de las ventas en el último ejercicio disponible respecto al ejercicio anterior.
  • Variación de las ventas en el último periodo respecto a las de su primer periodo.
  • Filtradas finalmente por aquellas con más de 1 millón de € de facturación en el último ejercicio disponible.
• Marca Personal: proviene del análisis de si tienen presencia y del número de seguidores en LinkedIn, por ser la red social de referencia a nivel profesional.

Estos conceptos tienen unos coeficientes de ponderación de la siguiente manera:

• Empresa (60 %). A su vez, el de Empresa tiene un coeficiente de ponderación del:
  • Ventas totales en el último ejercicio disponible (20 %).
  • Variación de las ventas en el último ejercicio disponible respecto al ejercicio anterior (20 %).
  • Variación de las ventas en el último periodo respecto a las de su primer periodo (60 %).
• Marca Personal (40 %).

De esta manera premiamos a las empresas que más han crecido desde su constitución.

Es la primera versión de del TOP CMO Empresas Gacela, pero esperamos ir mejorándola con el tiempo, así que cualquier sugerencia, corrección o crítica la recibiremos de buen gusto. Puedes escribirnos a asociacion@asociacionmkt.es.

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Para celebrar el Día Internacional de la Mujer, compartimos nuestro TOP CMO Mujeres de Marketing 2022, un reconocimiento a las profesionales de Marketing que todos los días se dedican a engrandecer nuestra profesión, entre las que se encuentran nombres como Carolina Aransay, directora de Marketing en Coca-Cola; Ana Belén García Luque, eCommerce & Marketing director en Pull&Bear-INDITEX; y Beatriz Faustino, Marketing Director en Carrefour España, entre otros 50.

Este ranking, elaborado junto a ditrendia, consultora que ayuda a sus clientes, desde 1995, en sus estrategias de marketing y ventas digitales; Informa D&B (filial de CESCE), compañía líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing de empresas y empresarios; y el doctor David de Matías Batalla, director de Programa y Profesor de EAE Business School y experto en Marketing con experiencia, inaugura el TOP CMO: una serie de rankings que nos hemos propuesto hacer con el objetivo de dar a conocer a los profesionales de marketing en diferentes ámbitos.

¿Qué TOP CMO vaMOS A PUBLICAR?

Tenemos muchas ganas de hacer estos rankings y nuestra idea es hacerlos con carácter mensual, así que estos van a ser los primeros que vamos a elaborar:

1. El TOP CMO Mujeres de Marketing es el primero de los rankings, en la que te traemos las 50 principales mujeres a partir de una serie de criterios (y que puedes conocer en detalle más abajo, en la metodología).
2. El TOP CMO Emprendedores, busca conmemorar a los responsables de marketing de empresas de reciente creación (start-ups), con motivo del Día Mundial del Emprendedor que se celebra el 16 de abril de 2022 y cuya finalidad es impulsar el espíritu emprendedor y reconocer la importancia del emprendimiento.
3. El TOP CMO Pymes, con motivo del Día Europeo de las Pymes que se celebra el 12 de mayo de 2022 y como agradecimiento y reconocimiento a las pequeñas y medianas empresas, motor económico de nuestro continente.

¿Cómo se ha elaborado el TOP CMO Mujeres de Marketing 2022?

Hemos hecho este primer ranking con mucho cariño y le hemos dedicado mucho tiempo para definir una metodología que pensamos realmente permita conocer quién merece estar en el ranking y en qué posición.

Conceptos que influyen en la fórmula

El TOP CMO Mujeres de Marketing 2022, está formado por los siguientes conceptos:

• Empresa: para la elaboración de esta primera edición se ha realizado una selección previa de empresas de la base de datos de INFORMA, que cuenta con más de 400 millones de empresas en el mundo, habiéndose utilizado como criterio para la selección de las compañías el importe neto de la cifra de negocios de las cuentas oficiales depositadas en los Registros Mercantiles. Los indicadores que lo componen son:
  • Ventas totales.
  • Variación de las ventas respecto al ejercicio anterior.
  • Resultado.
  • Variación del resultado respecto al ejercicio anterior.

• Marca: los datos provienen del análisis de informes de carácter público respecto a la marca. Los indicadores que lo componen son:
  • Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España – 2022: que analiza la inversión real estimada del último año por anunciantes.
  • Ranking Merco de Empresas de España – 2021: monitor corporativo que evalúa la reputación de las empresas.
  • Brand Finance – España 100 – 2021: informe que analiza las marcas más valiosas y fuertes de España.

• Premios AMKT: proviene de las empresas o profesionales que han resultado ganadores de alguno de los Premios Nacionales de Marketing que otorgamos desde la Asociación de Marketing de España desde 2009.

• Marca personal: proviene del análisis del número de seguidores en LinkedIn, por ser la red social de referencia a nivel profesional.

Cada concepto tiene un coeficiente de ponderación en función de la importancia establecida para cada uno de ellos: Empresa (40 %), Marca (30 %), Premios AMKT (20 %) y Marca Personal (10 %).

Puedes acceder al ranking completo desde aquí:

Esta es la primera versión de la fórmula, pero esperamos ir mejorándola con el tiempo, así que cualquier sugerencia, corrección o crítica la recibiremos de buen gusto. Puedes escribirnos a asociacion@asociacionmkt.es.

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