Como anunciamos hace unos días, la European Marketing Confederation (EMC), de la cual AMKT es miembro desde 2021, presentó la semana pasada su esperado informe European Marketing Agenda 2025. Desarrollado en colaboración con las principales asociaciones de marketing europeas, este informe analiza los desafíos a los que se enfrentan los CMOs europeos y anticipa las tendencias clave que marcarán el marketing en 2025, ofreciendo una guía valiosa para el sector.

Este año, el informe titulado «La revolución de la IA basada en datos se encuentra con la gestión de marca» profundiza en el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) dentro de las organizaciones, especialmente en el marketing. Se destaca que la IA ha superado a la gestión de marca y la digitalización como prioridades de liderazgo. En el ámbito operativo, la interacción con el cliente basada en datos se posiciona como un factor clave, impulsado por la adopción acelerada de la IA en el marketing.

Además, para esta nueva edición, la publicación alcanzó una participación récord, con 1689 respuestas completadas por profesionales del marketing de 21 países europeos. Este incremento en la colaboración refuerza tanto la credibilidad como la relevancia del estudio dentro del sector.

Por ello, para explorar en detalle los hallazgos de este importante estudio para la profesión, la EMC ha programado un webinar internacional donde se examinarán las conclusiones claves de la publicación de la mano de expertos ponentes del sector:

AGENDA

Presentación de los resultados de la Agenda Europea de Marketing 2025

• Ralf Strauss, presidente de la European Marketing Confederation (EMC)

Mesa redonda sobre cómo la revolución de la IA basada en datos se reúne con la gestión de marca en Europa

• Justin Ablett, Customer Transformation Lead de IBM UK & Ireland
• Ádám Mérő, Senior Director – Digital Acceleration Strategy for Europe de The Coca-Cola Company
• John Oakley, Country Marketing Manager de IKEA Austria
• Vytautas Romeika, Chief Marketing Officer for Baltics and Finland de PHH Group; Board Member de HobbyHall Finland

Este evento online se llevará a cabo el próximo 04 de febrero, a las 15:00 en España. Ya puedes registrar tu participación en el siguiente enlace:

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En un mundo donde la atención es limitada, las conexiones reales marcan la diferencia. La emoción, como un hilo conductor, fortalece los vínculos humanos, mientras el espacio digital se convierte en el lugar ideal para compartir aquello que nos apasiona.

Desde los fans del K-pop hasta los ciclistas, gamers, foodies o amantes del motor, las comunidades digitales están en auge. Son mucho más que un espacio de encuentro: son la clave para conectar de forma auténtica y significativa en un entorno cada vez más competitivo.

¿Qué son las comunidades digitales? 

De una manera muy resumida, podríamos decir que las comunidades digitales son grupos de personas que se reúnen en torno a un espacio virtual compartiendo un interés o afición común. Desde la Generación Z hasta los Boomers, personas de todas las edades encuentran en estos espacios online un lugar para compartir intereses, y conectar con otros que comparten sus mismas pasiones.

Algunos estudios indican que casi el 75 % de los usuarios de internet participan, o han participado, en alguna comunidad digital. Pero, además del perfil de las personas, el ámbito donde estas comunidades tienen lugar es igualmente amplio, de este modo, podríamos hablar de grandes fenómenos que van desde el gaminig, con más de 3000 millones de gamers en el mundo, y casi 2400 millones de euros generados en España en 2022, hasta el anime, donde plataformas como Crunchyroll cuentan con más de 15 millones de usuarios mensuales. Pero, no es el tamaño lo que caracteriza a una comunidad digital, sino ese vínculo e intereses comunes existente entre los propios usuarios, y es ahí donde existe una oportunidad para las marcas.

Desde el punto de vista de marketing, las comunidades digitales suponen un territorio donde las marcas pueden desarrollar sus estrategias de marketing y conectar con sus audiencias, desde establecer acciones para darse a conocer a nuevos públicos, trabajar la fidelización o retención de clientes, o llevar a cabo acciones de co-creación con influencers o integrantes de la propia comunidad.

Como nuestro socio colaborador Play the Game apunta, «las comunidades digitales desempeñan un papel crucial en nuestro mundo actual, fusionando cultura y entretenimiento de maneras sin precedentes. Se han convertido en la tendencia global que define a las generaciones más jóvenes».

¿Cómo posicionar tu marca en el centro de las comunidades digitales?

En este sentido, el próximo 17 de diciembre, de 14:30 a 15:30, nuestro socio colaborador Play the Game presenta el webinar «Conoce qué son y cómo crecen las comunidades digitales», de la mano de su CEO Oscar Soriano. Este será un espacio diseñado para descubrir en profundidad las características de estas comunidades, su impacto en el entorno digital y cómo aprovechar su potencial para conectar auténticamente con tu audiencia.

Aprenderás todas las claves para posicionarte en el mundo digital con ejemplos prácticos y casos reales que te ayudarán a conseguir resultados tangibles. ¡Inscríbete ahora!

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En la mañana del 8 de febrero celebramos un webinar, en colaboración con nuestros socios de Abbcast, productora de podcasting con más de 15 años de experiencia en el sector, bajo el título «Amplificando tus audiencias: el poder de la publicidad en los podcasts», donde analizamos en profundidad el podcast como un medio ideal para conectar con el público objetivo de un manera más cercana y genuina. Para ello, nos acompañó Cristina Márquez, Sales Director y Co-founder de VoiceUp, empresa española que surgió con el propósito de abordar la creciente necesidad de conexión entre los creadores de contenido de podcasting y las marcas. Uno de sus objetivos es asistir a las empresas en la identificación de los podcasts que mejor se ajusten a sus estrategias y valores.

Durante la charla, que moderó Mar Jiménez, responsable de cuentas de Abbcast, conocimos todos los aspectos que abarca realmente la terminología podcast; los diversos tipos de plataformas, modelos de negocios y formatos que encontramos en el mercado actual; el valor de crear una comunidad mediante una audiencia con usuarios de escucha activa de podcasts nativos; y la figura del creador de contenido como un referente experto en algún tema determinado.

También, hablamos sobre las diferentes estrategias y acciones que pueden implementar las marcas que quieren relacionarse con los creadores de contenido de este nuevo medio, haciendo énfasis en las tendencias de la publicidad en las plataformas digitales. Finalmente, ofrecimos algunos consejos dirigidos a todas aquellas empresas que quieren incorporar exitosamente los podcasts en sus estrategias de marketing.

El podcast es un formato que representa cómo la publicidad puede tener un espacio, apoyando a los creadores de contenido sin llegar a saturar a la audiencia.

Cristina Márquez, Sales Director y Co-founder de VoiceUp

Puedes disfrutar del webinar completo aquí:

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Desde la Asociación de Marketing de España te presentamos un nuevo webinar de la mano de Abbcast, productora de podcasting y socio empresa colaborador de AMKT en el que profundizaremos en las ventajas y estrategias que pueden aprovechar las grandes marcas al anunciarse en este medio emergente. Con la experiencia y testimonio de Cristina Márquez, Sales Director y Co-founder de VoiceUp, y Mar Jiménez, responsable de cuentas en Abbcast, veremos las oportunidades reales que tienen las marcas en este creciente escenario, desde el alcance específico y la fidelidad de la audiencia hasta la flexibilidad creativa y la capacidad de generar conversaciones significativas, convirtiendo el sector del podcasting, en un ecosistema único para conectar con los consumidores de manera auténtica y duradera.

¡Ya puedes inscribirte en el siguiente botón!

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La evolución de los seres humanos y las emociones están estrechamente vinculadas. Gracias a ellas, hemos sido capaces de reaccionar de forma rápida e inconsciente a ciertos estímulos y situaciones en las que el tiempo de respuesta jugaba un papel crítico. Tras la aparición de cientos de revoluciones tecnológicas, sociales y culturales, seguimos viendo que nuestras decisiones y pensamientos están enormemente influenciados por las emociones. Debido a ello, nuestra forma de procesar la información no siempre está vinculada a las leyes de la lógica y, en ocasiones, utilizamos atajos mentales que pueden dar lugar a la aparición de errores sistemáticos: los conocidos sesgos cognitivos. Del conocimiento de ellos, así como de su importancia en las interacciones y experiencias de las personas, surge el Behavioral Design (diseño conductual).

¿Qué es Behavioral Design y por qué es tan interesante aplicarlo?

Se trata de una disciplina que bebe del conocimiento de la ciencia del comportamiento en sus múltiples facetas (psicología, economía, sociología) con el fin de entender a las personas usuarias, así como su entorno, y observar cómo interactúan cuando realizan actividades en un ámbito específico. Se desarrolla a partir de las Ciencias del Comportamiento y del estudio de los mecanismos o sesgos que empleamos las personas de manera habitual en nuestro día a día. Para su ejecución, por tanto, se emplea en todo momento la investigación, la empatía y la persuasión, desde un prisma con un fuerte componente ético que, además, se apoya en datos para medir y valorar los resultados de las acciones que se han establecido.

APLICA EL Behavioral Design en el próximo webinar de woko

En este sentido, nuestro socio empresa colaborador, woko, presenta el Behavioral Design como una herramienta que beneficia significativamente el rendimiento de un CTA. Al comprender qué impulsa a los usuarios a hacer clic o interactuar podemos crear CTA más convincentes y eficaces. Así, el uso de un lenguaje orientado a la acción, el contraste de colores, la ubicación estratégica o el contexto que rodea al mismo puede llevar a las personas usuarias a realizar las acciones diseñadas con más intensidad y por tanto, obtener un mayor rendimiento de nuestros activos digitales.

Te animamos a profundizar en estos conceptos el próximo 29 de febrero, de 17:00 a 18:00, en el webinar Behavioral Design: mejorando la eficacia de tus CTA, impartido por el CEO de woko, Oto Whitehead.

Sin clics no hay cualificación del lead. Sin clics no hay ventas ni contrataciones. Construir CTA persuasivos aplicando Behavioral Design te llevará a incrementar el clic-through-rate. Descubre cómo en este webinar:

Conoce más sobre woko:

Es un equipo de estrategas en diferentes disciplinas que introduce behavioral science, creatividad y dato en el diseño y optimización de estrategias digitales. Su objetivo principal es accionar comportamientos clave que lleven a las personas a tener una mejor experiencia de marca ayudando así a las empresas a conseguir sus objetivos, les llaman arquitectos de la decisión. En woko diseñan contextos para influir éticamente en las decisiones de las personas. Además, están basados en ciencia, aplican metodologías de ciencia de comportamiento, psicología cognitiva, economía y diseño.

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¿Quieres destapar nuevas habilidades para construir websites, apps, contenidos y campañas emocionalmente inteligentes basadas en psicología y neurociencia? Nuestros socios de woko celebran un nuevo webinar en el que te explican, precisamente, cómo conseguirlo.

La emoción es la antesala de cualquier decisión. Es por ello que adentrarnos en la neurociencia y la psicología cognitiva para entender las bases de las emociones y su impacto en nuestro comportamiento nos ayudará a construir mejores diseños, campañas o contenidos. Además, lo haremos de forma sumamente práctica, con fáciles ejemplos que mostrarán cómo las marcas más punteras utilizan los secretos del comportamiento humano.

Esta sesión estará conducida por Oto Whitehead, CEO de woko. De esta forma, nos aportará su visión como apasionado del diseño entendido en su significado mas amplio y entusiasta del funcionamiento del cerebro. No es psicólogo, pero, como a todos, le fascina entender cómo nos vemos condicionados a la hora de tomar decisiones a través de los sesgos. Después de varios años estudiando el funcionamiento de la mente humana y cómo actúa cuando nos encontramos en un proceso de toma de decisiones, ha tenido la oportunidad de probar, testear y ver resultados con diferentes planteamientos. Así, esta experiencia le ha ayudado a comprender lo que realmente funciona y lo que no.

El evento tendrá lugar el próximo 30 de noviembre de 17:00 a 18:00. ¡No te lo pierdas!

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Desde la European Marketing Confederation (EMC), compuesta por las principales asociaciones de marketing europeas y de la que formamos parte desde marzo del año pasado, hemos publicado la European Marketing Agenda 2023. En ella, se han analizado cuáles son las áreas de interés en las que se van a enfocar los líderes de marketing a nivel europeo durante este año. En concreto, hemos estudiado y comparado las respuestas de los directores de Marketing de 10 países -entre ellos, España- a los que se les ha preguntado sobre los proyectos que tienen más relevancia dentro de las organizaciones en este momento, cuáles consideran que tendrán continuidad en el futuro y aquellos que puedan surgir a partir del próximo año. Además, hemos abordado los retos y las barreras a las que se enfrentarán estas áreas de interés hasta final de año.

Para conocer los resultados de la European Marketing Agenda 2023, desde la EMC hemos organizado un webinar internacional, en el que analizaremos las principales conclusiones extraídas del estudio. El encuentro tendrá lugar el próximo 17 de mayo de forma online y será dirigido por Ralf Strauss, autor de la European Marketing Agenda 2023 y presidente de la EMC.

Si quieres estar al tanto de todos los detalles del evento y te interesaría hacer preguntas en vivo sobre los temas, te invitamos suscribirte al canal oficial de YouTube de la EMC.

De esta forma, recibirás automáticamente una notificación sobre la transmisión en vivo y podrás configurar un recordatorio personal para no perder esta oportunidad.

¡Contamos contigo!

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En la mañana del 26 de abril celebramos un webinar, en colaboración con nuestros socios de Abbcast, productora de podcasting con más de 15 años de experiencia en el sector. Bajo el título «Los beneficios del branded podcast para una marca: caso de éxito “Escapa Podcast“» abordamos las claves del branded podcast para las compañías. En concreto, presentamos el caso de éxito de la marca de ciclismo Escapa, cuyo podcast se ha convertido en todo un referente para los seguidores de esta disciplina.

Durante la sesión, que consistió en un diálogo entre María Sirvent, directora de Marketing de Escapa, y Mar Jiménez, responsable de cuentas y RRPP de Abbcast, conocimos algunas de las claves del branded podcast para enriquecer la estrategia de comunicación de las marcas e incluso humanizarlas de cara a su audiencia. Además, también hubo espacio para un pequeño foro, en el que se dio respuesta a algunas cuestiones sobre el enfoque de este tipo de comunicaciones y algunos consejos para las empresas que quieren sumergirse en el branded podcast.

Puedes disfrutar del webinar al completo aquí:

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¿Qué son los neobancos? ¿Cómo se diferencian de sus competidores? ¿Cómo serán en el futuro? Con motivo de la publicación del primer estudio elaborado por el Observatorio Payments, una iniciativa de ditrendia, la consultora de estrategia digital, y Pecunpay, la entidad de dinero electrónico y soluciones de pago, elaborada bajo el paraguas de nuestro Comité de Marketing para Entidades Financieras y Aseguradoras-AMKTefa, el pasado 6 de abril celebramos el segundo webinar de una serie en la que debatimos sobre las diferentes temáticas que se abordan en el informe, titulado «La ventaja competitiva de los neobancos. Super apps, agregadores y marketplaces».

Moderados por Fernando Rivero, CEO en ditrendia y consejero de AMKT, contamos con los expertos Lupina Iturriaga, fundadora y co-CEO en Fintonic; Ignacio Santos, CEO en Fazil; Francisco Jaramillo, General Manager Spain en Solarisbank; y Antonio García Cruz, CEO en Pecunpay.

Puedes ver el webinar completO aquí:

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