El pasado 22 de junio celebramos la gala de entrega de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. Una noche en la que, bajo el hilo conductor «El papel del marketing en un nuevo escenario global», conocimos a las marcas y profesionales galardonados en esta edición tan especial, en la que cumplimos quince años reconociendo las buenas prácticas de marketing. De esta forma, los Premios AMKT se consolidan como galardones de referencia en el sector a nivel nacional Estas fueron las reacciones de los ganadores de los XV Premios AMKT.

Palabras de los ganadores del primer premio en cada categoría

Categoría Marca

Ouigo | Lanzamiento de marca

Categoría Innovación

Cruapán | Lanzamiento de marca. La fusión más disruptiva del año

Categoría Marketing Social

Abanca | Segunda vida a las redes de pesca. «Redes Vivas»

Categoría Internacionalización

Torrons Vicens | La revolución de un producto artesanal en España y en el mundo

Categoría Start-ups y Pymes

Blue Banana | Marca de ropa sostenible

Categoría Patrocinio

Ibercaja | Espacio Ibercaja Delicias

Mejor DirectorA/Profesional de Marketing

Gemma Juncá | Directora de Marca y Marketing de Iberia

Líder Empresarial Impulsor del Marketing

María Carceller | CEO de Grupo Rodilla

Mejor Equipo de Marketing

Hijos de Rivera

Gran Premio Nacional de Marketing

Cupra

¡Enhorabuena a todos los premiados! Gracias por vuestro trabajo al frente del sector y por contribuir a que siga creciendo de una forma innovadora y sostenible. Os esperamos el año que viene en la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing. ¡Nos ponemos en marcha!

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El pasado 22 de junio conocimos a los ganadores de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing, que reconocen aquellas estrategias de marketing que hayan destacado, a lo largo del último año, por su creatividad, innovación y, en general, buenas prácticas. Casi un millar de profesionales del sector se dieron cita en las inmediaciones de UZalacaín La Finca para disfrutar del gran evento del sector y descubrir qué marcas y profesionales salieron vencedoras. Todo ello, en una velada en la que no faltó la emoción, la diversión, gracias a los stands de nuestros patrocinadores y colaboradores y, como no podía ser de otra forma, un networking de grandísimo valor.

Y, ¿qué mejor forma de recordar una noche tan completa que en forma de imágenes? Os dejamos una recopilación de fotografías del evento, desde la llegada y cóctel previo hasta el networking posterior, incluyendo, por supuesto, las imágenes de la ceremonia de entrega de los galardones. ¡Esperamos que disfrutes de esta galería!

Acreditación

Entrega de Premios

Cóctel

Si quieres acceder al resumen del evento, puedes hacerlo a través del siguiente botón.

Recuerda el palmarés de los XV Premios Nacionales de Marketing:

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¡Ya conocemos los casos ganadores de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing! Un año más, nos hemos reunido en UZalacaín La Finca para celebrar la entrega de los galardones, en una gala que ha tenido como hilo conductor «El rol del marketing en un nuevo escenario mundial». De esta forma, en la gran noche del marketing, hemos podido conocer a los profesionales, empresas e instituciones que ha destacado por su innovación, resultados tangibles y, en definitiva, buen hacer en el marketing.

Los protagonistas de esta velada han sido Cupra, que se ha alzado con el Gran Premio Nacional de Marketing; Ouigo, premiado en la categoría Marca; Cruapán en Innovación; Abanca en Marketing Social; Torrons Vicens en Internacionalización; Blue Banana en Start-ups y Pymes; e Ibercaja en Patrocinio. Por otra parte, en las categorías individuales, Gemma Juncá, directora de Marca y Marketing de Iberia, ha recibido el reconocimiento a Mejor Director/Profesional de Marketing, mientras que María Carceller, CEO de Grupo Rodilla, ha sido premiada en la categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing. Por último, Hijos de Rivera lidera la categoría de Mejor Equipo de Marketing.

Además, desde la Asociación de Marketing de España, hemos realizado un reconocimiento especial al sector turísitco, que tras la pandemia retomó su actividad con fuerza, replanteándose su concepción del negocio, reinventándose y dando valor a un turismo de calidad.

Palmarés completo de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing:

Categoría MARCA

1. Ouigo | Lanzamiento de marca
2. Correos | Afianzamiento de los valores sociales de la marca. Correos Market
3. Iberia | Incremento de la consideración de marca. Iberia propósito

Categoría INNOVACIÓN

1. Cruapán | Lanzamiento de marca. La fusión más disruptiva del año
2. Peñascal | Lanzamiento de un nuevo formato. Peñascal to go
3. Doritos | IA para seleccionar ondas sonoras. Doritos Crunch Cancellation

Categoría MARKETING SOCIAL

1. Abanca | Segunda vida a las redes de pesca. Redes Vivas
2. Zinkia | La infancia tiene voz. Muchoyó
3. Fundación Mujeres y Twitter | Contra la brecha salarial

Categoría INTERNACIONALIZACIÓN

1. Torrons Vicens | La revolución de un producto artesanal en España y en el mundo
2. Real Betis Balompié | Estrategia de posicionamiento internacional
3. BBVA | Lanzamiento de banco minorista totalmente digital en Italia

Categoría START-UPS Y PYMES

1. Blue Banana | Marca de ropa sostenible
2. Colvin | Revolución en el sector floral
3. Komobi | Dispositivo inteligente para motos

Categoría PATROCINIO

1. Ibercaja | Espacio Ibercaja Delicias
2. CaixaBank | Patrocinadores de la Selección Española de Baloncesto (masculina y femenina)
3. Cervezas Victoria | Selección española. El discurso de todo un país gracias a la inteligencia artificial

Categoría MEJOR DIRECTOR/PROFESIONAL DE MARKETING

• Gemma Juncá, directora de Marca y Marketing de Iberia

Categoría MEJOR EQUIPO DE MARKETING 

• Hijos de Rivera

Categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing

• María Carceller, CEO de Grupo Rodilla

GRAN PREMIO NACIONAL DE MARKETING

• Cupra

¡Enhorabuena a todos!

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En la recta final de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing, hablamos con José Luis Saiz, presidente en Europa, Oriente Medio y África de Grupo Bimbo y presidente del jurado de esta edición. Junto a él, analizamos el escenario actual en el que se desarrolla la actividad del marketing, así como las claves de la estrategia de una compañía líder en 34 países.

¿Cómo valoras tu experiencia como presidente del jurado de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing?

Ser parte de este panel de expertos en marketing ha sido una experiencia enriquecedora. Me siento muy orgulloso de haber participado como presidente de los Premios Nacionales de Marketing en su XV edición y poder premiar el talento y reconocer a los mejores profesionales que trabajan en un área tan clave en las decisiones estratégicas de las compañías.

El reto al que nos enfrentamos las empresas es cada vez mayor y conocer las necesidades del consumidor para acercarnos a él se ha convertido en algo indispensable para lograr crecer y ser relevantes. Gracias a los Premios Nacionales de Marketing podemos premiar y poner en valor aquellas estrategias de marketing que sobresalen por su innovación, diferenciación y por la obtención de resultados tangibles.

En línea con el leitmotiv de esta XV edición, ¿cuál consideras que es el papel del marketing en este nuevo escenario mundial?

El marketing es uno de los motores de cambio para las empresas y la sociedad, sobre todo en estos momentos de incertidumbre. Navegar en este contexto volátil es uno de los retos más complejos que tenemos las empresas, tanto a nivel de negocio como de conexión con el consumidor. Además, estamos ante un consumidor consciente y cada vez más exigente y, por todo ello, ahora más que nunca el área de marketing es clave para entender cómo evoluciona el consumidor ante los desafíos económicos y sociales e identificar qué valor podemos aportar como marcas. Las marcas de gran consumo debemos permanecer siempre cerca de los consumidores y en situaciones como esta es clave seguir invirtiendo en ser innovadores y creativos para conectar y dar respuesta al consumidor más allá de los productos.

Partimos de un contexto de emergencia climática, en el que la sostenibilidad se ha convertido en una obligación para todas las marcas. ¿Cómo se integra en la estrategia de Bimbo?

La sostenibilidad es un pilar clave dentro de nuestra estrategia empresarial y un potente motor de conexión con las personas, especialmente con los colaboradores que, cada vez más, buscan proyectos afines a sus valores para trabajar. Como la panificadora más grande del mundo, tenemos una responsabilidad con nuestros consumidores y con la sociedad. En Grupo Bimbo tenemos el propósito de alimentar un mundo mejor, apostando por el bienestar de las personas, las comunidades y la naturaleza. Directamente vinculado con el propósito, el plan de sostenibilidad global de Grupo Bimbo, lanzado en 2021, tiene como objetivo llevar una mejor nutrición a millones de personas y ser una compañía más sostenible de cara al 2030. Para lograrlo, tenemos planes de sostenibilidad locales adaptados a la realidad de cada territorio en el que estamos presentes, y trabajamos en 3 grandes ejes: facilitar dietas sostenibles con diversidad nutricional, mejorar la vida de todas las personas a las que llegamos, y proteger y regenerar los sistemas naturales.

«El área de marketing es clave para entender cómo evoluciona el consumidor ante los desafíos económicos y sociales e identificar qué valor podemos aportar como marcas».

José Luis Saiz, presidente en Europa, Oriente Medio y África de Grupo Bimbo

¿Cómo conseguís destacar en un panorama de saturación de productos y competencia de precios? ¿Cuáles son las claves para conectar con los consumidores frente a las marcas blancas?

Llevamos más de 50 años adaptándonos a las circunstancias sociales y económicas para estar cerca de nuestros consumidores, revolucionando los lineales a través de la innovación, como palanca para generar valor que nos permite diferenciarnos, creando disruptivos productos de valor añadido y nuevas categorías.

Ofrecer la mejor calidad en todo lo que hacemos y poniendo siempre al consumidor en el centro de la cadena de valor, nos permite crear clientes leales y fieles a los valores de marca que comunicamos a través de potentes estrategias de marketing. En definitiva, el éxito de cualquier marca, especialmente en el sector de la alimentación, pasa por la innovación, la calidad y la capacidad de adaptación.

¿Qué papel ocupa la innovación en esta ecuación?

La innovación es el eje transversal de la compañía y el consumidor está en el centro de su cadena de valor, desde la selección de los ingredientes y el proceso de elaboración, hasta la distribución y la comercialización.

Gracias a ello, Bimbo ha revolucionado los lineales del pan, de la bollería dulce y salada y de los snacks, creando nuevas categorías y productos de valor añadido que han dinamizado el mercado de forma notable gracias a un enfoque centrado en el consumidor y su apuesta estratégica por la innovación. Algunas de las recientes innovaciones son: la entrada en la categoría galletas de la marca Donuts®, el disruptivo Cruapán o un ejemplo de alianzas con otros partners son los Donuts Nocilla.

En definitiva, Bimbo es una compañía experta en desarrollar soluciones de alimentación y sus marcas se caracterizan por su capacidad de adaptación constante a las tendencias, gustos y necesidades del consumidor en 3 grandes ejes: salud, sostenibilidad y placer.

«Trabajamos en 3 grandes ejes: facilitar dietas sostenibles con diversidad nutricional, mejorar la vida de todas las personas a las que llegamos y proteger y regenerar los sistemas naturales».

José Luis Saiz, presidente en Europa, Oriente Medio y África de Grupo Bimbo

Sois un grupo líder en 34 países. ¿Cómo se gesta el proceso de adaptación a la diversidad cultural de los consumidores a los que os dirigís?

Efectivamente, somos una empresa multicultural y diversa, con presencia en 34 países. Esta presencia global nos exige adaptar nuestras comunicaciones al lenguaje y cultura de cada país, pero el mensaje de la compañía es único y está centrado en el propósito del grupo de Alimentar un mundo mejor.

¿Cuáles son los próximos retos de la compañía?

El año 2021 fue un año de recuperación de rutinas de consumo previas a la pandemia y 2022 fue un año de apuesta por la innovación y el crecimiento de nuestras marcas. Pese al complicado contexto, en 2023, queremos mantener la tendencia positiva iniciada en los últimos tiempos y seguir trabajando para cumplir con nuestro propósito de Alimentar un mundo mejor. Para lograrlo, estamos avanzando en el plan de crecimiento en el mercado español, centrado en la innovación, el desarrollo de las marcas, la diversificación con nuevas fuentes de crecimiento, así como el fortalecimiento de las relaciones con nuestros clientes, con el objetivo de construir alianzas que nos permitan crecer y desarrollar proyectos conjuntamente.

La gala de entrega de los XV Premios Nacionales de Marketing se celebrará el próximo 22 de junio en UZalacaín La Finca. Accede a toda la información sobre los Premios aquí.

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¡El jurado ha tomado una decisión! En la mañana del 30 de mayo, el jurado de los XV Premios Nacionales de Marketing se ha reunido para elegir a los galardonados que conformarán el palmarés de esta edición. Todo ello, en una reunión a puerta cerrada, celebrada en UZalacaín La Finca, en la que los profesionales profundizaron en todos los casos seleccionados en la Lista Corta para, posteriormente, votar a través de la plataforma interactiva de Mentimeter a los ganadores de cada una de las categorías.

Además, a lo largo de la mañana, recibimos a Fátima Sánchez, representante del jurado joven de esta edición de los Premios, que fue la encargada de presentar a los miembros del jurado los resultados de la votación que tuvo lugar el pasado 4 de mayo en la 8.ª Gala Joven de los Premios Nacionales de Marketing.

Tras una mañana de intensas deliberaciones, se celebró un almuerzo, en el que Víctor Conde, director General de la Asociación de Marketing de España, aprovechó para agradecer a los miembros del jurado su importante labor.  «Para nosotros esta jornada de deliberación es un evento muy importante porque hoy se emite el fallo del jurado que se revelará el 22 de junio», apuntó. Conde también destacó el papel del presidente del jurado de quien resalta que «ha aportado mucha disciplina, rigor y profesionalidad a esta edición».

A continuación, tomó la palabra José Luis Saiz, presidente en Europa, Oriente Medio y África de Grupo Bimbo, como presidente del jurado de esta edición. Para él, lo más importamte ha sido el trabajo conjunto de todas las partes implicadas en los galardones: «Estos Premios son lo que son gracias a la Asociación de Marketing de España y a todos los que han participado en ellos, como jurado y como candidatos», señaló.  

Los Premios Nacionales de Marketing reconocen la labor del sector del Turismo

Como viene siendo habitual en las últimas ediciones de los galardones, este año también se realizará un reconocimiento especial en la gala del 22 de junio. En esta ocasión, irá dirigido a un sector de actividad, el Turismo, que, tradicionalmente, es el que más ha aportado a la economía española (2019: 12,6 % PIB), aunque durante los años de pandemia sufrió casi una parálisis (2020: 5,8 % y 2021: 8,0 %). A pesar de esta crisis, en 2022 retomaron su actividad con fuerza, replanteándose su concepción del negocio, reinventándose y dando valor a un turismo de calidad. 

Estos esfuerzos se han materializado en un crecimiento respecto al año anterior del 130 % en el número de turistas que visitaron nuestro país (casi 72 millones, frente a los 31 millones del año anterior, aunque todavía por debajo de los 83 millones de 2019). Esto ha supuesto ser el sector que más ha aportado al crecimiento de la economía española (61 %) y, con una contribución al PIB del 12,2 %, recupera casi la aportación al PIB del año 2019 (12,6 %).

Un sector innovador y sostenible

En términos económicos, los ingresos del sector del turismo alcanzaron los 69 000 millones de euros, rozando los 71 000 millones del año 2019. Es decir, un avance importante en cifra de negocios que, todavía, no se correlaciona con los resultados empresariales. Esto se da porque los márgenes se han visto mermados por el aumento medio del 28 % de los costes energéticos, un 17 % de los suministros y un 8,9 % de los costes laborales, que se combinan con una subida promedio de precios del 6,6 %, según el Instituto Nacional de Estadística. Es decir, un recorte de márgenes en beneficio de la sociedad en general.

Se trata, además, de un sector innovador, que tiene en cuenta los valores culturales, sociales y de sostenibilidad que hoy exige nuestra sociedad y que se está adaptando a las nuevas necesidades del turista y ofrece una variedad encomiable (turismo ecológico, turismo gastronómico, turismo de lujo, turismo de aventura, turismo de shopping, turismo deportivo…). En definitiva, un turismo sostenible, rentable y accesible, claves para hacerlo merecedor de este reconocimiento en los XV Premios Nacionales de Marketing.

Descubre a los premiados el próximo 22 de junio

El próximo gran evento de los Premios Nacionales de Marketing será la gala de entrega de los galardones, en la que conoceremos a los premiados de esta XV edición. Recuerda que tendrá lugar, un año más, en UZalacaín La Finca el próximo 22 de junio. Celebra con nosotros la gran noche del marketing, cuyo hilo conductor será es «El rol del marketing en un nuevo escenario mundial», un leitmotiv con el que queremos enfatizar la importancia del sector como herramienta de alivio ante el escenario de inestabilidad e incertidumbre actual. Precisamente, en este contexto de agitación económica, social y política, el marketing se postula como motor cambio para una sociedad con dificultades para desarrollarse a nivel personal y profesional.

Próximamente, te contamos todos los detalles de la celebración. ¡Contamos contigo!

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¡Ya conocemos la Lista Corta de los XV Premios Nacionales de Marketing! Durante la mañana del 27 de abril, nos reunimos en el Palacio de Linares, sede de Casa de América, para descubrir a las marcas e instituciones finalistas de esta edición de los Premios AMKT. Estos 30 casos seleccionados por el jurado optan a recibir alguno de los galardones en las diferentes categorías: Marca, Innovación, Marketing Social, Internacionalización, Start-ups y Pymes y Patrocinio.

Durante el encuentro, conocimos más detalles sobre los casos seleccionados junto a Àngels Escobar, Chief Growth Officer de Havas Media Group; Isabel Lara, vicepresidenta de Atrevia; David Plaza, Chief Commercial Officer de Quality; Jesús Fuertes, vicepresidente de Estrategia e Innovación de TBWA; Fernando Rivero, CEO de Ditrendia, y Nacho Huidobro, socio fundador y CEO de Darwin Verne. Además, contamos con la presencia de nuestros patrocinadores y colaboradores y muchas de las marcas e instituciones que conformaron la Lista Larga de esta edición.

Estos son los seleccionados en la Lista Corta:

Categoría MARCA

• Correos | Afianzamiento de los valores sociales de la marca. Correos Market
• Cupra | Reposicionamiento de marca. Lanzamiento de Cupra
• Fnac | Refuerzo de valores de marca. Mascotas, bienvenidas a Fnac
• Iberia | Incremento de la consideración de marca. Iberia propósito
• Ouigo | Lanzamiento de marca

Categoría INNOVACIÓN

• Cruapán | Lanzamiento de marca. La fusión más disruptiva del año
• Doritos | IA para seleccionar ondas sonoras. Doritos Crunch Cancellation
• Hyundai | Servicio por y para la España Rural. Hyundai Vive
• Peñascal | Lanzamiento de un nuevo formato. Peñascal to go
• Telefónica | Stand físico y virtual en el Mobile World Congress

Categoría MARKETING SOCIAL

• Abanca | Segunda vida a las redes de pesca. Redes Vivas
• CaixaBank | Contenido de entretenimiento por deportistas con discapacidad. Entrenadores de inconformismo
• Fundación Affinity | Concienciación sobre el abandono de mascotas. #Inseparables
• Fundación Mujeres y Twitter | Contra la brecha salarial
• Zinkia | La infancia tiene voz. Muchoyó

Categoría INTERNACIONALIZACIÓN

• BBVA | Lanzamiento de banco minorista totalmente digital en Italia
• Lacasa | Chocolates y dulces para todos
• Lladró | Reconocimiento internacional de un proceso artesanal
• Real Betis Balompié | Estrategia de posicionamiento internacional
• Torrons Vicens | La revolución de un producto artesanal en España y en el mundo

Categoría START-UPS Y PYMES

• Blue Banana Brand | Marca de ropa sostenible
• Colvin | Revolución en el sector floral
• Komobi Moto | Dispositivo inteligente para motos
• RAW Organic Sports Drinks | Bebida isotónica ecológica con ingredientes bio y 0 % azúcares
• Vicio | Marca transgresora de hamburguesas

Categoría PATROCINIO

• CaixaBank | Patrocinadores de la Selección Española de Baloncesto (masculina y femenina)
• Cervezas Victoria | Selección española. El discurso de todo un país gracias a la inteligencia artificial
• Ibercaja | Espacio Ibercaja Delicias
• Loewe Fundación | Apoyo a las artes
• Santander | Santander X Global Challenge / Countdown to Zero

¡Enhorabuena a todos!

Os recordamos que el jurado de los Premios AMKT también otorgará los siguientes galardones:

• Mejor Profesional de Marketing: el jurado considera a los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y que sean, además, un referente en su sector por su trayectoria profesional.
• Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premia al líder empresarial que haya convertido el marketing en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.
• Mejor Equipo de Marketing: en esta categoría, el jurado reconocerá el trabajo realizado por el equipo de Marketing que haya destacado por sus logros y éxitos en el último ejercicio.
• Gran Premio Nacional de Marketing: premia, a propuesta del jurado, aquella iniciativa que haya destacado por su estrategia integral.

Como próximos hitos a tener en consideración, destacamos la reunión del jurado, que culminará su trabajo el próximo 30 de mayo con la elección de los galardonados de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. Para finalizar, la gala de entrega se celebrará el 22 de junio en UZalacaín La Finca.

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¡Ya conocemos a los primeros seleccionados! Durante la mañana del 30 de marzo nos reunimos en la sala de Ámbito Cultural de El Corte Inglés de la Plaza de Callao para conocer qué marcas e instituciones conforman la Lista Larga de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. La presentación estuvo a cargo de nuestro director general, Víctor Conde, y nuestra directora de Marketing y Comunicación, Montse de Luis, que han puesto nombre a las marcas e instituciones que optan a ser finalistas de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing en las distintas categorías.

Antes de conocer a los seleccionados, contamos con la participación de Claudia Scott, Marketing Director, Cross Area de El Corte Inglés. Además, nuestro consejero David Torrejón realizó una entrevista a María Luisa de la Peña, Head of Corporate Marketing and Brand de Naturgy, como ganadores de la categoría Marca de la pasada edición con su caso de construcción de marca. De la Peña reflexionó sobre los pasos de su empresa en la construcción de la marca, así como sobre las claves de su creciente éxito y reconocimiento.

En el encuentro contamos con los miembros del jurado, nuestros patrocinadores y colaboradores, los socios y las marcas e instituciones que presentaron su candidatura a la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. Conviene destacar que en esta edición hemos recibido un total de 208 candidaturas, frente a las 200 registradas el año pasado.

Estos son los seleccionados en la Lista Larga:

Categoría MARCA

• Asisa | Consolidación y reposicionamiento de marca Asisa, mejor así
• Chicco | Refuerzo de valores de marca. Infinity Women
• Correos | Afianzamiento de los valores sociales de la marca. Correos Market
• Cupra | Reposicionamiento de marca. Lanzamiento de Cupra
• Dacia | Nuevo territorio, posicionamiento e identidad de marca. Elige lo esencial
• Fnac | Refuerzo de valores de marca. Mascotas, bienvenidas a Fnac
• Iberia | Incremento de la consideración de marca. Iberia propósito
• Iryo | Lanzamiento de marca. La velocidad tranquila
• Kia | Reposicionamiento de marca
• La Casera | Desestacionalización de producto. Tinto de verano La Casera
• McDonald’s | Consolidación de marca. Big Good
• Miele | Valor de marca y diferenciación. Siempre Mejor
• National Geographic | Branded Content. Despierta tu curiosidad
• Ouigo | Lanzamiento de marca
• Schweppes | Notoriedad de marca. Schweppes 50 años
• Virgin Telco | Refuerzo de marca. Elige lo que quieras y ahórrate lo que no usas

Categoría INNOVACIÓN

• AirParfum | Primera exposición de pintura olfativa en el Museo Nacional del Prado
• BBVA | Lanzamiento de banco minorista totalmente digital en Italia
• Cervezas Victoria | Selección española. El discurso de todo un país gracias a la inteligencia artificial
• Cruapán | Lanzamiento de marca. La fusión más disruptiva del año
• Culmia | Un nuevo agente inmobiliario y una nueva forma de comunicarse en el sector
• Dacia | La transformación de una marca
• Doritos | IA para seleccionar ondas sonoras. Doritos Crunch Cancellation
• Hyundai | Servicio por y para la España Rural. Hyundai Vive
• Ibercaja | Promover el espíritu emprendedor y educación financiera en los colegios. Aprendiendo a emprender
• McDonald’s | Lanzamiento de un nuevo producto picante. Mc Spicy
• Naturgy | Innovación en la comunicación y en el dato. Tarifa Compromiso
• Peñascal | Lanzamiento de un nuevo formato. Peñascal to go
• Telefónica | Stand físico y virtualen el Mobile World Congress
• Vidacaixa | Mini serie Las vueltas que da la vida
• Weider | Carne en formato polvo. Vegan Meat Mix

Categoría MARKETING SOCIAL

• Abanca | Segunda vida a las redes de pesca. Redes Vivas
• Bayer | Apoyo a familiares con pacientes con cáncer. Teo descubre el cáncer
• CaixaBank | Contenido de entretenimiento por deportistas con discapacidad. Entrenadores de inconformismo
• Chicco | Mujeres y maternidad. #SoyMadreY
• Divina Seguros | Problemas socioeconómicos de los jóvenes. Tener
• Domino’s Pizza | Apoyo al colectivo LGBTIQ+. Diversity Hunger Revealed
• Endesa | Visibilidad del abandono femenino en el baloncesto. Proyecto Basket Girlz
• Eurocaja Rural | Compromiso contra la exclusión financiera
• Fotocasa | Ayuda al acceso a la vivienda. Proyecto Vivienda
• Fundación Affinity | Concienciación sobre el abandono de mascotas. #Inseparables
• Fundación Mujeres y Twitter | Contra la brecha salarial
• Hogar Sí | La lucha contra el Sin hogarismo
• Leche Pascual | Becas para hijos de ganaderos Pascual
• McDonald’s | Recaudación de fondos. McHappy Day
• Ministerio de Igualdad | Solución y erradicación de la violencia contra las mujeres
• Zinkia | La infancia tiene voz. Muchoyó

Categoría INTERNACIONALIZACIÓN

• Arcos | La marca española de referencia de cuchillos en muchos países
• BBVA | Lanzamiento de banco minorista totalmente digital en Italia
• Cocunat | Cosmética toxic free
• El Chiringuito de Jugones | Proyección internacional del programa deportivo español
• Fama | Sofás españoles: de Yecla al mundo
• Flex | Transformación digital a nivel mundial
• Lacasa | Chocolates y dulces para todos
• Lladró | Reconocimiento internacional de un proceso artesanal
• Lolea | La sangría premium más internacional
• Real Betis Balompié | Estrategia de posicionamiento internacional
• Seabery | Formación de soldadura en realidad aumentada adaptada a cada país
• Spain Sail GP | Gran Premio de Andalucía-Cádiz de Sail GP
• Tea Shop | Té a granel: expansión nacional e internacional
• Toni Pons | Expansión internacional digital
• Torrons Vicens | La revolución de un producto artesanal en España y en el mundo

Categoría START-UPS Y PYMES

• AllZone | Marketplace con productos 100 % originales con garantía española y europea
• Baluwo | App española de productos y servicios básicos. Ayuda fácil de enviar a otros países
• Blue Banana Brand | Marca de ropa sostenible
• Colvin | Revolución en el sector floral
• Cubers | La marca del hielo con formatos innovadores
• Komobi Moto | Dispositivo inteligente para motos
• MaiKai Pets | For a Happy Pets Life
• Mantalon | Moda innovadora made in Spain
• miMaO | Marca de calzado cómoda y llena de color
• No Mames Wey | Cadena de taquerías mejicanas
• RAW Organic Sports Drinks | Bebida isotónica ecológica con ingredientes bio y 0 % azúcares
• Roiward | Plataforma digital B2B para la gestión de campañas de incentivos
• Seabery | Formación con realidad aumentada aplicada a la industria (soldadura)
• Vicio | Marca transgresora de hamburguesas
• VT-Lab | Soluciones de productividad que integran las tecnologías de realidad virtual y realidad aumentada

Categoría PATROCINIO

• CaixaBank | Patrocinadores de la Selección Española de Baloncesto (masculina y femenina)
• Cantabria Labs | Mejora de salud y calidad de vida. Diferentes acuerdos de patrocinio
• Cervezas Victoria | Selección española. El discurso de todo un país gracias a la inteligencia artificial
• Enate | Compromiso con el arte
• Endesa | Mundo de la música
• Ibercaja | Espacio Ibercaja Delicias
• Idealista | Festival de Eurovisión
• Jägermeister | Música underground y artistas emergentes
• Loewe | Apoyo a las artes
• Mentos | Balloon World Cup
• Mercedes-Benz | Fashion Week
• Pelayo Seguros | Igualdad de género en el deporte. Patrocinio de la karateka Sandra Sánchez
• Philips | Territorio del pádel
• Santander | Santander X Global Challenge / Countdown to Zero
• Spotify | Patrocinio con el Fútbol Club Barcelona

¡Enhorabuena a todos!

Aquí tenéis un resumen de la jornada:

Os recordamos que el próximo 27 de abril conoceremos a los finalistas de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing en la presentación de la Lista Corta y el 22 de junio se darán a conocer a todos los finalistas en la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing que tendrá lugar en UZalacaín LaFinca. Próximamente compartiremos todos los detalles.

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