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SUMMARY:Presentación | relevancIA. Cuando la IA decide
DESCRIPTION:El nuevo rol de las marcas y sus CMOs\nLa Asociación de Marketing de España  (AMKT) y McCann\, presentan “relevancIA”\,  una reflexión imprescindible sobre cuál debe ser el rol de las marcas y de sus CMOs para seguir siendo relevantes en un escenario en el que la IA ya decide por el consumidor. \nEn un contexto en el que el algoritmo ha tomado el timón\, os invitamos a analizar cómo deben transformarse las marcas en la era de la IA\, no desde la tecnología\, sino desde la estrategia\, la organización y la toma de decisiones para continuar siendo relevantes en el tiempo. \nLa irrupción de los LLMs\, los asistentes conversacionales y los sistemas de recomendación está introduciendo nuevos intermediarios entre marcas y personas. Hoy\, muchos consumidores delegan decisiones en sistemas que resumen\, comparan y eligen por ellos. La decisión ya no ocurre solo en la mente del consumidor\, sino también en la lógica de los algoritmos que la median\, desplazando el control directo de la marca y transformando un recorrido antes lineal en uno gobernado por plataformas que priorizan unas marcas sobre otras. \nNo estamos ante una evolución más del marketing digital\, sino ante un cambio estructural en el ecosistema de decisión ¿Sabe tu marca\, y sus líderes\, cómo abordarlo con criterio? \nTras la presentación\, celebraremos una mesa redonda con grandes profesionales del sector para conocer juntos su experiencia y visión sobre:  “Si las IAs recomiendan\, ¿cuál es el rol de las marcas y de sus CMOs?” \nPrograma: \n18:15 h. Recepción de invitados \n 18:30 h. Apertura de la jornada \n\n  Lucía Angulo\, Presidenta y CEO de McCann y McCann Worldgroup Spain\n  Juan Cantón\, Director General de AMKT\n\n18:40 h.  Presentación  \n\n  Álvaro Cabrera\, Chief Innovation Advisor McCann\n  Jaime Azurmendi\, Executive Creative Director McCann\n\n19:20 h. Mesa de debate:  Si las IA recomiendan\, ¿cuál es el rol de las marcas y de sus CMOs? \n\n Isabel Gistau\, Global Brand Director ACCIONA\n Beatriz Faustino\, Marketing Executive Director Carrefour España\n Ester Marinas\, Directora de Marketing de Google España y Portugal.\n Rubén Gallardo\, Director de Marketing de MAPFRE España\n Rodrigo Miranda\, ISDI Corporate Sales B2B Manager – Doctor en Inteligencia Artificial\n Moderadora:  Lucía Angulo\,  Presidente y CEO McCann y McCann Worldgroup Spain\n\n19:50 h. Cocktail informal de networking  \n  \n📅 Fecha: 23 de abril de 2026\n🕡  Hora:   18:30 – 20:30 h\n📍  Lugar:  Casa Club (c/ del Pinar\, 17 – Madrid) \n  \n¡Te esperamos! \nEvento presencial exclusivo para socios de AMKT · Acceso solo por invitación \nSi quieres participar en el evento\, escríbenos a atencionalsocio@asociacionmkt.es \n
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