La Asociación de Marketing de España (AMKT), en colaboración con Making Science, te invita a «DECODING MEDIA – El nuevo branding», un encuentro para analizar cómo se construyen hoy las marcas en un ecosistema en el que la televisión, las redes sociales y la inteligencia artificial compiten -y colaboran- por la misma atención.

El consumidor ya no distingue entre un feed, un spot o una conversación con una IA. Ante este nuevo escenario, directores de marketing y decisores de la industria se reunirán para compartir datos de audiencia, tendencias y casos reales de integración de medios, con la participación de Atresmedia, Netflix, JCDecaux, Barlovento, SmartMe y CAPSA.

Cómo se construye marca en el nuevo ecosistema de medios

Durante la jornada abordaremos las nuevas dinámicas del mercado y cómo están cambiando la planificación, el targeting y la narrativa de marca. El encuentro recorrerá el papel de la televisión dentro del nuevo media mix, las posibilidades de una segmentación cada vez más precisa y el valor de los creadores y las historias para generar conexiones reales.

La sesión contará además con una entrevista exclusiva en torno a la economía de los creadores y cerrará con un cóctel de networking para seguir compartiendo ideas y experiencias.

Agenda del evento

18:30 h. Recepción y bienvenida

19:00 h. Presentación

The New Default: Qué significa construir marca ahora

José Luis Pulpón (Making Science)

The Big Picture: Nuevas dinámicas del mercado y tendencias

Ricardo Vaca (Barlovento)

Zapping in the Media Mix: Planificación inteligente con TV y más

José Miguel García-Gasco (Atresmedia) · Inés Rueda (Netflix) · Marta Solórzano (Netflix)

Behind the Scroll: El targeting quirúrgico

José Miguel Lobo (JCDecaux) · Lola Chicón (SmartMe)

The Storyteller Economy: Narrativa, creadores y conexión real

Entrevista exclusiva

Santiago Madrid (Making Science) · Juan Povedano (CAPSA) · Influencer reconocido

20:30 h. Cóctel y networking

Datos prácticos

📅 Fecha: 13 de octubre de 2026

🕘 Horario: 18:30 – 21:30 h

📍 Lugar: La Casa Encendida

📌 Formato: Presencial

Te esperamos para compartir una tarde de conversación, casos y nuevas perspectivas sobre cómo construir marcas relevantes en el nuevo ecosistema de medios.

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