Family Marketing Forum – ¿Quién decide ahora?”
18 de noviembre / 09:00 - 13:40
Desde la Asociación de Marketing de España (AMKT), en colaboración con TMKF, te invitamos a Family Marketing Forum, un encuentro para analizar cómo está cambiando el poder de decisión dentro del consumo familiar y qué implica este nuevo escenario para las marcas.
Hoy, la decisión de compra ya no está en una sola mano. Niños y adolescentes descubren productos, forman preferencias, comparan, recomiendan y condicionan decisiones antes incluso de que muchas marcas entren en la conversación. Al mismo tiempo, creadores, plataformas, algoritmos e inteligencia artificial intervienen cada vez más en aquello que descubrimos, valoramos y elegimos.
A lo largo de la jornada abordaremos este nuevo mapa de influencia para entender quién descubre, quién prescribe, quién valida, quién veta, quién decide y quién paga, y qué oportunidades plantea para las estrategias de marketing.
Una mañana de ponencias, conversaciones, casos, datos y networking para trasladar estas tendencias a decisiones concretas de marketing, insights, retail, innovación y comunicación.
Agenda
09:00 h | Llegada, recepción y check-in
Networking inicial.
09:30 h | Apertura · Esto no va de niños. Va de negocio.
El cambio de paradigma en la decisión familiar.
09:50 h | Ponencia 1 · La decisión ya está tomada
Del pester power a la influencia distribuida.
10:15 h | Ponencia 2 · Del algoritmo a la IA
Cómo se construye el descubrimiento antes de la intención explícita de compra.
10:40 h | Mesa 1 · ¿Quién decide qué en casa?
La experiencia real de marcas y sectores ante el nuevo mapa de decisión.
11:25 h | Coffee break y networking
11:50 h | Ponencia 3 · De interrumpir a importar
Relevancia a través de entretenimiento, educación, utilidad, comunidad y participación.
12:15 h | Ponencia 4 · Descubrir online. Decidir en todas partes
Omnicanalidad real: social, gaming, creators, ecommerce, retail y experiencia física.
12:40 h | Mesa 2 · Influir sin pasarse
Eficacia, confianza, regulación, recomendadores, inteligencia artificial y menores.
13:25 h | Cierre · Si mañana fuera director de marketing…
Claves y decisiones accionables para las marcas.
13:40 h | Vino español / cóctel
Espacio final de networking entre asistentes, ponentes y marcas.
¿A quién va dirigido?
El encuentro está dirigido a profesionales y responsables de Marketing, Consumer Insights, Innovación, Estrategia, Retail, Ecommerce, Digital y Social, Medios, Comunicación y Reputación, así como a otras áreas vinculadas a categorías y decisiones de consumo familiar.
Datos prácticos
📅 Fecha: miércoles, 18 de noviembre de 2026
🕘 Horario: 09:00 h – 13:40 h + networking
📍 Lugar: Espacio Fundación Bertelsmann, C/ O’Donnell, 10, Madrid
👥 Aforo: 100 personas
📌 Formato: Presencial
🎟️ Asistencia: Gratuita, previa inscripción
Family Marketing Forum, organizado por TMKF en colaboración con la Asociación de Marketing de España.
Te esperamos para compartir experiencias, ideas y conversación en torno al Family Marketing.
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