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SUMMARY:FORO MKTefa
DESCRIPTION:Tecnología\, marca y crecimiento: las tres dimensiones del marketing que transforma el negocio\n\n¿Cómo están transformando la inteligencia artificial\, los datos y la marca el papel del marketing en las organizaciones? \nEl próximo 4 de noviembre\, desde la Asociación de Marketing de España (AMKT) y el Comité MKTefa\, celebramos una nueva edición del Foro MKTefa 2026\, un encuentro en el que analizaremos cómo la tecnología\, la construcción de marca y las estrategias de crecimiento están redefiniendo el marketing y su impacto en el negocio. \nBajo el lema «MarTech > Brand > Growth»\, reuniremos a profesionales y líderes de empresas referentes para compartir experiencias\, debatir sobre los principales desafíos del sector y descubrir cómo las organizaciones están convirtiendo la innovación en resultados tangibles. \nA través de casos reales\, ponencias y paneles de expertos\, exploraremos la evolución de la relación con el cliente\, las oportunidades de la inteligencia artificial\, el valor de la confianza y el papel estratégico del marketing como motor de crecimiento. \nTres dimensiones para entender el marketing que viene \nLa jornada se estructurará en torno a tres grandes ejes que marcarán el futuro de nuestra profesión: \nMARTECH | IA\, datos\, personalización y nueva relación con el cliente \nAnalizaremos el impacto de la inteligencia artificial en los procesos de compra\, la personalización de experiencias y los nuevos modelos de relación con el cliente\, con experiencias de compañías como Iberdrola\, Google\, Generali\, MyInvestor\, PuntoSeguro\, Sanitas y Unicaja. \nBRAND | Marca\, confianza y conexión con el cliente \nDe la mano de Calidad Pascual y Banco Pichincha\, conoceremos cómo la creatividad\, los contenidos y la adaptación a los nuevos comportamientos del consumidor contribuyen a construir marcas relevantes y relaciones duraderas. \nGROWTH | Marketing como motor de crecimiento \nProfesionales de Northgate\, Hipoges\, Eurocaja Rural y Mutualidad compartirán su visión sobre el papel del marketing en el crecimiento de las organizaciones y su contribución a los resultados empresariales. \n\n\nAgenda\n08:30 |Recepción de asistentes\n09:10 | Bienvenida al Foro MKTefa \nMARTECH | IA\, datos\, personalización y nueva relación con el cliente \n\nRaquel González\, Head of Customer Experience de Iberdrola Clientes\nDavid Romano \, AI Product Owner de MyInvestor.\nGuillermo Calderón\, Head of Distribution & Digital Experience de General\n\n10:00 |Keynote: Cambios en los procesos de compra con la llegada de la IA: la visión del consumidor \n\nPablo Pérez \, Marketing Research & Insights\, Ads EMEA de Google.\n\n10:20 | Caso aplicado: PuntoSeguro + OpenAI \nCuando el cliente pregunta a ChatGPT: cómo conseguir que la IA te recomiende. \n\nJuan Betés\, CEO de PuntoSeguro\n\n10:40 |Caso aplicado: Sanitas De seguro a salud personalizada: el caso de Mi salud genómica. \n\nCatarina Rua\, Genomics Project Lead de Sanitas & ELA.\n\n11:00 h | Caso aplicado: Unicaja \nEl modelo de relación con el cliente como palanca de diferenciación. \n\nJoaquin Sevilla\, director de Banca Digital y Remota de Unicaja.\n\n\n\n\n  \n\n11:20 h | Pausa café y networking \nBRAND | Marca\, confianza y conexión con el cliente \n12:00 h | Caso aplicado: Calidad Pascual \nCómo conectar con los cambios del comportamiento del consumidor. \n\nNatalia Fernández \, CMO de Pascual.\n\n12:20 h | Caso aplicado: Banco Pichincha \nCómo conectar desde el contenido y la creatividad. \nPatricia Villaruel\, CMO y líder de Contenidos de Marca de Banco Pichincha. \n\n  \n\nGROWTH | Marketing como motor de crecimiento \n12:40 h | Panel de expertos: CMO Chat — ¿Cómo ayuda hoy marketing a crecer? \n\nAurora Asensio\, Gerente de Marketing y Comunicación de Northgate.\nJulio Aragón\, Marketing & Communication Director de Hipoges.\nEduardo Sánchez de la Magestad\, Responsable del Área de Marketing y Desarrollo de Eurocaja Rural.\n\n\n  \n\n13:20 h | Keynote: El nuevo rol del marketing: de soporte a motor de negocio \n\nMiguel Zarzuelo\, subdirector general de Negocio de Mutualidad.\n\n13:40 h | Comida cóctel y networking \n15:00 h | Fin de la jornada \n\n  \n\nDatos prácticos del evento\n📅 miércoles\, 4 de noviembre de 2026. \n🕘 de 08:30 a 15:00 h. \n📍 Mutualidad. Calle Francisco Silvela\, 106. 28002 Madrid. \n📌 Formato: presencial. \nColabora: Mutualidad. \n\n\nNo te pierdas esta nueva edición del Foro MKTefa 2026. Una jornada para aprender de experiencias reales\, intercambiar conocimientos y conectar con profesionales del sector. \n  \nÁREA DE SOCIOS\n\n\n  \nPlazas sujetas a aforo disponible. \n  \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \n  \nÚNETE\n\n  \nY\, si quieres más información\, no dudes en contactarnos\, en el correo electrónico atencionalsocio@asociacionmkt.es o en el teléfono +34 91 548 49 15\n
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