Jornada | 13ª Edición Observatorio de Branding

Tomar Riesgos
Cómo crear condiciones seguras para decisiones atrevidas

En un mercado saturado de mensajes, productos y propuestas, donde lo seguro ya no garantiza resultados, nunca ha sido tan necesario diferenciarse.

Las marcas se ven obligadas a afilar sus propuestas, a cuestionar lo que hasta ahora funcionaba y salir de su zona de confort.

Arriesgar. ¿Un fracaso potencial o una oportunidad real?

Para lograrlo, las marcas se enfrentan a una disyuntiva incómoda: seguir optimizando fórmulas conocidas o atreverse a dar un paso más allá.

Arriesgar es tomar decisiones y en esta toma de decisiones muchas marcas han logrado adelantarse a su competencia, captar la atención de sus audiencias y construir una reputación basada en liderazgo, no en repetición.

Antes de hacerlo, surgen dos preguntas clave: cómo identificar los momentos en los que no arriesgar es el mayor riesgo para una marca y qué marcos de decisión y culturas internas permiten atreverse con mayor seguridad sin renunciar a la ambición.

En este encuentro, el próximo 5 de mayo en la Sede de Metro de Madrid reflexionemos, junto a marcas reconocidas, sobre cómo detrás de cada decisión atrevida, también hubo una estrategia fundamentada.

AGENDA

09:30 | CAFÉ DE BIENVENIDA Y ACREDITACIONES

10:00 | BIENVENIDA

• Ignacio Vázquez. CEO Metro de Madrid.

10:05 | PRESENTACIÓN DEL 13.ER OBSERVATORIO DE BRANDING

• Juan Cantón. Director General de AMKT.

10:10 | EL MIEDO ES DE VALIENTES

• Julio de la Iglesia. TEDAX (Técnico Especialista en Desactivación de
  Artefactos Explosivos), Coach y Formador.

10:40 | EL SALTO: BRANDING PARA DECISIONES ARRIESGADAS

• Rafa Soto. Head of Creative and Experience de Summa.

11:00 | TOMAR RIESGOS: DIÁLOGO CON LLADRÓ Y METRO

• Cristina Egido. Global Marketing Director. Lladró.
• Sonia Casado. Responsable División Marca y Cliente. Metro de Madrid.
• Moderador: Lucía del Valle. Directora de Marketing y Comunicación. FMRE.

11:35 | DESCANSO.

11:50 |ARRIESGAR CON SEGURIDAD: EL PODER DE CONOCER A TUS CONSUMIDORES

• Moira Tesser. Research Manager FMCG.
• Sol Ayarza. Qualitative Research Manager.

12:10 | LA INFRAESTRUCTURA INVISIBLE DE LAS MARCAS VALIENTES

• Nuria Marcos. Directora General de PONS IP.

12:30 | TOMAR RIESGOS: DIÁLOGO CON BIZUM Y EL POZO ALIMENTACIÓN

• Lorena Poza. Responsable de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad. Bizum.
• Pablo Olivares. CMO. ElPozo Alimentación.
• Moderador: Beatriz Navarro. Presidenta. AMKT. CMO. Renault.

13:0​​​​​​5 | CONCLUSIONES Y CLAUSURA DEL EVENTO.

13:15 | CÓCTEL-NETWORKING.

Te esperamos el próximo 5 de mayo en la Sede de Metro de Madrid (Avenida de Asturias, 4, 28029 Madrid).