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SUMMARY:Jornada | «El futuro de los medios ya está aquí» GEO · Retail Media · IA · Audio · Programática
DESCRIPTION:Del titular a la aplicación real: analizamos cómo las nuevas formas de búsqueda\, publicidad y consumo están transformando la planificación de medios.\nEl ecosistema de medios está cambiando a gran velocidad. La búsqueda empieza a convertirse en una respuesta generada por inteligencia artificial\, el retail se consolida como un nuevo medio publicitario gracias a sus datos de venta y el audio gana protagonismo como uno de los entornos que todavía concentra altos niveles de atención. \nTodo ello sucede\, además\, sobre una infraestructura cada vez más marcada por la inteligencia artificial\, los datos y la compra programática. \nPero\, más allá de las tendencias y los titulares\, ¿qué está ocurriendo cuando las marcas llevan realmente estas nuevas posibilidades a su estrategia de medios? \nDesde la Asociación de Marketing de España (AMKT)\, a través de nuestro Comité de Innovación en Marketing\, organizamos la jornada «El futuro de los medios ya está aquí»\, un encuentro en el que reuniremos a marcas\, agencias\, profesionales y startups para aterrizar algunas de las principales transformaciones que ya están impactando en el sector. \nUna mañana para hablar de GEO\, Retail Media\, inteligencia artificial\, audio y programática desde una perspectiva práctica: qué se está haciendo\, cómo se está midiendo\, qué resultados está generando y qué aprendizajes podemos extraer. \nClaves que abordaremos\n\nCómo está cambiando la búsqueda con la llegada de los asistentes y respuestas generadas por IA.\nQué oportunidades están abriendo GEO\, Retail Media y las nuevas plataformas publicitarias.\nCómo están evolucionando la medición y las métricas en un ecosistema cada vez más fragmentado.\nQué papel juegan actualmente la IA y la programática en la operativa diaria de los equipos de marketing.\nQué canales están ganando peso en los presupuestos y cuáles pueden estar perdiéndolo.\nQué capacidades\, perfiles y conocimientos necesitan incorporar las organizaciones.\n\nAgenda\n09:30 – 10:00 | Apertura de puertas y acreditación \n10:00 – 10:10 | Bienvenida – AMKT y Patio Campus \n10:10 – 10:30 | Keynote de apertura – La hora de las startups \nProyectos que están desarrollando nuevas soluciones en ámbitos como el audio\, GEO y Retail Media. Descubre tecnologías y modelos que empiezan a cambiar la forma en la que las marcas planifican\, activan y miden sus acciones publicitarias. \n10:30 – 10:50 | Caso real de innovación en medios – Cuando la respuesta sustitituye al clic \nUn caso real de Generative Engine Optimization (GEO) para entender cómo una compañía está midiendo su presencia en las respuestas generadas por IA\, qué ha cambiado en su estrategia de contenidos y datos y cómo está evolucionando su manera de trabajar el search. También analizaremos las nuevas métricas\, herramientas y aprendizajes que aparecen cuando el objetivo deja de ser únicamente conseguir un clic. \n11:00 – 11:30 | Mesa redonda · CMOs – ¿ Qué es tendencia y qué es ya buena práctica? \nGEO\, Retail Media\, audio\, inteligencia artificial\, programática… Las posibilidades se multiplican\, pero el presupuesto de marketing sigue siendo limitado.  Por eso\, llevaremos la conversación a una cuestión muy concreta: Si tuvieras que mover mañana un 20 % de tu presupuesto de medios\, ¿dónde lo invertirías y de dónde lo sacarías? \nModera — Comité de Innovación de AMKT \n11:30 – 12:00 | Conclusiones y cierre \n12:25 – 13:30 | Café y networking \nDatos prácticos\nFecha: 11 de septiembre de 2026 \nAcreditación: 09:30 h \nLugar: Patio Campus \nFormato: Presencial \nAforo limitado \nInscripciones\nSi quieres registrarte hazlo desde tu área de socios. \nÁREA DE SOCIOS\n  \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \nÚNETE\n\nY\, si quieres más información\, no dudes en contactarnos\, en el correo electrónico atencionalsocio@asociacionmkt.es o en el teléfono +34 91 548 49 15\n\nSe reserva el derecho de admisión.\n  \n
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