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SUMMARY:Presentación Estudio "Truth About Global Brands"
DESCRIPTION:LA CONFIANZA\, EL GRAN DESAFÍO DE LAS MARCAS GLOBALES EN TIEMPOS DE DESCONFIAZA\nLa Asociación de Marketing de España junto con su socio McCann\, presentan la nueva edición del estudio Truth About Global Brands\, una investigación desarrollada junto a Economist Enterprise a partir de más de 20.700 entrevistas en 20 mercados internacionales y conversaciones con responsables globales de marketing. \nEl estudio analiza cómo están cambiando las reglas de crecimiento para las marcas en un contexto marcado por la inteligencia artificial\, la desconfianza informativa y la transformación de la influencia cultural. Un escenario en el que la confianza deja de ser únicamente un activo reputacional para convertirse en una verdadera ventaja competitiva. \nDurante la jornada se compartirán las principales conclusiones de la investigación y se abrirá un espacio de reflexión sobre el papel que deben asumir las marcas para ofrecer claridad\, credibilidad y orientación en un entorno cada vez más complejo. Además\, se abordará cómo la verdad\, la transparencia y la capacidad de conectar con nuevas audiencias serán claves para construir marcas relevantes en los próximos años. \nPrograma \n09:15 h. Recepción y acreditación de invitados \n09:30 h. Apertura de la jornada \n\nLucía Angulo\, Presidenta y CEO de McCann y McCann Worldgroup Spain\nJuan Cantón\, Director General de AMKT\n\n09:35 h. Presentación del estudio “Truth About Global Brands” \n\nJess Francis\, Research Director McCann Truth Central\nLara Bardal\, Strategy Director McCann\n\n10:10 h. Debate: La verdad como ventaja competitiva\, ¿pueden crecer las marcas en tiempos de desconfianza? \n\nBeatriz Faustino\, ex-Marketing Executive Director Carrefour\nLuigi Benedicto\, periodista de El Mundo\nPonente pendiente de confirmación\n\nModeradora: Lucía Angulo\, Presidenta y CEO de McCann y McCann Worldgroup Spain \n10:50 h. Desayuno en la terraza de Forbes House \n¡Te esperamos! \n📅 Fecha: 9 de julio de 2026\n🕡 Hora: 09:15 – 11:30 h\n📍 Lugar: Forbes House\, (c/ Amador de los Ríos\, 5\, Madrid) \nEvento presencial exclusivo para socios de AMKT. Acceso sólo por invitación. Aforo limitado.  \n  \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \nSi quieres más información\, contacta con atencionalsocio@asociacionmkt.es \n
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