Presentación | THE TRUTH ABOUT GLOBAL BRANDS | BARCELONA
7 de octubre / 09:30 - 11:30
LA CONFIANZA, EL GRAN DESAFÍO DE LAS MARCAS GLOBALES EN TIEMPOS DE DESCONFIANZA
La Asociación de Marketing de España (AMKT), junto con su socio McCann, presenta en Barcelona una nueva edición del estudio «Truth About Global Brands», una investigación desarrollada junto a Economist Enterprise a partir de más de 20.700 entrevistas realizadas en 20 mercados internacionales, además de conversaciones con responsables globales de marketing.
El estudio analiza cómo están cambiando las reglas de crecimiento para las marcas en un contexto marcado por la inteligencia artificial, la desconfianza informativa y la transformación de la influencia cultural.
Un escenario en el que la confianza deja de ser únicamente un activo reputacional para convertirse en una auténtica ventaja competitiva.
La confianza como motor de crecimiento
Durante la jornada conoceremos las principales conclusiones de «Truth About Global Brands» y analizaremos qué papel deben asumir las marcas para ofrecer claridad, credibilidad y orientación en un entorno cada vez más complejo.
La sesión permitirá reflexionar sobre los nuevos factores que condicionan la relación entre marcas y consumidores y sobre cómo la verdad, la transparencia y la capacidad de conectar con nuevas audiencias serán determinantes para construir marcas relevantes y sostenibles en los próximos años.
Agenda del evento
09:15 h. Recepción de invitados
09:30 h. Apertura de la jornada
- Lucía Angulo, Presidenta y CEO de McCann y McCann Worldgroup Spain
- Eve Vidal, Directora de Marketing de AMKT
09:35 h. Presentación del estudio «Truth About Global Brands»
- Iolanda Casalà, Head of Effectiveness & Head of Strategy de McCann
- Lara Bardal, Strategy Director de McCann
10:10 h. Debate: La verdad como ventaja competitiva, ¿pueden crecer las marcas en tiempos de desconfianza?
- Miquel Campmany, Iberian Marketing Capability Manager de NESTLÉ y Decano del Col·legi Professional del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya
- Didier Grupposo, General Manager de MUNICH
- Ingo Kerstjens, Global Brand Strategy Director de MANGO
- Moderadora: Lucía Angulo, Presidenta y CEO de McCann España
10:50 h. Desayuno de networking
Datos prácticos
📅 Fecha: miércoles, 7 de octubre de 2026
🕘 Horario: 9:30 – 11:30
📍 Lugar: CASA DE LA LLUM · c/Sancho de Avila, 66 Barcelona
📌 Formato: Presencial
Evento presencial exclusivo para socios de AMKT. Acceso únicamente mediante invitación. Aforo limitado.
¿Todavía no eres socio de AMKT?
Únete a la mayor comunidad de marketing de España, formada por más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes, y descubre las ventajas y modalidades de membresía que mejor se adaptan a tu perfil.
Para más información, contacta con atencionalsocio@asociacionmkt.es.