Presentación | XVI Estudio AMES
27 de octubre / 09:30 - 11:30
27 de octubre / 09:30 – 11:30
La Asociación de Marketing de España (AMKT), en colaboración con InfoAdex, te invita a la presentación de la XVI edición del Estudio AMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España), un encuentro para conocer los principales resultados de 2025, las previsiones para 2026 y las tendencias que marcarán la evolución del marketing en nuestro país.
El Estudio AMES es el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing por funciones y sectores, ofreciendo una visión de su contribución a la economía española. Una herramienta de referencia para entender cómo evoluciona la inversión en marketing y su papel estratégico en las organizaciones.
El impacto económico del marketing en España: resultados y perspectivas
En esta XVI edición apostamos por un formato participativo, que combinará la presentación de los principales indicadores del estudio con una mesa redonda de profesionales del sector para analizar sus conclusiones y compartir diferentes perspectivas.
La jornada comenzará con la presentación de los resultados de 2025 y las previsiones para 2026, a cargo de Fernando Montañés, coordinador del estudio, y Pedro Villa, director de IT y Producción de InfoAdex.
A continuación, representantes de Pernod Ricard, Accenture Song y Making Science participarán en un debate moderado por InfoAdex, en el que profundizarán en los principales hallazgos del informe y su impacto en las estrategias de marketing.
Una oportunidad para acceder a información de valor, contrastar perspectivas y conectar con profesionales del sector, reflexionando conjuntamente sobre el presente y el futuro del marketing en España.
Agenda del evento
09:30 h. Acreditaciones y recepción de asistentes
09:45 h. Presentación del XVI Estudio AMES
Resultados de 2025 y previsiones para 2026.
- Fernando Montañés, coordinador del Estudio AMES.
- Pedro Villa, director de IT y Producción de InfoAdex.
10:15 h. Mesa redonda: análisis y perspectivas del sector
Un espacio de debate para interpretar las principales conclusiones del estudio y analizar los retos y oportunidades del marketing.
Participantes:
- Ricardo Zafra Perez Consumer Journey & Marketing Performance Southern Europe en Pernod Ricard.
- Gonzalo Ocio, Managing Director en Accenture Song.
- Córdoba Ruiz, directora de Desarrollo de Negocio y Relaciones Estratégicas de Making Science.
Modera: Margarita Ollero, Chief Development Officer de InfoAdex.
11:00 h. Café y networking
Un espacio para continuar compartiendo ideas y experiencias, en colaboración con de Buen Café y Manolo Bakes.
Sobre el Estudio AMES
El Estudio AMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España) es una iniciativa desarrollada por un grupo de trabajo liderado por InfoAdex y la Asociación de Marketing de España (AMKT), con la participación de GfK – An NIQ Company, SCOPEN y ANEIMO/AEDEMO.
El proyecto cuenta además con la colaboración de INFORMA (SABI), CEPREDE, asociaciones profesionales y sectoriales, así como expertos del ámbito del marketing.
Su objetivo es dimensionar el impacto económico de la actividad del marketing en España, proporcionando datos que ayuden a comprender su evolución y contribuyan a la toma de decisiones estratégicas.
Datos prácticos
📅 Fecha: 27 de octubre de 2026
🕘 Horario: 09:30 – 11:30 h
📍 Lugar: Consejo General de Economistas de España. Calle de Nicasio Gallego, 8. 28010 Madrid.
📌 Formato: Presencial · Abierto a todos los públicos
🤝 Organizan: Asociación de Marketing de España (AMKT) e InfoAdex.
Te esperamos para descubrir las principales cifras del marketing en España, compartir perspectivas con expertos del sector y conocer las tendencias que marcarán su futuro inmediato.
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