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SUMMARY:Jornada | «El futuro de los medios ya está aquí» GEO · Retail Media · IA · Audio · Programática
DESCRIPTION:Del titular a la aplicación real: analizamos cómo las nuevas formas de búsqueda\, publicidad y consumo están transformando la planificación de medios.\nEl ecosistema de medios está cambiando a gran velocidad. La búsqueda empieza a convertirse en una respuesta generada por inteligencia artificial\, el retail se consolida como un nuevo medio publicitario gracias a sus datos de venta y el audio gana protagonismo como uno de los entornos que todavía concentra altos niveles de atención. \nTodo ello sucede\, además\, sobre una infraestructura cada vez más marcada por la inteligencia artificial\, los datos y la compra programática. \nPero\, más allá de las tendencias y los titulares\, ¿qué está ocurriendo cuando las marcas llevan realmente estas nuevas posibilidades a su estrategia de medios? \nDesde la Asociación de Marketing de España (AMKT)\, a través de nuestro Comité de Innovación en Marketing\, organizamos la jornada «El futuro de los medios ya está aquí»\, un encuentro en el que reuniremos a marcas\, agencias\, profesionales y startups para aterrizar algunas de las principales transformaciones que ya están impactando en el sector. \nUna mañana para hablar de GEO\, Retail Media\, inteligencia artificial\, audio y programática desde una perspectiva práctica: qué se está haciendo\, cómo se está midiendo\, qué resultados está generando y qué aprendizajes podemos extraer. \nClaves que abordaremos\n\nCómo está cambiando la búsqueda con la llegada de los asistentes y respuestas generadas por IA.\nQué oportunidades están abriendo GEO\, Retail Media y las nuevas plataformas publicitarias.\nCómo están evolucionando la medición y las métricas en un ecosistema cada vez más fragmentado.\nQué papel juegan actualmente la IA y la programática en la operativa diaria de los equipos de marketing.\nQué canales están ganando peso en los presupuestos y cuáles pueden estar perdiéndolo.\nQué capacidades\, perfiles y conocimientos necesitan incorporar las organizaciones.\n\nAgenda\n09:30 – 10:00 | Apertura de puertas y acreditación \n10:00 – 10:15 | Bienvenida – AMKT y Patio Campus \n10:15 – 10:45 | Keynote de apertura – La hora de las startups  \nPatio Campus y el comité de innovación introduce a tres startups\, que están innovando con sus plataformas publicitarias de audio\, GEO y DOOH \nINTRODUCCIÓN – Jimena Blazquez\n● Loud Intelligence (Publicidad contextual audio streaming (Founder y CEO Felipe Areal)\n● ADmefy ( Ad DOOH) (Enrique Sánchez CEO)\n● Kuantik (GEO) (Álvaro Fernández Founder) \n10:45 – 11:15 | Caso real de innovación en medios – Cuando la respuesta sustituye al clic \nCaso FINNK – su visión de innovar en medios \nPresenta Oscar Ocaña\, CMO Prisa Media – Ponente — María Hoyos – Digital Manager FINNK \n11:15 – 12:00 | Mesa redonda · La realidad de las marcas – ¿ Qué es tendencia y qué es ya buena práctica? \nSalvador Suárez – Director Comité Innovación AMKT\nPonente — Enrique Moreno Deckler\, Director de Marketing y Negocio Privado de Vithas.\nPonente — Virginia Rodríguez Múgica\, Head of Media de LG Electronics\nPonente – María Barrié – Director Innovación L’Oreal \n12:00 – 13:30 | Café y networking \nDatos prácticos\nFecha: 11 de septiembre de 2026 \nAcreditación: 09:30 h \nLugar: Patio Campus \nFormato: Presencial \nAforo limitado \nInscripciones\nSi quieres registrarte hazlo desde tu área de socios. \nÁREA DE SOCIOS\n  \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \nÚNETE\n\nY\, si quieres más información\, no dudes en contactarnos\, en el correo electrónico atencionalsocio@asociacionmkt.es o en el teléfono +34 91 548 49 15\n\nSe reserva el derecho de admisión.\n  \n
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SUMMARY:Marca a escala: la IA aplicada al Content Supply Chain
DESCRIPTION:CÓMO TRANSFORMAR LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL EN CONTENIDOS RELEVANTES\, ESTABLES Y CONSISTENTES PARA TU MARCA \nLa inteligencia artificial está transformando la manera en la que las marcas crean contenidos\, conectan con sus audiencias y mantienen su relevancia en un entorno cada vez más fragmentado. \nLa Asociación de Marketing de España\, junto con nuestro socio Adobe\, te invita a Marca a escala: la IA aplicada al Content Supply Chain\, un encuentro exclusivo dirigido a líderes y profesionales del marketing en el que analizaremos las últimas tendencias y oportunidades que ofrece la inteligencia artificial para las marcas. \nDurante la jornada descubriremos cómo mantener la visibilidad y la credibilidad en un contexto en el que los sistemas de inteligencia artificial buscan\, resumen y recomiendan contenidos; cómo diseñar experiencias capaces de conectar tanto con las personas como con los nuevos agentes inteligentes; y cómo generar\, adaptar y distribuir contenido a escala sin perder la consistencia de marca ni la velocidad de respuesta. \nEl encuentro combinará la visión estratégica de expertos en inteligencia artificial con demostraciones prácticas de las soluciones de Adobe\, que permitirán conocer las posibilidades actuales de esta tecnología y su aplicación en los procesos de creación y gestión de contenidos. \nPonentes \n \nAgenda\n10:00 – 10:30 | Registro y café de bienvenida\n10:30 – 11:05 | IA aplicada al Content Supply Chain\n– IA y experiencia de cliente: tendencias y oportunidades.\n– Cómo puede la IA aumentar la visibilidad de tu marca.\n– Cómo generar\, adaptar y distribuir contenido a escala\, en minutos y sin perder la consistencia de marca.\n11:05 – 12:00 | IA y experiencias reales\nCómo evoluciona Adobe.com en un mundo de agentes.\n– Testimonios de clientes.\n12:00 – 13:00 | Cóctel y networking \nUna oportunidad para conocer casos reales\, descubrir nuevas soluciones y conectar con otros líderes del sector durante el cóctel de networking \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n📅 Fecha: jueves\, 17 de septiembre🕙 Horario: de 10:00h a 13:00h📍 Lugar: Meliá Madrid Serrano (c/ de Claudio Coello\, 139\, 28006 Madrid) \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n  \n¡Te esperamos! \nEvento exclusivo para socios de AMKT. Plazas Limitadas.  \n  \nINSCRIPCIÓN\n  \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \nSi quieres más información\, contacta con atencionalsocio@asociacionmkt.es \n  \n  \n
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SUMMARY:Evento Postpuesto. Pendiente de nueva fecha               Workshop | Cómo las marcas belleza y bienestar pueden ganar relevancia en la era de IA.
DESCRIPTION:CUANDO CAMBIA LA FORMA DE DESCUBRIR Y RECOMENDAR\, CAMBIAN TAMBIÉN LAS REGLAS PARA SER RELEVANTE\nLos buscadores y entornos conversacionales están incorporando otra capa al proceso de descubrimiento de marcas\, productos y servicios. Para las compañías de belleza y bienestar\, esto abre un nuevo escenario: ya no se trata únicamente de estar presentes\, sino de entender qué hace que una marca aparezca\, sea citada y forme parte de las recomendaciones generadas por inteligencia artificial. \nDesde la Asociación de Marketing de España (AMKT)\, junto con ATREVIA\, te invitamos a un workshop en el que reúnen a directores de marketing y líderes de la industria para analizar cómo están cambiando las reglas de visibilidad\, prescripción y recomendación en el sector de la belleza y el bienestar. \nDurante la sesión profundizaremos en cómo está evolucionando la visibilidad de las marcas en los buscadores basados en IA\, qué factores están ganando importancia y qué podemos aprender de casos prácticos. Además\, pondremos el foco específicamente en las tendencias que están marcando el sector de belleza y bienestar y en las implicaciones que este nuevo contexto puede tener para sus estrategias de marketing. \nUna mañana para ir más allá del debate general sobre inteligencia artificial y aterrizar qué significa realmente ganar relevancia cuando la búsqueda empieza también a convertirse en recomendación. \n📅 Fecha: Postpuesto\n🕙 \n\n
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SUMMARY:Presentación | La estrategia de Social Media detrás de la visita del Papa a España
DESCRIPTION:LA ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA DETRÁS DE LA VISITA DEL PAPA A ESPAÑA\nDesde la Asociación de Marketing de España (AMKT)\, te invitamos a esta sesión donde DOG Social Intelligence presenta un informe sobre la estrategia de Social Media desarrollada en torno a la visita de León XIV a España. Se trata de un proyecto que permitió analizar\, planificar y activar la conversación digital alrededor de uno de los acontecimientos con mayor capacidad de generar atención y conversación social. \nDurante el encuentro conoceremos las principales claves de la estrategia\, el planteamiento seguido por el equipo y el impacto conseguido a través de los diferentes canales y comunidades digitales. La jornada será también una oportunidad para compartir aprendizajes sobre cómo abordar la comunicación de acontecimientos de gran relevancia pública y analizar el papel de la inteligencia social a la hora de entender y activar las conversaciones que se producen en redes. \nCómo poner a España a hablar del Papa\n¿Qué hay detrás de una estrategia de Social Media de estas características? A partir del informe «Cómo poner a España a hablar del Papa. La estrategia de Social Media tras la visita de León XIV»\, DOG Social Intelligence compartirá el trabajo realizado\, las principales conclusiones obtenidas y algunos de los aprendizajes que dejó el proyecto. Tras la presentación\, los asistentes podrán continuar la conversación durante un coffee break y espacio de networking. \nAgenda\n10:00 h | Llegada y recepción de asistentes \n10:15 h | Presentación del informe «Cómo poner a España a hablar del Papa. La estrategia de Social Media tras la visita de León XIV» \n10:45 h | Coffee break y networking \nPonentes\nAntonio Gallo \nCarmen Rodríguez Baleato\nSpain Account Manager en DOG Social Intelligence \nJesús Abad\nDOG Social Intelligence \nDatos prácticos\n📅 Fecha: jueves\, 24 de septiembre de 2026\n🕙 Horario: 10:00 h – 10:45 h\n📍 Lugar: DOG Social Intelligence\, Calle Lagasca\, 105\, 2.º izquierda. 28006 Madrid\n📌 Formato: Presencial \nRegístrate desde tu área de socios. \nÁREA DE SOCIOS\n
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SUMMARY:Webinar | Presentación Estudio Marcas con Valores – 10º Aniversario: Sentido de Futuro
DESCRIPTION:LA CONFIANZA RETROCEDE. ¿QUÉ PUEDEN HACER LAS MARCAS PARA RECUPERARLA?\nDurante años hemos hablado de propósito\, valores\, confianza y conexión con el consumidor. Pero ¿siguen creyendo las personas en las marcas de la misma manera? \nLos datos apuntan a un cambio que los responsables de Marketing\, Marca y Comunicación no deberían ignorar. \nEl próximo 29 de septiembre\, la Asociación de Marketing de España (AMKT)\, junto a 21gramos y Marcas con Valores\, presenta un webinar especial dirigido a CMOs y DirComs en el que conoceremos las principales conclusiones de la X edición del estudio Marcas con Valores 2026: Sentido de Futuro. \nUna investigación que cumple diez años analizando la evolución de la relación entre personas\, marcas y valores y que\, en esta nueva edición\, identifica una señal especialmente relevante: la desafección hacia las marcas vuelve a crecer hasta situarse en niveles de desconfianza similares a los vividos durante la pandemia. \nEs el denominado “Efecto 20-26”. \nPero el estudio no se queda en el diagnóstico. También aporta datos y herramientas para “recuperar la esperanza compartida” es decir\, la credibilidad\, relevancia y confianza en un contexto social en transformación. \nDurante la sesión analizaremos qué implicaciones tiene este nuevo escenario para los responsables de Marketing\, Marca y Comunicación y cuál puede ser su papel en la construcción de estrategias empresariales capaces de generar confianza\, fortalecer el propósito y contribuir al crecimiento. \nUna oportunidad para conocer los datos\, reflexionar sobre su impacto y entender cómo pueden evolucionar las marcas en los próximos años. \nAgenda\n13:00 – 13:45 | Presentación de principales conclusiones de Marcas con Valores 2026: Sentido de Futuro \n21gramos y Marcas con Valores \n13:45 – 14:00 | Preguntas y respuestas  \nInformación práctica del evento\nFecha: martes\, 29 de septiembre de 2026 \nHora: 13:00 – 14:00 h (CEST) \nFormato: Online \nWebinar exclusivo para socios de AMKT \nInscríbete\nSi quieres entender qué está cambiando en la relación entre las personas y las marcas\, accede al webinar a través de tu Área de Socio. \nÁREA DE SOCIOS\n  \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \n\nPara más información puedes contactar con atencionalsocio@asociacionmkt.es o en el teléfono +34 91 548 49 15. \nSe reserva el derecho de admisión. \n
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SUMMARY:Presentación | Informe «Tendencias de Marketing Deportivo – Visión 2030»
DESCRIPTION:¿Hacia dónde evoluciona el marketing deportivo? Presentamos las principales tendencias y retos que marcarán el sector en los próximos años.\nEl próximo 30 de septiembre celebramos un nuevo encuentro del Comité de Marketing Deportivo de la Asociación de Marketing de España (CEMDE-AMKT)\, en el que presentaremos el informe «Tendencias de Marketing Deportivo – Visión 2030». \nUn trabajo elaborado de manera colaborativa por los miembros del Comité con el objetivo de identificar y analizar las tendencias que están transformando el marketing deportivo y anticipar cómo puede evolucionar el sector de aquí a 2030. \nEl informe parte de las aportaciones y experiencia de los profesionales que forman parte del CEMDE-AMKT\, complementadas con el análisis de diferentes fuentes secundarias\, para ofrecer una visión conjunta sobre los principales cambios\, oportunidades y retos a los que se enfrenta la industria. \nDurante la jornada conoceremos sus principales conclusiones y abriremos el debate para compartir diferentes perspectivas sobre el futuro del marketing en el deporte. \n¿Qué tendencias marcarán el marketing deportivo hacia 2030?\nLa industria del deporte se encuentra en un proceso de transformación constante. Los nuevos hábitos de consumo\, la tecnología\, los datos\, la evolución del patrocinio\, los nuevos formatos y contenidos o la relación con los aficionados están modificando la manera en la que marcas\, properties y organizaciones deportivas conectan con sus audiencias. \nLa presentación del informe será también un espacio para contrastar las conclusiones obtenidas con profesionales del sector y debatir qué cambios tendrán un impacto real durante los próximos años. \nAgenda\n10:00 – 10:30 | Acreditación y networking \n10:30 – 10:40 | Bienvenida e introducción \n10:40 – 11:15 | Presentación del informe «Tendencias de Marketing Deportivo – Visión 2030» \nCarlos Cantó – CEO de SPSG Consulting y Responsable del Comité de Marketing Deportivo de AMKT \n11:15 – 12:00 | Mesa redonda y debate \n\nFernando Corral – Director General – ASOBAL\nRocío Rey – Gerente de Patrocinios – Telefónica\nSusana Gaytán – Directora Adjunta Áreas Marketing\, Comunicación y Patrocinios – Comité Paralímpico Español\nHéctor Argüelles -NBA – Head of Business Operations\, Europe & Middle East\n\nReunión del CEMDE-AMKT\nTras la presentación del informe\, los miembros del Comité de Marketing Deportivo de AMKT mantendrán su tradicional encuentro de inicio de temporada. \nUna sesión de trabajo para hacer balance de las actividades desarrolladas durante el último año\, compartir los principales retos que está afrontando el sector y definir conjuntamente las iniciativas y temáticas que abordará el Comité durante la temporada 2026-2027. \n12:30 – 15:15 |  Reunión interna CEMDE-AMKT \nA partir de las 12:30 la reunión está dirigida exclusivamente a los miembros del Comité de Marketing Deportivo de AMKT. \nDatos prácticos\nFecha: miércoles\, 30 de septiembre de 2026 \nAcreditación: 10:00 h \nLugar: Fundación PONS \nDirección: Calle Serrano\, 138. Madrid \nFormato: Presencial \nInscripciones\nAcompáñanos para conocer las principales conclusiones del informe «Tendencias de Marketing Deportivo – Visión 2030» y compartir con profesionales del sector una mirada hacia el futuro del marketing deportivo. \n  \nÁREA DE SOCIOS\n  \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \n\nPara más información puedes contactar con atencionalsocio@asociacionmkt.es o en el teléfono +34 91 548 49 15. \nSe reserva el derecho de admisión. \n
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SUMMARY:Formación | Executive MBA de ISDI
DESCRIPTION:Liderar marketing hoy exige entender mucho más que marketing.\nLa inteligencia artificial\, los datos y la tecnología están transformando no solo cómo hacemos marketing\, sino cómo compiten\, crecen y se organizan las empresas. \nPara quienes ocupan posiciones de responsabilidad\, el reto ya no pasa únicamente por dominar su área de especialización. También implica comprender el negocio de forma global\, conectar decisiones de marketing con tecnología y operaciones y liderar equipos en un entorno cada vez más condicionado por la IA. \nPor eso\, desde AMKT queremos acercar a nuestros socios el MIB – Executive MBA de ISDI\, un programa dirigido a profesionales con experiencia que quieren ampliar su visión de negocio y liderar la transformación digital desde posiciones de responsabilidad. \nNEGOCIO. TECNOLOGÍA. DATOS. IA. LIDERAZGO.\nDurante 9 meses\, el MIB conecta las áreas que hoy necesita dominar un líder: estrategia de negocio digital\, tecnología\, datos e inteligencia artificial\, marketing\, ventas\, operaciones\, innovación y gestión del cambio. \nUna visión 360º que permite entender cómo se relacionan las distintas áreas de la organización y cómo utilizar la tecnología y la IA para mejorar la toma de decisiones\, impulsar la eficiencia\, generar crecimiento y desarrollar nuevos modelos de negocio. \nLa inteligencia artificial no se aborda como un contenido aislado. Se integra de forma transversal en el programa para trabajar sobre decisiones\, automatización y retos reales de negocio. \nDe entender la transformación a liderarla\nEl MIB combina visión estratégica con aplicación práctica. \nA través de un Proyecto Troncal sobre una empresa real\, los participantes aplican metodología ágil e IA generativa para trabajar sobre retos de transformación y negocio. \nAdemás\, el programa incorpora el diseño y uso de un agente de inteligencia artificial propio\, aplicado al aprendizaje\, al proyecto y al desarrollo profesional. \nEl objetivo no es únicamente conocer las posibilidades de la tecnología\, sino desarrollar el criterio necesario para decidir dónde aplicarla\, cómo incorporarla a la organización y qué impacto puede generar en el negocio. \n¿Estás preparado para ampliar tu impacto como líder?\nLideras equipos o proyectos y quieres ampliar tu visión más allá de tu área de especialización. \nNecesitas conectar marketing\, negocio\, tecnología y datos para tomar mejores decisiones. \nQuieres entender cómo integrar la IA y la automatización en la estrategia y en la organización. \nY buscas estar preparado para liderar la transformación\, no solo adaptarte a ella. \nUna ventaja exclusiva por formar parte de AMKT\nLos socios de la Asociación de Marketing de España cuentan con una beca especial en el MIB – Executive MBA de ISDI. \nUna oportunidad para ampliar tu perspectiva profesional y desarrollar una visión más transversal del negocio\, preparada para un entorno en el que estrategia\, tecnología\, datos\, IA y liderazgo están cada vez más conectados. \nDatos del programa\n📅 Fechas de esta edición: octubre de 2026 a junio 2027⏱ Duración: 9 meses · 60 ECTS📍 Formato: presencial en Madrid🏫 Lugar: Campus ISDI Madrid · C. de Viriato\, 20🕓 Horario: viernes de 16:00 a 21:30 h y sábados de 9:00 a 14:00 h⭐ Beneficio socios AMKT: beca especial \n¿Quieres dar el siguiente paso?\nConoce el programa\, su metodología\, contenidos y profesorado: Consulta el dossier del programa. \nSi eres socio de AMKT\, accede a tu Área de Socio para consultar cómo beneficiarte de la beca para este máster. \nÁREA DE SOCIOS\n¿Todavía no formas parte de AMKT? \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \n  \n
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