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SUMMARY:Presentación | XVI Estudio AMES
DESCRIPTION:27 de octubre / 09:30 – 11:30 \nLa Asociación de Marketing de España (AMKT)\, en colaboración con InfoAdex\, te invita a la presentación de la XVI edición del Estudio AMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España)\, un encuentro para conocer los principales resultados de 2025\, las previsiones para 2026 y las tendencias que marcarán la evolución del marketing en nuestro país. \nEl Estudio AMES es el primer informe a nivel mundial que cuantifica el impacto económico del marketing por funciones y sectores\, ofreciendo una visión de su contribución a la economía española. Una herramienta de referencia para entender cómo evoluciona la inversión en marketing y su papel estratégico en las organizaciones. \nEl impacto económico del marketing en España: resultados y perspectivas\nEn esta XVI edición apostamos por un formato participativo\, que combinará la presentación de los principales indicadores del estudio con una mesa redonda de profesionales del sector para analizar sus conclusiones y compartir diferentes perspectivas. \nLa jornada comenzará con la presentación de los resultados de 2025 y las previsiones para 2026\, a cargo de Fernando Montañés\, coordinador del estudio\, y Pedro Villa\, director de IT y Producción de InfoAdex. \nA continuación\, representantes de Pernod Ricard\, Accenture Song y Making Science participarán en un debate moderado por InfoAdex\, en el que profundizarán en los principales hallazgos del informe y su impacto en las estrategias de marketing. \nUna oportunidad para acceder a información de valor\, contrastar perspectivas y conectar con profesionales del sector\, reflexionando conjuntamente sobre el presente y el futuro del marketing en España. \nAgenda del evento\n09:30 h. Acreditaciones y recepción de asistentes \n09:45 h. Presentación del XVI Estudio AMES \nResultados de 2025 y previsiones para 2026. \n\nFernando Montañés\, coordinador del Estudio AMES.\nPedro Villa\, director de IT y Producción de InfoAdex.\n\n10:15 h. Mesa redonda: análisis y perspectivas del sector \nUn espacio de debate para interpretar las principales conclusiones del estudio y analizar los retos y oportunidades del marketing. \nParticipantes: \n\nRicardo Zafra Perez  Consumer Journey & Marketing Performance Southern Europe en Pernod Ricard.\nGonzalo Ocio\, Managing Director en Accenture Song.\nCórdoba Ruiz\, directora de Desarrollo de Negocio y Relaciones Estratégicas de Making Science.\n\nModera: Margarita Ollero\, Chief Development Officer de InfoAdex. \n11:00 h. Café y networking \nUn espacio para continuar compartiendo ideas y experiencias\, en colaboración con de Buen Café y Manolo Bakes. \nSobre el Estudio AMES\nEl Estudio AMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España) es una iniciativa desarrollada por un grupo de trabajo liderado por InfoAdex y la Asociación de Marketing de España (AMKT)\, con la participación de GfK – An NIQ Company\, SCOPEN y ANEIMO/AEDEMO. \nEl proyecto cuenta además con la colaboración de INFORMA (SABI)\, CEPREDE\, asociaciones profesionales y sectoriales\, así como expertos del ámbito del marketing. \nSu objetivo es dimensionar el impacto económico de la actividad del marketing en España\, proporcionando datos que ayuden a comprender su evolución y contribuyan a la toma de decisiones estratégicas. \nDatos prácticos\n📅 Fecha: 27 de octubre de 2026 \n🕘 Horario: 09:30 – 11:30 h \n📍 Lugar: Consejo General de Economistas de España. Calle de Nicasio Gallego\, 8. 28010 Madrid. \n📌 Formato: Presencial · Abierto a todos los públicos \n🤝 Organizan: Asociación de Marketing de España (AMKT) e InfoAdex. \n  \nInscripciones\nSi quieres asistir al evento\, regístrate desde tu área de socios. \nÁREA DE SOCIOS\n  \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \nÚNETE\n\nY\, si quieres más información\, no dudes en contactarnos\, en el correo electrónico atencionalsocio@asociacionmkt.es o en el teléfono +34 91 548 49 15\n\nSe reserva el derecho de admisión.\n
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SUMMARY:Encuentro "DESCIFRANDO -¿Y si tu audiencia no fuera la que crees?"
DESCRIPTION:MCI Spain\, en colaboración con la Asociación de Marketing de España (AMKT)\, te invita a «DESCIFRANDO»\, una experiencia en directo para descubrir cómo distintas audiencias se comportan\, participan y generan engagement en eventos y experiencias presenciales. \nDurante el encuentro\, MCI Spain presentará «Descifrando comportamientos\, motivaciones y mitos generacionales»\, la edición en español de Decoding generational behaviours\, motivations and myths\, el informe global de mci group. La propuesta parte de una pregunta: ¿y si tu audiencia no fuera la que crees? \nNuestras respuestas frente a los datos\nNo será una presentación al uso. La sala participará\, pondremos nuestras respuestas frente a los datos y veremos qué cambia cuando dejamos de asumir que una generación explica por sí sola cómo participa una persona. \nPorque entender a una audiencia no consiste solo en saber quién es. También implica comprender cómo quiere participar\, qué la mueve y qué tipo de experiencia facilita su engagement. Una sesión especialmente dirigida a directores y equipos senior de marketing\, comunicación\, marca y eventos. \nAgenda del evento\n09:00 – 09:30 h. Registro \n09:30 – 09:35 h. Bienvenida de AMKT y MCI Spain \n09:35 – 09:40 h. Provocación \n¿Cuánto sabes realmente de cómo participa tu audiencia? \n09:40 – 09:52 h. La sala frente a los datos \n09:52 – 10:05 h. El cambio \n10:05 – 10:20 h. Cuatro audiencias \n10:20 – 10:32 h. Del insight a la experiencia \n10:32 – 10:40 h. Conversación con la sala \n10:40 – 10:45 h. Del evento a marketing y cierre \n10:45 – 11:00 h. Coffee break de networking \nPonentes\nRudolf Rannegger\, director general adjunto de MCI Spain & Portugal \nAlbert García\, Sales Strategy & Enablement Manager de mci group \nGermán Inostroza\, director de marketing de MCI Spain & Portugal \nDatos prácticos\n📅 Fecha: miércoles 28 de octubre de 2026 \n🕘 Horario: 09:30 – 11:00 h \n📍 Lugar: NH Collection Madrid Eurobuilding\, C. del Padre Damián\, 23\, Chamartín\, 28036 Madrid \n📌 Formato: Presencial \nTe esperamos para descubrir cómo distintas audiencias se comportan\, participan y generan engagement en eventos y experiencias presenciales\, \nÁREA DE SOCIOS\n¿Todavía no formas parte de AMKT? \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \n
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SUMMARY:CANCELACION DEL EVENTO | El Dividendo Creativo: cómo multiplicar x10 tus beneficios gracias a la creatividad
DESCRIPTION:AVISO IMPORTANTE | CANCELACIÓN DEL EVENTO\nDesde la Asociación de Marketing de España (AMKT) lamentamos comunicar que el encuentro «El Dividendo Creativo: cómo multiplicar x10 tus beneficios gracias a la creatividad»\, previsto para el 29 de octubre de 2026 en la Sede Social de Metro de Madrid\, queda cancelado en la fecha prevista. \nEsta decisión se produce tras la comunicación de Metro de Madrid sobre la imposibilidad de celebrar el evento en sus instalaciones\, con motivo de los tres días de luto oficial decretados tras el trágico accidente ferroviario ocurrido el 28 de octubre en Urda (Toledo). \nDesde AMKT nos sumamos al dolor y las condolencias por esta tragedia\, trasladando nuestro más sincero pésame\, cariño y solidaridad a las familias y allegados de las víctimas\, así como nuestro apoyo a todas las personas afectadas. \nJunto a Summa Branding y All·Brand Breakfast\, trabajaremos para valorar una nueva fecha que permita celebrar este encuentro. Informaremos de cualquier novedad a través de nuestros canales habituales. \nAgradecemos sinceramente la comprensión de todos los inscritos y el interés mostrado por esta iniciativa. \n
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SUMMARY:FORO MKTefa
DESCRIPTION:Tecnología\, marca y crecimiento: las tres dimensiones del marketing que transforma el negocio\n\n¿Cómo están transformando la inteligencia artificial\, los datos y la marca el papel del marketing en las organizaciones? \nEl próximo 4 de noviembre\, desde la Asociación de Marketing de España (AMKT) y  el Comité MKTefa\, con la colaboración de Ditrendia\, celebramos una nueva edición del Foro MKTefa 2026\, un encuentro en el que analizaremos cómo la tecnología\, la construcción de marca y las estrategias de crecimiento están redefiniendo el marketing y su impacto en el negocio. \nBajo el lema «MarTech > Brand > Growth»\, reuniremos a profesionales y líderes de empresas referentes para compartir experiencias\, debatir sobre los principales desafíos del sector y descubrir cómo las organizaciones están convirtiendo la innovación en resultados tangibles. \nA través de casos reales\, ponencias y paneles de expertos\, exploraremos la evolución de la relación con el cliente\, las oportunidades de la inteligencia artificial\, el valor de la confianza y el papel estratégico del marketing como motor de crecimiento. \nTres dimensiones para entender el marketing que viene \nLa jornada se estructurará en torno a tres grandes ejes que marcarán el futuro de nuestra profesión: \nMARTECH | IA\, datos\, personalización y nueva relación con el cliente \nAnalizaremos el impacto de la inteligencia artificial en los procesos de compra\, la personalización de experiencias y los nuevos modelos de relación con el cliente\, con experiencias de compañías como Iberdrola\, Google\, Generali\, MyInvestor\, PuntoSeguro\, Sanitas y Unicaja. \nBRAND | Marca\, confianza y conexión con el cliente \nDe la mano de Calidad Pascual y Banco Pichincha\, conoceremos cómo la creatividad\, los contenidos y la adaptación a los nuevos comportamientos del consumidor contribuyen a construir marcas relevantes y relaciones duraderas. \nGROWTH | Marketing como motor de crecimiento \nProfesionales de Northgate\, Hipoges\, Eurocaja Rural y Mutualidad compartirán su visión sobre el papel del marketing en el crecimiento de las organizaciones y su contribución a los resultados empresariales. \n\n\nAgenda\n08:30 |Recepción de asistentes\n09:10 | Bienvenida al Foro MKTefa \nMARTECH | IA\, datos\, personalización y nueva relación con el cliente \n09:20 | Panel de Expertos: ¿Cómo la tecnología cambia hoy la relación con el cliente y el distribuidor? \n\nRaquel González\, Head of Customer Experience de Iberdrola Clientes\nDavid Romano \, AI Product Owner de MyInvestor.\nGuillermo Calderón\, Head of Distribution & Digital Experience de Generali\n\n10:00 |Keynote: Cambios en los procesos de compra con la llegada de la IA: la visión del consumidor \n\nPablo Pérez\, Marketing Research & Insights\, Ads EMEA de Google.\n\n10:20 | Caso aplicado: PuntoSeguro + OpenAI \nCuando el cliente pregunta a ChatGPT: cómo conseguir que la IA te recomiende. \n\nJuan Betés\, CEO de PuntoSeguro\n\n10:40 |Caso aplicado: Sanitas De seguro a salud personalizada: el caso de Mi salud genómica. \n\nCatarina Rua\, Genomics Project Lead de Sanitas & ELA.\n\n11:00 h | Caso aplicado: Unicaja \nEl modelo de relación con el cliente como palanca de diferenciación. \n\nJoaquin Sevilla\, director de Banca Digital y Remota de Unicaja.\n\n\n\n\n11:20 h | Pausa café y networking \n\nBRAND | Marca\, confianza y conexión con el cliente \n12:00 h | Caso aplicado: Calidad Pascual \nCómo conectar con los cambios del comportamiento del consumidor. \n\nNatalia Fernández \, CMO de Pascual.\n\n12:20 h | Caso aplicado: Banco Pichincha \nCómo conectar desde el contenido y la creatividad. \n\nPatricia Villaruel\, CMO y líder de Contenidos de Marca de Banco Pichincha.\n\n\n  \n\nGROWTH | Marketing como motor de crecimiento \n12:40 h | Panel de expertos: CMO Chat — ¿Cómo ayuda hoy marketing a crecer? \n\nAurora Asensio\, Gerente de Marketing y Comunicación de Northgate.\nJulio Aragón\, Marketing & Communication Director de Hipoges.\n\n13:20 h | Keynote: El nuevo rol del marketing: de soporte a motor de negocio \n\n\n\nMiguel Zarzuelo\, subdirector general de Negocio de Mutualidad.\n\n\n\n\n\n13:40 h | Comida cóctel y networking \n15:00 h | Fin de la jornada \n\n  \n\nDatos prácticos del evento\n📅 miércoles\, 4 de noviembre de 2026. \n🕘 de 08:30 a 15:00 h. \n📍 Mutualidad. Calle Francisco Silvela\, 106. 28002 Madrid. \n📌 Formato: presencial. \nColabora: Mutualidad. \n\n\nNo te pierdas esta nueva edición del Foro MKTefa 2026. Una jornada para aprender de experiencias reales\, intercambiar conocimientos y conectar con profesionales del sector. \n  \nÁREA DE SOCIOS\n\n\n  \nPlazas sujetas a aforo disponible. \n  \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \n  \nÚNETE\n\n  \nY\, si quieres más información\, no dudes en contactarnos\, en el correo electrónico atencionalsocio@asociacionmkt.es o en el teléfono +34 91 548 49 15\n
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SUMMARY:Tech Show Madrid 2026 | Donde la tecnología impulsa los negocios
DESCRIPTION: \n\n \nLa Asociación de Marketing de España (AMKT)\, en colaboración con E-SHOW\, te invita a asistir a Tech Show Madrid 2026\, uno de los principales encuentros profesionales de tecnología y transformación digital en España\, que se celebrará los próximos 4 y 5 de noviembre en IFEMA MADRID. \nDurante dos jornadas\, el evento reunirá a empresas líderes\, expertos y profesionales del sector para compartir tendencias\, soluciones innovadoras y experiencias que están transformando la manera de hacer negocios. \n \nUn punto de encuentro para la innovación y el marketing digital\nTech Show Madrid reúne diferentes áreas de especialización tecnológica en un mismo espacio\, ofreciendo una visión integral de los retos y oportunidades de la digitalización. \nEntre sus principales temáticas destacan: \n\nInteligencia Artificial y Big Data: aplicaciones de la IA\, automatización y aprovechamiento estratégico de los datos.\nMarketing Digital y eCommerce: nuevas estrategias\, herramientas y tecnologías para mejorar la experiencia de cliente y potenciar el crecimiento de los negocios.\nCloud y Ciberseguridad: soluciones para impulsar la transformación digital y proteger los entornos empresariales.\nInnovación tecnológica: tendencias y casos de éxito que están redefiniendo el futuro de las organizaciones.\nNetworking profesional: oportunidades para conectar con empresas\, líderes y profesionales del ecosistema digital.\n\n¿Qué encontrarás en Tech Show Madrid 2026?\nEl encuentro contará con un amplio programa de conferencias\, mesas redondas\, presentaciones y espacios de exposición en los que conocer soluciones tecnológicas\, intercambiar experiencias y explorar nuevas oportunidades de colaboración. \nUna cita especialmente interesante para los profesionales del marketing que buscan anticiparse a las tendencias\, incorporar nuevas tecnologías a sus estrategias y comprender cómo la innovación está transformando la relación entre marcas y consumidores. \n \n\nAMKT EN TECH SHOW MADRID 2026 \nDos mesas redondas para entender el futuro del marketing\nComo partner del encuentro\, la Asociación de Marketing de España (AMKT) participará en Tech Show Madrid 2026 con dos mesas redondas que abordarán algunos de los grandes desafíos de nuestra profesión: la revolución de la inteligencia artificial generativa y la creciente presión sobre el marketing para generar resultados. \nDos conversaciones con profesionales de referencia que compartirán conocimientos\, experiencias y perspectivas sobre el presente y el futuro de nuestro sector. \n \n\n4 NOVIEMBRE 2026 | 10:30 – 11:15 H \nLa revolución del GEO: cómo posicionar tu marca en la era de la IA generativa\n📍 Technology for Marketing Theatre \n \n\nLa inteligencia artificial generativa está revolucionando la manera en que los consumidores buscan información\, descubren marcas y toman decisiones. \nEn esta mesa analizaremos cómo el GEO (Generative Engine Optimization) está transformando las estrategias de posicionamiento digital y qué oportunidades ofrece a las empresas para mejorar su visibilidad en los nuevos entornos de búsqueda impulsados por inteligencia artificial. \n¿Cómo pueden las marcas adaptarse a esta nueva realidad? ¿Qué estrategias deben incorporar para seguir siendo relevantes en un ecosistema digital en constante evolución? \n\nParticipantes \n\nCésar Alonso\, Cross Media Manager\, IA y Tecnología de Movistar.\nJavier Matallana\, General Manager de Webedia.\nBeatriz Navarro Jiménez-Asenjo\, CMO de Renault y presidenta de AMKT.\n\nChairperson: Andrés Mohorte\, subdirector de Xataka. \n\n\n \n\n4 NOVIEMBRE 2026 | 18:00 – 18:45 H \nMarketing bajo presión\n📍 Technology for Marketing Theatre \n \n\nEn un entorno empresarial cada vez más exigente\, los profesionales del marketing se enfrentan a un reto fundamental: demostrar el impacto de sus estrategias en el negocio\, impulsar la innovación y adaptarse a una transformación constante. \n¿Cómo equilibrar la necesidad de obtener resultados inmediatos con la construcción de marcas sólidas a largo plazo? ¿Cómo está evolucionando el papel del director de marketing en las organizaciones? ¿Qué competencias y herramientas serán imprescindibles para afrontar los próximos desafíos? \nEsta mesa redonda reunirá distintas perspectivas profesionales para reflexionar sobre el liderazgo\, la transformación tecnológica y el papel estratégico del marketing como motor de crecimiento. \n\nParticipantes \n\nEnrique Arribas\, vicepresidente de AMKT.\nSara Vega\, Marketing and Communications Director de Fnac.\nÓscar Santamaría\, miembro del Consejo de Gobierno de AMKT.\nJaime Massó\, Chief Communications Officer de ESIC Business & Marketing School.\nJesús Moradillo\, consejero de AMKT.\n\n\n\n \nCon estas dos sesiones\, AMKT refuerza su compromiso con la divulgación del conocimiento\, el intercambio de experiencias y la conexión entre profesionales\, impulsando el marketing como palanca de transformación y crecimiento empresarial. \n\n \n\n📍 Datos prácticos\n📅 Fecha: 4 y 5 de noviembre de 2026 \n🕘 Horario general: 10:00 – 19:00 h \n📍 Lugar: IFEMA MADRID – Pabellones 3 y 5. Av. del Partenón\, 5\, Madrid. \n📌 Formato: Presencial \n🤝 Colaboración: AMKT y E-SHOW \n\n \n\n¡Nos vemos en Tech Show Madrid!\nDescubre las tendencias que están transformando el marketing y acompáñanos en nuestras dos mesas redondas. \n\nCONSIGUE TU ENTRADA\n \n\n \n\n¿Todavía no formas parte de AMKT?\nÚnete a la comunidad de profesionales y empresas del marketing\, descubre todas las ventajas de formar parte de AMKT y encuentra la modalidad de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \n\n\n \n
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SUMMARY:B2B Marketing Hot Trends\, claves para el 2027
DESCRIPTION:¿Qué tendencias van a marcar la actividad de los departamentos de marketing B2B?\, ¿dónde van a concentrar su inversión y esfuerzos? ¿Será el Buyer Enablement el nuevo concepto tendencia? Todas las respuestas el día 12 de noviembre… \nLa Asociación de Marketing de España (AMKT)\, a través de su Comité de Marketing B2B\, te invita a una nueva edición de B2B Marketing Hot Trends\, un encuentro para descubrir las principales tendencias que marcarán la actividad de los departamentos de marketing B2B en 2027 y conocer hacia dónde se dirigirán sus estrategias\, inversiones y esfuerzos. \n¿Qué tendencias van a transformar el marketing entre empresas? ¿Dónde concentrarán las organizaciones sus recursos? ¿Se convertirá el Buyer Enablement en uno de los conceptos protagonistas del próximo año? \nEstas y otras cuestiones serán el punto de partida de una jornada diseñada para anticipar los retos y oportunidades del marketing B2B y compartir las claves que marcarán su evolución. \nB2B Marketing Hot Trends: anticipando el marketing de 2027 \nEn esta edición conoceremos las principales conclusiones del Estudio B2B Marketing Hot Trends 2026\, una iniciativa que permite identificar las tendencias\, prioridades y desafíos a los que se enfrentan los profesionales del marketing B2B. \nLa jornada contará con la participación de Alberto Pastor y Arturo García\, miembros del Comité de Marketing B2B de AMKT y de Garlic B2B\, quienes compartirán los principales hallazgos del estudio y analizarán su impacto en las estrategias de marketing de las organizaciones. \nAdemás\, contaremos con la visión de Pablo Ramos Luque\, experto en Dirección Comercial Internacional\, quien aportará una perspectiva complementaria sobre los retos del entorno B2B y la evolución de las relaciones comerciales. \nUn encuentro para descubrir nuevas tendencias\, intercambiar experiencias y conectar con profesionales del sector\, reflexionando sobre las estrategias que ayudarán a las empresas a afrontar los desafíos de 2027. \n\n\nAgenda\n09:00 – 09:30 | Recepción asistentes \n09:30 – 09:40 | Bienvenida \n09:40 – 10:10 |Conclusiones del Estudio B2B MHT 2026 \n\n\n\n\n10:15 – 10:45 | Charla con expertos: \n\nAlberto Pastor\, Comité Marketing B2B y Managing Director en Garlic B2B.\nArturo García Berzosa\, Comité Marketing B2B y Socio Director División Economía Digital en Garlic B2B.\nPablo Ramos Luque\, Experto en Dirección Comercial Internacional.\n\n\n\n\n\n10:45 – 11:00 | Preguntas del público\n11:00 – 11:30 | Café y networking \n\n\nDatos prácticos del evento\n📅 12 de noviembre de 2026 \n🕘 9:00 h a 11:30 h \n📍Sala Canvas en Impact Hub Madrid – Barceló (calle Serrano Anguita 13).  \nSe reserva el derecho de admisión. \n\n\nEl Estudio B2B Marketing Hot Trends es una iniciativa vinculada al Comité de Marketing B2B de AMKT\, que busca identificar y analizar las tendencias que están transformando el marketing entre empresas. \nA través de sus conclusiones\, ofrece una visión sobre las prioridades de los departamentos de marketing\, los desafíos que afrontan las organizaciones y las oportunidades que surgen en un entorno empresarial en constante evolución. \nAsiste al evento registrándote en tu área de socio. \n  \nÁREA DE SOCIOS\n  \n¿Todavía no formas parte de AMKT? \n  \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \n  \nÚNETE\n  \nY\, si quieres más información\, no dudes en contactarnos\, en el correo electrónico atencionalsocio@asociacionmkt.es o en el teléfono +34 91 548 49 15\n  \n\n
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SUMMARY:World Business Forum Madrid 2026
DESCRIPTION:Trascender: construyendo organizaciones sin límites\nLa Asociación de Marketing de España (AMKT)\, en colaboración con WOBI\, te invita a participar en el World Business Forum Madrid 2026\, uno de los encuentros internacionales de referencia para directivos y líderes empresariales\, que tendrá lugar los días 17 y 18 de noviembre en el Palacio Municipal de Congresos de IFEMA Madrid. \nDesde 2002\, este foro reúne a miles de profesionales para aprender de algunas de las figuras más influyentes del mundo empresarial\, compartir conocimientos y descubrir nuevas perspectivas sobre liderazgo\, innovación\, estrategia y transformación de las organizaciones. \nBajo el lema «Trascender»\, la edición de 2026 plantea una reflexión: ¿es suficiente con adaptarse al cambio o ha llegado el momento de superar nuestros propios límites? \nDurante dos jornadas\, líderes y expertos internacionales compartirán ideas y experiencias para inspirar nuevas formas de dirigir equipos\, impulsar la innovación y construir organizaciones preparadas para afrontar los desafíos del futuro. \nTrascender: el nuevo desafío del liderazgo empresarial \nEl World Business Forum Madrid 2026 propone explorar cómo construir organizaciones sin límites\, capaces de transformar la incertidumbre en oportunidades y convertir las ideas en acciones con impacto real. \nUna oportunidad para ampliar perspectivas\, descubrir nuevas herramientas de gestión y conectar con una comunidad internacional de líderes y profesionales. \n  \n\n\nAgenda\n17 de noviembre | Estrategia\, innovación y alto rendimiento\n08:30| Apertura del registro y acreditaciones \n09:30| Growth Strategy \n\nRita McGrath\, experta en estrategia y profesora de Columbia Business School.\n\n11:00 h. Pausa café. \n\n\n11:45 | Caso OpenAI: inteligencia artificial y transformación empresarial \n\nZack Kass\, asesor internacional en inteligencia artificial y exdirector de Go-to-Market de OpenAI.\n\n13:00 | h. Innovación: transformar ideas en oportunidades \n\nChris Barton\, fundador y ex-CEO de Shazam.\n\n\n\n\n\n14:00 |  Almuerzo \n15:30 | Relationship Management: relaciones y gestión del conflicto \n\nAmy Gallo\, experta en gestión del conflicto laboral.\n\n16:30 | Alto rendimiento y mentalidad ganadora \n\nCarl Lewis\, leyenda del atletismo y nueve veces campeón olímpico.\n\n17:30 | Cóctel y networking \n\n  \n\n\n\n18 de noviembre | Liderazgo\, cultura y transformación organizacional\n08:30| Apertura del registro  \n09:30| Construyendo legados: Caso Osborne \n\nSofía Osborne\, presidenta del Grupo Osborne.\nLuis Huete\, profesor de IESE Business School y experto internacional en estrategia.\n\n10:30 | Inteligencia emocional y liderazgo \n\nDaniel Goleman\, psicólogo y referente mundial en inteligencia emocional.\n\n11:45 | Pausa café \n12:30 | Transformación organizacional \n\nErin Meyer\, profesora de INSEAD y experta internacional en cultura y transformación de las organizaciones.\n\n14:00 | Almuerzo \n15:30 | Brand Strategy: el futuro de las marcas \n\nMarcus Collins\, experto en marketing\, cultura y estrategia de marca.\n\n17:00 h. Fin de las sesiones \nAgenda provisional sujeta a posibles modificaciones por parte de la organización. \n\n\nVentajas exclusivas para la comunidad AMKT\nGracias a la colaboración entre AMKT y WOBI\, queremos ofrecer condiciones especiales para participar en el World Business Forum Madrid 2026. \n  \nSi eres socio de AMKT\, disfruta de un 30 % de descuento en tu entrada. \n  \nÁREA DE SOCIOS\n  \nAdemás\, los profesionales de nuestra comunidad que todavía no forman parte de la asociación podrán beneficiarse de un 20 % de descuento. \nCódigo para no socios: AMKT20 \nPara disfrutar de estas ventajas\, accede a la web oficial del evento e introduce el código correspondiente durante el proceso de inscripción. \nInscripciones y más información: https://wobi.es/es/wbf-madrid/ \n  \n¿Todavía no formas parte de AMKT? \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \n  \nÚNETE\n\n  \nY\, si quieres más información\, no dudes en contactarnos\, en el correo electrónico atencionalsocio@asociacionmkt.es o en el teléfono +34 91 548 49 15\n
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SUMMARY:Family Marketing Forum – ¿Quién decide ahora?”
DESCRIPTION:Desde la Asociación de Marketing de España (AMKT)\, en colaboración con TMKF\, te invitamos a Family Marketing Forum\, un encuentro para analizar cómo está cambiando el poder de decisión dentro del consumo familiar y qué implica este nuevo escenario para las marcas. \nHoy\, la decisión de compra ya no está en una sola mano. Niños y adolescentes descubren productos\, forman preferencias\, comparan\, recomiendan y condicionan decisiones antes incluso de que muchas marcas entren en la conversación. Al mismo tiempo\, creadores\, plataformas\, algoritmos e inteligencia artificial intervienen cada vez más en aquello que descubrimos\, valoramos y elegimos. \nA lo largo de la jornada abordaremos este nuevo mapa de influencia para entender quién descubre\, quién prescribe\, quién valida\, quién veta\, quién decide y quién paga\, y qué oportunidades plantea para las estrategias de marketing. \nUna mañana de ponencias\, conversaciones\, casos\, datos y networking para trasladar estas tendencias a decisiones concretas de marketing\, insights\, retail\, innovación y comunicación. \nAgenda\n09:00 h | Llegada\, recepción y check-in\nNetworking inicial. \n09:30 h | Apertura · Esto no va de niños. Va de negocio.\nEl cambio de paradigma en la decisión familiar. \n09:50 h | Ponencia 1 · La decisión ya está tomada\nDel pester power a la influencia distribuida. \n10:15 h | Ponencia 2 · Del algoritmo a la IA\nCómo se construye el descubrimiento antes de la intención explícita de compra. \n10:40 h | Mesa 1 · ¿Quién decide qué en casa?\nLa experiencia real de marcas y sectores ante el nuevo mapa de decisión. \n11:25 h | Coffee break y networking \n11:50 h | Ponencia 3 · De interrumpir a importar\nRelevancia a través de entretenimiento\, educación\, utilidad\, comunidad y participación. \n12:15 h | Ponencia 4 · Descubrir online. Decidir en todas partes\nOmnicanalidad real: social\, gaming\, creators\, ecommerce\, retail y experiencia física. \n12:40 h | Mesa 2 · Influir sin pasarse\nEficacia\, confianza\, regulación\, recomendadores\, inteligencia artificial y menores. \n13:25 h | Cierre · Si mañana fuera director de marketing…\nClaves y decisiones accionables para las marcas. \n13:40 h | Vino español / cóctel\nEspacio final de networking entre asistentes\, ponentes y marcas. \n¿A quién va dirigido?\nEl encuentro está dirigido a profesionales y responsables de Marketing\, Consumer Insights\, Innovación\, Estrategia\, Retail\, Ecommerce\, Digital y Social\, Medios\, Comunicación y Reputación\, así como a otras áreas vinculadas a categorías y decisiones de consumo familiar. \nDatos prácticos\n📅 Fecha: miércoles\, 18 de noviembre de 2026\n🕘 Horario: 09:00 h – 13:40 h + networking\n📍 Lugar: Espacio Fundación Bertelsmann\, C/ O’Donnell\, 10\, Madrid\n👥 Aforo: 100 personas\n📌 Formato: Presencial\n🎟️ Asistencia: Gratuita\, previa inscripción \nFamily Marketing Forum\, organizado por TMKF en colaboración con la Asociación de Marketing de España. \n  \nTe esperamos para compartir experiencias\, ideas y conversación en torno al Family Marketing. \nÁREA DE SOCIOS\n¿Todavía no formas parte de AMKT? \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \n
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SUMMARY:Synthetic Persona – Beyond Consumer Intelligence
DESCRIPTION:\nEl futuro de los focus groups ya está aquí: descubre cómo las Synthetic Personas están transformando la investigación del consumidor. \n\n¿Y si pudieras anticipar las decisiones de tus clientes\, contrastar hipótesis y testar nuevas ideas sin las limitaciones de la investigación tradicional? \nLa Asociación de Marketing de España (AMKT) y t2ó ONE\, organizan un desayuno exclusivo para descubrir cómo las Synthetic Personas están cambiando las reglas del juego en el conocimiento del consumidor. \nGracias al uso de first-party data\, esta tecnología permite simular comportamientos\, decisiones y respuestas de clientes reales\, abriendo nuevas posibilidades para la investigación de mercados\, el análisis de datos y la toma de decisiones estratégicas. \nDurante la jornada descubriremos: \n\nUna nueva forma de conocer al consumidor: cómo las Synthetic Personas replican comportamientos\, decisiones y respuestas a partir de datos de primera parte.\nDe los datos a la acción: cómo explorar comportamientos\, contrastar hipótesis y testar ideas de manera más ágil.\nAplicaciones reales en marketing: cómo aprovechar esta tecnología en investigación de mercados\, estrategia y análisis de datos.\nDel conocimiento al impacto en negocio: casos prácticos que muestran las posibilidades de las Synthetic Personas para las marcas.\n\nSerá un encuentro diseñado para reunir a líderes del marketing\, compartir conocimiento y generar conversaciones de alto valor en un entorno cercano y exclusivo. \n  \n\n \n\nAgenda\n09:30 – 10:00 | Acreditación y café de bienvenida\n10:00 – 10:15 | Bienvenida \n\nJavier F.Saavedra\, Managing Director t2ó ONE\nJuan Cantón\, Director general de AMKT\n\n10:15 – 10:50 | Synthetic Personas en acción  \n\nMaria Castellanos\, Chief Strategy Officer t2ó ONE\nStephanie López\, New Business Manager Xeerpa\n\n10:50 – 11:30 | Success Story: de la simulación al impacto en negocio \n\nOmar Rois\, Managing Director Xeerpa\n\n11:30 – 12:30 | Networking \n\n \n\nDatos prácticos del evento\n📅 18 de noviembre de 2026 \n🕘 10:00 h a 11:30 h \n📍 Meeting Place Castellana \nSe reserva el derecho de admisión. \n\n\nAsistencia exclusivamente por invitación\n  \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \n  \nÚNETE\n\n  \nY\, si quieres más información\, no dudes en contactarnos\, en el correo electrónico atencionalsocio@asociacionmkt.es o en el teléfono +34 91 548 49 15\n
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SUMMARY:Encuentro | El futuro del sponsorship se construye ahora: Oportunidades\, actores y nuevas formas de hacer patrocinio
DESCRIPTION:Cómo está evolucionando el sponsorship y qué nuevas Oportunidades se abren para marcas\, agencias y properties\nEl sponsorship está entrando en una nueva etapa. Nuevos formatos\, audiencias cada vez más fragmentadas y el avance de los datos y la inteligencia artificial están ampliando las posibilidades para las marcas y transformando la manera de identificar\, evaluar y activar oportunidades de patrocinio. \nLa Asociación de Marketing de España\, junto con sponso.com\, te invita a El futuro del sponsorship se construye ahora. Oportunidades\, actores y nuevas formas de hacer patrocinio\, un encuentro con directivos y profesionales del sector para analizar cómo está evolucionando y dónde están apareciendo nuevas oportunidades. \nDurante la jornada hablaremos del nuevo mapa del sponsorship\, de qué hace que una marca apueste por una oportunidad\, de la evolución del papel de las agencias y del equilibrio entre estrategia\, creatividad\, conocimiento y tecnología. También veremos de forma práctica cómo los datos y la IA pueden ayudar a pasar de un brief a oportunidades relevantes\, potenciando\, no sustituyendo\, el criterio y las relaciones profesionales. \nEl encuentro combinará mesas redondas\, conversaciones con marcas\, agencias y properties\, casos prácticos y participación del público\, incluyendo un Sponsorship Speed Dating en el que pondremos a prueba\, en directo\, qué hace que exista —o no— un verdadero match entre una marca y una oportunidad. \nUna mañana para compartir perspectivas\, contrastar ideas y entender hacia dónde se dirige el sponsorship\, con espacio para el networking y para abrir nuevas conversaciones entre profesionales \nAgenda\n09:00 – 9:30 | Recepción y acreditaciones \n09:30 – 9:45 | Welcome · Una nueva etapa para el sponsorship \nApertura y bienvenida. \n09:45 – 10:10 | El nuevo mapa del sponsorship \nConversación de contexto sobre la transformación del mercado. \n10:10 – 10:40 | Estrategia\, criterio y tecnología · El nuevo rol de la agencia \nMesa redonda sobre la evolución del papel de las agencias. \n10:40 – 11:10 | ¿Qué hace que una marca diga sí? \nConversación sobre los criterios reales que determinan el fit. \n11:10 – 11:35 | Coffee Break \n11:35 – 12:05 | Sponsorship Speed Dating · ¿Hay match? \nDinámica participativa para poner a prueba el fit entre brands y properties. \n12:05 – 12:25 | Del brief a la oportunidad correcta \nPresentación práctica sobre cómo tecnología\, datos e IA pueden potenciar el trabajo del profesional. \n12:25 – 12:45 | El futuro del sponsorship · ¿Qué viene ahora? \nConversación abierta\, participación del público y cierre. \n12:45 – 13:30 | Cóctel y networking \nDatos prácticos\n📅 Fecha: 1 de diciembre de 2026\n🕘 Horario: 09:00 – 13:30 h\n📍 Lugar: Hotel VP SOGNIO Madroño\n📌 Formato: Presencial \nPlazas limitadas \nTe esperamos para analizar cómo está cambiando este mercado y dónde están surgiendo nuevas oportunidades. \nÁREA DE SOCIOS\n¿Todavía no formas parte de AMKT? \nÚnete a la mayor comunidad de marketing\, con más de 1.300 profesionales y 200 empresas líderes\, descubre todas las ventajas y el tipo de membresía que mejor se adapta a tu perfil. \n
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LOCATION:HOTEL VP SOGNIO MADROÑO\, Madrid\, España
CATEGORIES:SOCIOS AMKT
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