Celebramos nuestra reunión anual de socios empresa, un espacio de intercambio de ideas y experiencias donde reflexionamos sobre el papel del marketing y del CMO como palanca clave para impulsar el crecimiento empresarial.
El pasado 28 de octubre celebramos uno de nuestros encuentros más especiales y cercanos: la reunión anual de socios empresa, un evento ya consolidado en el calendario de AMKT. Bajo el hilo conductor «El marketing, palanca de progreso empresarial y el rol del CMO», compartimos una jornada de conocimiento e intercambio con nuestros socios y destacados profesionales del sector, reflexionando sobre los principales retos y oportunidades del marketing actual.
Además, durante la mañana presentamos la fase cuantitativa del estudio elaborado junto a nuestro socio Kantar, que analiza cómo el marketing impulsa el crecimiento, la innovación y la sostenibilidad en las organizaciones.
Además, fue la primera jornada de nuestra nueva presidenta, Beatriz Navarro, y de nuestro director general, Juan Cantón, quienes presentaron las líneas estratégicas que marcarán el trabajo de AMKT el próximo año y que nos permitirán seguir impulsando el marketing a un nuevo nivel en España.
A continuación, te contamos todos los detalles de esta jornada tan inspiradora:
Bienvenida
La bienvenida de la jornada estuvo a cargo de nuestro director general, Juan Cantón, quien agradeció a todos nuestros socios su confianza y destacó que ellos son el pilar que sustenta a la Asociación. Subrayó, además, la importancia de celebrar encuentros como este para reforzar vínculos y crear espacios de conexión y colaboración entre profesionales.
Para abrir oficialmente la sesión, Guillermo Belenchón, Managing Director de Kantar, puso el foco en los grandes cambios que está viviendo el marketing y en el papel estratégico del CMO en esta transformación.
Juan Cantón, director general de AMKT Guillermo Belenchón, Managing Director de Kantar
Objetivos de la jornada y evolución de AMKT
Como primera intervención de la mañana, nuestra presidenta Beatriz Navarro compartió cómo estamos viviendo la transformación hacia una nueva etapa en AMKT y cómo nos estamos preparando para el futuro. Presentó los grandes ejes estratégicos que guiarán este camino: el reconocimiento del marketing, el fortalecimiento de la relación con nuestros socios y una gestión transparente y orientada al valor.
Además, detalló las iniciativas que ya estamos impulsando, como la regionalización de la Asociación para estar más presentes en diferentes territorios, la mejora de la experiencia del socio ajustando los beneficios a cada tipología, y el compromiso firme con la profesión del marketing, impulsando su desarrollo y prestigio en la sociedad.
Estudio cuantitativo: «El marketing, como palanca de progreso empresarial»
A continuación, llegó uno de los momentos clave de la jornada. Alicia Soriano, Head of Innovation & Strategy; y Patricia Baena, directora asociada de Cualitativo, ambas de Kantar, presentaron la fase cuantitativa del estudio: «CMOs en acción: navegando hacia el futuro del marketing».
Este análisis nació con el principal objetivo de identificar los retos que marcarán el futuro de la profesión y definir una agenda de transformación accionable para los próximos años, poniendo el foco en cómo los CMOs pueden liderar ese cambio desde sus organizaciones.
Patricia explicó que, durante las entrevistas realizadas en la fase cualitativa —a la que se puede acceder desde el Anuario del Marketing 2025—, se identificaron ocho grandes retos a los que se enfrentan los CMOs en la actualidad. Estos se agrupan en dos grandes bloques:
- El primero, «Recuperar la esencia del marketing», pone el foco en construir marcas relevantes y diferenciadas, capaces de conectar de forma significativa con las personas.
- El segundo, «Del reconocimiento a la acción», aborda cómo se hace marketing hoy, destacando el papel de las nuevas tecnologías, la innovación y la integración de la inteligencia artificial dentro de las organizaciones.
Por su parte, Alicia explicó que, una vez identificados estos retos, la fase cuantitativa permitió determinar cuáles son percibidos como más relevantes por los expertos del sector. Los resultados muestran que los retos vinculados a la esencia del marketing cobran un peso mayor, evidenciando una tendencia clara hacia reflexionar más sobre «qué significa el marketing» que sobre «cómo implementarlo».
Recuerda que el estudio completo estará disponible muy pronto en el área privada para socios de AMKT.
Retos del CMO: cómo construir marcas que impacten en el negocio
A continuación, tuvo lugar la primera mesa redonda de la mañana, moderada por nuestra presidenta Beatriz Navarro, junto a Julián Cañadas, Country Leader Ibérica de Adobe, y Sonia Granados, Marketing Commercial & Clean Energies de Moeve.
Durante la conversación, los ponentes profundizaron en los retos identificados en el estudio, abordando temas clave como la importancia de invertir en marca para generar resultados sostenibles, el papel del CMO a la hora de equilibrar los objetivos a corto y largo plazo, y la necesidad de establecer KPIs estratégicos que permitan hablar el mismo lenguaje que los CEOs y COOs. Todo ello en un debate enriquecedor que ofreció una mirada honesta sobre los desafíos actuales del marketing.
Del reconocimiento a la acción: transformar el marketing desde dentro
Tras la pausa, tuvo lugar la segunda mesa de debate de la jornada, moderada por Guillermo Belenchón, Managing Director de Kantar, junto a Jesús Moradillo, director general de Estrategia Marketing Solutions Europa de LLYC, y Raquel Espantaleón, directora general de Sra. Rushmore.
En esta ocasión, el debate se centró en la segunda dimensión de los retos identificados en el estudio, abordando cuestiones como la brecha entre los objetivos que las compañías se proponen y los resultados que finalmente alcanzan, así como los obstáculos estructurales, culturales y tecnológicos que dificultan ese avance.
También, se reflexionó sobre el valor de las nuevas tecnologías, especialmente de la inteligencia artificial, en los procesos creativos y en la transformación de los proyectos de marketing, en un diálogo que puso de relieve la necesidad de adaptarse con agilidad a un entorno en constante cambio.
Caso de éxito de Moeve
Recibimos a Elena Cabrero Sanchez, directora de Marca de Moeve, quien ofreció una ponencia inspiradora en la que compartió el proceso de transformación vivido por la marca energética tras su evolución de Cepsa a Moeve. Explicó que no se trató solo de un cambio de nombre, sino de una redefinición profunda de la identidad, la estructura y el propósito de la marca, orientándola hacia un modelo más sostenible y comprometido con la descarbonización.
Compartió el esfuerzo y dedicación que implicó esta transformación, un proceso de más de dos años de análisis, estudios y pruebas para garantizar, con el apoyo de los datos, que el cambio reflejara fielmente el presente y el futuro de la marca. Todo ello desarrollado por un equipo reducido, manteniendo la máxima confidencialidad a lo largo del proyecto.
ponencia especial: Gema Hassen-Bay, primera medalla de esgrima para España en BCN92
Como broche final a esta jornada tan enriquecedora, contamos con la participación de Gema Hassen-Bay, experta en diversidad y liderazgo, primera medallista española en esgrima y primera persona en ascender al Teide en silla de ruedas. A través de su historia y de sus experiencias personales, nos ofreció una ponencia profundamente inspiradora sobre cómo la resiliencia, la pasión y el trabajo en equipo pueden impulsar el éxito en cualquier proyecto, tanto personal como profesional.
Sin duda, esta jornada ha sido un punto de encuentro entre profesionales clave, centrado en desarrollar conocimientos sobre el valor del marketing como motor para generar negocio, explorar nuevos ámbitos de innovación y reconocer cómo la tecnología y las tendencias emergentes son catalizadores de soluciones empresariales novedosas.
Además, también ha sido el espacio perfecto para comunicarle a nuestros socios empresa que con ilusión y compromiso, seguimos trabajando para fortalecer AMKT como un referente en el sector, creando más valor para todos nuestros socios y consolidando nuestra misión de impulsar el marketing como palanca de transformación empresarial.
Queremos expresar nuestro más sincero agradecimiento a todos los socios que nos acompañaron en este día tan especial. Gracias por compartir sus ideas y convertir este encuentro en una experiencia inolvidable de aprendizaje y networking.
Te compartimos una selección de imágenes que capturan los mejores momentos de la jornada. ¡Descarga tus favoritas y revive este día tan especial!
