Nuestro socio The Workout Group nos comparte su reflexión sobre cómo el marketing experiencial se ha convertido en una herramienta para construir marcas y diferenciarse.
En un mercado en el que las marcas luchan por un mismo recurso —la atención—, la pregunta ya no es qué comunicar, sino cómo hacerlo de manera que se recuerde. En esta nueva etapa, el marketing experiencial prémium se ha consolidado como uno de los territorios más potentes para construir marca, generar emociones y diferenciarse de verdad.
Porque ya no basta con organizar un evento. Hoy, las marcas necesitan crear experiencias de autor, con sensibilidad estética, coherencia narrativa y una ejecución impecable que active todos los sentidos.
La experiencia prÉmium como ventaja competitiva
El consumidor actual se mueve por sensaciones, por momentos que le hagan parar y conectar. Busca rituales, autenticidad, detalles cuidados y un nivel de personalización que le haga sentir que la experiencia ha sido diseñada para él.
En esta tendencia, las experiencias de alto valor están transformando por completo la forma de activar una marca. No se trata solo de sorprender, sino de:
- Construir recuerdos memorables,
- Generar un sentido de exclusividad,
- Mantener coherencia con el territorio de marca,
- Crear contenido orgánico que amplifique la experiencia en canales sociales.
Así nace el nuevo paradigma:
Menos eventos, más experiencias.
Menos ruido, más intención.
Menos producción masiva, más artesanía emocional.
Coctelería experiencial: un nuevo lenguaje para el lujo y las marcas prÉmium
Dentro de esta transformación, uno de los territorios que más ha crecido es la coctelería experiencial, especialmente en categorías como bebidas espirituosas, lujo y lifestyle.
La coctelería de autor reúne todos los pilares de una experiencia prémium:
- Es sensorial: color, aroma, temperatura, textura, ritual.
- Es artesanal: diseñada y ejecutada en vivo, con técnica y precisión.
- Es compartible: un cóctel único se convierte en contenido instantáneo.
- Es marca líquida en el sentido más literal y simbólico.
Pero su verdadero valor está en lo que ocurre antes de servir el primer trago: la conceptualización, el diseño sensorial, el storytelling, la coherencia estética. Un proceso que solo es posible cuando existe un laboratorio creativo capaz de transformar los valores de marca en experiencias líquidas memorables.
Por eso, la coctelería experiencial se ha consolidado como un símbolo de sofisticación para las marcas que buscan conectar desde el placer, la personalización y la exclusividad.
Una oportunidad clara para los profesionales del marketing
Para quienes trabajamos en marketing, el auge del marketing experiencial prémium abre un abanico de oportunidades:
1. Reposicionar la marca a través de experiencias con valor real: las experiencias prémium elevan la percepción de marca y fortalecen territorios aspiracionales.
2. Transformar activaciones en contenido orgánico de alto impacto: lo prémium es inherentemente compartible. Una experiencia bien diseñada multiplica su alcance sin necesidad de inversión adicional.
3. Diseñar momentos memorables, no acciones aisladas: el consumidor recuerda lo que vive, no lo que ve. La experiencia se convierte en el eje de la estrategia.
4. Colaborar con partners que combinen creatividad y capacidad operativa: en el prémium, la ejecución es tan importante como la idea. Sin esa unión, la experiencia se queda a medias.
Actualidad en la comunidad: una integración que refleja esta tendencia
En línea con esta evolución del marketing experiencial prémium, The Workout Group, socio de AMKT, ha anunciado la integración de Premium Mixes, empresa líder en coctelería para eventos de alto valor y reconocida por su laboratorio creativo especializado en marcas de lujo.
Con esta operación, Workout incorpora una cuarta vertical centrada en experiencias sensoriales y prémium, reforzando su capacidad para diseñar y ejecutar activaciones de alto impacto. Una noticia que, además de fortalecer su posicionamiento, abre nuevas oportunidades para compartir aprendizajes, inspiración y tendencias con el resto de socios de AMKT.
Queremos expresar nuestro más sincero agradecimiento a The Workout Group por compartir con nosotros su experiencia sobre el marketing experiencial prémium. En un entorno donde la atención es el recurso más valioso, aportaciones que profundizan en cómo crear «experiencias de autor» y generar emociones reales son de un valor incalculable para nuestra comunidad.
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