CEPREDE y N-Economía presentan sus informes de octubre de 2026, con datos sobre la evolución económica española y las tendencias del comercio electrónico. Dos análisis que ayudan a comprender el entorno en el que las empresas toman sus decisiones de inversión, consumo y marketing.
La economía española mantiene su crecimiento, pero la presión sobre los precios continúa marcando el escenario. Según el Informe mensual de predicción económica de octubre de 2026, elaborado por el Centro de Predicción Económica (CEPREDE), el PIB creció un 2,6 % interanual en el segundo trimestre, mientras que la inflación alcanzó el 4,9 % en septiembre, impulsada principalmente por el encarecimiento de la energía.
A esta radiografía económica se suma la infografía mensual de N-Economía, centrada en la evolución del comercio electrónico en España y otros mercados internacionales, que recoge el avance de los compradores digitales en Europa y las tendencias de consumo en distintos sectores.
Ambos documentos forman parte de los contenidos de análisis económico que ponemos a disposición de los profesionales del marketing desde la Asociación de Marketing de España (AMKT), fruto de nuestra colaboración con CEPREDE.
La economía española resiste, pero los precios siguen presionando
El informe de CEPREDE señala que la actividad económica continúa apoyándose en la demanda interna. Durante el segundo trimestre, el gasto de los hogares aumentó un 3,5 % y la inversión un 5 %, mientras que las exportaciones crecieron un 1,9 %, por debajo del avance de las importaciones (4,7 %).
Las previsiones apuntan a una moderación del crecimiento durante los últimos meses del año, con una estimación del 2,5 % para el conjunto de 2026.
El principal foco de atención sigue siendo la inflación. En septiembre se situó en el 4,9 %, seis décimas por encima del mes anterior, mientras que la inflación subyacente alcanzó el 3,1 %. CEPREDE prevé una moderación gradual de los precios, hasta el 4 % en noviembre.
El mercado laboral, por su parte, mantiene su dinamismo. La afiliación a la Seguridad Social creció un 3,4 % interanual en septiembre, acercándose a los 22,4 millones de personas.
Para los responsables de marketing, estas cifras permiten contextualizar la evolución del poder adquisitivo, el comportamiento de la demanda y las decisiones de inversión de las compañías.
El comercio electrónico continúa ampliando su alcance
El análisis de N-Economía pone el foco en los sectores y mercados que protagonizan la actividad digital.
En España, las agencias de viajes y operadores turísticos registraron un crecimiento interanual del 8,7 % en su volumen de negocio electrónico durante el primer trimestre de 2026, seguidos por el transporte aéreo (6,4 %) y el comercio de prendas de vestir (6,1 %).
La evolución también es significativa en Europa. Según las estimaciones recogidas en la infografía, el porcentaje de usuarios de comercio electrónico podría alcanzar el 77 % en 2026, frente al 68 % registrado en 2021.
En América Latina, Brasil y México concentran algunas de las mayores oportunidades de negocio digital. Las previsiones recogidas para 2026 sitúan sus ingresos por comercio electrónico en 86.263 y 48.984 millones de dólares, respectivamente.
A escala global, Amazon encabeza la clasificación de aplicaciones de comercio electrónico con más usuarios que recoge N-Economía, seguida de Temu, Flipkart, Shopee y Shein.
Qué implican estas tendencias para el marketing
La evolución de la economía y del comercio electrónico ofrece dos perspectivas complementarias para entender el mercado.
Por un lado, el crecimiento económico convive con una inflación elevada, un escenario que obliga a prestar atención a la sensibilidad al precio y a la evolución del consumo. Por otro, el avance de los canales digitales amplía las posibilidades de llegar a nuevas audiencias, desarrollar estrategias comerciales y analizar el comportamiento de los compradores.
Para los equipos de marketing, disponer de información económica actualizada resulta especialmente útil a la hora de evaluar presupuestos, identificar oportunidades de crecimiento y adaptar sus estrategias a las condiciones del mercado.
Consulta los análisis completos de CEPREDE y N-Economía en el apartado de Informes CEPREDE de AMKT y profundiza en los indicadores y tendencias de octubre de 2026.
