La evolución de la campaña de Uber Eats «Casi, Casi de todo», se alzó con el Premio Bronce en la categoría Estrategia Integral de Marketing, patrocinada por Publicis Groupe. Hoy hablamos con Arnaud Gouénard sobre este reconocimiento.
A veces el crecimiento de una marca global está en afinar el oído a lo local, a las referencias que solo entiende quien vive en ese mercado. La apuesta de Uber Eats ha ido por ese camino con Get Almost, Almost Anything 2.0. Un trabajo reconocido con el Premio Bronce en la categoría Estrategia Integral de Maketing, patrocinada por Publicis Groupe.
El proyecto, desarrollado junto a PHD Media (Omnicom Media) como agencia de medios y Ogilvy como agencia creativa, ha reforzado el posicionamiento de Uber Eats en España a través de la cultura popular y un humor pensado para conectar con el consumidor local. En esa adaptación, han reforzado la cercanía de la marca sin renunciar a la identidad global de Uber Eats.
Conversamos con Arnaud Gouénard, director de Marketing de Uber Eats España, sobre lo que ha supuesto este reconocimiento para el equipo, qué aprendizajes deja el proceso de adaptar una marca global a la realidad española, y qué consejo daría a otras empresas que se planteen presentar su candidatura en próximas ediciones.
- Habéis conseguido un Premio Bronce en los Premios Nacionales de Marketing. ¿Qué significa este reconocimiento para vosotros y vuestro equipo?
Este reconocimiento nos hace muchísima ilusión y supone un motivo de orgullo para todo el equipo. Es el resultado de un trabajo colectivo entre Uber Eats, nuestra agencia de medios PHD Media (Omnicom Media) y nuestra agencia creativa Ogilvy, socios clave durante todo el proceso. También es una confirmación de que una estrategia bien ejecutada puede generar un impacto real tanto para la marca como para el negocio. Compartimos este premio con todas las personas que han contribuido a hacerlo posible.
- ¿Qué ha supuesto para vosotros formar parte de esta edición y ver reconocido vuestro proyecto entre los mejores del año?
Es un privilegio formar parte de unos premios que reconocen la excelencia del marketing en España. Ver nuestro proyecto entre los mejores del año es una gran satisfacción y una oportunidad para poner en valor el trabajo que hay detrás de cada campaña. Además, nos anima a seguir elevando el nivel y a continuar apostando por ideas que conecten con las personas y que contribuyan a impulsar los resultados del negocio.
- ¿Qué os gustaría que el sector recordara de vuestro caso tras este reconocimiento?
Nos gustaría poner en valor que, incluso siendo una marca global, el crecimiento pasa por entender profundamente la realidad local, como demuestra «Casi, Casi de todo», donde las referencias a la cultura popular y el humor inteligente han sido determinantes para su éxito. Las mejores campañas nacen de insights auténticos y relevantes para cada mercado. Cuando esos insights se traducen de forma coherente en creatividad, medios y ejecución, la marca consigue crear una relación más cercana con las personas. Esa ha sido una de las claves de nuestro trabajo.
- ¿Qué consejo daríais a las empresas que estén pensando en presentar su candidatura a los próximos Premios Nacionales de Marketing?
Que no se limiten a contar una buena campaña, sino una buena historia de negocio. Es importante demostrar cómo la estrategia, la creatividad y la ejecución han trabajado juntas para generar un impacto medible. Y, por supuesto, poner en valor la colaboración entre anunciante y agencias, porque los mejores resultados rara vez son fruto del trabajo de una sola parte.
Por muy grande que sea una compañía, el éxito de una campaña sigue dependiendo de lo bien que entienda la cultura del país en el que se lanza. Arnaud Gouénard nos deja el mensaje de que el humor inteligente y las referencias populares, cuando nacen de un insight real, son el motor de una buena estrategia de marketing.
El Premio Bronce en la categoría Estrategia Integral de Marketing, patrocinada por Publicis Groupe, reconoce además que los resultados de Uber Eats no son mérito de una sola parte. La colaboración entre la marca, PHD Media y Ogilvy es una de las claves que hay detrás de esta campaña.
Desde AMKT felicitamos a Arnaud Gouénard y a todo el equipo de Uber Eats, PHD Media y Ogilvy por este reconocimiento, y les agradecemos que hayan compartido con nuestra comunidad sus aprendizajes en esta campaña.
Si quieres conocer más sobre la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing puedes consultar el siguiente enlace.
