Una noche para recordar dónde estábamos cuando los Premios Nacionales de Marketing alcanzaron su mayoría de edad, celebrando la historia de estos galardones y reconociendo el talento de las marcas y profesionales galardonados en esta XVIII edición.
Durante la tarde del 30 de junio celebramos la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing en WAH Show Madrid, socio estratégico de AMKT y patrocinador de los Premios. Una noche inolvidable que ha vuelto a reunir a los principales profesionales del sector en una cita que se consolida como una de las más importantes del sector.
La edición de este año tuvo, además, un significado muy especial, porque los Premios alcanzaron su mayoría de edad, celebrando 18 años reconociendo el talento, las estrategias y la innovación que impulsan nuestra profesión. Un aniversario que puso en valor el camino recorrido por unos galardones que, desde hace casi dos décadas, se han consolidado como el principal reconocimiento al marketing en España y una cita imprescindible para toda la comunidad profesional.
Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18
Bajo el claim «Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18», la gala se convirtió en un viaje por la historia de los Premios Nacionales de Marketing y de todas las personas, marcas y proyectos que han formado parte de ella. Un recorrido que nos invitó a recordar el camino compartido durante estos años, celebrar los hitos alcanzados y mirar con ilusión hacia el futuro de una profesión que no ha dejado de evolucionar.
Desde su creación, estos galardones han acompañado la transformación del marketing en España, reconociendo a quienes han sabido adelantarse a los cambios, convertir los desafíos en oportunidades y demostrar que el marketing es una auténtica palanca de crecimiento para las organizaciones. Dieciocho años después, continúan poniendo en valor el talento, la visión estratégica y la capacidad de las marcas para generar un impacto real en el negocio y en la sociedad.
Una gala con nuevas fórmulas de patrocinio
Como novedad, esta XVIII edición ha incorporado nuevas fórmulas de patrocinio —Patrocinador Oro, Patrocinador Plata y Socios Estratégicos Patrocinadores— que refuerzan la vinculación de las marcas con categorías concretas de los Premios y con los grandes territorios estratégicos del marketing actual.
Este nuevo modelo ha permitido integrar de forma más directa a las marcas patrocinadoras en el reconocimiento de las distintas categorías, cuyos representantes participaron en la entrega de los Premios de las categorías de empresa.
Inicio de una gran noche
La ceremonia estuvo conducida por la periodista y presentadora María Gómez García de la Banda (colaboradora en Zapeando, en Tarde lo que tarde de RNE, y en el morning show radiofónico Anda Ya de Los 40), que aportó ritmo, cercanía y el contrapunto de humor, en una gala que integró también el universo artístico de WAH Show Madrid.
Y para dar comienzo a una noche tan especial, la gala arrancó con un espectacular opening show de WAH Show Madrid, que dio la bienvenida a los asistentes con una elegante actuación de jazz y marcó el tono de una celebración a la altura de los 18 años de historia de los Premios Nacionales de Marketing.
Tras esta apertura, tomó la palabra Beatriz Navarro, presidenta de AMKT y CMO de Renault, quien recordó que estos 18 años representan mucho más que un aniversario. Son 18 años de estrategias que han marcado la evolución del marketing, de profesionales que han transformado la disciplina y de marcas que han demostrado el impacto del marketing en el negocio. Un discurso que invitó a celebrar el camino recorrido con la misma ilusión con la que miramos al futuro, porque cumplir 18 años no es un punto final, sino el comienzo de una nueva etapa para los Premios Nacionales de Marketing.
Miramos con orgullo todo lo que hemos construido durante estos 18 años, pero, sobre todo, miramos hacia delante. Porque la mayoría de edad no consiste en celebrar el pasado, sino en asumir con ilusión la responsabilidad de construir el futuro.
Beatriz Navarro, presidenta de AMKT y CMO de Renault
A continuación, repasamos los galardones de esta XVIII edición en el mismo orden en que fueron desvelándose a lo largo de la gala:
Categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing
La ceremonia de entrega de premios comenzó con una de las distinciones más especiales de la noche, Líder Empresarial Impulsor del Marketing, un reconocimiento que pone en valor la trayectoria de aquellos líderes que, desde la dirección de sus organizaciones, han contribuido a impulsar el marketing como una disciplina estratégica para el crecimiento empresarial. La entrega del galardón contó con la participación de Beatriz Navarro, y del Excmo. Sr. D. José Luis Martínez-Almeida, alcalde de Madrid, cuya presencia puso de manifiesto el reconocimiento institucional al papel que desempeña el marketing en el desarrollo económico y empresarial.
En esta XVIII edición, el jurado distinguió a Tomás Pascual Gómez-Cuétara, presidente Ejecutivo de Pascual, por su visión empresarial, orientada a la innovación, la sostenibilidad y la creación de valor para consumidores y sociedad, así como su contribución a consolidar el marketing como una palanca clave de crecimiento y transformación.
Categoría Experiencia cliente | SOCIOS ESTRATÉGICOS PATROCINADORES Adobe y t2ó one
Posteriormente, se dio apertura la entrega de las categorías empresa con Experiencia cliente, que reconoció aquellas iniciativas capaces de situar a las personas en el centro de la estrategia, construyendo relaciones memorables y diferenciales a lo largo de todo el recorrido del cliente. El Premio Oro fue entregado por Julián Cañadas García, Country Leader de Adobe Iberia, y Javier Fernández Saavedra, Global General Manager de t2ó ONE, socios estratégicos patrocinadores de la categoría.
El Oro fue para IKEA, por Design your sleep, while sleep, una propuesta que reinventó la experiencia del descanso a través de una estrategia innovadora y centrada en el cliente. La Plata recayó en ILUNION, por Gobernar la Experiencia como Sistema en la Complejidad, un modelo que integra la experiencia de cliente como un eje estratégico en toda la organización para ofrecer un servicio coherente y de alto valor en entornos complejos. El Bronce fue para Barceló Experiences, por su proyecto Barceló Experiences, que consolidó una propuesta orientada a ofrecer experiencias personalizadas y de alto valor para sus clientes.
Categoría Construcción de Marca (2-3 AÑOS) | PatrocinadOR ORO ElPozo Alimentación
A continuación, se hizo entrega de la categoría Construcción de Marca, que reconoce aquellas estrategias capaces de consolidar marcas relevantes, diferenciales y con un propósito claro. El Premio Oro fue entregado por Pablo Olivares, director de Marketing de ElPozo Alimentación, patrocinador Oro de la categoría.
Con 42 Legados, 42 formas de ganar, LALIGA se hizo con el Oro gracias a una iniciativa que demuestra cómo una marca puede generar un impacto positivo más allá de la competición deportiva. La Plata fue para Moeve, cuyo proyecto Este futuro tiene futuro acompañó la evolución de la compañía hacia una nueva identidad alineada con su transformación y visión de futuro. El Bronce recayó en MAPFRE, por El momento de la verdad, una propuesta que reforzó el vínculo de confianza entre la marca y las personas.
Categoría Innovación en la propuesta de valor | PatrocinadOR PLATA laliga
La tercera categoría en ser desvelada fue la de Innovación en la propuesta de valor, que reconoció aquellas iniciativas capaces de situar a las personas en el centro de la estrategia, construyendo relaciones memorables y diferenciales a lo largo de todo el recorrido del cliente. En esta ocasión, el Premio Oro fue entregado por Ángel Fernández, Marketing and Strategy Director, y Domingo Legua, Head of Marketing Strategy & Advertising de LALIGA, patrocinador Plata de la categoría.
La innovación de Huebox, el nuevo tirador de cerveza para casa, llevó a Estrella Galicia a conseguir el Oro, al trasladar la experiencia de la cerveza de barril al hogar. IKEA recibió la Plata por Second hand marketplace, una plataforma que impulsa la economía circular facilitando la compraventa de productos de segunda mano entre particulares. La compañía volvió a subir al escenario para recoger también el Bronce, esta vez por Design your sleep, while sleep, una propuesta que amplió el valor de la marca a través de una experiencia diferencial alrededor del descanso.
Un homenaje a las marcas y profesionales que han construido 18 años de historia
Tras la entrega de las primeras categorías, la gala dio paso a uno de los momentos más emotivos de la noche. A través de un recorrido por algunos de los casos, marcas y profesionales que han dejado huella en la historia de los Premios Nacionales de Marketing, rendimos homenaje a quienes, durante estos 18 años, han contribuido a consolidar el marketing como una auténtica palanca de crecimiento, transformación e innovación para las organizaciones.
Después de este viaje por la historia de los Premios, tomó la palabra Belén Frau, CCO / Global Communication Manager de Ingka Group (IKEA) y presidenta del jurado de esta XVIII edición. Durante su intervención destacó el extraordinario nivel de las candidaturas presentadas y el talento que existe en el marketing español, poniendo en valor el trabajo, el rigor y el compromiso de todos los miembros del jurado durante un proceso de evaluación especialmente exigente. Asimismo, quiso reconocer el esfuerzo de todas las empresas y profesionales que presentaron sus casos y contribuyeron a hacer de esta edición una de las más competitivas y especiales de la historia de los Premios.
Hoy no solo celebramos unos premios muy merecidos. Celebramos un marketing que ha alcanzado su madurez, que ya no pide permiso y que demuestra, caso tras caso, su capacidad para transformar organizaciones, impulsar el negocio y generar un impacto positivo en la sociedad.
Belén Frau, CCO / Global Communication Manager de Ingka Group (IKEA) y presidenta del jurado de esta XVIII edición.
Categoría Estrategia integral de marketing | PatrocinadOR ORO Publicis Groupe
Tras una nueva actuación de WAH Show Madrid, que dio continuidad al hilo conductor de la gala y mantuvo el ambiente de celebración, la ceremonia prosiguió con la categoría Estrategia integral de Marketing, que reconoció aquellas iniciativas capaces de integrar de forma coherente todas las palancas del marketing para generar un impacto real en el negocio. El Premio Oro fue entregado por Roberto Santos, COO de Publicis Groupe Iberia y CEO de Connected Media, y Paco Mendoza, CEO de Leo Constellation, representantes de Publicis Groupe, patrocinador Oro de la categoría.
El Oro fue para Sony Music, por el lanzamiento integrado de LUX junto a Rosalía, una estrategia que destacó por su capacidad para conectar marca, artista y audiencia. LALIGA volvió a subir al escenario para recoger la Plata, nuevamente por 42 Legados, 42 formas de ganar, una propuesta que integró propósito, construcción de marca e impacto social dentro de una estrategia global. El Bronce fue para Uber Eats, cuya evolución de Get Almost, Almost Anything 2.0 reforzó el posicionamiento de la marca y su conexión con los consumidores.
Categoría Estrategia de ventas | patrocinadOR PLATA la vaguada centro comercial
Seguidamente, se hizo entrega de la categoría Estrategia de ventas, dedicada a reconocer aquellas estrategias capaces de convertir la actividad comercial en una auténtica palanca de crecimiento para el negocio. El Premio Oro fue entregado por Lola Fernández, directora de Marketing de La Vaguada, y Jesús Hernández, subdirector de La Vaguada, representantes del patrocinador Plata de la categoría.
Repsol fue la primera marca en subir al escenario para recoger el Oro, gracias a Repsol Luz, Misma Luz, otra energía, una estrategia que acompañó la transformación de la compañía en el mercado energético mediante una propuesta comercial diferencial. La Plata fue para MediaMarkt, por su Estrategia Full Commerce, un modelo que integró de forma eficaz los canales físicos y digitales para mejorar la experiencia de compra e impulsar las ventas. Completó el palmarés Ahorramas, con el Bronce, por afianzar Ahorramas en un terreno desconocido, donde la compañía afrontó con éxito su expansión hacia nuevos mercados.
Categoría Publicidad y comunicación comercial | PatrocinadOR PLATA vocento medios
La gala continuó con la categoría Publicidad y Comunicación Comercial, que distingue aquellas ideas capaces de conectar con las personas a través de la creatividad, la relevancia y el poder de la comunicación. El Premio Oro fue entregado por Miguel Ángel Fernández, director General de Vocento Medios, patrocinador Plata de la categoría.
ESIC University se alzó con el Oro gracias a Culpable, una propuesta creativa que consiguió generar conversación y conectar con nuevas audiencias desde un enfoque innovador. La Plata fue para Sony Music, por Rosalía, LUX Cover Reveal, una acción que convirtió la presentación de la portada del álbum en un auténtico acontecimiento cultural. El Bronce recayó en Iberia, por El vuelo de Clara y Mateo, una emotiva historia que puso en valor el papel de la marca a través de una comunicación cercana y con propósito.
Un momento para celebrar juntos
Como ya es tradición en los Premios Nacionales de Marketing, nuestro socio estratégico y patrocinador Mediaplus Equmedia protagonizó uno de los momentos más festivos de la noche. En esta edición tan especial, la celebración sirvió para conmemorar los 18 años de historia de los Premios Nacionales de Marketing y brindar junto a todos los asistentes por las marcas, profesionales y proyectos galardonados, compartiendo la emoción de una noche que quedará para el recuerdo.
Categoría Patrocinios y alianzas | PatrocinadOR PLATA sponso
La recta final de la ceremonia continuó con la categoría Patrocinios y Alianzas, dedicada a reconocer aquellas colaboraciones capaces de generar valor compartido, fortalecer el vínculo entre marcas y conectar de forma relevante con las personas. El Premio Oro fue entregado por Marc Alba, cofundador y CEO de Sponso, y Rodrigo Ron, Country Lead Spain de Sponso, patrocinador Plata de la categoría.
El Real Racing Club de Santander conquistó el Oro gracias a Donantes de Logo, una iniciativa que convirtió el patrocinio en una herramienta de concienciación social al ceder el espacio de su principal activo de marca para promover la donación de órganos. Cervezas Victoria recibió la Plata por Hablemos de Victorias, una propuesta que unió deporte, cultura y orgullo local para reforzar el vínculo emocional con su comunidad. El Bronce fue para Movistar Arena, cuyo proyecto de transformación consolidó un nuevo posicionamiento para uno de los grandes espacios de referencia del entretenimiento y la música en España.
Categoría Startup | SOCIOS ESTRATÉGICOS PATROCINADORES mccann worldgroup y mediaplus equmedia
Una de las novedades de esta XVIII edición fue la recuperación de la categoría Startup, que volvió a formar parte de los Premios Nacionales de Marketing para reconocer a aquellas empresas emergentes que, a través de la innovación, la creatividad y una visión transformadora, están redefiniendo el futuro del marketing. El Premio Oro fue entregado por José Luis de Rojas, CEO de Mediaplus Equmedia, y Lucía Angulo, presidenta y CEO de McCann Worldgroup Spain, socios estratégicos patrocinadores de la categoría.
LIUX se alzó con el Oro gracias a Un acto de fe, una propuesta que puso de manifiesto cómo una marca emergente puede construir notoriedad y generar confianza desde sus primeras etapas. La Plata fue para Ai Merengue, por RTC (Real Time Content) & Artificial Intelligence, un proyecto que demostró el potencial de la inteligencia artificial aplicada a la creación de contenidos en tiempo real. Completó el palmarés Mama Pottery Café, con el Bronce, por lanzar y escalar una nueva categoría experiencial, una iniciativa que convirtió una experiencia creativa en un nuevo modelo de negocio con una fuerte conexión con las personas.
Categoría Mejor Equipo de Marketing
Posteriormente, a Enrique Arribas, José Cabanas y José Carlos Villalvilla, vicepresidentes de AMKT, subieron al escenario para hacer entrega de uno de los reconocimientos más representativos de los Premios Nacionales de Marketing. Un galardón que pone el foco en las personas que, desde el trabajo conjunto, convierten las estrategias en resultados y demuestran que detrás de cada gran proyecto hay equipos comprometidos, coordinados y capaces de impulsar el crecimiento de las organizaciones.
En esta XVIII edición, el reconocimiento al Mejor Equipo de Marketing fue para ElPozo Alimentación, destacando la excelencia y cohesión de su equipo de marketing, su capacidad para integrar innovación, análisis y creatividad, y por el impacto directo de su trabajo en la evolución de la marca y en los resultados de negocio.
IKEA, ganadora del Gran Premio Nacional de Marketing
Y para poner el broche final a una noche de celebración, reconocimiento y emoción, llegó el momento más esperado de la gala con la entrega del Gran Premio Nacional de Marketing, el máximo reconocimiento que otorga la Asociación de Marketing de España a la empresa cuya estrategia representa la mejor aplicación del marketing como motor de crecimiento, innovación y generación de valor.
A este galardón optan exclusivamente las marcas distinguidas con Oro, Plata o Bronce en las categorías de empresa. Su adjudicación se realiza conforme al sistema objetivo de puntuación recogido en las bases legales de los Premios y bajo la verificación de la Secretaría Técnica, ESIC University, que garantiza la imparcialidad del proceso y la correcta gestión de posibles conflictos de interés.
El galardón fue entregado por Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, y Juan Cantón, director general de AMKT, quienes anunciaron a IKEA como ganadora del Gran Premio Nacional de Marketing. La compañía recibió el máximo reconocimiento de esta XVIII edición por una estrategia que ha destacado por su consistencia, su capacidad de innovación y el impacto demostrado en el mercado español, consolidándose como un referente en el uso del marketing para generar valor sostenible y crecimiento a largo plazo.
Un cierre por todo lo alto
La entrega de premios concluyó con un espectacular show de música electrónica de WAH Show Madrid, que mantuvo viva la emoción de la gala y dio paso a un espacio pensado para seguir compartiendo una noche que muchos recordaremos durante mucho tiempo.
Durante el cóctel, los asistentes disfrutaron de una propuesta gastronómica única y de diferentes branded experiences de la mano de nuestros colaboradores. Fue el momento perfecto para reencontrarse, intercambiar impresiones, felicitar a los premiados y seguir celebrando, juntos, el talento y la capacidad del marketing para impulsar el crecimiento de empresas, marcas y personas.
La velada culminó con un After Awards en la emblemática Catedral de WAH Show Madrid, donde la música volvió a reunir a toda la comunidad del marketing para poner el broche final a una edición muy especial. Una noche para recordar dónde estábamos cuando los Premios Nacionales de Marketing cumplieron 18 años y que, como recordó el hilo conductor de la gala, no marca el final de una historia, sino el comienzo de todo lo que está por venir.
Gracias a quienes lo hacen posible
Con esta XVIII edición, desde la Asociación de Marketing de España queremos agradecer a todas las personas, empresas e instituciones que han hecho posible seguir escribiendo la historia de los Premios Nacionales de Marketing.
Nuestro agradecimiento se extiende, de manera muy especial, a los miembros del jurado y a la Secretaría Técnica, ESIC University, por el rigor, la dedicación y el compromiso demostrados durante todo el proceso de evaluación.
Asimismo, queremos reconocer el apoyo de nuestros socios patrocinadores estratégicos —Adobe, Mediaplus Equmedia, McCann Worldgroup, t2ó ONE y WAH Show Madrid—, cuyo compromiso ha sido fundamental para hacer posible esta edición. Del mismo modo, agradecemos la confianza de los Patrocinadores Oro —ElPozo Alimentación y Publicis Groupe— y de los Patrocinadores Plata —LALIGA, La Vaguada, Sponso y Vocento Medios—, cuyo respaldo contribuye a seguir impulsando el reconocimiento a la excelencia del marketing en España.
Queremos hacer extensivo este agradecimiento a las entidades colaboradoras que han contribuido a hacer posible esta XVIII edición: 4foreverything, Blinko, CO₂ Revolution, Evento Divertido, ILUNION, MacGuffin, Varadero, Workcenter, Workout y Yumiwi; y a todos los medios colaboradores que se encargaron de difundir todos los hitos de los galardones.
También queremos felicitar a todas las empresas y profesionales que formaron parte de la Lista Larga y la Lista Corta, porque todas ellas representan el extraordinario nivel del marketing que se hace hoy en nuestro país. Y, por supuesto, nuestra enhorabuena a todos los ganadores de esta XVIII edición por inspirarnos, una vez más, con estrategias que demuestran el impacto del marketing en el crecimiento de las organizaciones y de la sociedad.
Gracias por acompañarnos en una edición que que reconoce el legado construido durante estos 18 años y mira al futuro con la misma ilusión con la que comenzó esta historia.
¡Esperamos que recuerdes dónde estabas cuando cumplimos 18!
Muy pronto publicaremos la galería completa de fotos de la gala.
#pREMIOSamkt
