«El vuelo de Clara y Mateo», la campaña de Iberia y McCann, se alzó con el Premio Bronce en la categoría Publicidad y Comunicación Comercial, patrocinada por Vocento Medios. Hoy hablamos con los finalistas.
Algunas historias no necesitan de grandes efectos ni guiones impactantes para emocionar, solo una mirada distinta sobre algo del día a día. Esa fue la apuesta de El vuelo de Clara y Mateo, la campaña con la que Iberia y McCann han conseguido el Premio Bronce en la categoría Publicidad y Comunicación Comercial de esta XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, patrocinada por Vocento Medios.
La pieza parte de una situación que cualquier viajero reconocería y que la convierte en un relato cercano. El anuncio es capaz de poner en valor el papel de la marca desde la empatía, sin renunciar a la eficacia comercial que se espera de una campaña de estas características. Un enfoque que, según explican sus responsables, buscaba encontrar una verdad humana que ya estaba ahí.
Para conocer el proceso detrás de esta campaña, hemos hablado con Sophie Deslandes, Global Marketing Manager en Iberia, y Carmen Marfil, Business Lead en McCann, sobre lo que ha significado este reconocimiento para ambos equipos, qué aprendizajes se llevan de esta edición y qué consejo darían a quienes se planteen presentar su propia candidatura en próximas convocatorias.
- ¿Qué significa este reconocimiento para vosotros y vuestro equipo?
Es un reconocimiento al trabajo, la implicación y la colaboración de todo el equipo de Marketing de Iberia junto con McCann, y a la ambición compartida de hacer una campaña a la altura de la marca. Nos hace especial ilusión porque pone en valor no solo el resultado final, sino también todo el proceso estratégico y creativo que hay detrás.
- ¿Qué ha supuesto formar parte de esta edición y ver reconocido vuestro proyecto entre los mejores del año?
Ha sido una gran satisfacción compartir esta edición con algunos de los mejores trabajos del sector y comprobar que una campaña construida desde la empatía, el propósito y la conexión emocional puede ser relevante tanto para la audiencia como para la industria. Sin duda, supone un impulso para seguir trabajando y hacerlo cada vez mejor.
- ¿Qué os gustaría que el sector recordara de vuestro caso tras este reconocimiento?
Que no siempre hace falta una idea complicada para emocionar y generar una respuesta. A veces, basta con observar una situación muy cotidiana, mirarla desde otro lugar y encontrar una verdad humana que conecte de forma genuina con el papel de la marca.
- ¿Qué consejo daríais a las empresas que estén pensando en presentar su candidatura?
Más allá del premio, preparar una candidatura es un ejercicio muy sano: obliga a mirar el trabajo con perspectiva, a hacer autocrítica y a reconocer todo lo que se ha construido por el camino.
Sophie Deslandes y Carmen Marfil coinciden en que las ideas que triunfan no son siempre las más complejas, son las que mejor conectan con el público, y en este caso esa conexión está en mirar lo cotidiano desde un ángulo distinto. El vuelo de Clara y Mateo es un recordatorio que las emociones siguen siendo una de las herramientas más poderosas del marketing.
El reconocimiento en la categoría Publicidad y Comunicación Comercial pone también el foco en el trabajo compartido entre agencia y marca. Tanto Iberia como McCann destacan que este Bronce celebra, sobre todo, el proceso estratégico y creativo que hay detrás del resultado final.
Desde AMKT felicitamos a Carmen Marfil, Sophie Deslandes, y a todos los equipos de Iberia y McCann por este reconocimiento. También les agradecemos que hayan compartido con nuestra comunidad una reflexión que invita a todo el sector a seguir apostando por historias sencillas y con auténtica capacidad de conectar.
Si quieres conocer más sobre la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing puedes consultar el siguiente enlace.
