La directora de Marketing y Comunicación de ILUNION, colaborador de la xVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, reflexiona acerca del papel de la inclusión en el sector.
Los Premios Nacionales de Marketing no serían posibles sin el trabajo de quienes, edición tras edición, ayudan a que la Gala salga adelante. Pero, ¿quién hace que la gala sea coherente con aquello que dice defender? Esa es la pregunta que ha guiado la contribución de ILUNION a esta XVIII edición.
Esta compañía tiene un modelo de negocio construido en torno a la inclusión de personas con discapacidad, y este año ha aportado su experiencia en accesibilidad para que la experiencia de la Gala fuera un poco más abierta para todos las personas que la vivieron.
Hablamos con Esther Morell Gonzalo, directora de Marketing y Comunicación de ILUNION, además de vocal del Consejo de Gobierno de AMKT, sobre lo que supone para la empresa formar parte de esta comunidad. Además profundizamos en su visión sobre el papel de la inclusión en el marketing.
- ¿Qué significa para vuestra empresa ser colaborador de los Premios Nacionales de Marketing?
Para ILUNION, ser socio colaborador de la Asociación de Marketing de España y acompañar los Premios Nacionales de Marketing significa formar parte activa de una comunidad profesional que impulsa la excelencia, la innovación y la evolución del marketing en nuestro país.
Nuestra relación con la Asociación responde a una colaboración estable, coherente y alineada con nuestra manera de entender el papel de las marcas en la sociedad. En ILUNION creemos que el marketing no solo debe contribuir al crecimiento de las organizaciones, sino también a generar reputación, confianza, impacto positivo y transformación social.
Además, mi participación como vocal del Consejo de Gobierno de la Asociación de Marketing de España nos permite aportar la visión de ILUNION en los espacios donde se reflexiona sobre el presente y el futuro de la profesión. Una visión muy vinculada a nuestro propósito: construir un mundo mejor con todos incluidos.
Para nosotros, estar cerca de los Premios Nacionales de Marketing es apoyar el talento, la creatividad y la eficacia del sector, pero también contribuir a que el marketing avance hacia modelos más responsables, accesibles, inclusivos y conectados con la realidad diversa de la sociedad.
- ¿Qué os ha motivado a apoyar una Gala que reconoce el mejor marketing en España?
Nos ha motivado la convicción de que el marketing tiene una enorme capacidad para influir en la cultura, en las decisiones de las personas y en la forma en la que las marcas se relacionan con sus públicos.
Los Premios Nacionales de Marketing reconocen las mejores prácticas del sector: estrategia, creatividad, innovación, eficacia y capacidad de generar valor. Desde ILUNION creemos que ese valor es aún más completo cuando incorpora una mirada inclusiva y accesible.
En nuestro modelo de empresa, el marketing y la comunicación tienen un papel estratégico. Son palancas clave para explicar quiénes somos, trasladar nuestro propósito, fortalecer nuestra reputación, acompañar el crecimiento del negocio y visibilizar una forma diferente de hacer empresa: rentable, competitiva y profundamente comprometida con las personas.
Por eso, apoyar esta Gala tiene mucho sentido para ILUNION. Porque creemos que el mejor marketing es aquel que no deja a nadie fuera, que entiende la diversidad como una fuente de valor y que asume que la accesibilidad no es un complemento, sino una condición imprescindible para comunicar mejor.
- ¿Cuál ha sido vuestra contribución a esta edición y qué creéis que aporta a la experiencia de la Gala?
Nuestra contribución a esta edición se ha centrado en acompañar a la Asociación de Marketing de España para hacer de la Gala de los Premios Nacionales de Marketing una experiencia más accesible e inclusiva para todas las personas.
Desde ILUNION hemos aportado nuestra experiencia en accesibilidad, diversidad e inclusión para ayudar a identificar oportunidades de mejora y avanzar hacia una celebración más abierta, participativa y coherente con la sociedad a la que representa.
Creemos que esta contribución aporta un valor diferencial a la experiencia de la Gala: coherencia. Una Gala que reconoce el mejor marketing en España también debe aspirar a ser un referente en la forma en la que se diseña, se comunica y se vive por parte de todos los asistentes.
La accesibilidad mejora la experiencia de las personas con discapacidad, pero también mejora la experiencia global de cualquier persona. Supone cuidar los detalles, anticipar necesidades, eliminar barreras y garantizar que todas las personas puedan participar en igualdad de condiciones.
Para ILUNION, esta colaboración es una forma concreta de demostrar que la inclusión no debe quedarse en el discurso. Debe estar presente en las campañas, en los eventos, en los contenidos, en los canales y en cada punto de contacto entre una marca y sus públicos.
- Los Premios Nacionales de Marketing cumplen 18 años, su mayoría de edad. ¿Qué mensaje os gustaría compartir con la comunidad del marketing en esta edición tan especial?
En esta edición tan especial, nos gustaría compartir un mensaje claro con toda la comunidad del marketing: el marketing del futuro será más relevante si es más humano, más accesible e inclusivo.
Cumplir 18 años es alcanzar la mayoría de edad. Y quizás, también es una buena oportunidad para que el sector se plantee preguntas más maduras y exigentes. No solo qué impacto tienen nuestras campañas en el negocio, sino qué impacto generan en la sociedad. No solo a cuántas personas llegamos, sino a quiénes podemos estar dejando fuera. No solo cómo construimos marcas más fuertes, sino cómo contribuimos a construir una sociedad más justa, diversa y accesible.
Desde ILUNION creemos que el marketing y la comunicación tienen hoy una responsabilidad extraordinaria. Son capaces de cambiar percepciones, derribar estereotipos, abrir conversaciones y construir nuevas formas de valor.
Por eso animamos a las marcas, agencias, profesionales y organizaciones que forman parte de esta comunidad a seguir elevando la ambición del marketing. A hacerlo más estratégico, más creativo, más eficaz y también más comprometido con las personas.
Porque cuando el marketing incorpora todas las miradas, se vuelve más innovador, más competitivo y transformador. Y porque comunicar mejor también significa incluir mejor.
INCLUSIÓN Y ACCESIBILIDAD: DEBERES DEL MARKETING
De la conversación con Esther Morell se extrae la idea de que una campaña de marketing no se limita a medir cuántas personas alcanza, sino que también se debe preguntar a quién puede estar dejando fuera. Es una mirada que ILUNION ha querido plasmar en los Premios Nacionales de Marketing y se ha materializado haciendo que la Gala fuera más accesible para los asistentes.
Que una compañía como ILUNION forme parte de nuestra comunidad significa que el sector empieza a entender que la creatividad puede y debe ir de la mano de la inclusión. Dieciocho años después de nuestra primera edición, los Premios siguen evolucionando para reflejar los retos de una profesión en constante transformación.
Si quieres conocer más sobre la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing puedes consultar el siguiente enlace
