La campaña Hablemos de Victorias, se hizo con el Premio Plata en la categoría Patrocinios y Alianzas, patrocinada por Sponso. Hoy hablamos con José Villalobos sobre este reconocimiento.
Hace unos años, Cervezas Victoria era una marca prácticamente desconocida en el mercado. Hoy suma su tercer galardón en los Premios Nacionales de Marketing, y esta vez gracias a «Hablemos de Victorias». Una propuesta que ha unido deporte, cultura y orgullo local para reforzar el vínculo emocional con su comunidad.
El proyecto parte de la premisa de que un patrocinio solo funciona cuando genera valor real para las tres partes, la marca, el patrocinado y las personas. En este caso, el patrocinio con la Selección Española de Fútbol ha servido de altavoz para conectar Cervezas Victoria con su comunidad. Una afición compartida como punto de encuentro, que se ha convertido en la manera de escalar sin perder su identidad de marca.
En esta entrevista, hablamos con José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria, sobre lo que significa este reconocimiento tras los dos premios anteriores, cómo ha gestionado la marca su crecimiento sin perder su esencia y qué consejo le daría a otras empresas que se planteen presentar su candidatura en próximas ediciones de los Premios.
- Habéis conseguido un Premio Plata en los Premios Nacionales de Marketing. ¿Qué significa este reconocimiento para vosotros y vuestro equipo?
Detrás de este premio hay mucho trabajo y la convicción de que las alianzas, los patrocinios, tienen que aportar valor real en una triple perspectiva: a la marca, al patrocinado y a las personas. Además, es el tercer galardón que recibe la marca, y justamente el metal que teníamos pendiente, por lo que el valor que le damos es incluso mayor.
- ¿Qué ha supuesto para vosotros formar parte de esta edición y ver reconocido vuestro proyecto entre los mejores del año?
Ha sido un orgullo compartir espacio con algunas de las mejores iniciativas de marketing del país. Para una marca como Victoria, que hace unos años estaba desaparecida y que ha crecido mucho en poco tiempo, intentando no perder su identidad, recibir este reconocimiento confirma que la autenticidad y la consistencia siguen siendo factores diferenciales. Además, nos anima a seguir apostando por proyectos que generen un impacto positivo y que ayuden a fortalecer los vínculos entre la marca y sus consumidores.
- ¿Qué os gustaría que el sector recordara de vuestro caso tras este reconocimiento?
Nos gustaría que se recordara que los patrocinios y las alianzas son mucho más efectivos cuando nacen de un propósito compartido entre patrocinador y patrocinado. Las mejores colaboraciones no son las que más ruido generan, sino las que consiguen crear conexiones genuinas y aportar valor a largo plazo.
- ¿Qué consejo daríais a las empresas que estén pensando en presentar su candidatura a los próximos Premios Nacionales de Marketing?
Nada que no sepan. Intentar alejarse del ruido y hablar desde la estrategia. Las candidaturas que destacan cada año son las que muestran cómo el marketing ha contribuido a construir marca sin olvidarse del negocio, así como relaciones más sólidas con las personas. Los premios son además, en sí mismos, una herramienta muy poderosa para seguir construyendo marca.
Cervezas Victoria desmonta uno de los tópicos más habituales del patrocinio deportivo, porque el ruido no es sinónimo de eficacia. Para José Villalobos, las alianzas que de verdad funcionan son las que nacen de un propósito compartido, no las que buscan visibilidad a cualquier precio. Esa es la convicción que ha guiado «Hablemos de Victorias».
El Premio Plata en la categoría Patrocinios y Alianzas es el tercer reconocimiento que recibe en los Premios Nacionales de Marketing y el metal que les quedaba pendiente. Desde AMKT felicitamos a José Villalobos y a todo el equipo de Cervezas Victoria por este reconocimiento, y les agradecemos que hayan compartido con nuestra comunidad el proceso de crecer rápido sin renunciar a lo que les hace reconocibles.
Si quieres conocer más sobre la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing puedes consultar el siguiente enlace.
