La agencia de eventos y comunicación en directo, colaboradora de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing, ha dado forma a la gala por segundo año consecutivo.
Con más de 35 años de trayectoria como agencia de eventos y comunicación en directo, MacGuffin define su forma de trabajar con el concepto Human Touch. Creatividad sin perder de vista lo que hace que de verdad una experiencia se recuerde. Ese es el enfoque que la compañía ha vuelto a poner al servicio de la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing.
No es la primera vez que MacGuffin colabora con AMKT, este ya es su segundo año dando forma a la gala. Su trabajo abarca la narrativa completa del evento, desde la creatividad de los vídeos hasta el ritmo de la Gala, buscando que cada pieza tenga una razón y funcione desde la coherencia.
Hoy hablamos con MacGuffin sobre la evolución de la Gala en los dos últimos años, la diferencia entre organizar un simple evento y diseñar una experiencia, y qué mensaje quieren compartir con nuestra comunidad tras una edición tan especial.
- ¿Qué significa para vuestra empresa ser colaborador de los Premios Nacionales de Marketing?
Para MacGuffin, colaborar junto a AMKT significa estar donde pasan las cosas. Y eso nos gusta. Los Premios Nacionales de Marketing reúnen cada año a las marcas, las ideas y las personas que están moviendo la industria, y poder dar forma a la gala donde todo esto se evidencia, nos motiva especialmente.
Además, este es nuestro segundo año junto a AMKT y eso tiene un valor especial. Así que, más que “repetir”, nos gusta decir que “seguimos construyendo”. Y es que, ya no se trata de hacer una buena gala, sino de volver a sorprender, evolucionar y demostrar que cada edición puede tener una personalidad propia.
Al final, nuestro trabajo consiste en convertir una entrega de premios en una experiencia que la gente recuerde más allá de quién se llevó el trofeo. Si al salir alguien comparte el gag del presentador, la conversión que se generó, el ritmo, o cómo se sintió durante la noche, sabemos que hemos hecho bien nuestro trabajo.
- ¿Qué os ha motivado a apoyar una Gala que reconoce el mejor marketing en España?
Nos motivan los proyectos que celebran las buenas ideas. Y esta gala va, precisamente, de eso.
En un momento en el que todo compite por unos segundos de atención, el marketing sigue demostrando que las ideas bien pensadas marcan la diferencia. Contribuir al relato, en la ambientación o en el escenario donde esas ideas se reconocen es un proyecto que encaja muy bien con nuestra forma de entender este mundo.
Además, nos gusta que una gala no sea solo una gala. Nos gusta que tenga narrativa, ritmo, momentos inesperados y una personalidad propia; que la experiencia esté tan cuidada como los proyectos que se premian.
- ¿Cuál ha sido vuestra contribución a esta edición y qué creéis que aporta a la experiencia de la Gala?
El foco de MacGuffin siempre está en construir el relato, en hacer que cada pieza tenga un porqué. Desde la narrativa general hasta la creatividad de los vídeos, el ritmo de la escaleta o la puesta en escena, hemos trabajado para que todo formara parte de una misma conversación.
Y, por supuesto, también hemos estado al otro lado: haciendo que esa idea pudiera suceder. Porque una buena gala no solo se imagina, también se produce. Estos eventos que se “viven” en unas horas, se construye durante meses y parte de nuestro trabajo también ha sido el de convertir cada decisión creativa en algo que funcionara sobre el escenario.
Al final, lo que intentamos aportar es una experiencia que acompañe al contenido. Que quien esté en la sala no sienta que está asistiendo a una sucesión de premios, sino a una historia que avanza, mantiene el interés y deja huella cuando termina. Esa es, para nosotros, la diferencia entre organizar una gala y diseñar una experiencia.
- Los Premios Nacionales de Marketing cumplen 18 años, su mayoría de edad. ¿Qué mensaje os gustaría compartir con la comunidad del marketing en esta edición tan especial?
Cumplir 18 años significa que estos premios ya forman parte de la historia del marketing en España. Han visto cambiar tendencias, formatos, canales… Y, aun así, siguen reuniendo a quienes tienen algo interesante que contar. Demuestran que el sector sigue evolucionando y que las buenas ideas nunca pasan de moda.
Nos gustaría que esta edición, y las que vengan, sirvieran para celebrar precisamente eso: las ideas. Las que funcionan, las que arriesgan, las que generan conversación y también las que inspiran a otros a hacer las cosas de otra manera.
Y, si podemos pedir un deseo aprovechando la mayoría de edad, es que el sector no pierda nunca las ganas de experimentar. Porque las mejores campañas casi nunca nacen de hacer lo de siempre, sino de atreverse a probar algo diferente.
Vamos, lo que nosotros llamamos, hacer las cosas al estilo MacGuffin.
UNA GALA PARA EL RECUERDO
Una gala deja de ser una simple entrega de premios cuando consigue convertirse en relato que el público recuerda. Esa es la clave del trabajo de MacGuffin en esta edición. Cuidar cada detalle, darle ritmo a la escaleta para que la noche se sostenga por sí sola. Desde AMKT agradecemos a todo el equipo de MacGuffin su compromiso un año más como colaborador en los Premios Nacionales de Marketing.
Su aportación a esta XVIII edición confirma que el trabajo detrás del escenario tiene tanto peso como lo que ocurre dentro, meses de trabajo previo que se recuerdan mucho más allá de quién se lleva cada trofeo. Un enfoque que conecta con el espíritu de unos premios que, dieciocho años después, siguen reinventándose edición tras edición.
Si quieres conocer más sobre la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing puedes consultar el siguiente enlace.
