Jornada | «El futuro de los medios ya está aquí» GEO · Retail Media · IA · Audio · Programática

Del titular a la aplicación real: analizamos cómo las nuevas formas de búsqueda, publicidad y consumo están transformando la planificación de medios.

El ecosistema de medios está cambiando a gran velocidad. La búsqueda empieza a convertirse en una respuesta generada por inteligencia artificial, el retail se consolida como un nuevo medio publicitario gracias a sus datos de venta y el audio gana protagonismo como uno de los entornos que todavía concentra altos niveles de atención.

Todo ello sucede, además, sobre una infraestructura cada vez más marcada por la inteligencia artificial, los datos y la compra programática.

Pero, más allá de las tendencias y los titulares, ¿qué está ocurriendo cuando las marcas llevan realmente estas nuevas posibilidades a su estrategia de medios?

Desde la Asociación de Marketing de España (AMKT), a través de nuestro Comité de Innovación en Marketing, organizamos la jornada «El futuro de los medios ya está aquí», un encuentro en el que reuniremos a marcas, agencias, profesionales y startups para aterrizar algunas de las principales transformaciones que ya están impactando en el sector.

Una mañana para hablar de GEO, Retail Media, inteligencia artificial, audio y programática desde una perspectiva práctica: qué se está haciendo, cómo se está midiendo, qué resultados está generando y qué aprendizajes podemos extraer.

Claves que abordaremos

• Cómo está cambiando la búsqueda con la llegada de los asistentes y respuestas generadas por IA.
• Qué oportunidades están abriendo GEO, Retail Media y las nuevas plataformas publicitarias.
• Cómo están evolucionando la medición y las métricas en un ecosistema cada vez más fragmentado.
• Qué papel juegan actualmente la IA y la programática en la operativa diaria de los equipos de marketing.
• Qué canales están ganando peso en los presupuestos y cuáles pueden estar perdiéndolo.
• Qué capacidades, perfiles y conocimientos necesitan incorporar las organizaciones.

Agenda

09:30 – 10:00 | Apertura de puertas y acreditación

10:00 – 10:15 | Bienvenida – AMKT y Patio Campus

10:15 – 10:45 | Keynote de apertura – La hora de las startups 

Patio Campus y el comité de innovación introduce a tres startups, que están innovando con sus plataformas publicitarias de audio, GEO y DOOH

INTRODUCCIÓN – Jimena Blazquez
● Loud Intelligence (Publicidad contextual audio streaming (Founder y CEO Felipe Areal)
● ADmefy ( Ad DOOH) (Enrique Sánchez CEO)
● Kuantik (GEO) (Álvaro Fernández Founder)

10:45 – 11:15 | Caso real de innovación en medios – Cuando la respuesta sustituye al clic

Caso FINNK – su visión de innovar en medios

Presenta Oscar Ocaña, CMO Prisa Media – Ponente — María Hoyos – Digital Manager FINNK

11:15 – 12:00 | Mesa redonda · La realidad de las marcas – ¿ Qué es tendencia y qué es ya buena práctica?

Salvador Suárez – Director Comité Innovación AMKT
Ponente — Enrique Moreno Deckler, Director de Marketing y Negocio Privado de Vithas.
Ponente — Virginia Rodríguez Múgica, Head of Media de LG Electronics
Ponente – María Barrié – Director Innovación L’Oreal

12:00 – 13:30 | Café y networking

Datos prácticos

Fecha: 11 de septiembre de 2026

Acreditación: 09:30 h

Lugar: Patio Campus

Formato: Presencial

Aforo limitado

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